dobr

a 3

mm

dobr

a 3

mm

REV

ISTA

TIL

E B

RA

SIL

- ED

I/2

01

0 - M

AR

ÇO

20

10

MEN

AS

CE C

OM

UN

ICA

ÇÕ

ES

LTD

A.

Veja primeiro as novidades...

os lançamentos mundiais que farão a cabeça do consumidor em 2010

... para encantar seu cliente

Cersaie e Revestir

dobr

a 3

mm

dobr

a 3

mm

Veja primeiro as novidades...

os lançamentos mundiais que farão a cabeça do consumidor em 2010

... para encantar seu cliente

Cersaie e Revestir

Revista Tile Brasil - Ed I/2010 - março 2010 - R$ 12,00

Para quem vende e especifica revestimentos

www.facebook.com/tilebrasil www.twitter.com/tilebrasil

TB 03-2009.indd 66 11-09-2009 08:44:13

março 2010 �

sumário

12 Conceito

4 Editorial

5 Mosaico

10 Eventos

56 Encontro

66 Entrevista

Vitrine da cerâmica mundial a 27ª Cersaie apresentou os lançamentos que irão nortear o mercado em 2010

Angela Marques, vencedora do Prêmio TILE Brasil, visitou a Cersaie e nos relata os aspectos que destacou

Além do grande afluxo conseguido a Revestir consolida sua vocação de lançadora de produtos

Weber Quartzolit apresenta pesquisa sobre a indústria cerâmica e a polêmica norma de desempenho de edificações

Dimitrios Markakis, sócio majoritário da Dicico. No cartão de visita, cargo de vendedor. Na loja, sempre de jaleco amarelo, de vendedor. Isso para deixar claro qual é o foco principal do varejo

18 Cersaie - Convegno

60 Revestir

22 Cersaie - Green Street

50 Cersaie - Arquiteta

54 Cersaie - Profissionais

‘Costruire, abitare, pensare’: chamando atenção para a cerâmica como um elemento que valoriza a arquitetura

‘Green Street’ fez parte do temário ‘Pensare’ com novas ideias e usos da cerâmica

Interpretando, Traduzindo e Conceitualizando Espaços.Rafael Locks

24 Cersaie - Tendências

28 Cersaie - Produtos

Veja os deslumbrantes lançamentos que farão a cabeça dos profissionais

Conheça alguns dos profissionais indispensáveis que fazem uma feira como a Cersaie acontecer

A rede C&C inaugurou, no ano passado, um novo conceito em varejo de material de construção, denominada loja de circuito

16 Cersaie

março 2010�

Para quem vende e especifica revestimentos

TILE BRASIL I/2010 - março 2010foto capa - Linha Poesifotos - LM e divulgaçãoPublisher: Lazzaro Menascelazzaro@menasce.com.br(jornalista responsável)Conselho Editorial:Edson Gaidzinski Jr. - Pres. da AnfacerJosé Armani Paschoal- Pres. do CCBNey Galvão - Dir. Geral SG DistribuiçãoJorge Gonçalves - Dir. Geral C&C

RedaçãoSelma Menasceredacao@menasce.com.brArte e DiagramaçãoOggi Estúdio Gráficoarte@menasce.com.brAdministraçãoCaroline Sperandio Floriocaroline@menasce.com.brPesquisaMayara Fernandes Limaredacao@menasce.com.br Publicidadefone +55 (11) 3822 4422publicidade@menasce.com.brImpressão: Prol Editora e GráficaDistribuição: Lobra Serv-PressPublicação trimestral de

Alameda Olga, 422 cj 108 - Barra Funda01155-040 - São Paulo - SPFone + 55 (11) 3822 4422 Fax + 55 (11) 3663 5436e-mail: info@menasce.com.brhttp: www.tilebrasil.com.br

Registro no INPI sob número 825.874.254As opiniões de Tile Brasil não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos, desde que citada a fonte.Imagens, textos e opiniões de mensagenspublicitárias, são de responsabilidade dosrespectivos anunciantes ou patrocinadores.

Siga-nos: www.twitter.com/tilebrasil www.facebook.com/tilebrasil

Associada à:

editorial

O bicho da cerâmica

Caro leitor

O Brasil é mesmo um país abençoado. Com todas as mazelas que enfrenta está dando certo. Quando estive na Cersaie, em outubro passado, vi e senti de perto o que sofrem as economias estabilizadas. Temos muita sorte.

E o ano de 2010 começou muito bem. Se conseguirmos isolar o balcão da política para que não contamine o balcão dos negócios teremos feito um grande avanço. Ainda mais num ano eleitoral de muitas promessas vazias.

Maior prova da pujança do setor cerâmico é a presença que iremos testemunhar dos visitantes e expositores estrangeiros que virão à Revestir. Será surpreendente, podem crer. A cerâmica quando entra na veia não sai mais.

Boa sorte a todos.

Lazzaro Menasce

Edição nº 1/2010

março 2010 �

mosaico

Prêmio TILE Brasil

A arquiteta sulmineira Angela Marques Cardoso, de Pouso Alegre, foi a vencedora do Prêmio TILE Bra-sil 2009. Além do projeto publica-do na revista ela ganhou a viagem para a Cersaie 2009 em que pode ver de perto os deslumbrantes pro-dutos apresentados pela indústria cerâmica mundial. Angela percor-reu os 176 mil m2 da feira durante

3 dias e participou de diversas ati-vidades e palestras oferecidas. Em especial a Aula Magna ministrada pelo famoso arquiteto Renzo Piano, autor entre outros projetos famo-sos pelo Centro de Arte Georges Pompidou na França e pela nova sede do jornal The New York Times. Angela aproveitou para conhecer também lugares especiais da Itália. Tudo isto você poderá conferir a partir da página 16.

Projeto vencedor do Prêmio TILE Brasil 2009, de Angela Marques Cardoso (Arquitetura de Interiores). Arquitetura de Rodnei Pinheiro Duarte. Execução da estrutura de madeira: José Gonçalves da Silva e José Ronaldo da Silva. Execução: equipe Benedito Aparecido de Lima. Fotos de Felipe Christ.

3 m

m

dobr

a

REV

ISTA

TIL

E B

RA

SIL

- ED

III/2

00

9 - O

UTU

BR

O 2

00

9

E mais: Notícias do Brasil - Os líderes da indústria cerâmica - Tendências macro em design - Ideias para sua loja como no Chile

3 m

m

MEN

AS

CE C

OM

UN

ICA

ÇÕ

ES

LTD

A.

Revista Tile Brasil - Ed III/2009 - outubro 2009 - R$ 12,00

Para quem vende e especifica revestimentos

dobr

a

Veja também lançamentos prévios da Cersaie 2009

www.twitter.com/tilebrasil

Projetos premiados

E mais: Notícias do Brasil - Os líderes da indústria cerâmica - Tendências macro em design - Ideias para sua loja como no Chile

TB 03-2009 capa com lombada 3 mm1 1

12-09-2009 10:55:56

Com LM de TILE Brasil e Franco Manfredini, de Confindustria Ceramica

gida, com mate-riais aproveitados da reciclagem de obras, neste caso, cacos de cerâmica, homenageando a diversidade am-biental que existe na região e que se perenizou através da preocupação de preservação do Metrô em trans-plantar uma gran-de árvore da espé-cie Jequitiba-Rosa para uma posição mais adequada no próprio local, garantindo a sua permanência junto ao conjunto arbóreo da Praça Lourenço Baren-dse, próximo a Estação Sacomã, Vila Prudente.

A “Árvore Subterrânea” de autoria do artista Alberto Nicolau para a estação Sacomã, do Metrô de São Paulo, faz parte do Projeto Arte no Metrô. A partir da utilização de suas galerias para exposições artísticas, decidiu investir na instalação de obras de arte contemporânea bra-sileira nas estações aproximando o cidadão comum de uma arte reservada a um pequeno número de iniciados. Assim, o mural tem como objetivo expressar, através de uma obra de arte, a necessidade de resgatar a memória do meio ambiente e o conceito de recicla-gem para otimização dos recursos e para o processo de educação tanto ambiental, como artística e social. A implantação deste mural elaborado pela Oficina dos Mosai-cos, representa a natureza ressur-

Cultura e sustentabilidade: mural com resíduos de cerâmica inspirado em preservação de árvore

foto

s: M

etrô

SP

Mural Árvore Subterrâneaautor: Alberto Nicolau de Belém, PA, viveu 27 anos na França, 7 dos quais pintando paisagens na Normandia.execução: Oficina de Mosaicosargamassas: Weber Quartzolit

março 2010�

Treinando para vencer

A Cerâmica Porto Ferreira rea-lizou dia 6 de novembro, como parte do Projeto de Educação Continuada, treinamento com o palestrante Fernando Oliveira para sua equipe de promotoras de ven-das. Oliveira falou sobre motivação e rapport. Essas técnicas ajudam a compreender cada tipo de cliente que entra na loja, sua forma de ser e a maneira de estabelecer, através de olhares, respiração, um contato sutil de forma a entender o outro e a aumentar a empatia e o envolvi-mento pessoal, o que facilita o ato da decisão de compra. Ele também conduziu exercícios para que as promotoras aprendessem a lidar com seus medos e objetivos (na foto ao lado, após anotarem suas dificuldades em placas de madeira, todas promotoras as quebraram). A presença de toda a direção da empresa nessas ações mostra o vínculo com seus colaboradores: “Fazemos isso para ter um time vencedor, envolvido com os re-sultados”, afirma Josselei Delfini Paulo, diretor comercial.

mosaico

Direção presente ao treinamento

Promotoras vencendo seus limites

Oliveira: técnicas de rapport

Balanço

A Anfacer, Asso-ciação Nacional dos Fabricantes de Revestimentos Cerâmicos, conso-lidou os números

do setor com um c resc i -men to de 5,21% nas vendas para o mercado in-terno no ano

passado. O consumo interno foi de 636 milhões de m2. Mesmo com as exportações em queda, o resultado final, considerando os mercados interno e externo, deverá fechar o ano com incremento próximo a 2% em volumes comercializados e a expectativa é de que o crescimento seja de 3% nas exportações para 2010. Antonio Carlos Kieling, supe-rintendente da Anfacer destaca o importante apoio que a Apex-Brasil proporciona permitindo a presença em vários mercados: Argentina, Espanha, Estados Unidos, Itália e Emirados Árabes Unidos.

