Slogans

Palavra versus imagem

• Suporte de criação• Utilização do texto como suporte da imagem• Espaço versus mensagem

• 1917 – Three million a day | Três milhões por dia• 1922 - Thirst knows no season | Sede não tem estação• 1923 – Enjoy life | Curta a vida• 1924 – Refresh Yourself | Refresque-se• 1925 – Six million a day | Seis milhões por dia• 1926 – It had to be good to get where it is | Tinha que ser bom para chegar onde está• 1927 – Pure as Sunlight | Pura como a luz do sol• 1927 – Around the corner from everywhere | Ao redor de uma esquina de qualquer lugar.

• 1928 – Pure drink of natural flavors | Bebida pura de sabores naturais• 1929 – The pause that refreshes | A pausa que refresca

• • 1932 - Ice-cold sunshine | Nascer do sol bem gelado• 1938 – The best friend thirst ever had | O melhor amigo que a sede já teve• 1938 – Thirst asks nothing more | Sede pede mais nada• 1939 – Coca-Cola goes along | Coca-Cola vai junto

• • 1939 – Coca-Cola has the taste thirst goes for | Coca-Cola tem o sabor para a sede• 1940 – A pausa que refresca (Apenas nos Brasil)

• • 1942 – Wherever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice-cold Coca-Cola | Em qualquer lugar que você está, o que você faça, em qualquer lugar que você esteja, quando você pensa em refrescar-se, pense numa Coca-Cola bem gelada

• • 1942 – The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself. It’s the real thing | A única coisa como Coca-Cola é a própria Coca-Cola. É a coisa real• 1946 – Isto sim é da pontinha! (Apenas no Brasil)• 1948 – Era o que eu queria! (Apenas no Brasil)• 1948 – Where there’s Coke, There’s hospitality | Onde há Coca, há hospitalidade• 1949 – Along the highway to anywhere | Junto da estrada para qualquer lugar

• • 1952 – What you want is a Coke | O que você quer é uma Coca• 1955 – Almost everyone apreciates the best | Quase todas as pessoas apreciam o melhor• 1956 – Making good things taste better | Fazendo coisas boas com melhor sabor• 1957 – Sign of good taste | Sinal de bom gosto• 1958 – The cold, crisp taste of coke | O sabor gelado, ondulado de Coca-Cola• 1959 – Be really refreshed | Esteja realmente refrescado• 1959 - Isso faz um bem (Apenas no Brasil)• 1963 – Things go better with Coke | Coisas vão melhor com Coca

• • 1966 – Tudo vai melhor com Coca-Cola (Apenas no Brasil)

•• 1970 – It’s the real thing | É a coisa real• 1971 – I’d like to buy the world a Coke | Eu gostaria de comprar uma Coca para o mundo• 1972 - Coca-Cola dá mais vida (Apenas no Brasil)• 1975 - Look up America | Olhe aí, América• 1976 – Coke adds life | Coca dá vida• 1977 - Isso é que é (Apenas no Brasil)• 1979 - Have a Coke and a smile | Tenha uma Coca e um sorriso• 1982 - Coke is it! | Coca-Cola é isso aí!• 1983 - Coca-Cola é isso aí (Apenas no Brasil)• 1985 - We’ve got a taste for you | Nós conseguimos um sabor pra vocês (Coca-Cola e Coca-Cola Classic)• 1985 - America’s real choice | Escolha real da América• 1986 - Catch the wave | Pegue a onda • 1986 - Red white and you | Vermelho branco e você (Coca-Cola Classic)• 1987 - You can’t beat the feeling | Você não pode vencer o sentimento• 1989 - Emoção pra valer (Apenas no Brasil)

• 1990 - Can’t beat the real thing | Você não pode vencer a coisa verdadeira (Apenas nos EUA e Canadá)• 1993 - Always Coca-Cola | Sempre Coca-Cola• 2000 - Enjoy Coca-Cola | Curta Coca-Cola• 2001 - Life tastes Good | Gostoso é viver (Apenas no Brasil)• 2003 - Real (Apenas nos EUA e Canadá)• 2003 - Coca-Cola… Real | Essa é a Real (Apenas no Brasil)• 2003 - As it should be | Como deve ser (Apenas na Austrália e Nova Zelândia)• 2006 - The Coke Side of Life | O lado Coca-Cola da vida• 2008 - Live on the Coke side of Life | Viva o lado Coca-Cola da vida• 2009 - Open Hapiness | Sua felicidade transforma!

