13 de Abril 2015!

Crianças sábias, futuros brilhantes.!

Tomem conta uns dos outros. Esse devia ser o nosso trabalho a tempo inteiro.!

Porque é que eles escolhem sempre bolachas…!

…sabendo que tomate é uma escolha mais saudável? !

É tudo uma questão de cultura!e um pouco de publicidade.!

!Às vezes pequenas ações podem mudar muito!

e as gerações futuras precisam da nossa pequena ajuda.!

Contexto!

Nos Estados Unidos desde 2002 e já promovido em 68.300 escolas europeias, o Media Smart é um programa sem fins lucrativos com o objectivo de educar crianças dos 7 aos 11 anos sobre a publicidade e literacia media. !

O objetivo principal do programa é a divulgação de ferramentas que ajudam as crianças a compreender a publicidade de forma a estarem preparadas para tomar decisões informadas no futuro. !

Desta forma, o nosso objectivo como marketers é ajudar a promover este programa incrível, fornecendo informação relevante a todos os intervenientes (professores, educadores e pais), que podem fazer a diferença sensibilizando as crianças para a importância da literacia publicitária. !

Por outro lado, é crucial a presença de empresas. Mais do que o seu apoio monetário: o seu tempo, feedback, infra estruturas e colaboradores têm um papel importante para assegurar a sustentabilidade deste projeto a longo prazo. !

1/10!

Pontos Fortes! Pontos Fracos!

Oportunidades! Ameaças!

2/10!

▪  As marcas e empresas estão a aumentar o seu investimento em campanhas de responsabilidade social;!

▪  A crescente preocupação com a influência da publicidade nas escolhas das crianças;!

▪  Professores e educadores precisam cada vez mais de se diferenciar (concorrência, quando procuram emprego).!

▪  O único Programa que junta professores, educadores, pais e crianças à mesma mesa;!

▪  Capacidade de crescimento através dos media, uma vez que este Programa é apoiado pelo Governo Português;!

▪  O objectivo principal do Programa é uma preocupação real, independentemente do país. !

▪  A crise sentida nos últimos anos levou a cortes nos orçamentos globais de Marketing;!

▪  A “concorrência” de outras atividades que os professores e educadores desenvolvem com as crianças;!

▪  A falta de tempo dos professores para estudar literacia publicitária e a sua possível falta de interesse pelo tema.!

▪  Budget “orgânico” reduzido;!▪  Baixa notoriedade (atualmente apenas

17% dos professores conhecem o Programa);!

SWOT!

Estratégia // target!

Primário!Marketing & Comunicação!

Marcas e Empresas. Professores, educadores e

pais. !

Secundário!Marketing!

Crianças dos 7 aos 11 anos de idade.!

Terciário!Comunicação Social!

e Media.!

3/10!

Insp

ired

on K

idza

nia

conc

ept!

Programa de aprendizagem integrado, interativo!e certificado que os professores, educadores,!

pais e crianças não vão querer perder.!

Estratégia // posicionamento!

4/10!

Estratégia // objectivos!

▪  Angariar marcas e empresas para patrocinar o Programa. !

▪  Alertar e informar educadores sobre a importância da literacia publicitária no futuro das crianças. !

▪  Envolver os pais de forma a que façam parte do sucesso do Programa. !

▪  Ensinar literacia publicitária a crianças dos 7 aos 11 anos.!

▪  Aumentar a notoriedade do Programa através dos meios de comunicação.!

5/10!

academia!media smart!!

Estratégia // conceito!Programa de aprendizagem certificado (anexo 1)!

especialista!media smart!

estudante!media smart!

parceiro!media smart!

6/10!

Alinhamento estratégico!

7/10!

Primário Secundário Terciário

Objetivo Target Marcas e empresas! Professores, educadores e pais!

Crianças dos!7 aos 11 anos!

Comunicação social!e media!

Angariar marcas e empresas para patrocinar o Programa. !

§  Ações de PR.!§  Marketing direto.!§  Associação a figuras

públicas.!§  Patrocínio do

Programa.!

NA.! §  Interagir e envolver os futuros consumidores.!

§  Ações de PR.!§  Sessão de abertura /

lançamento.!

Alertar e informar educadores sobre a importância da literacia publicitária no futuro das crianças. !

§  Trazer casos de ações publicitárias reais para o programa.!

§  Sessão de kick-off.!§  Programa de

aprendizagem certificado: Academia Media Smart.!

§  E-mail marketing.!

§  Programa de aprendizagem blended certificado: Academia Media Smart.!

§  Press releases para dar a conhecer o Programa.!

Envolver os pais de forma a que façam parte do sucesso do programa. !

§  Qualificar a base de dados de potenciais clientes.!

§  Publicidade online influenciadores (blogs sobre paternidade, educação, etc.).!

§  AdVan - Carrinha da publicidade.!

NA.!§  Press releases para

dar a conhecer o Programa.!

Ensinar literacia publicitária a crianças dos 7 aos 11 anos.!

§  Responsabilidade social e sensibilização dos futuros consumidores.!

§  Programa de aprendizagem certificado: Academia Media Smart.!

§  Programa de aprendizagem certificado: Academia Media Smart.!