Thi

ago

Alm

eida

Jorge Gonçalves, diretor geral da rede C&C afirma que “Todas as in-dicações é de que será um ótimo ano, provavelmente com mercado superior à 2008 e 2009”. Com ele faz coro Ney Galvão, diretor ge-ral da Saint-Gobain Distribuição Brasil, rede francesa detentora das bandeiras Telhanor-te, Pro Telhanorte e Center Líder: “As expectativas são ótimas para 2010. Esperamos consolidar as

novas lojas e es-tamos em busca sempre da me-lhoria de perfor-mance com pro-gramas internos em desenvolvi-mento, em ope-ração, logística e informática”. Para Galvão, o ano de 2009,

apesar dos fatores externos, foi atípico para a rede, que saltou de 26 para 41 lojas, com a compra da bandeira Center Líder, com 15 lojas. Mesmo sem uma aquisição

dessa magnitude a rede C&C também fecha 2009 com balanço bastan-te satisfatório: “O ano iniciou com expectativas de queda, frente a 2008, contudo, logo após os pri-meiros meses isto não se confirmou

e fechamos com boas vendas, prin-cipalmente no setor cerâmico, onde as empresas melhoraram os aspec-tos de logística e ações no ponto de venda”, afirma Gonçalves.

Ney Galvão, TelhanorteJorge Gonçalves, C&C

Varejo de materiais de construção: perspectivas bastante otimistas para 2010

março 2010 �

mosaico

Luxo em cerâmica

Sandra Molina Feuer, engenheira, tem motivos para sorrir. Suas três lojas ‘Mais Revestimentos’ caíram bem ao gosto do público consumi-dor bem como junto aos designers e arquitetos.Cada uma das lojas tem sua própria característica e perso-nalidade. A unidade mais recente da Gabriel Monteiro da Silva, em São Paulo, num espaço de 400 m2 lembra uma loja de decoração. O carro chefe são os porcelanatos e os cimentícios além de uma seleção de revestimentos de alto padrão como

mosaicos, peças especiais, pastilhas, louças que, espalhados por toda a loja, dão uma ideia das possibilida-des de combinação em recortes e montagens inusitadas com materiais como madrepérola, madeira, már-more e até couro. “Queremos mos-trar que o reves-timento é um ele-mento decorativo e não apenas um acabamento”, diz Sandra. A sua loja oferece um ser-viço de customi-zação do projeto ao assentamento e trabalha com as principais marcas mundiais e pro-dutos exclusivos

de Roca, Portinari, Castelatto, Inti, Tau, Porcelanosa, Gardenia. Sandra trouxe para seus clientes alguns dos principais lançamentos apresentados por ocasião da última Cersaie, como Crystal Ker, de Gardenia Orchidea.

Lançamento exclusivo da linha Crystal Ker de Gardenia

março 2010�

mosaico

Versátil e flexível, a nova coleção da Mosarte atende as principais demandas dos especificadores e do mercado de revestimentos. A Série Slim, é uma releitura dos telados feitos em mármore, a mais nobre matéria-prima utilizada em revestimento. Suas cores e texturas neutras e sóbrias são excelentes facilitadores na hora de compor os ambientes. Permitem a criação de projetos versáteis, pois não

competem ou interferem com os outros elementos decorativos. Apresentam-se de forma simples, característica que destaca ainda mais a nobreza e elegância deste revestimento. Outra característica importante desta coleção é a di-versidade de produtos que oferece, 40 modelos ao todo, com muitas opções de cores e estilos. Há também a opção de telados com cortes retos, irregulares e em cacos. Alguns revelam o vidro, metal e a madeira, distribuídos sutilmente

em sua composição. Essa diver-sidade não se resume somente à estética, mas também ao seu uso. Os modelos estão disponíveis para pisos e paredes em áreas externas e internas, até mesmo para calçadas e áreas de alto tráfego. Um dos destaques da Serie Slim é o rejunte fino. Alguns dos telados possuem apenas 1,7 mm de junta contra os tradicionais de 3,5 mm, realçando a beleza do mármore em juntas finas, um detalhe que torna os ambientes mais sofisticados.

Mosarte anuncia para breve nova loja em São Paulo nos Jardins e lança a série Slim

Já em produção nacional des-de o ano passado, o Ecopietra é um produto cimentício de alta performance, obtido através de vibrocompactação à vácuo, o que confere ao produto índices muito baixos de absorção de água e possibilidades de polimento e in-serção de detalhes como mosaicos,

coloração e uma perfeita repro-dutibilidade. A tecnologia para a obtenção desse produto é da Bre-ton italiana que forneceu a planta completa adquirida pelo Gruppo SBR. O produto abre um grande leque de possibilidades de aplica-ções, sendo que as principais são o uso em áreas comerciais de alto

tráfego, como shopping centers, pisos elevados, paredes ventiladas. Segundo Fábio Bittencourt, diretor comercial da Ecopietra, que aposta no apelo ecológico do produto, uma das grandes possibilidades é a utilização de resíduos cerâmicos, porcelanatos para a criação de pro-dutos reciclados de alta gama.

Fábio Bittencourt, na sede da Ecopietra em Paulínia, SP, recebe Adriano Lima e Antonio Carlos Loução da Gyotoku

MAIS LEVE, MAIS FINA, MAIS SUSTENTÁVEL.

Chegou PorcelanatoEspessura Fina Quartzolit.

Para assentar as novastendências da decoração.

www.weberquartzolit.com.br0800 709 6979

Permite

sobre

posiçã

o

Porce

lanato

baixa

espe

ssura

Permite

sobrep

o

Aplicaç

ão co

m rolo

Porce

lanato

baixa

espe

ssura

Aplicaç

ão co

m

Os porcelanatos de grandes formatos

e baixíssimas espessuras são a mais nova

tendência em decoração. Para eles, a

Weber Quartzolit desenvolveu uma argamassa

mais leve, mais fi na, mais sustentável.

Porcelanato Espessura Fina Quartzolit pode

ser aplicada com rolo, permitindo um

assentamento mais rápido e prático, inclusive na

sobreposição em pisos e paredes. Ajude a fi rmar

mais esta tendência: use o novo PorcelanatoEspessura Fina Quartzolit.

OOOO

e

AF-An_Revestir_EspFina-Drywall_21,6x27cm.indd 1 2/26/10 1:05 PM

março 201010

eventos

COVERINGS 201027 a 30 de abrilOrlando, EUA

www.coverings.comTradicional feira de revestimen-

tos cerâmicos e rochas ornamen-tais para o mercado norte-ameri-cano retorna esse ano a Orlando

para a alegria da maioria dos brasileiros, depois da feira reali-zada no sofisticado mercado de

Chicago, mas em ano difícil.

CONGRESSO ABC 201030 de maio a 2 de junho

Foz do Iguaçu, PRwww.abceram.org.br

A 54ª edição será no realizada no Mabu Thermal Resort para profissionais, estudantes e pes-quisadores. Palestras e Painéis

relacionados ao setor nacional e internacional. BIG 5 2010

21 a 24 de novembroDubai, Emirados Árabes Unidos

www.thebig5exhibition.comMaior feira de construção do Oriente Médio, a Big 5 será

realizada no Dubai World Trade Centre e atrai visitantes de toda a região vizinha. A construção civil

é o carro chefe, o que a torna muito atraente para a indústria

cerâmica de revestimentos.

FEICON BATIMAT 20106 a 10 de abrilSão Paulo, SP

www.feicon.com.brA Feicon se consolida como a

grande feira de construção do Brasil, depois de sua união com a Batimat francesa. Foram 170 mil

visitantes e 650 expositores em 2009.

