RealizaçãoFabiane Fernandes Alves (1085908-2)

TEORIA DA COMUNICAÇÃO

TEORIA HIPODÉRMICA

Surgiu no período entre guerras, nas décadas de 1920 e 1930, sob o impacto da propaganda desencadeada intensivamente na primeira guerra mundial.

A Teoria Hipodérmica é um modelo de teoria da comunicação, também conhecido como Teoria da Bala Mágica.

Segundo este modelo, uma mensagem lançada pela mídia é imediatamente aceita e espalhada entre todos os receptores, em igual proporção.

Contudo, é vista como limitada por ter um embasamento extremamente simples, considerando a massa de indivíduos receptores dentro de uma perspectiva homogênea, eliminando a possibilidade de existência de qualquer particularidade social, política, religiosa ou histórica.

TEORIA HIPODÉRMICA

Durante a Segunda Guerra Mundial, muitos cientistas foram contratados para estudar a melhor forma de uso dos meios de comunicação de massa, pois estes tiveram papel crucial no momento de dominar o pensamento.

Está diretamente ligada a formas de dominação social, atreladas a interesses econômicos e/ou políticos, pois ela encarna o ideal da manipulação das massas.

Na segunda guerra mundial, Hitler usou alto-falantes espalhados por toda a cidade, que diziam noticias criadas pelo governo autoritário e empurrava sua opinião para a massa que não tinha escolha. O mesmo dizia “Uma mentira dita mil vezes, é uma verdade”.

TEORIA HIPODÉRMICA

Para contrapor a teoria hipodérmica em que os meios de comunicação, tinham todo o poder sobre o individuo. Laswell deu início a “Análise de Conteúdo”, afirmando que toda mensagem produz em cada individuo sensações diferentes. Este modelo organizou a Pesquisa de Comunicação

TEORIA HIPODÉRMICA

A psicologia behaviorista é uma forma de explicar o comportamento humano a partir de motivações psicológicas. Ela vê o comportamento sempre como uma resposta a estímulos, como no esquema:

E (Estimulo- Emissor) ----------> R (Resposta- Receptor)

Os meios de massa seriam, então, o “sistema nervoso” da sociedade, conduzindo estímulos e induzindo respostas.

TEORIA HIPODÉRMICA

A mídia é vista como uma agulha, que injeta seus conteúdos diretamente no cérebro dos receptores, sem nenhum tipo de barreira ou obstáculo.

A Teoria Hipodérmica foi o passo inicial para o desenvolvimento dos estudos da comunicação de massa, que permitem o atual eficiente fluxo ininterrupto de informações, apenas era simplista demais para permanecer por muito tempo em exercício.

TEORIA HIPODÉRMICA

1- Quais os principais pontos e a lógica do modelo da Teoria Hipodérmica?

Na teoria hipodérmica uma mensagem lançada pela mídia é imediatamente aceita e espalhada entre todos os receptores, em igual proporção. Seu principal objetivo foi fornecer bases empíricas e científicas para a elaboração de sistemas de comunicação, com ênfase nos efeitos da comunicação sobre o comportamento da população.

2- Entre a instância da produção e a instância da recepção, qual delas a teoria hipodérmica empodera?

A teoria hipodérmica empodera a instância da produção. Ela se utiliza dos meios de comunicação em massa para atingir o público alvo. Porém ela considera cada indivíduo como único, e o mesmo são atingidos diretamente e incondicionalmente pala mensagem.

QUESTIONÁRIO

3- Quais os principais pressupostos do esquema de Laswell?

Segundo Laswell toda forma de comunicação pressupõe uma intenção, e as situações cultural, história e outros fatores externos não influenciam a recepção das mensagens.

4- A Teoria Hipodérmica está atrelado a interesses econômicos e/ou políticos. Nos tempos atuais como isso é aplicado?

Assim como no período da segunda guerra mundial, atualmente o uso dos meios de comunicação ainda é de grande escala, a TV, Rádio continuam usando a imagem dos politicos, para os promover a sociedade trabalhadora e carente.

QUESTIONÁRIO

5- A Teoria Hipodérmica analisa a mídia com embasamento no Behaviorismo, qual a definição desse conceito?

É um conceito generalizado que engloba as mais paradoxais teorias sobre o comportamento, dentro da Psicologia. Estas linhas de pensamento só têm em comum o interesse por este tema e a certeza de que é possível criar uma ciência que o estude, pois suas concepções são as mais divergentes, inclusive no que diz respeito ao significado da palavra ‘comportamento’. Os ramos principais desta teoria são o Behaviorismo Metodológico e o Behaviorismo Radical.

QUESTIONÁRIO

WikipédiaDisponível em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Teoria_hipod%C3%A9rmicaAcesso em 06 de Out.2013

Digestivo CulturalDisponível em: http://www.digestivocultural.com/colunistas/coluna.asp?codigo=621&titulo=A_Teoria_Hipodermica_da_MidiaAcesso em 06 de Out.2013

Teoria da ComunicaçãoDisponível em:http://teoriacomunicacao1.blogspot.com.br/2007/09/teoria-hipodrmica.htmlAcesso em 07 de Out.2013

BIBLIOGRAFIA