Slogan deve ser memorável

• Capacidade de ser lembrado sem auxílio• Slogan é aquilo que perdura• Associa a palavra à imagem• Se houver espaço, incluir o nome da marca

Benefício-chave

• “Venda o cheiro, não o bife”• Vender os benefícios, não os recursos

Polaroid: "A diversão é instantânea“

Sapólio Radium: “Use sapólio”

Diferenciar a marca• Mostrar que é diferente das outras

• Timex: "Feche a correspondência e marque o tempo".

• “Para tudo na vida tem Sedex”

• “Tomou Doril a dor sumiu”

• “Põe na Consul”

Não é nenhuma Brastemp

Só ele é assim

A verdadeira maionese

Lembrar o nome da marca

• Uso de rimas

– Danoninho vale por um bifinho– Tomou Doril a dor sumiu– Quem bebe Grapette repete

Transmitir sentimentos positivos

• Coca-Cola é isso aí!• Carlton: um raro prazer• Sensível diferença

Palavras mais usadas

• você: 11,15% • seu: 7,94% • nós: 6,03% • mundo: 4,18% • melhor: 2,67% • mais: 2,54% • bom: 2,43% • melhor que: 2,12% • novo: 1,90% • experimente: 1,85%

• pessoas: 1,54% • nosso: 1,49% • primeiro: 1,42% • parecido com: 1,41% • não: 1,36% • o mais: 1,19% • somente: 1,16% • qualidade: 1,15% • grande: 1,13% • escolha: 1,08%

Dificuldades? Três palavras

• Tudo em três palavras (ou três idéias concisas).

• ADSlogans Unlimited: "Verifique. Crie. Inspire". • Air France: "Nova. Rápida. Eficiente". • Chevrolet: "Olhe para ele. Experimente. Compre". • Kellogg's Rice Krispies: "Morda! Mastigue! Ataque!" • Monsanto: "Alimento. Saúde. Esperança".

Se é Bayer, é bom

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O mais seguro

QUEM AMA, USASEM CONTRA-INDICAÇÕES

SEXPERT, DEIXE SUA MARCA

Público-alvo - homens jovens “sexus espertus”Comunicação visual – X estilizado, que se repete nas novas embalagens de Jontex.

“X” da questão:Cromossomo comum a homens e mulheres?Memória feminina?

O sol na medida certa

Uma boa idéia

Cabe bem no seu pezinhoCabe bem no seu pezinho

Energia que dá gosto

Quem conhece pede Bis

Uma grande cerveja

Como fazer?

ASSOCIAÇÃO DE IDÉIAS – é um processo natural que consiste em mesclar, ligar, linkar, uma palavra a uma imagem e vice-versa.

Melhora quanto mais é praticado

Por contigüidade – ou proximidade de elementos, mesmo que sejam diferentes. Ex.: pneu lembra carro/viagem/estrada/distância;

Por semelhança – ou superposição de significados: tartaruga lembra lentidão; fogo lembra destruição;

Por sucessão ou decorrência de idéias, uma após a outra: nuvens escuras-chuva-chão molhado;

Por contraste ou oposição entre idéias: frio/calor, dia/noite, grande/pequeno.

Estilos

• A bi-secção simbolizante - consiste em aproximar elementos bem diversos e distantes e procurar uma solução de relação entre eles. Ex.: vassoura/espelho, água/estrela

• A hiperbolização tolerável – parte de um exagero atribuído para enfatizar determinada coisa

• A referência inesperada – defasamento proposital entre a mensagem a enviar e a expectativa do receptor que não a aguarda e não a conhece.

Procedimentos criativos

Reserva espetacular

• A reserva espetacular –o prestígio, o esnobismo, o status para apresentar o tema. Ex.: Holywood e a esportividade espetacular

• Siga o caminho

Conceito oposto

• Opor um conceito positivo a um negativo para lhe servir de contraponto.

Um cachorro o ama do jeito que você é. Adote um.