ENCONTRO ANICER 201025 a 28 de agostoFlorianópolis, SC

www.anicer.com.brO 39º Encontro Nacional da

Cerâmica Vermelha será realizado no Centro Sul na cidade de Floria-nópolis. O evento traz painéis, clí-nicas para o ceramista, seminários e cursos especializados. A Expoa-nicer é realizada simultaneamente CERSAIE 2010

28 de setembro a 2 de outubroBolonha, Itáliawww.cersaie.it

A mais importante feira de revestimentos cerâmicos. Seus

lançamentos são esperados pelo mundo inteiro. A organização

tem aprofundado a relação com arquitetos e designers.

Chegou a argamassa Cimentcola exclusivapara assentamento de cerâmicas em paredes drywall.Só podia ser Weber Quartzolit.

• Alta fl exibilidade• Impermeável• Pisos e paredes

www.weberquartzolit.com.br0800 709 6979

AF-An_Revestir_EspFina-Drywall_21,6x27cm.indd 2 2/26/10 12:01 PM

março 201012

“Foi preciso mudar a cabeça interna da administração para então poder colocar

um novo formato de loja em sintonia com o que o cliente

pensa, o conceito que o consumidor percorre um

circuito como se estivesse entrando na casa de seus sonhos”, Jorge Gonçalves, diretor geral da rede C&C

A rede C&C inau-gurou no ano passa-do um novo conceito em varejo de mate-rial de construção, denominada loja de circuito, segundo seu diretor geral Jorge

Gonçalves. Construiu uma nova loja no terre-

no em frente aonde ficava sua unidade da marginal Tietê, na cidade de São Paulo.

Seguindo o conceito de susten-tabilidade, desde o seu próprio projeto e construção, questões ambientais foram levadas em conta até na própria operação da loja que utiliza um gerador de energia eólica que ilumina boa parte da loja, painéis com energia solar, re-

aproveitamento de água utilizada, entre outros.

Esse conceito de loja servirá para estabelecer novos padrões que a rede irá seguir em suas novas lojas observando o perfil de mercado de cada região de atuação.

A ideia é que o cliente, ao entrar na loja, sinta como se estivesse en-

trando em uma casa, percorrendo o ‘circuito’, do jardim, sala, cozi-nha, banheiros, de forma a pensar e sentir o ambiente desejado como um todo, aumentando assim o mix de suas compras.

Outro forte apelo é a casa susten-tável, presente em vários painéis distribuídos pela loja, funcionan-do como um convite e inspiração para o consumidor pensar em seu ambiente de forma integrada e sustentável. Alguns ítens, comuns a todos ambientes, como o caso de tinta, são reunidos na forma tradicional.

Agora vamos lá, acompanhe conosco esse circuito através das fotos que compõem essa matéria, e inspire-se para criar locais que facili-tem e aumentem as suas vendas.

A loja do futuroA loja do futuro

Todo o conceito por mais atualizado que seja jamais irá dispensar o treinamento e o atendimento personalizado

conceito

março 2010 1�

O consumidor entra como se fosse pelo seu jardim A sustentabilidade presente desde a concepção da loja

Mostra didática de produtos ecosustentáveis que o consumidor irá encontrar por toda a loja

Desde a entrada o consumidor começa a ser envolvido pelo clima do ecologicamente correto

março 20101�

Material para salas e escritórios Centro de iluminação

A loja mantém um atendimento para arquitetos.... ... e também um espaço especial para construtoras

Ideias de ambientes para instigar os desejos do cliente Ambientações de cozinhas completas

Coifas, armários, mesas de centro.... ... e vários objetos de decoração e utensílios domésticos

conceito

março 2010 1�

Blocos de vidro, rodapés, listelos são organizados... ... de forma a facilitar a visualização e escolha de peças

... e os showrooms de fabricantes padronizados

Louça sanitária em conjunto com peças, saboneteiras

Lavabos, pias, cubas em vários modelosÁrea de banheiros com explicações básicas

Sempre integrando com complementos como torneiras

Um grande salão com revestimentos cerâmicos...

março 20101�

A 27ª edição da Cersaie, em 2009, aconteceu exatamente um ano depois do início da difícil crise econômica mundial em setembro do ano passado. Principal vitrine da indústria cerâmica mundial a feira teve bom movimento de visitação e apresentou vários lançamentos que irão nortear o mercado cerâ-mico em 2010. Franco Manfredini, atual presidente da Confindustria Ceramica, apresentou na Confe-rência Internacional de Imprensa, as estimativas do ano de 2009 da indústria italiana. A produção deve fechar 2009 ao redor de 410 milhões de m2 e vendas de 415 milhões de m2, com queda de 20%. A Cersaie teve 1.036 expositores, vindos de 34 países, em área de

A maior de todas as feiras176.000 m2 e 83.137 visitantes. A feira atraiu forte visitação de jornalistas estrangeiros, entre eles os editores das revistas TILE Brasil e Mundo Cerâmico, que estiveram entre os 276 editores internacio-nais presentes ao evento.

Eventos paralelos

Além da exposição, os promoto-res da feira apostaram na realização de uma série de eventos paralelos de grande impacto. A série de pa-lestras do “Costruire, Abitare, Pen-sare” apresentou temas como o do premiado Renzo Piano ‘Fare Archi-tettura’, que lotou o auditório com mais de 3.000 profissionais, ‘Abita-re il deserto’ de Michael P. Johnson,

‘Abitare il futuro’, ‘Abitare la rete’. Temas que colocaram várias ques-tões da moradia atual e do futuro em debate. A ecologia permeou todo o evento: do pavilhão de exposições às palestras, contando inclusive com uma mostra paralela ‘Green Street’, em área exclusiva, onde foram apresentadas várias ideias com emprego de cerâmica. Muitas das indústrias apresentaram seus sistemas industriais e produtos ecologicamente corretos. Um dos pontos de destaque foi a febre dos produtos, quase a totalidade porce-lanatos, de baixa espessura, de 4 a 5 mm. em formatos grandes. Tais produtos se destinam essencial-mente à reformas sem retirada da cerâmica antiga. Veja a seguir.

cersaie

março 2010 1�

A espera do trem em Modena para ir à feira Uma das entradas da feira: pela via Michelino

Plano geral da exposição: é necessário se orientar para o tempo render: só de cerâmica são 10 pavilhões

Entrada principal pela via della Constitucione Serviço de transporte para percorrer os pavilhões

março 20101�

Arte contaminadacersaie

Luc

iano

Bus

ani

LM

Renzo Piano falou para um auditório de mais de 3.000 profissionais que escutaram atentamente sua Aula Magna

‘Costruire, abitare, pensare’: chamando atenção para a

cerâmica como um elemento que valoriza a arquitetura

março 2010 19

Renzo Piano foi a estrela má-xima da aposta da Confindustria Ceramica no aprofundamento do relacionamento entre os produto-

Projeto do New York Times: baguetes de cerâmica para obter um prédio ‘transparente’

res de cerâmica e os profissionais de arquitetura e design. O evento paralelo ‘Costruire, abitare, pensare’ apresentou três blocos temáticos,

com 44 profissionais debatendo questões de moradia atual e pro-jeções para o futuro. Renzo Piano, arquiteto genovês, responsável, entre outras obras memoráveis, pelo Centro Georges Pompidou em Paris, que realizou dos 33 aos 40 anos de idade, apresentou, em 1 de outubro, a Aula Magna ‘Fare Architettura’ para um auditório de 3.000 pessoas. Precedida por uma, não menos concorrida, conferên-cia para a imprensa, Piano contou um pouco de sua rica experiência e seu ofício de arquiteto.

Arte corsária

Para uma audiência atenta Pia-no explicou porque considera a arquitetura uma arte de fronteira, uma arte contaminada. Ressaltou,

The New York TimesCom 52 pavimentos este prédio expressa a conexão entre o jornal e a cidade. As fachadas são uma combinação de panos de vidro, e um sistema de baguetes cerâmicas brancas, afastadas 61cm da estrutura, funcionando como uma parede dupla envidraçada, espectralmente seletiva, de baixa emissão que reduz o esfriamento do prédio, tornando-o energeticamente eficiente. Ao mesmo tempo, este sistema captura e reflete o vislumbre e as cores provenientes das luzes de Nova York. O lobby da edificação é aberto, transparente e permeável. Um extenso jardim interno é publicamente acessado e visível ao nível da rua e tem a intenção de ser uma extensão do ambiente urbano, com lojas, restaurantes e um auditório semi-público.fo

tos

sede

New

Yor

k Ti

mes

: M

iche

l Den

ancé

Luc

iano

Bus

ani

Vice

nzo

Con

elli

Lazzaro Menasce e Renzo PianoPiano na coletiva de imprensa: mais de 100 jornalistas e um atento colega

março 201020

cersaie

porém, que não se atribuísse a es-sas palavras um sentido somente negativo, pois o fato da arquitetura ser contaminada não é ruim. Que se contamine da realidade porque é assim que se arrisca. Para ele, a arquitetura é também uma arte corsária, de rapina. Isso também é bom, pois todas artes são de ra-pina, como a música, o cinema. A arte rouba e depois restitui. Aceita correr riscos. E comete erros. Renzo

Piano enfatizou: “Fazer arquitetu-ra, para mim, começa por fazer. E naturalmente se compreende que não termina ali. A arquitetura não é apenas construir. É a arte de celebrar, de representar, a arte dos desejos”. Somente quando se responde a uma demanda real com os desejos, os sonhos, é que a arquitetura se torna extraordinária. Não importa por onde se comece: ”Comecem por onde quiserem”.

