Teorias da Comunicação Digital

Pós Graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais

2012

Pablo Moreno Fernandes Viana

Teorias da Comunicação Digital

Ementa

Histórico do desenvolvimento das tecnologias de comunicação digital. Constituição das redes sociotécnicas. Cibercultura e contemporaneidade. Relação públicos e redes. Midias sociais e a gestão de informações on-line. Convergência midiática.

Teorias da Comunicação DigitalObjetivos

Problematizar a evolução das tecnologias da comunicação digital e as transformações nas formas de sociabilidade dos sujeitos.

Discutir a sociedade em rede e a cibercultura.

Estudar a convergência midiática e as interações dos meios de comunicação tradicionais a partir da inserção das tecnologias na sociedade.

Analisar as interações sociais entre os sujeitos e as organizações no contexto da web 2.0

Unidade 11.1 A pesquisa em Comunicação e a Comunicação Digital

1.2 Surgimento e evolução das tecnologias da informação e da comunicação

1.3 Sociedade em rede: Cibercultura

Panoramas da Comunicação Digital

Unidade 22.1 A pesquisa em Comunicação e a Comunicação Digital

2.2 Surgimento e evolução das tecnologias da informação e da comunicação

2.3 Sociedade em rede: Cibercultura

Redes Sociotécnicas

Unidade 3

3.1 Mídias locativas e territórios informacionais

3.2 Redes sociais e o sujeito no ciberespaço

3.3 Convergência midiática

Comunicação Digital e Contemporaneidade

Sistema de avaliação

Exercícios de análise: 40 pontos

Trabalho Final (Paper):60 pontos

Por que se estudar a internet?Qual a importância da Comunicação Digital na sua vida?

Quem acessa a internet?

81 milhões de brasileiros com mais de 16 anos.

85 milhões de brasileiros com mais de seis anos.

Fonte: Internet Advertising Bureau Brasil (IAB)

Ações publicitárias em mídia digitalhoje representam 5,03% do total dos investimentos das empresas em publicidade.

Ações publicitárias em mídia digitalSe os valores investidos pelas empresas nos mecanismos de busca for agregado às contas, o percentual sobe para 9,58%.

Investimentos em publicidade

5,03% ou 9,58%... É muito ou pouco?O que esse número significa?

A Internet é o meio que mais cresce.O aumento de investimentos no meio foi de 21,61%.

Participação de mercado

Em 2010, 4,4%

Em 2008, 2,8%

Em 2009, 3,5%

Em 2007, 2,1%

e-commerce

atualmente, 20 milhões de pessoas fazem compras online.

Esse valor sinaliza para um aumento de 40% em relação a 2009.

No primeiro semestre de 2010, esse segmento faturou R$ 6,7 bilhões.

Mobile

Em dezembro de 2010, 14,6 milhões de celulares contava com conexão 3G à internet.

Os modems 3G totalizavam 4,3 milhões.

Em abril de 2011, o país contava com 212 milhões de celulares.

Classes C,D,E

Representam 52,8% dos acessos à internet.

As classes AB representam 47,2%

E o que mudou com a internet?Algo mudou, de fato?

As teorias da Comunicação…

O campo da comunicação vive em discussões epistemológicas permanentes. Historicamente, observa-se ajustes na forma de se olhar para o objeto de acordo com as configurações sociais.

As teorias da comunicação…

Mass Comunication Research

Estuda o efeito do rádio

O modelo de Lasswell

Insere o contexto. E-M-C-R

Teoria Hipodérmica

Estímulo-resposta. Receptor passivo (massa)

Teoria da persuasão

Audiência (interesse) e mensagem (credibilidade)

As teorias da comunicação…

Teoria empírica de campo

Teoria dos líderes de opinião. O público é capaz de fazer escolhas.

Teoria Crítica

Cultura de massa > Indústria Cultural. Entender a cultura como fenônomeno de transformação social.

