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UMA EXPOSIÇÃO FOTOGRÁFICA SOBRE OS DESAFIOS DO AMOR

AMAMENTAÇÃO EM TODOS OS MOMENTOS.

MAIS SAÚDE. MAIS CARINHO.

MAIS PROTEÇÃO.

FICHA TÉCNICACuradoria - Natália Cavalcante

Fotógrafas - Lorena Vinturini e Nti Uirá

Projeto Estrutural - Caracol Melo

Projeto de som e designer/ webdesign - Uirá Tiago

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APRESENTAÇÃO

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Estabelecida desde 1992 pela World Alliance for Breastfeeding Action (WABA), a Semana Mundial de Aleita-mento Materno faz parte de uma história mundial focada na Sobrevivência, Proteção e Desenvolvimento da Criança e conta com o apoio do Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF), da Organização Mundial da Saúde e da Organização das Nações Unidas para Agricultura e Alimentação (FAO). A SMAM tem o objetivo de f acilitar e f ortalecer a mobilização social p ara a importância da amamentação e j á envolve mais de 120 países. No Brasil, o Ministério da Saúde coordena a Semana Mundial de Aleitamento Materno desde 1999 e tem o apoio de Secretarias de Saúde Estaduais e Municipais, Rede Brasileira de Bancos de Leite Humano, Hospitais Amigos da Criança e ONGs.

Na II Pesquisa de Prevalência de Aleitamento Materno nas Capitais Brasileiras e Distrito Federal, conclui-se:

Dar de mamar ajuda na prevenção de defeitos na oclusão (fechamento) dos dentes, diminui a incidência de cáries e problemas na fala. Bebês que mamam no peito apresentam melhor crescimento e desenvolvimento. Trabalhos científicos identificam que essas crianças são mais inteligentes. O leite materno é o alimento ideal, não sendo necessário oferecer água, chá ou nenhum outro alimento até os seis meses de idade.

Sabemos que muitas mães p recisam voltar imediatamente a o exercício de suas p rofissões p ara garantir o sustento da família. Diante dessa realidade, precisamos pensar sobre como essas mães podem dar aos seus filhos o melhor a limento, o contato físico, o carinho, o estímulo, a proteção contra doenças, etc. Como e las podem dar de mamar e, ao mesmo tempo, trabalhar?

[...] Houve melhora s ignificativa da s ituação do aleitamento materno no p eríodo analisado, p ersistindo diferenças entre a s regiões e capitais analisadas. Porém, e stamos distantes d o cumprimento das metas propostas pela OMS e MS, de aleitamento materno exclusivo até o sexto mês de vida e manutenção da amamentação até o segundo ano d e vida o u mais. Verificou-se t ambém a necessidade d e inter-venções no sentido de promover hábitos saudáveis de alimentação no primeiro ano de vida. (FIOCRUZ, 2009)

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Esse é o maior desafio da amamentação e é por isso que o tema da Semana Mundial de Aleitamento Materno em 2015 é “Amamentar e trabalhar - podemos conseguir” e tem entre seus objetivos:

• Promover o apoio multidisciplinar de todos os setores a fim de possibilitar a amamentação em todos os lugares;

• Reforçar as ações dos empregadores no objetivo de construir um ambiente de trabalho amigo da família, facilitando e apoiando ativamente a amamentação;

• I nformar sobre o s avanços mais recentes dos d ireitos de Proteção à Maternidade e m âmbito mundial e aumentar a conscientização sobre a necessidade de fortalecer a legislação nacional, como sua implementação;

• Apresentar, facilitar e reforçar práticas de apoio a trabalhadoras do setor informal;

São 16 mulheres fotografadas em seus ambientes de trabalho durante o ato de amamentar. Em cada foto no expositor estará disponível um headphone com impressões das mulheres acerca do tema amamentação, ama-mentação e trabalho, expectativa x realidade, desafio, etc.