Impossível

Por ter sido praticamente cria-do num canteiro de obras, o pai era construtor, Renzo Piano disse não ser mais capaz de separar o momento criativo do arquiteto da-quele do engenheiro, do técnico, do construtor. Às vezes aparecem com ideias geniais e às vezes com a famosa palavra ‘Impossível’: “Essa palavra que já ouvi em vários idio-mas, inglês, francês, italiano e nos faz ter de explicar que a ideia é uma realidade factível, que pode ser executada”, ensina. Para Piano as pessoas se queixam por pregui-ça, e não por maldade.

Cerâmica e economia

Uma das obras apresentada na conferência foi o edifício matriz do jornal ‘The New York Times’, em Times Square. Nova York é uma cidade atmosférica em que as luzes e cores mudam com frequencia. A ideia foi construir uma torre com 250 metros de altura e capturar a mobilidade da luz, das cores, atra-vés da cerâmica: “Sempre há uma razão muito concreta e prática, pois para uma torre ou se empre-ga vidro reflexivo para bloquear o gradiente térmico, ou se faz al-guma coisa como fizemos, com o emprego de 360 mil baguetes de cerâmica. Se avaliarem com aten-ção o ritmo desses elementos verão que não recebem diretamente a luz do sol, mas ajudam na claridade em que do interior se vê a parte externa”, contou Piano. Nessa obra o antigo não foi destruído, mas valorizado numa composição dos espaços internos e externos: “Uma ideia muito europeia”, disse.

De 50 por 9

“É um edifício que custou 800 milhões de dólares e obviamente houveram muitas coisas boas e muitas mesquinharias”, contou.

O retorno à natureza, a ecologia são temas de grande apelo na Europa

Morar no futuro: teleconferência ao vivo, interesse um pouco morno

março 2010 21

“O produtor das baguetes em ce-râmica, elemento fundamental no conceito do projeto (veja box), dis-se que o custo unitário era de USD 50 cada peça. Ao cliente, quando fez um cálculo sobre as 360.000 peças necessárias, disse que se podia fazer por muito menos: ao fim custaram USD 9 cada uma”, e completou: “Quando dizem ‘é impossível’ não acreditam. Se duvi-darem, me liguem”, convidou.

Coragem em ousar

Renzo Piano concluiu sua ma-gistral apresentação citando a escritora belga Marguerite Yource-nar: “Criar, em qualquer ofício, e também para a arquitetura, é um pouco como olhar o escuro. É pre-ciso ter coragem. Vocês sabem que quando se entra num local escuro

não se vê nada, mas pouco depois se começa a ver alguma coisa. É preciso ser capaz de entrar e olhar com coragem, sem fugir”.

Abitare

A seção ‘Abitare’ (Habitar) do trio temático teve várias apresentações como ‘Abitare il verde’ por Aldo Cibic, ‘Abitare il futuro’ de Tobias Wallisser em teleconferência, ‘Abi-tare il deserto’ apresentado por Mi-chael P. Johnson, relatando a expe-riência de arquitetura minimalista e soluções em cerâmica. Johnson (jurado do Prêmio TILE Brasil), re-cebeu, ao final de sua conferência, o Prêmio Aldo Villa, concedido a profissonais que prestam trabalhos importantes para o setor cerâmico italiano. Ele recordou, emociona-do, o seu primeiro contato com a

Itália, em que enviou seu projeto para julgamento sem grandes ex-pectativas. E agora recebeu uma das mais altas honrarias. Johnson teve também uma sala de expo-sição (acima) com suas obras por toda a duração do evento.

Michael P. Johnson (no detalhe): apresentação de seus projetos no Arizona, EUA e palestra sobre ‘Abitare il deserto’

Johnson recebe medalha Aldo Villa

março 201022

Muito além do jardim

‘Green Street’ fez parte do temário ‘Pensare’ com novas ideias e usos da cerâmica,

neste caso, ao ar livre

Atravessando duas feiras, a ExpoGreen, Salão Internacional do Outdoor, até a Cersaie, a mostra ‘Green Street’ mostrou as possibili-dades em que a cerâmica encontra a arquitetura, tendo como pano de fundo a preocupação com a ecologia. No ano passado, a in-dústria italiana havia realizado a ‘Architectural Food’, com o foco na relação entre cerâmica e locais de alimentação. São mostras com curadores e uma preocupação em apresentar novas ideias em alto nível, valorizando sempre o produto cerâmico como elemento arquitetônico que valoriza projetos profissionais.

cersaie

‘Uovo’ da Settecento Ceramiche D’arte e ao fundo à direita ‘Muoviti Babbo e Muoviti Figli’ escultura de Gianfranco Morini

‘Big Dish’ da Majorca, da exposição remanescente ‘Architectural Food’ do ano passado

março 2010 2�

Um ‘pot pourri’ de ideias para aplicar em projetos, da cadeira de faquir à algumas bastante

engenhosas e aplicáveis

‘Dubbl_Oval XXL de Casalgrande Coccodrillo de Donegani e Lauda Ideias para relax no jardim de casa

Tilefilm da MarazziDoppia Coppia de Casalgrande Flameless Frame, Cer D’Imola

Leia de Aquileia-Industrie FincuoghiTILEinSIDE de G. Sanna para Coem

Realizada ao ar livre, a exposição conseguiu estimular a participação

Il Cancello del Labirinto de Etruria

Claustrum de Vietri Ceramic Group

Pisos elevados para jardins

março 20102�

Reconhecida mundialmente por ser um dos principais eventos de arquitetura e decoração, a Cersaie 2009, em virtude do atual cenário, não superou o número de visitan-tes, como vinha acontecendo. Foram 83.137 profissionais, 1,6% inferior ao ano de 2008. Arquite-tos, designers de interiores, cons-trutores e lojistas dos 5 continentes foram atraídos pela possibilidade de realizar bons negócios e identi-ficar novos estilos e soluções para o segmento ‘Casadesign’.

No design dos produtos foi per-cebido uma continuação dos prin-cipais conceitos do ano anterior, claro que com alguns ‘upgrades’. Já em relação à tecnologia perce-beu-se uma maior evolução com a “popularização” das impressões com jato de tinta e a produção de porcelanatos ‘eco-friendly’ ou ‘ami-go do meio ambiente’ termo muito utilizado pelas áreas de Marketing das empresas para caracterizar a produção dos novos porcelanatos com 4 mm de espessura.

Estamos em uma fase de transi-ção, saindo de um período de ‘cri-se’ e voltando a um novo período com maior estabilidade econômica e de consumo. Agora se torna fun-damental entender quais serão as tendências deste ‘novo’ período. Como será o comportamento da massa que consome revestimento cerâmico e decoração no futuro? Palavras tão utilizadas até hoje como luxo, valor agregado e sus-tentabilidade continuarão sendo os hits dos próximos anos?

Tendências e utilizaçãoInterpretando, Traduzindo e Conceitualizando Espaços.

Artigo especial deRafael Locks*

cersaie

Veja as principais linhas de ten-dência da feira e como poderão ser utilizadas em nossas casas.

TECNOLOGIA COMO INOVAÇÃO

Produtos em grandes formatos, espessuras finíssimas e impressões de jato de tinta foram as possi-bilidades trazidas com o avanço tecnológico dos últimos anos. Os formatos não foram a grande novidade, pois todos os anos eles aparecem maiores e com maiores variações de corte. Realmente a necessidade de buscar ambientes mais compactos com menor junta de assentamento transformou o formato 60x60 cm em básico. Ago-ra quando nos referimos a grandes formatos estes são: 90x90, 45x90, 60x120 e 120x120 cm cada vez mais presentes no portfólio das grandes empresas.

Grandes formatos e modularidade como diferencial arquitetônico

A sensação da feira, com certeza, foram os revestimentos com espes-sura finíssima, aproximadamente 4 mm nos formatos grandes. Imagi-ne as possibilidades de paginação

e a facilidade de realizar o assen-tamento destes produtos. Muitas empresas mostraram suas criações nesta nova tipologia de produto, vários nomes foram dados: Slim 4, Ecofriendly e Extra slim. No mercado nacional os fabricantes Roca/Incepa e Portobello já estão comercializando tais produtos.

Para fecharmos as novidades na área de tecnologia vêm as re-produções com o equipamento com jato de tinta. Este permite a reprodução fiel do material com grande variação de desenho e tex-tura. As empresas, com o objetivo de impressionar pela realidade da reprodução, acabaram trabalhan-do com elementos naturais como:

Possibilidade de assentar porcelanato sobre porcelanato utilizando argamassa apropriada

março 2010 2�

madeiras, pedras e mármores. Ou-tro forte apelo deste equipamento é a possibilidade de impressão em todos os relevos.