Teoria Funcionalista

Estuda as funções exercidas pelos meios

Estudos culturais

Estuda os fatores políticos e econômicos na produção midiática.

As teorias da comunicação

Gatekeeper

Estuda o poder dos profissionais de comunicação em pautar a mídia.

Newsmaking

Construção da realidade através da mídia.

Teoria do agendamento (Agenda Setting)

Estuda o poder dos meios de comunicação na determinação dos assuntos midiáticos.

As teorias da Comunicação

O meio é a mensagem

Meios quentes e meios frios. Participação sensorial do receptor.

Os meios de comunicação como extensão do homem

Prótese técnica. novas formas de sensorialização.

Marshall McLuhan

Aldeia Global

As tecnologias interligam o mundo, que se torna uma teia de interdependência mútua

As teorias da comunicação

Cibercultura

Relação entre tecnologia e modernidade.

Flexibiliza o espaço de comunicação em relação às mídias tradicionais.

Resgata manifestações culturais baseadas em trocas e influências mútuas.

Para ler mais sobre Cibercultura…André Lemos e Pierre Lévy possuem obras homônimas sobre o tema.

Tecnologia, Sociedade……e transformação

Tecnologia, Sociedade e transformação

A tecnologia não determina a sociedade. Nem a sociedade escreve o curso da transformação tecnológica.

As transformações sociais são resultado de um complexo padrão interativo.

A tecnologia é a sociedadee a sociedade não pode ser entendida ou representada sem suas ferramentas tecnológicas.

A tecnologia é a sociedade

O paradigma tecnológico concebido nos EUA nos anos 70 veio em função de um segmento da sociedade norte-americana que concretizou um novo estilo de comunicação, produção e gerenciamento.

Até mesmo o fato de esse paradigma surgir nos EUA se relaciona à cultura da liberdade, inovação individual e iniciativa empreeendedora dos campi universitários norte-americanos dos anos 60.

A tecnologia é a sociedade

A revolução da tecnologia da informação vai difundir o espírito libertário dos anos 60 através da ênfase na interatividade e nos dispositivos personalizados.

1962-1965Entender a história da Internet ajuda a compreender os caminhos de sua futura produção histórica.

Lições da história da internetSegundo Manoel Castells

1962-1965

Cultura da liberdade

Pesquisa

Militar

Big Science

Fórmula improvável

1962-1965

Advanced Research Project Agency

Entidade formada em 1958 pelo Departamento de Defesa dos EUA para mobilizar recursos de pesquisa no mundo universitário.

ARPA

ARPANET

Rede de computadores montada pela ARPA em 1969.

Objetivo: Estimular a pesquisa em comunicação interativa.

Arpanet

1971Mais de 15 nós em centros universitários de pesquisas nos EUA.

Arpanet

1973

define-se o protocolo padrão TCP/IP.

(Protocolo de Controle de Transmissão/Protocolo de Interconexão)

TCP/IP?• que é?

o TCP/IP é o principal protocolo de envio e recebimento de dados, uma espécie de comunicador que fornece o endereço e o nome e permite a localização do outro computador devido ao recebimento das mesmas informações, sendo usado para estabelecer esta relação tanto na internet quanto em uma intranet.

http://www.tecmundo.com.br/780-o-que-e-tcp-ip-.htm

Arpanet

1975o controle é transferido para a Defense Communication Agency.

Arpanet

1990 é retirada de operação.

NSFNETSurge em 1984, quando a National Science Foundation monta sua própria rede de comunicação entre computadores.

NSFNET

1990 a NSF encaminha a privatização da internet.

A privatização

1990Fabricantes de computadores dos EUA são financiados para incluir o TCP/IP em seus protocolos.

A privatização

1990Muitos provedores montam suas redes e estabelecem suas bases comerciais.

Outras redesParalelamente às pesquisas militares e acadêmicas dos EUA, outras redes surgiram ao redor do mundo.

Outras redes

Final da década de 1970

Movimento que surge da interconexão de computadores

Bulletin Board Systems (BBS)

BBS: o que faziam?

