1

2

Universo: Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de edad de niveles AB, C+, C y D+/D.

Diseño Muestral: Polietápico por conglomerados con sorteo aleatorio del hogar

Selección del entrevistado: Distribución natural en términos de sexo, edad, NSE y lugar de residencia.

Método de recolección: Entrevistas a través del método CATI.

Tamaño de la muestra: 900 entrevistas efectivas

Margen de Error muestral : El error muestral es de +/-3.7% para un nivel de confianza del

95% para los resultados globales (por medición).

Fecha de levantamiento: Del 21 de Marzo al 5 de Abril de 2013

Cobertura Geográfica: Principales Ciudades de México: D.F. y Área Metropolitana, GDL y MTY.

Ficha Técnica

Base 2013: 900 entrevistas

2 de cada 3 mexicanos festejan el día de las madres…¿Es un gran acontecimiento de consumo?

A/B C+ C D+/D

77% 70% 63% 59%63%

70% de las mujeres mayores de 15

años son madres.

Equivale a

40.8 millones

de mujeres

Tienen 2.4 hijos en

promedioINEGI

Mexicanos que festejan el día de las

madres

SE TRIPLICA el uso de redes

sociales para felicitar a mamá vs. 2011

Aunque 38% de las personas NO gastará en regalos y usará la tecnología (SMS, email y redes sociales) para felicitar a su mami…

Personas que no gastarán

en regalos:

+15% vs 2011

¿ Cómo piensa festejar el Día de las Madres?

El 62% invertirá en el festejo…En el 2011 lo más común era comprarle un regalo, ahora lo más común es reunirse para festejarla…

53%Dando Regalos

85%casa

85%Desayuno, comida o cena en casa

54% 54% Dando un paseo

36%restaurante

36%Desayuno/comida o cena en restaurante

43% celular

43% Enviar un mensaje de texto vía celular

67%casa

67%Desayuno, comida o cena en casa

72% Dando Regalos

28% Dando un paseo

19%celular

19%Enviar un mensaje de texto vía celular

28%restaurante

28%Desayuno/comida o cena en restaurante

Base 2013: 556, todos los que festejarán

Top 5 2013 Top 5 2011

Mientras que los NSE bajos se quedan principalmente en su casa (87%), los de NSE

medio C+ y altos, acuden a restaurantes, 56% y 58%, respectivamente.

En ese sentido, la Cámara de la Industria Restaurantera y Alimentos Condimentados (Canirac) espera que la demanda del

sector aumente alrededor de un 30% el próximo 10 de mayo.

¿En promedio, ¿cuál es el presupuesto total que invertirá para celebrar el día de las madres (Incluyendo regalos, festejos, viajes, paseos, ir al cine, teatro, etc.)?

Los mexicanos gastarán 20% más que en 2011

Base 551 entrevistas (los que festejarán excluyendo SMS, tarjeta electrónica y correo electrónico)

Los jóvenes de 25 a 34 años, las mujeres y las personas de NSE A/B

son los segmentos que gastarán más en este 10 de mayo.

Monto promedio de inversión

2011

Monto promedio de inversión

2013

$1366 $1650

$986

Inversión solo en regalos

$1486

Inversión solo en regalos

8¿ Cuáles de las siguientes opciones influyen en la decisión de cómo celebrar el día de las madres?

En el 45% de las ocasiones, el gasto dedicado al festejo es influenciado por promociones y descuentos del 10 de Mayo!

53%

45%

37%

31%29% 28%

18% 17%

Recomendación

familiares/

conocidos

Televisión Promociones

y descuentosRadio Anuncios

espectacularesInternet PeriódicosRevistas

Base 402, todos los que festejarán

Base 656, todos los que festejarán

9

Certificado de regalo

Flores

¿Qué piensa comprar para regalar este 10 de mayo?

Base: 325 entrevistas todos los que darán un regalo

80%

Ropa

49%

Chocolates y dulces

47%

Perfumes

75% 47%

Artículos de cuidado personal CD música

39%

29%Libros

27%

Joyas

24%DVD/Blue Ray

23%Celular

22%Electrodomésticos

18%Peluches

17%MP3 Player

14% 12%Vino

11%Muebles

10%Viajes

¿ Qué método(s) de pago piensa utilizar para celebrar el Día de las Madres?

Aunque el uso de tarjeta de crédito se ha triplicado, el efectivo es la forma principal de pago en los festejos para este día de las madres

93%

6%

17% 14%

3%

Efectivo Tarjeta

de crédito

Tarjeta

de débito

Vales de

despensa

90%

2%

12%12%

Otros

Base 551 entrevistas (los que festejarán excluyendo SMS, tarjeta electrónica y correo electrónico)

Los niveles

socioeconómicos medios

y altos recurren a la

tarjeta de crédito.

Los pequeños comerciantes esperan

una derrama económica de mil 142

millones de pesos durante la

celebración del Día de las Madres

Vs. 2011:

¿dónde comprará la mayoría de sus regalos del Día de la Madre?

4 de cada 10 personas compra regalos en el comercio informal, lo que explica en cierta medida el uso del efectivo.

64%

46% 42%

27% 27%20%

8%16%

Supermercado Tienda Departamental

Tianguis Tiendaespecializada

Club de descuento

Venta por catálogo

Internet

54%

42%51%

16% 21%

15%

2%

Otro lugar

Base 556, todos los que festejarán

Los niveles socioeconómicos

medios y altos compran

principalmente en tiendas

departamentales y clubes de

descuento. Los medios y bajos en

supermercados y tianguis.

Vs. 2011:

• A pesar de crecer el número de personas que

deciden no gastar en este día, de seguir estas

tendencias, el gasto para el 2014 crecería 7%

vs 2013.

• Algunas acciones que podrían ayudarte para

capitalizar este día: – Servicios de tarjetas electrónicas animadas con humor

puede ser una buena forma de insertar tu marca en este día si no tienes productos que se buscan para este festejo

– Cupones o promociones de flores por internet o cenas en la compra de tus productos

– Colocar materiales didácticos para los niños y que ‘construyan algo’ para las madres es una buena forma de construir un lazo emotivo de tu marca. Canal: escuelas!

¿10 de Mayo de 2014?

El ABC del 10 de Mayo 2013

1. 63% de los mexicanos festeja el

día

2. 45% es influenciado por

promociones y descuentos

3. 62% gasta en el festejo de las

madres (+20% vs. 2011)

4. 38% la gente que no quiere

gastar en este día (+15% vs 2011)

y usa redes sociales para felicitar

a su mami

5. Niños y el día de las Madres:

http://bit.ly/11oBw7z