Abaixo, desenho de um mármore aplicado sobre superfície plana e com relevo. Técnica atingida com perfeição somente com aplicação do jato de tinta.

ATITUDE SUSTENTÁVEL

Este tema, produtos ecológicos, tomou uma proporção bastante forte dentro do nosso segmento e tal confirmação aconteceu na feira. Não somente preocupados com o meio ambiente e redução de custo, cada vez mais, os fabricantes estão visualizando um novo nicho de mercado, chamado GREEN BUIL-DINGS. Mercado em franca expan-são fora do Brasil e que se estima um valor percebido cerca de 20% maior que de uma construção tra-dicional em 10 anos. Abaixo alguns exemplos de produtos lançados já com este objetivo.

Outro ponto interessante abor-dado por algumas empresas foi a utilização de LEED associada a cerâmica como fonte de economia de energia para iluminação. No Brasil várias empresas já possuem seus produtos verdes, entre elas: Roca, Eliane e Lepri.

O fato é que todos os segmentos seja moda, materiais de constru-ção, cama, mesa, banho e movelei-ro estão apostando na consciência verde como fonte de diferenciação das suas marcas.

Madeiras suaves e naturais em formatos de tábua também nesta nova tecnologia

Tal tecnologia permite o desenvolvimento de produtos com desenhos, texturas e estilos diversificados. Desde os tecidos adamascados extremamente delicados até as pedras mais rústicas e com relevos salientes

Sustentabilidade como tema central da campanha de marketing da associação Italiana dos fabricantes de cerâmica

março 20102�

cersaie

INSPIRAÇÃO NA NATUREZA

Como na indústria têxtil a influên-cia da natureza foi também bastan-te forte no design cerâmico, tanto nas cores como nos desenhos.

Em relação às cores as mesmas se apresentaram muito elegantes com novos tons de beges, marrons e suas variações. Pedras, madeiras, mármores calacata, travertino e perlino foram os clássicos apresen-tados, cada empresa trabalhando sua particularidade de cor, textura e formatos. O diferencial nestes

Madeira sedosa e em tom natural no chão e mármores pupis na parede, e ao lado Mármore Calacata

produtos estava no acabamento e nos detalhes de cor, riqueza do desenho e tátil.

março 2010 2�

Projeto apresentado pela designer Patricia Urchiola durante o Salão do Móvel de Milão deste ano

Peças especiais com elementos naturais como as flores, folhas, borboletas e pássaros foram bastante utilizadas

PAPEL DE PAREDE EM FORMA DE CERÂMICA

Mosaicos com diferentes formas e tamanhos sempre com junta seca trouxeram a sensação de papel de parede. Com diferentes alturas acabaram se tornando uma expe-riência sensorial para o toque e a visão nas paredes dos banheiros e cozinhas.

Rafael LocksEngenheiro Químico e Mestrando

em Gestão de Design e Marketing. Já desenvolveu vários projetos liga-dos a inovações e pesquisa, como o lançamento do porcelanato no Bra-sil. Atualmente está na Altenburg, indústria têxtil em Blumenau

março 20102�

Produtos de sonhoVeja a partir destas páginas os deslumbrantes lançamentos

que farão a cabeça dos profissionais em 2010

cersaie

29 Sicis

30 Tagina

32 Portobello

33 Antiche Fornace

34 Laminam

35 Poesia

36 Demo

37 Bardelli

38 Cerasarda

39 Gardenia

40 Settecento

41 Mapei

42 Chris

43 Novoceram

44 Florim

46 Porcelanosa

47 Coem

48 Paginações

48 Paginações

48 Tempio

março 2010 29

Sicis mosaicos apresentou a coleção Atmosphere. Inspirada

num jogo planetário com superfícies que vão da geometria sólida a um jogo de reflexos do

vidro e mármores refinados

março 2010�0

Tagina apresentou sua linha Joe de Côncavo e Convexo que conferem um efeito tridimensional

bastante interessante com luzes e brilhos

cersaie

março 2010 �1

Tagina linha Doré, com seus banheiros clássicos em altíssimo requinte inspirado nos tecidos renascentistas

decorados com ouro puro. Pisos e revestimentos em

biqueima

março 2010�2

Portobello - primeira empresa brasileira a apresentar o porcelanato 4mm além de vários outros lançamentos da empresa.

Segundo César Gomes Jr., presidente da Portobello (na foto junto com Mauro do Valle, superintendente), esta será a nova

revolução da indústria cerâmica mundial, abrindo o segmento das reformas com

cerâmica sobre cerâmica

cersaie

março 2010 ��

A Antiche Fornaci D’Agostino de Vietri Ceramic Group em

estande projetado pore Diego Granese, com a colocação de 15.000 limões sicilianos, para apresentar sua nova

coleção ‘Aliante’ de vocação mediterrânea. Ao final da feira

sobraram poucos limões

março 2010��

Laminam - precursora da tendência da espessura fina, com placas cerâmicas vendidas no Brasil pela Eliane com a

marca Laminum, a Laminam terá de enfrentar um enorme número de concorrentes nesta categoria de produto que

sequer está consolidada. Suas placas têm ainda diferenciais que os outros produtos não conseguem: 3 metros de

comprimento por 1 metro de largura, com espessura de 3mm, graças a um sistema de fabricação ainda único

cersaie

março 2010 ��

Poesia criou uma coleção de blocos de vidro inspirados

nos famosos cristais de Murano. Segundo a empresa

são resistentes ao fogo, a compressão, a tiros, a riscos e a intempéries com baixa

manutenção além de serem ecologicamente corretos

março 2010��

Demo é o novo empreendimento de Corrado Fontanini (ao lado de seu filho,

de Fabrizio Raponi e Elpidio Debiasi), da SRS italiana.

Acima e ao lado vemos a coleção Piastre uma fusão das massas de porcelanato com

metais, que ressalta a estrutura metálica em várias tonalidades em cobre, bronze, níquel, ferro

e alumínio

cersaie

março 2010 ��

Gabbianelli de Bardelli apresentou a coleção Egeo

de pisos em porcelanato 40x40cm., em cores vivas

decoradas a mão

março 2010��

Cerasarda é sempre um espetáculo para os olhos com seus esmaltes

mediterrâneos que trazem um efeito de luz e color muito intensos. Na

parede acima uma experiência na inclusão de metais nas formulações

tradicionais, conforme nos explicaram Gianni Manconi (esq.) e Paolo Romani

cersaie

março 2010 �9

Gardenia Orchidea apresentou sua coleção Luxoring Crystal Ker com

revestimentos de alta sofisticação e espessura de 3mm, que permitem

reformas em pouco tempo. GianLuca Malagoli e Massimo Bonezzi (abaixo)

informam que o produto já está disponível no Brasil (veja matéria na

página 7 desta edição)

março 2010�0

Settecento apresentou várias novidades em alto luxo

na Cersaie como a linha Moretto acima lembrando os papéis de parede. ao lado uma releitura dos clássicos do cinema com Humphrey

Bogart e a inesquecível Marilyn Monroe. Na foto acima o presidente Alfonso Panzani

com o publisher de TILE Brasil

cersaie

março 2010 �1

Mapei - Luigi di Geso e Nich di Tempora responsáveis pela Mapei America apresentam

a cola desenvolvida para as aplicações em revestimentos de espessuras finas de 3 a 5 mm,

que se destinam a uso de tile over tile, traduzindo: cerâmica sobre cerâmica

março 2010�2

Cris Design Italiano apresentou a coleção

Feel, buscando o luxo com qualidade

absoluta: uma coleção repleta de elementos preciosos

para criar um grande efeito no uso em

banheiros

cersaie

março 2010 ��

Novoceram empresa francesa do grupo italiano Atlas Concorde

apresentou sua coleção Eco Vintage, um conceito bem diferenciado, segundo a

empresa, como se fosse um oásis surreal habitado por personagens imaginários que vivessem imersos na natureza para descobrir sua

dimensão mais autêntica. De fato, esses designers não param de

viajar e nos surpreender

março 2010��

Florim by Makro (acima) é um sistema integrado de banheiro totalmente revestido em cerâmica,

em todos os detalhes que vão dos revestimentos de piso e paredes à cuba, arremates de box, banheira

proporcionando um ambiente completamente revestido num único tom. Ao lado a nova borda

de piscina ‘Dolphin’ no formato 30x60cm. tem em seu interior poliestireno especial para

impermeabilização e cerâmica antiderrapante

cersaie

março 2010 ��

O grupo Florim, um dos precursores no formato ultraslim, tem as marcas Floor Gres, Rex,

Cerim, Casamood e Casa Dolce Casa. Cada uma delas atende

um segmento específico de mercado: hoteis, residências, restaurantes, e para cada um

deles apresentou ambientações

março 2010��

cersaie

Porcelanosa apresentou como de costume linhas completas

de cerâmica, louças sanitárias e inclusive soluções para cozinhas. Destaques para as linhas Athenas, Moscú, Styl, Toscana, Katmandú,