A exposição proposta pelas fotógrafas Lorena Vinturini e Nti Uirá parte do princípio de que todos precisam compreender a importância de apoiar, sobretudo, a mãe que trabalha e precisa nutrir a sua cria. Quanto mais pessoas entrarem em contato com essa realidade e se conscientizarem sobre quão fundamental é a amamen-tação, mais a criança terá assegurado o seu direito a uma infância sadia e feliz.

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OBJETIVOS OBJETIVO GERAL

Realizar a exposição fotográfica “Vínculo”, cujo tema é “Amamentação e Trabalho” no espaço cedido pelo Shopping Salvador no período de 01 a 08 de agosto de 2015 e bate-papos acerca do tema, no teatro Eva Herz, na Livraria Cultura, nos dias 01 e 02 de agosto.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Informar às mulheres sobre a importância da amamentação;

Incentivar o aleitamento materno;

Discutir o processo de amamentação e seus desdobramentos na vida da mulher e da família;

Destacar para o público geral o acontecimento da Semana Mundial do Aleitamento Materno;

Gerar nas mulheres um sentimento d e identificação a través d a fotografia, para que e las possam v islumbrar novas possibilidades de amamentar após o retorno ao exercício de suas profissões;

Sensibilizar, não só as mulheres, mas toda a sociedade para os desafios do aleitamento materno e a necessi-dade da criação de uma rede de apoio às lactantes;

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A Semana Mundial do Aleitamento deve ser marcada e destacada por muitas ações devido a sua importância sócio-cultural. A ação proposta neste projeto tem o intuito de contribuir com o debate acerca da amamentação através da arte.

É importante tratar deste tema, que é tão delicado e, ao mesmo tempo, tão presente no dia a dia, com a leveza que a arte proporciona. O intuito é acessar lugares que as palavras sozinhas não alcançam. Ao expor as fotogra-fias faremos com que o público conheça as possibilidades de conciliação entre trabalho e amamentação, identi-fiquem-se com as personagens retratadas e perceba a necessidade de manter o vínculo materno que se forta-lece através do ato de amamentar. Utilizaremos a arte como forma de comunicação por acreditarmos que esta seja uma maneira de sensibilizar o público e, a partir daí, entrar em um processo de conscientização.

Em conjunto com a Exposição Fotográfica, propomos duas p alestras abertas a o público com o s seguintes temas: "Amamentar e trabalhar – Podemos conseguir!", no dia 01/08 e "Expectativas x realidade acerca da ama-mentação", no dia 02/08. Em cada palestra teremos 3 profissionais que trabalham na área da amamentação.

A importância do aleitamento materno precisa alcançar, não apenas os pais e familiares, como a sociedade em geral, gerando um processo de conscientização coletiva que ajudará a mulher a lidar com a volta do trabalho.

JUSTIFICATIVA

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CONTRAPARTIDAAo associar-se à Semana Mundial do Aleitamento Materno - que acontece há mais de vinte anos - o Salvador Shopping ganhará visibilidade através de um projeto que possui um plano de assessoria de comunicação com-prometido a divulgar o evento em toda rede midiática, justamente por abordar um tema de grande relevância social.

Mundialmente, vivemos um momento em que se faz necessário um olhar mais generoso para a saúde, edu-cação, aprimoramento das relações interpessoais e desenvolvimento do indivíduo. Para termos a sociedade na qual vivemos hoje, foram travadas duras batalhas. A mulher contemporânea conquistou o direito à dignidade do trabalho e isso trouxe diversos avanços em todas as esferas; dar a futuros cidadãos plenas condições de vida é de importância indiscutível. Sendo assim, é perfeitamente natural que este tema atraia uma quantidade tão grande e diversa de pessoas, não apenas mães e pais, como seus familiares, estudiosos, profissionais de diver-sas áreas e todos cujos interesses estejam ligados a saúde, bem-estar, educação, infância, meio ambiente, polí-tiAo associar-se à Semana Mundial do Aleitamento Materno - que acontece há mais de vinte anos - o Grupo Boticário ganhará visibilidade junto a um projeto que possui um plano de assessoria de comunicação compro-metido a divulgar o evento em toda rede midiática, justamente por abordar um tema de grande relevância social.