• Download de software e dados Upload de software e dados

• Ler notícias

• Trocar mensagens com outros utilizadores

• Participar em fóruns de discussão

• Conversar (chat) com outros utilizadores

• Divertir-se com jogos online

Outras redes

1977

Programa que permitia a transferência de arquivos entre computadores pessoais.

MODEM

Outras redes

1978

Programa que permitia o armazenamento e transmissão de mensagens.

Computer Bulletin Board Systems (CBS)

Compartilhamento

Tanto o MODEM quanto o CBS foram liberados para domínio público pelos seus criadores, Ward Christensen e Randy Suess, da Universidade de Chicago.

Outras redes

1981

Rede de computadores para usuários de sistemas IBM.

Bitnet

UNIXSistema operacional desenvolvido em 1974, distribuído às Universidades, com código totalmente aberto.

Outras redes

1980

Rede de comunicação entre computadores com o sistema UNIX, fora da Arpanet.

Usenet News

1990World Wide Web

O pesquisador Berners-Lee, em parceria com Robert Cailliau desenvolve um programa navegador/editor, chamado World Wide Web.

1990

World Wide Web

Tratava-se de uma aplicação de compartilhamento de informações para qualquer computador conectado através da Internet (HTTP, MTML, URI-URL).

1994

Surge o primeiro navegador comercial: Netscape Navigator

Começa então…A batalha dos navegadores

1995

A Microsoft integra a Internet ao Windows 95, por meio de seu próprio navegador, o Internet Explorer.

O surgimento dos applets

Nesse mesmo ano, surge o Java, linguagem que permite a transferência de mini aplicativos entre computadores, expandindo a esfera das aplicações web.

1995

Cultura da InternetEla existe?

CulturaConjunto de valores e crenças que formam o comportamento.

CulturaPadrões repetitivos de comportamento geram costumes que são repetidos por instituições, bem como por organizações sociais formais.

CulturaConstrução coletiva que transcende preferências individuais, ao mesmo tempo em que influencia as práticas das pessoas no seu âmbito.

A cultura da internet

Os sistemas tecnológicos são socialmente produzidos.

A cultura da internet

A produção social é estruturada culturalmente.

A cultura dos produtores da Internet moldou o meio.Quem são os produtores mesmo?

As quatro camadasJuntas, elas contribuem para uma ideologia da liberdade que é amplamente disseminada no mundo da Internet.

Camada 1

Academia e Ciência;

Crença no bem inerente ao desenvolvimento científico;

Cultura tecnomeritocrática

Camada 1

A relevância das descobertas é dada pelo reconhecimento dos pares;

A coordenação dos projetos é assegurada por figuras de autoridade.

Cultura tecnomeritocrática

Camada 2

Cooperação e comunicação livre;

Hacker ≠ Cracker

Cultura hacker

Camada 2

A autoridade é baseada na excelência tecnológica para o bem-estar da comunidade.

Compartilhamento como a forma de reconhecimento.

Cultura hacker

Camada 3

Surge com os primeiros usuários de redes de computadores.

Moldou as formas sociais, processos e usos da rede.

Cultura comunitária virtual

Camada 3

Tem origens muito semelhantes aos movimentos contraculturais e dos modos de vida alternativa dos anos 60.

Cultura comunitária virtual

Camada 4

Só se interessa pela Internet na década de 1990.

Cultura empresarial Com os investimentos, a

Internet se desenvolve muito rapidamente.

Camada 4

A partir da Internet surge uma nova economia.

Cultura empresarial As organizações que

investiram em novas ideias ganharam em termos financeiros.

Enfim, a cultura da internet

É feita de uma crença tecnocrática no progresso dos seres humanos através da tecnologia, levado a cabo por

comunidades de hackers que prosperam na criatividade tecnológica livre e

aberta, incrustrada em redes virtuais que pretendem reinventar a sociedade, e

materializada por empresários movidos a dinheiro na nova economia.