Nacaré, Qatar

março 2010 ��

Coem apresentou várias coleções muito

interessantes. Destacamos duas nesta página com

peças em lustre metálico para banheiros e ao lado um ‘mural’ de reprodução de mármore em que não se distingue se é pedra ou

produto natural. A empresa destaca sua atuação na

sustentabilidade. Veja também uma obra do

artista G. Sanna na mostra ‘Green Street’ (página 23

desta edição)

março 2010��

Várias ideias de paginações foram apresentadas com diversos tipos

de cerâmica, da tradicional placa cerâmica, aos lajotões refratários com sugestões diversificadas de aplicação para diversos tipos de

ambientes, fugindo da tradicional colocação horizontal, vertical ou

diagonal.

cersaie

março 2010 �9

Ceramica Mayor apresentou o sistema Tempio de fachadas

ventiladas com vários modelos de baguetes que funcionam como anteparo solar proporcionando

boa redução térmica em edifícios. São baguetes similares à estas que

foram empregadas por Renzo Piano na torre do jornal The New York Times (matéria nessa edição)

março 2010�0

Olhar profissionalA arquiteta Angela Marques,

vencedora do Prêmio TILE Brasil, visitou a Cersaie e nos relata os

aspectos que destacou

cersaie

1

2 3

1- Angela Marques e Lazzaro Menasce de TILE

Brasil, no embarque2- com Franco

Manfredini, presidente da Confindustria Ceramica

3- no estande da Portobello

março 2010 �1

A arquiteta mineira Angela Marques Cardoso, primeiro lugar do Prêmio TILE Brasil 2009, ganhou uma viagem para a Cersaie e nos relata suas impressões.

Os três dias da feira foram,sem dúvida, os mais agitados da via-gem. A feira Cersaie é o principal evento do segmento cerâmico e acessórios para banheiros. Nesta feira ficam evidentes as principais tendências de produtos. Curiosa-mente são 176 mil m2 de área de exposição, 23 pavilhões, 34 países participantes, 1037 empresas expo-sitoras. Fui atrás de novidades.

No final de cada dia, juntava ano-tações e os panfletos, avaliando o que mais gostei. Fiquei impressio-nada com a diversidade de opções e com a originalidade dos produ-tos, caso do lançamento dos extra finos de 3mm de espessura.

Brasil chama atenção

Destaque para alguns lançamen-tos de empresas brasileiras, como a novidade da Portobello do pro-duto de 4mm na Cersaie 2009; o porcelanato Polar Bioprotege da Gyotoku é uma grande novidade já que estamos falando da única linha no mundo com a tecnologia antibacteriana Microban®. “Essa tecnologia incorporada durante a fabricação do porcelanato e dos revestimentos Bioprotege inibe o crescimento de bactérias, propor-cionando uma proteção contínua

durante toda a vida útil do pro-duto”, garante o presidente da Gyotoku; e a madeira e o mármo-re reproduzidos em porcelanatos – a reprodução da natureza – com tecnologia de impressão digital, foi tema marcante da feira, uma perfei-ção na interpretação de elementos naturais. Traz o conceito de que o produto “não é moda, é clássico”. No mundo cerâmico, a moda se aproxima da natureza. Mais uma vez destaque para a Portobello com o Goa, um mármore indiano com textura super acetinada em composição com Argile e Vogue na cozinha, e o Mármore Italian, uma reprodução de um mármore

italiano antigo, em destaque nos painéis do lounge. E muito mais. A Cersaie tornou a grande vitrine de lançamento de produtos, novida-des e tendências para o segmento de revestimentos e acabamentos da indústria da construção civil no país.

Inovação tecnológica

No segmento banheiros, o ma-terial mais destacado foi o solid surface, uma das mais recentes inovações tecnológicas já utiliza-da na Europa, EUA e brevemente no Brasil, para aplicações de su-perfície em cozinhas, banheiros, bares, copas, lavanderias, balcões e outras aplicações comerciais e re-sidenciais. A nova tecnologia, tam-bém conhecida como Superfície

Sólida, é um produto compactado semelhante ao mármore, porém com relevantes atributos ligados à processabilidade, acabamento, reciclabilidade, e principalmente a não-porosidade. Além destas carac-terísticas, construtores, arquitetos, designers e profissionais do seg-mento, apontam sua flexibilidade como um grande diferencial na es-colha de projetos mais arrojados e sofisticados, uma vez que as peças finais em Superfície Sólida podem ser cortadas e acabadas como a madeira, porém com alta resistên-cia a água, manchas, produtos químicos e temperatura.

Renzo Piano

O presente da viagem em Cersaie 2009 foi a presença de Renzo Pia-no, um dos mestres da arquitetura contemporânea, que reuniu jorna-listas italianos e estrangeiros. Foi uma oportunidade única de ouvir diretamente do arquiteto principais fases de uma extraordinária carrei-ra profissional, que começou em 1971 em Londres com a empresa “Piano & Rogers” e levou-o para a concepção do Centro Pompidou, em Paris, um dos pontos turísticos mais visitados da cidade francesa.

Entre outros, a Jean-Marie Tji-baou Centro Cultural Jean Marie Tjibaou em Nouméa, na Nova Cale-dônia, com estruturas em forma de cabana, com lâminas de madeira de até 28 m de altura, a Academia de Ciências da Califórnia em San Francisco, um misterioso edifício de vidro e teto ondulado em formato de colinas que parece ter brotado de forma natural do terreno do Parque Golden Gate, onde foi construído. Renzo provém de uma família de construtores, talvez por isso leva no sangue o ímpeto de experimentar tecnologias, formas únicas e inusitadas, características de seus projetos.

Angela Marques Cardoso

“Estamos aprendendo a desenvolver uma estética e

uma técnica para economizar energia que demonstra

uma preocupação com a fragilidade da biodiversidade e necessidade de cuidar da natureza. Temos de trabalhar com novas tecnologias e a natureza para encontrar o

equilíbrio”. Renzo Piano

3 m

m

dobr

a

REV

ISTA

TIL

E B

RA

SIL

- ED

III/2

00

9 - O

UTU

BR

O 2

00

9

E mais: Notícias do Brasil - Os líderes da indústria cerâmica - Tendências macro em design - Ideias para sua loja como no Chile

3 m

m

MEN

AS

CE C

OM

UN

ICA

ÇÕ

ES

LTD

A.

Revista Tile Brasil - Ed III/2009 - outubro 2009 - R$ 12,00

Para quem vende e especifica revestimentos

dobr

a

Veja também lançamentos prévios da Cersaie 2009

www.twitter.com/tilebrasil

Projetos premiados

E mais: Notícias do Brasil - Os líderes da indústria cerâmica - Tendências macro em design - Ideias para sua loja como no Chile

TB 03-2009 capa com lombada 3 mm1 1

12-09-2009 10:55:56

março 2010�2

4

5

6

4, 5 e 6- Mosteiro medieval no centro de Bolonha, Serata da Confindustria Ceramica

7- com Enzo Mularoni e Armando Cafiero da

Confindustria Ceramica

8- com Giorgio Squinzi, presidente da Mapei

9- no estande da Eliane

10- com Pier Righi da Gamma Due

11- com Campana, Lauro e Kieling da Anfacer

12- com Franco Vantaggi e Andrea Serri da Confindustria

Ceramica

13- no estande da Cecrisa

14- no estande da Gyotoku

cersaie

março 2010 ��

7 8

9 10

11 12

13 14

março 2010��

Alessandro, Julio, Kuka e Antonello

Menasce, Caroli (Ceramicanda) e Campana

Diretoria da Ascer, associação espanhola de baldosas

Vicenzo, Campana, Menasce, Michael e Luca

Gyotoku com equipe agora completa

Rogério, César, Lepri, Freitas, Mauro e Gelcy

cersaie

Eles fazem a diferençaConheça alguns dos

profissionais indispensáveis que fazem uma feira como a

Cersaie acontecer

março 2010 ��

Andrea Serri (dir) recepciona jornalistas de todo o mundo

Confraria das lojas de cerâmica de olho nas novidades

Amigos do Brasil da Metco e Poligraph

A simpática equipe que facilitou nossa reportagem Já estamos nos preparando para a próxima feira

Diretorias de Anfacer e Confindustria Ceramica

Gamma Due: conceito do Re-Size

Esmalglass: aposta na mudança para o padrão digital

março 2010��

Para William Aloise, diretor de marketing da Weber Quartzolit, fabri-cante de argamassas para assentamento, a aproxi-mação com a indústria de revestimentos cerâmi-cos é uma decorrência natural de sua atividade: “Me parece claro que de-vemos sentar e conversar com nossos principais demandadores de neces-

sidades. Precisamos estar juntos para melhorar as propostas de tra-balho”, afirma William. Para ele o compartilhamento de informações mais que útil, é estratégico. Com a aquisição da Quartzolit, em 1997,

pelo grupo Saint-Gobain, a empre-sa sofreu várias transformações. De 27 produtos em 1998, passou para 53 produtos em 2008. Nesse período foram substituídos 32 pro-dutos com um total de 58 novos

lançamentos. Essa busca incessante por agregar tecnologia à operação em-presarial foi responsável por um faturamento 12 vezes maior no período de 1998 a 2008, crescen-do muito acima do que o mercado de revestimentos cresceu. A preocupação da empresa com o cresci-mento do setor via efici-ência contempla também

Weber Quartzolit apresenta pesquisa sobre a indústria

cerâmica e a polêmica norma de desempenho de edificações

Encontro

1º Encontro Weber Quartzolit/CCB e Indústrias Cerâmicas

William Norberto Aloise, diretor de marketing da Weber: aproximação com a indústria cerâmica é estratégica

Parceiros estratégicos

março 2010 ��

a formação da mão de obra de instalação, para William ainda o grande proble-ma do negócio. Um dos pilares do trabalho é o Guia Weber para difundir e explicar a me-lhor forma de aplicar os pro-dutos da em-presa. O Guia atingiu, até o momento a im-p re s s ionan te marca de 16,7 m i l h õ e s d e exemplares acu-mulados desde seu lançamento.