Mundialmente, vivemos um momento em que se faz necessário um olhar mais generoso para a saúde, edu-cação, aprimoramento das relações interpessoais e desenvolvimento do indivíduo. Para termos a sociedade na qual vivemos hoje, foram travadas duras batalhas. A mulher contemporânea conquistou o direito à dignidade do trabalho e isso trouxe diversos avanços em todas as esferas; dar a futuros cidadãos plenas condições de vida

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Todas as exigências no que diz respeito à aplicação da logo da instituição na divulgação do Projeto Exposição Fotográfica e Bate-Papo se fará presente. Nas mídias visuais, aplicaremos a logo da empresa patrocinadora em folder, cartaz virtual, website e redes sociais. O nome da instituição será citado quando forem mídias de áudio, audiovisuais, entrevista transcrita e durante o evento Exposição Fotográfica e Bate-Papo. O projeto Exposição Fotográfica e Bate-Papo não visa lucro.

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A exposição pretende inserir o processo artístico fora das galerias e ocupar espaço de maior abrangência, onde o público e m geral possa ter acesso mais facilmente. Por isso a escolha do Salvado Shopping como espaço para a exposição.

Considerando que o Grupo Boticário reconhece a Semana do Aleitamento Materno como uma importante inici-ativa da OMS e da Unicef e que a proposta da exposição fotográfica Vínculo se afina com uma comunicação que se importa com as pessoas, o empreendedorismo, a sustentabilidade e a inovação, propomos essa parceria visando o bem estar da família.

Difundir a arte é uma tarefa desafiadora e não seria possível para nós contribuir para isso sem formar parceria com uma empresa que valoriza atitudes positivas, que buscam transformar o mundo.

A realização desse projeto se baseia na crença de que quando comunicamos através da arte, os ouvidos se abrem: s e algo faz sentir, faz sentido. Acreditamos que p ara mudar o mundo t emos que começar p or nós mesmo e com ações pontuais, utilizando nossas habilidades a serviço da sociedade. Dessa forma, nos posicion-amos ao lado da Boticário e dizemos: “ Beleza é o que a gente faz”.

Com o objetivo de manter um bom d iálogo, nos colocamos à d isposição para eventuais esclarecimentos e informações.

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01/08 Abertura da exposição e Bate-papo “Expectativas x realidade acerca da amamentação”

CONVIDADAS

Tanila Amorim - Enfeirmeira Obstetra

Tarsila Leão - Consultora em Amamentação, Fundadora da A MAMA

Consultora em Amamentação da Clínica Calma

02/08 Bate-papo “Amamentar e trabalhar – Podemos conseguir!”

CONVIDADAS

Érika Mariana - Doula, Consultora em AMamentação, Intrutora da Dança Materna

Lara Prado - Doula, Educadora Perinatal, Consultora em Amamentação

Mary Galvão - Enfermeira Obstetra, Fundadora do Grupo Acolhenda a Gestação da Uneb

01 a 08/08 Exposição Fotográfica “ Vínculo”

PROGRAMAÇÃO

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VISIBILIDADE DA MARCA

A plotagem da logo do Boticário será feita em 3 das paredes da parte externa da estrutura construida para a exposição fotográfica. Serão escolhidas “paredes” estratégicas que tenha uma ótima visibilidade. O tamanho da plotagem é de 120x120cm.