Cultura da internetAs camadas culturais estão hierarquicamente dispostas.

Cultura da internet

A cultura

tecnomeritocrática especifica-se como uma cultura hacker ao incorporar normas e costumes a redes de cooperação voltadas para projetos tecnológicos.

As camadas estão hierarquicamente

dispostas

Cultura da internet

A cultura

comunitária virtual acrescenta uma dimensão social ao compartilhamento tecnológico, fazendo da internet um meio de interação social seletiva e de integração simbólica.

As camadas estão hierarquicamente

dispostas

Cultura da internet

A cultura empresarial trabalha, ao lado da cultura hacker e da cultura comunitária, para difundir práticas da Internet em todos os domínios da sociedade como meio de ganhar dinheiro.

As camadas estão hierarquicamente

dispostas

Cultura da internet

Sem a cultura tecnomeritocrática os hackers não passariam de uma comunidade contracultural específica de geeks e nerds.

As camadas estão hierarquicamente

dispostas

Cultura da internet

Sem a cultura hacker, as redes comunitárias na Internet não se distinguiriam de muitas outras comunidades alternativas.

As camadas estão hierarquicamente

dispostas

Cultura da internet

Assim como, sem a

cultura hacker e os valores

comunitários, a

cultura empresarial não pode ser caracterizada como específica à Internet.

As camadas estão hierarquicamente

dispostas

A filosofia da redePara se entender a metáfora

RedePluralidade de pontos ligados entre si por uma pluralidade de ramificações.

RedeSer intermediário entre a rigidez do mineral e a decomposição da fumaça.

RedeCompromisso entre dois extremos: uma ordem repetitiva perfeitamente simétrica cujos cristais são os modelos físicos mais clássicos e uma varidade infinitamente complexa e imprevisível, como a das formas evanescentes da fumaça.

RedeEstá sempre vinculada ao conceito de passagem.

RedeEstrutura de interconexão instável, composta de elementos em interação, e cuja variabilidade obedece a alguma regra de funcionamento.

Rede

Estrutura de interconexão instável no tempo. Sua dinâmica é inserida em sua estrutura.

A modificação de sua estrutura obedece a alguma regra de funcionamento.

Estrutura composta de elementos em interação; esses elementos são os nós da rede, ligados entre si por caminhos ou ligações, sendo o conjunto instável e definido em um espaço de três dimensões.

Rede matriz técnicaEspacial temporal, ela desterritorializa e reterritorializa. Adiciona ao espaço-tempo físico um espaço ampliado e um tempo reduzido.

Rede matriz técnicaForma de repensar o espaço-tempo e o vínculo social.

O rizomaRepresentação da rede conceituada por Deleuze e Guattari.

O rizomaMetáfora para a rede porque sua estrutura é definida não pela sua forma, mas pelas suas conexões.

O virtualNão se opõe ao real.

O virtualNão se situa no tempo e no espaço. Esses elementos deixam de ser importantes em sua abordagem.

O virtual

Virtual: Aquilo que existe em potência, não em ato, aquilo que se torna potência.

O oposto ao virtual, segundo Levy é o atual.

A semente da árvoreDadas as condições ideais, irá se atualizar e transformar em árvore. Portanto, a semente é a virtualização da árvore.

Uma conversa ao telefonePode suscitar emoções e interferir na realidade do interlocutor tal qual se estivesse no mesmo ambiente físico.

Não confrontar real x virtualAmbos fazem parte do cotidiano e não se opõem. As tecnologias da comunicação digital atualizam as relações espaço-temporais, tornando o virtual possível.

Rede

Telemática

Aspecto tecnicista e reducionista. Não considera o sujeito como parte integrante do processo.

Sociotécnica

Insere o sujeito como elemento constitutivo da rede. Ele é um dos nós que a integra.

O que a rede representa?Um rompimento com os modelos clássicos de comunicação por colocar emissores e receptores integrados no mesmo nível hierárquico potencialmente.