Comunicação Social – JornalismoMídias SociaisProfª Maura XerfanThiago Lucius Alvarez AmaralMat.: 2010200638Data: 09/06/2014

Tutorial em Mídias Sociais

1. Apresentação

Empresa: Stop Hits.

Ramo: Comunicação/Entretenimento.

Segmento: Notícias/Reportagem.

A página Stop Hits surgiu a partir de um projeto do programa de mesmo

nome da Tv Unicarica, canal experimental dos alunos voluntários do Núcleo de

Comunicação, o Nucom, da UniCarioca. O programa, que a cada semana tinha

uma edição nova, era apresentando por alunas do curso de Publicidade e

Propaganda e exibia clipes, notícias sobre cantores e suas composições, e

também sugeria dicas de que estilo de música ouvir.

A página foi criada, no Facebook, no dia 18/09/2013 e tem o propósito de

levar ao público notícias sobre o universo da música e publicação dos programas

que eram exibidos na Tv Unicarioca e postados no canal da UniCarioca, no

YouTube. O diferencial da página que o ramo dela é de notícias dos artistas

POP, mas não exclui notícias de artistas de outros ritmos.

2. Objetivo de Comunicação

O objetivo do projeto é divulgar a página no público alvo que ela atinge, para o

aumento do número de curtidas, de compartilhamento, de pessoas falando sobre.

3. Mercado

Análise do Ambiente de Negócios:

Análise SWOT

Fato

res

Inte

rnos

Forças

- A equipe é formada por estudantes de Jornalismo, Publicidade e Propaganda, Marketing e Letras.- A equipe tem envolvimento com música.- Todos os integrantes da equipe se encaixam na faixa etária do público alvo, logo sabemos o que queremos em uma página de música.

Fraquezas

- Os integrantes trabalham e estudam, podendo atrapalhar na elaboração do projeto.- Como universitários, principalmente do curso de Comunicação que tem as oportunidades de emprego são poucas e concorridas, o valor financeiro de “impulsionamento das publicações” pode ser comprometido por falta de verba.

Fato

res

Exte

rnos

Oportunidades

- Ser a primeira página de música brasileira no Facebook, sem estar hospedado em um site, a fazer reportagens sobre o mundo da música.- Não só chega ao público alvo de uma cidade, e sim do país inteiro.

Ameaças

- Outra página pode entrar no Facebook com a mesma ideia.- A criação de uma nova página, com o mesmo ideal de que a nossa, porém com expansão em outras redes sociais, como Twitter e Tumblr.

A concorrência da page Stop Hits são:

POPLine – que tem como diferencial a promoções patrocinadas por

outras marcas. Por exemplo: na Copa deste ano eles irão sortear brindes e

ingressos para o Mundial;

Portal POP – publicam notícias sobre o mundo da música, fofoca de

artistas e suas publicações interagem com os acontecimentos do mundo

atual (como receitas de culinárias para atrair turistas na Copa).

Papel POP – o diferencial deles é que além de publicações sobre

música, eles também dão espaço às notícias sobre a vida pessoal dos

artistas;

4. Concorrência

Pop Line que é a pagina do site www.portalpopline.com.br.

Descrição no Facebook: No ar desde julho de 2006, o POPLine iniciou

suas atividades como rádio online e, em 2008, tornou-se um portal de

entretenimento dedicado à música pop. O POPLine disponibiliza, diariamente,

as últimas notícias de tudo que rola no mundo pop. Com informação atual e

precisa, o portal oferece vasto conteúdo online, uma loja online de produtos

importados, interatividade móvel através do celular, tem forte presença nas

principais redes sociais e, através de parcerias com artistas, gravadoras, casas

noturnas e promotores de eventos, oferece promoções exclusivas.

Portal POP é a page do site www.pop.com.br.

Descrição no Facebook: Acesse o POP e traga mais diversão para o seu

dia. :)

Portal POP é a page do website www.papel.com.

Descrição no Facebook: 7 anos de cultura pop com muita diversão e

informação. Papelpop.com - Notícias de música, cinema, famosos, séries, trash e

mais.

5. Público-alvo

Característica do público alvo:

Ambos os sexos.

Faixa etária de 18-24 anos.

Com renda de 1 à 3 salários mínimos.

Brasileiros.

De todas as escolaridades.

O pop como gosto musical.

O que os leva as pessoas a seguirem a página é a qualidade do serviço prestado

aos seguidores e a quantidade de informação levada a eles.

6. Objetivo de Marketing

Queremos o aumento do número de curtidas na página e a propagação do nome

da página como referência em notícia sobre o mundo da música.

7. Estratégia principal

Usaremos o canal para implementar nosso plano de web marketing, que foi

baseado na estratégia de “Marketing de Conteúdo”, com ações voltadas para o

Facebook de seguidores com o perfil do nosso público alvo (18-24 anos). Essas ações

serão usadas para otimizar o nome da página, chamar a atenção do público alvo, e com

isso, conseguir novos seguidores.

8. Estratégias

Para gerar alcance do nome da página, na primeira semana da página, um

artista será escolhido pela equipe para o promoção via página Sorteie.me.

Todas as promoções da página serão de DVDs, CDs ou kits com ambos.

Nas promoções seguintes, faremos enquetes para eleger o artista da

próxima promoção.

Cada semana terá um artista do mundo POP eleito para ser

homenageado.

Para aumentar o número de curtidas, estimularemos a publicação dos

seguidores que ganharem a promoção a compartilharem a foto do prêmio

em suas redes sociais, recomendando a página.

9. Insight do planejamento

As metas indicam aquilo que uma unidade de negócios deseja alcançar;

estratégia é um plano de como chegar lá.

Philip Kotler

10. Plano tático

Todos os dias terão quatro publicações padrões como:

Um vídeo do Youtube com uma música do artista da semana

eleita como a música do dia, que será publicada às 8h;

Uma notícia relevante sobre o mundo da música às 11h;

Uma foto por dia com trechos de sucessos do artista da semana,

que será publicada todos os dias às 15h;

Uma notícia relevante sobre o mundo da música às 20h;

Para gerar interesse pela página, teremos enfoque nas publicações das

notícias que atrairão o público alvo da página.

Como diferencial entre as concorrentes, a página terá periodicamente a

realização de reportagens focando em eventos, shows, musicais, enquetes

nas ruas cariocas, entre outros.

11. Plano de Mensuração

Será mensurada a quantidade de curtidas na página, nas publicações; a quantidade

de compartilhamento das publicações; participação nas promoções. O período de

mensuração será de 01/03/2014 à 06/06/2014.

12. Análise de ROI

Levando em consideração que o valor do investimento por ano será de

R$1.000,00. A quantidade de visualizações da página será de 15.480 views e 10%

desses views tornam-se seguidores da página. Utilizando a métrica de custo por

aquisição (CPA), o anúncio custará R$1000,00 com 10% de curtidas obtidas com

esse investimento, o CPA do anúncio será de R$100,00.

OBS: considerei as estimativas passadas pelo Facebook, no item “promover

página”.

13. Régua do planejamento