Técnicas de Merchandising

•Importância e definição do linear. O linear é toda a superfície que promove a exposição do produto.

Linear

Gôndola estante de duas faces com prateleiras, facilita a circulação e aproximação dos clientes.

Gôndolas

Ilhas ao nível dos expositores, encontramos ainda as ilhas, que podem ser frigoríficas, normalmente de grande dimensão e capacidade de exposição.

Ilhas

Local de circulação com necessidade de dinamização ao qual o cliente terá tendência a não se deslocar .Quente: Zona de maior circulação, de interesse e acesso imediatos. O cliente, por habituação e necessidade, e sendo influenciado pela lista de compras que traz consigo, define um trajecto específico que é também controlado pela implantação das secções.

Espaços Quentes e frios

 Implantação das secções As secções de um estabelecimento têm como objetivo a exposição dos produtos.

A implantação de secções deve ter como referência o sentido natural de circulação dos clientes, enquadrando-os nos hábitos de consumo.

Secções

Verticalmente - Os produtos da mesma família (organizados em grandes categorias ou grupos) são arrumados uns sobre os outros em todas as prateleiras, transmitindo uma imagem clara e de rápida perceção por parte do consumidor. É uma forma de apresentação que exige frequentes aprovisionamentos.

Horizontalmente - São colocados em cada nível linear uma família diferente de produtos.

Exposição vertical e horizontal