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PLOTAGEM

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O catálogo “ Vínculo” uma tiragem de 1000 cópias que serão distribuídas durante os 8 dias de exposição fotográfi-ca. O tamanho será 20x20cm, com 40 páginas. A capa será em papel supreme, com laminação fosca e gramatura de 300g; as folhas terão 150g de gramatura. O conteúdo do catálogo será sobre a campanha do grupo Boticário que se adequa ao projeto ( empoderamento feminino, desenvolvimento social, sustentabilidade e desenvolvimento social), seguido d e agradecimentos e então sobre o p rojeto, história do projeto, sobre a s fotógrafas, ilustrado c om a s fotos exibidas n a exposição.

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CATÁLOGO

vínculoApoio

APLICAÇÃO EM CAMISA DE ALGODÃO BRANCA

As camisas s erão u sadas como uniforme para a s recepcionistas d o evento e serão distribuidas p ara empresas parceiras e para os convidados do bate-papo sobre aleitamento materno, que acontecerá na Livraria cultura.

vínculoUMA EXPOSIÇÃO FOTOGRÁFIC A SOBRE OS DESAFIOS DO AMO R

Abertura da exposição e Bate-papo “Expectativas x realidade acerca da amamentação”

01/0809:00h

02/0809:00h

01 a 08/08 Exposição Fotográfica “ Vínculo”

Bate-papo “Amamentar e trabalhar – Podemos conseguir!”

Patrocínio:

Apoio:

BANNER

O Banner estará disposto na entrada do Teatro Eva Herz, na Livraria Cultura, nos dois dias de bate papo sobre a leitamento m aterno e quando não houver bate p apo p retende-se m antêlo em á rea próxima ao E spaço F amília, com o i ntuito de informar e

divulgar a Exposição Fotográfica Vínculo.

Sugerimos que o Grupo Boticário disponibilize como brindes, pequenas amostras de f ragâncias femininas, afinal, o Vínculo que criamos com nosso mãe se constrói ao estarmos próximas de seu corpo com uma temeperatura p rópria, batimentos cardiácos que conhecemos desde o útero, o olhar, o toque e o seu cheiro, condutor de memória.

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BRINDE

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WEBSITE

O website da exposição Vínculo será um meio de comunicação e de divulgação para o público. No site será possível saber mais sobre a história da exposição, a programação vinculada a exposição, a Semana Mundial do Aleitamento Materno e terá um espaço reservado para o patrocinadores. Através do contato todos poderão se comunicar conosco, deixando suas impressões sobre a exposição.

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vínculoHOME EXPO PROGRAMAÇÃO SMAM PATROCINADORES CONTATO

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A estrutura é composta de alumínio, MDF e tecido voil , com acabamento na cor branca. Faz parte do projeto estrutural a iluminação das fotografias e o som disponível para escutar o aúdio que traz interatividade para a exposição.A acessibilidade está garantida com uma entrada de 1,20m de largura e espaço abundante para o trânsito de pessoas dentro da shopping-galeria.As dimensões totais são de 2,30m de altura, por 7m de largura e 6m de comprimento.O alumínio foi escolhido como base estrutural pela sua leveza, segurança, facilidade para montagem e desmon-tagem e durabilidade.Serão expostas 15 footografia impressas em fineart e emolduradas. A área externa da estrutura será plotada com as logomarcas patrocinadoras ( três plotagens de 1,20x1,20m para cada patrocinador) e com a identidade visual do projeto ( duas plotagens de 2,40x1,20m).

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ESTRUTURA

ORÇAMENTO

CONTATOS Lorena Vinturini

www.lorenavinturini.comwww.caixadefosforo.com.brlorenavinturini@gmail.com71 99577982

Nti Uirá

www.ntiuira.comcontato@ntiuira.com71 91477698

LINKS

http://www.waba.org.my/

http://www.redeblh.fiocruz.br/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?sid=377

http://www.ibfan.org.br/site/eventos/smam

http://worldbreastfeedingweek.org/

http://www.paho.org/bra/images/stories/Documentos2/brief%20report%202014%20portugues.pdf

http://www.redeblh.fiocruz.br/media/albam.pdf

https://www.unicef.pt/docs/manual_aleitamento.pdf