Pesquisa CCB

Como parte dessa estratégia de aproximação com a indústria cerâ-mica a empresa realizou, em 23 de setembro, no hotel Royal Palm Pla-za, em Campinas, SP, o ‘1º Encontro Weber Quartzolit/CCB e Indústrias de Revestimento Cerâmico Brasi-leiro’. William ressaltou que espera fazer outros encontros com mais frequência, com a finalidade de fomentar a troca de informações de mercado entre os participantes

do setor. Nesse primeiro encontro foi apresentada uma pesquisa rea-lizada pelo CCB mostrando o total produzido nas várias categorias levando em conta classes de ab-sorção de água, tipologias de pro-dutos, formatos das peças e juntas recomendadas. Essas informações são obviamente muito importantes para a Weber Quartzolit para o cál-culo de consumo de suas argamas-sas. O CCB, Centro Cerâmico do Brasil, realizou a pesquisa com 66 ceramistas, em dezembro de 2008, que representavam 81% do núme-ro de empresas e 89% da produção

de revestimen-tos cerâmicos. Adriana Lean-dro, responsável pela área de pes-quisas da We-ber Quartzolit fez a apresenta-ção desses da-dos juntamente com os dados de mercado da empresa.

Norma de desempenho

A seguir, a en-genheira Maria Angelica Covelo Silva, do NGI, Núcleo de Ges-

tão e Inovação, apresentou seu trabalho ‘Metodologia e normas de desempenho de edifícios’. O conceito de desempenho das edificações teve origem nas exi-gências de segurança estrutural de produtos da indústria bélica e aeroespacial na Segunda Guerra Mundial. Daquela época aos dias de hoje foram feitas várias normas na Europa, até que no Brasil, em 1981, o IPT, Instituto de Pesquisas Tecnológicas do Estado de São Paulo, publicou a primeira ver-são dos critérios de desempenho em trabalho desenvolvido com o

O compartilhamento de informações com a indústria cerâmica é vital

Ana Paula Menegazzo, superintendente CCB Adriana Leandro, pesquisas da Weber Quartzolit

março 2010��

Pesquisa realizada pelo CCB, Centro Cerâmico do Brasil, para a Weber Quartzolit, apresenta informações bastante acuradas dos tipos de produtos disponíveis no mercado brasileiro nas várias

categorias levando em conta absorção de água, tipologia, formatos e juntas recomendadas

Encontro

março 2010 �9

BNH. O conceito do desempenho é do comportamento de um produ-to em utilização. O produto deve ter características que o capacitem a cumprir os obje-tivos e funções para as quais foi projetado. Isto é, pensar e trabalhar em termos de ‘fins’ em vez de ‘meios’. Com isso a ideia não é somente pres-crever como uma edificação deva ser construída, mas o que se requer dessa cons-trução. Seu uso. Em 2002, o SindusCon-SP e o Secovi-SP tomaram conhecimento do

andamento dos trabalhos e do impacto que estas normas pode-

riam trazer ao setor. A partir de 2003 constituíram-se grupos de trabalho coordenados pelas duas entidades visando intervir no conteúdo, de modo a ajustá-los à realidade dos processos de toda a cadeia produtiva.

Zona de atrito

Com isso, publicada em 12 de maio de 2008, entra em vigor a partir de 12 de maio de 2010, a norma ABNT NBR 15575-1, que trata do desempenho de edifica-ções habitacionais de até 5 pavi-mentos. É o começo de uma bela dor de cabeça para o segmento cerâmico. Um dos pontos polêmi-cos trata do coeficiente de atrito dinâmico do piso (veja tabela ao lado). Maria Angelica cobrou

da indústria cerâmica uma maior participação junto ao segmento da construção, a seu ver, omissa nessa ques-tão. Ana Paula Menegazzo, superintendente do CCB, contesta e afirma que o setor cerâmico não conseguiu ser ouvido na formulação dos critérios técnicos para o de-sempenho dos revestimen-tos cerâmicos. A partir daí será necessário um trabalho de articulação do setor para resolver essas questões.Maria Angelica Covelo Silva, diretora do NGI

O coeficiente de atrito que promete fortes emoções...

março 2010�0

Novidades brasileirasRevestir

Além do grande afluxo conseguido nos últimos anos a Revestir consolida sua vocação

de lançadora de produtos

Revistas especializadas em cerâmica: #397

março 2010 �1

A 8ª edição da feira que será realizada de 9 a 12 de março de 2010 promete ser ainda melhor que a anterior. Não só em questão de visitas, mas também em relação ao movimento financeiro. Espera-se que o caixa para 2010 tenha um movimento de mais de R$150 milhões em negócios. O foco dos expositores está no grande numero de visitas que são esperados, mais de 45.000, e na situação favorá-

vel do mercado interno brasileiro. Considerada a Fashion Week da Ar-quitetura e Construção, a Revestir 2010 promete ser o grande meio de fechamento de negócios entre os expositores e as empresas especi-ficadoras. Para quem está expondo pela primeira vez, como é o caso da Micapel, o foco é consolidar a marca no mercado nacional e fazer contato com clientes nacionais e internacionais. O público que visita

a Revestir é qualificado, participa e tem interesse nos lançamentos e fechamentos de negócios. A feira é também uma ótima oportunidade para os fabricantes apresentarem às revendas seus novos produtos e gerar parcerias ainda não concreti-zadas. Os eventos que acontecem paralelamente como a feira Kitchen & Bath, Feira Internacional de Pro-dutos e Acessórios para Cozinha e Banheiro e o Fórum Internacional

Ceusa lança o primeiro produto em decoração digital com desenhos de mármores clássicos, pedras e madeiras trabalhadas

em peças polidas, alto relevo e ainda a tecnologia ultraslim

Linha Mosaicos, Coleção Verona da INTI ganha novos produtos.Motivos florais com mistura dos

materiais Travertino Romano Bruto e vidro branco com bolha

Cikel apresenta pisos de madeira,

maciços ou estruturados com uma diversidade de dimensões,

construções, cores e espécies de

madeira exótica brasileira

março 2010�2

Revestir

de Arquitetura e Construção, so-mam destacando sempre assuntos e lançamentos importantes para o setor. O Brasil é a bola da vez para o mercado internacional de reves-timentos. O setor de construção civil se mostra aquecido e a Revestir possui grande importância no ca-lendário nacional e internacional de feiras e eventos do setor de arquitetura e decoração. A Lanzi es-pera que a Revestir sirva como um

meio de consolidar sua marca no mercado e concentrar suas ações de marketing para apresentação de novos produtos.

Lançamentos

A Ace Revestimentos apresen-ta na sua primeira exposição na Revestir o Piso Vinilico em réguas Impression, que imita fielmente a madeira e sua composição contem

produtos reciclados. Pela primeira vez como expositor da Revestir, a Arte27 está lançando novas pastilhas modulares que podem ser usadas como revestimentos em banheiros, piscinas, cozinhas, paredes inteiras ou apenas como detalhes. As novas pastilhas vieram em tamanhos maiores e possuem 60 opções de cores para mesclar a composição. Fundada em 1937 em Milão na Itália, a Bellinzoni é

Atelier Daniele Drummond traz cubas

artesanais de apoio em cerâmica de alta

temperatura

Arte27 está lançando novas pastilhas modulares que podem ser usadas como revestimentos em banheiros, piscinas, cozinhas, paredes inteiras

ou apenas como detalhes. As novas pastilhas vieram em tamanhos maiores e possuem 60 opções de cores para

mesclar a composição

Vetro Designer apresenta mosaicos artísticos de vidro produzidos sob

encomenda, em montagens monocromáticas ou policromáticas, reproduzindo as características da

tradição artesanal bizantina

Colortil revestimentos

vítreos e cerâmicos importados

março 2010 ��

internacionalmente conhecida pela qualidade de seus produtos e lança na Revestir dois novos produtos. O Tal Gaf, removedor de ferrugem que pode ser usado em mármores, granitos, cerâmicas e pedras e o Neocrystal, pó para polimento e restauração de brilho de cerâmicas e porcelanato. Segundo a gerente comercial, Tabata de Souza: “Es-peramos fechar novas parcerias e aumentarmos nossa carteira de

clientes com os contatos da feira, através da divulgação de nossa li-nha de produtos.” A Cecrisa afirma que essa será a melhor edição da Revestir. Dentre muitos lançamen-tos, destacamos a coleção Elegan-ce de revestimentos para paredes e que pode ser interligados e com outros produtos Cecrisa, e a coleção Sílex de porcelanato rústico para a área externa que traz produtos antiderrapantes. A Giclée, empresa

especializada no desenvolvimento de alta tecnologia em reprodução visual artística, apresenta nessa edição da Revestir um produto feito com matéria prima 31% reciclada após o uso. A Cerâmica Gyotoku vê a Revestir como um momento único para reforçar a apresentação de seus produtos no mercado inter-no. Nessa edição irão apresentar o lançamento de porcelanatos e ou-tros produtos especiais. Buscando

A Linha Polar, por exemplo, explora todas as variações e técnicas do branco, destacando nas suas 11 estampas, todas no formato 32x56 cm, as

formas orgânicas, florais e geométricas

Porto Ferreira lança 4 novos formatos, em porcelanato, piso cerâmico e revestimento

monoporosa, kits especiais, linha de complementos em cerâmica e pedras naturais, aumentando possibilidades de paginação e a nova linha Madeira (foto)

Portobello apresenta o Extra Fino, primeiro porcelanato de 4,7 mm fabricado no Brasil, ideal

para reformas sem remoção do piso anterior

Eliane mostra os produtos Laminum (foto) e Sicis outros lançamentos. Coleções

UrbanLand e Retrô, a naturalidade das pedras, a tecnologia cerâmica da coleção E-stone e a prática de atitudes sustentáveis

na coleção EcoCement

março 2010��

Revestir

consolidar sua marca no mercado de pisos e mosaicos, a Micapel participa diretamente da Revestir pela primeira vez. O piso elevado de ardósia e os mosaicos serão lan-çados oficialmente na feira. Consi-derada a mais antiga e tradicional indústria de pisos e revestimentos do Brasil, a Cerâmica Porto Ferreira já participou de todas as edições da Revestir e esse ano traz muitas novidades, incluindo a nova linha

Madeira, produto tradicional da Porto Ferreira. A Angelgres, fabri-cante de revestimentos cerâmicos esmaltados, participa pela 5ª vez da Revestir. Segundo Andréia Debiasi, gerente de exportação, “Acreditamos que teremos grandes chances de ampliar os negócios e fazer novos contatos, em função do numeto expressivo de convida-dos e visitantes. Temos um histórico positivo no sentido de realizações

de vendas, divulgação da marca e contatos que resultaram em novas parcerias.” A Cerâmica Lanzi, refe-rência no mundo cerâmico com produtos inovadores, apresenta nessa edição da Revestir a tecnolo-gia “Monoporosa branca” para pro-dução de revestimentos de paredes e a “porcelanato esmaltado” para produção de pisos. Segundo Luis Antonio Lanzi: “Acreditamos que o Brasil é a bola da vez do mercado

Heaven Spas lança 3 novos produtos: a cabine de banho

Shower spa H-0002, a hidromassagem

Whirlpool bath H-005 e a nova linha de

produtos spa com o spatub H-620

Spa Bellagio, em formato clássico

circular acomoda até 6 adultos para

imersão e cobertura de hidromassagem

Brazilglass apresentará vidros para

revestimento interno e externo

temperados, laminados e

insulados com serigrafia por

impressão digital

Haver & Boecker traz telas metálicas

em soluções arquitetônicas

para fachadas, revestimento de tetos, que podem também

absorver som

Delta móveis apresenta armários e cozinhas

março 2010 ��

e a Revestir é uma importante fer-ramenta de divulgação de nossos produtos e serviços.” A Pertech par-ticipa pela primeira vez da Revestir e acredita que o evento é o melhor caminho para encurtar a relação entre o cliente e o fornecedor. “As vendas são as conseqüências des-tas relações que são fortalecidas nestes encontros, reforçamos a marca e este movimento confere credibilidade” – Patricia Orsetti. O

lançamento apresentado será o Pertech Anti-bactéria. É direciona-do para clinicas, hospitais, labo-ratórios e lugares que necessitam da isenção completa de bactérias. Participando da feira pela 8ª vez, a empresa Vitrum tem as melho-res expectativas para esse ano. “Estivemos em todas as edições, todas as experiências foram muito validas, uma forma segura de co-locar o nome da sua empresa em

evidencia.” diz o diretor comercial, Marcelo Albertini. Eles prometem lançar uma quantidade de cores que ainda não foi vista por nenhu-ma outra empresa brasileira. Com base nas tendências observadas nas feiras internacionais, a Incefra lança na Revestir 2010 a Linha Pai-nel Decorativa com placa cerâmica de formato 31,5 x 49 cm e repro-duz fielmente o tijolo a vista e as pequenas pedras filetadas.

Crismoe lança cubas em

cristal murano, saboneteira e

metais sanitários

Titan apresenta linha de móveis para cozinhas e banheiros e estará na KBB em busca de franqueados

Sílex, de Portinari com porcelanatos antiderrapantes para a áreas externas

março 2010��

entrevista

A barriga no balcão e o contato direto com o cliente é o principal ativo de um varejista, na visão de Dimitrios Markakis. Mas como é que sua rede, que cresce a cada dia, conseguirá isso? Com 3.000 funcionários em 45 lojas espalhadas por todo o estado de São Paulo, e um faturamento de R$ 750 milhões, com expectativas de chegar ao final deste ano com mais 12 lojas no interior do estado alcançando um faturamento de R$ 1 bilhão, a Dicico não é propria-mente uma lojinha de bairro, em que o dono está diretamente de olho no negócio. Em 10 anos, após a aquisição da rede, Markakis osten-ta um crescimento de 2.400% no negócio, e estima crescer pelo me-nos 30% em 2010. Vale a entrevista para TILE Brasil? Acompanhe.

TB- Já ouvimos que prepara a rede para vendê-la

Markakis- Pelo contrário, nesse momento, com todos os investi-mentos que temos feito a ideia é ampliar a atuação da rede.

TB- Qual o segredo do negócio?Markakis– Nada substitui o re-

lacionamento entre o varejista e o cliente. Com a nossa escala temos de estar próximos ao cliente de

Gestão é o nome do jogoDimitrios Markakis, sócio

majoritário da Dicico. No cartão de visita, cargo de vendedor. Na loja, sempre

de jaleco amarelo, de vendedor. Isso para

deixar claro qual é o foco principal do varejo

outra forma. Por isso investimos tanto em tecnologia. Hoje opera-mos o SAP Retail, que é o que existe de mais avançado em técnicas de gestão no negócio de varejo.

TB- O varejo de material de cons-trução é menos sofisticado que o de alimentos?

Markakis- Apesar de menos sofis-ticada, a operação no material de construção é mais complexa. Veja o caso da logística reversa, no caso de uma devolução. O consumidor não traz de volta uma banheira para a loja. Temos de trabalhar para evitar o problema. E isso conseguimos com treinamento e conhecimento do cliente e hábitos de compra, através da tecnologia. Hoje temos 250 pessoas no serviço de atendimento ao consumidor.

TB- Com a vinda dos franceses o varejo melhorou?

Markakis- Eles transformaram esse ramo com técnicas de gestão e têm a capacidade de perseverar. Eu acredito que o varejo vai se trans-formar brutalmente com as mudan-ças de cenário. É inevitável.

TB- Por que a co-presidência?Markakis- Chegamos a um ponto

de crescimento em que eu não con-

seguiria tocar o negócio sozinho. O Jorge Letra é o co-presidente do Cliente e cuida da operação das lojas, marketing. Eu cuido da parte administrativo-financeira, logística e informática. Operamos um cen-tro de distribuição em Cumbica que tem uma área coberta de 50 mil m2 em um terreno de 200 mil m2. Só ali temos 400 pessoas trabalhando, movimentando 1 milhão de kilos, 24 horas por dia.

TB- Qual é a alma do negócio?Markakis- A Dicico, na verdade,

é uma marca, um braço comercial do grupo ConstruDecor. Nossa vocação é sermos um showroom. Vendemos 1,6 milhão de m2 de cerâmica por mês. A administração da venda de cerâmica é complexa haja vista que vai além do menor elemento tecnológico em sistema, sku, quando se tem de considerar também a variável tonalidade, no caso de uma complementação de venda ou de uma recompra.

TB- Como está sendo tocado o projeto de expansão?

Markakis- O nosso CD e a ope-ração logística que temos hoje, com 190 caminhões, nos permite operar com até 100 lojas. Ou seja, temos muito espaço para crescer.

divu

lgaç

ão

agende-se

22 - 25m a r ç o2011

F Ó R U M I N T E R N A C I O N A L D E A R Q U I T E T U R A E C O N S T R U Ç Ã O

Promoção: Apoio: Eventos Conjuntos:

Transamérica Expo Center | São Paulo | Brasil | www.exporevestir.com.br

TB 04-2009.indd 1 17/2/2010 11:21:40