§  Parceria Kidzania.!

§  Anúncios TV (ex. Panda).!

§  Associação a figuras públicas (ex. Violeta).!

Aumento da notoriedade do Programa através dos meios de comunicação.!

§  Aproveitar as ações de PR das marcas.!

§  Publicidade online e referencias nos media.!

§  Anúncios TV (ex. Panda).!

§  Associação a figuras públicas (ex. Violeta).!

§  Ações de PR.!

8/10!

Atividades! Set! Out! Nov! Dez! Jan! Fev! Mar! Abr! Mar! Jun! Jul! Ago!

Lançamento do Programa (Anexos 1 e 2)!

Lançamento de novo Website (Anexo 3)!

Sessão kick-off com professores na UCP!

Início do e-learning do Programa (1st fase)!

AdVan – Carrinha da publicidade!

Learn on job: Continente – Popota!

Programa e-learning (2ª fase)!

E-mail mkt: base de dados por segmento!

Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn!

Concurso entre escolas apoio McDonald’s!

MediaSmart @Kidzania: learn by doing!

Plano PR (i.e. SIC, Visão, Visão Júnior)!

Parceiros de aprendizagem contínua (Fundação PT e Khan Academy)!

Vídeo de follow-up das ações passadas e angariação de novos parceiros!

Plano de ações: 1 ano!Início a 14 de setembro (regresso às aulas)!

Recursos dos parceiros!(budget para projetos com fins lucrativos) !

9/10!

Parceiro potencial Contributos ETIC, IADE, EDIT entre outras escolas de design e criatividade!

Design e desenvolvimento de novo website e design de materiais criativos (newsletter, banners, etc.)!

Grupo M / Havas Media! Gestão de redes sociais e de campanhas publicitárias, geração de leads (escolas e parceiros) e análise!

SABE Online! Plataforma de aprendizagem online interativa e customizada para professores, educadores e pais. Adaptada para desktop e tablets.!

UCP! Produção de conteúdo e design institucional. !

Pepper Brand Taste! Ativação de marca: carrinha de publicidade.!

Continente! Produção de spot de TV anual de Natal (Popota): as crianças irão aprender “on job” como o anúncio é dirigido e produzido.!

McDonald’s! Concurso escolar: criar o próximo anúncio do Happy Meal.!

Kidzania! As 5 melhores escolas irão visitar a Kidzania (learn by doing).!

SIC, Visão, Visão Júnior! Espaço editorial (artigos, conteúdo multimedia, entre outros).!

Fundação PT & Khan Academy! Estender a Academia Media Smart a outros temas através de parcerias.!

Ministério dos Filmes! Produção e edição de vídeo: Mostrar as ações realizadas no âmbito do programa durante o ano e preparar o ano seguinte.!

Nota: Apesar do orçamento inicial ser de 3k €, é assumido que não existe um valor fixo para cada novo patrocinador. Assume-se que o patrocinador parceiro suporta todos os custos associados aos seus contributos (ações em que está envolvido).!

Resultados e métricas!(período de 1 ano) !

10/10!

X%!do total de escolas que!aderiram ao programa!

!!

Objectivo: 80%!

Y%!do total de crianças dos 7

aos 11 anos de idade!!

Objectivo: 80%!

Z!parcerias concretizadas!

!Objectivo: 30!

Outras métricas!

↗N%!subscrições no site!!!

Objectivo: ↗40%!

M!Cobertura pelos media!!!

Objectivo: 4 anúncios em canais generalistas + 3 em canais Cabo + 30 referências em sites!

S!posts em redes sociais e blogs!!!

Objectivo: 20% media share!

↗V%!visitas ao site!!!

Objectivo: ↗50%!

especialista!media smart!

estudante!media smart!

parceiro!media smart!

Obrigado.!…brócolos será uma escolha natural.!

No final do programa…!

Anexos

Criação de conceito // the reason why!

“Humans are innately competitive.” (On Aggression, Konrad Lorenz, 1966).!!Com base nesta afirmação, criámos um conceito que traz o espírito competitivo para o programa Media Smart. Todos gostamos de fazer parte de algo (grupo de amigos, comunidades online, clubes desportivos, etc.) e de partilhar conhecimentos, interesses e conquistas com os outros.!

As três marcas umbrella – Especialista Media Smart, Estudante Media Smart e Parceiro Media Smart – foram pensadas para corresponder às aspirações e expectativas de cada um dos targets do Programa.!

Acreditamos que ao trazer a vertente jogo (gamification) e certificação (badges) para o Programa estamos a adicionar um novo insight valioso para o conceito de comunicação.!

I/VI!

especialista!media smart!

estudante!media smart!

parceiro!media smart!

Informação hierarquizada e estrutura de CRM!Conteúdos!

II/VI!

Primário Secundário Terciário

Marcas e empresas! Professores, educadores e pais!

Crianças dos!7 aos 11 anos!

Comunicação social!e media!

Como participar?! Os media e a educação! Brincar com a publicidade! Press releases !

Quais são as vantagens da Academia Media Smart para as marcas?!

Implicações nas políticas públicas!

Tu escolhes: bolachas, tomate ou brócolos?! Galeria!

Desenvolvimento cognitivo e a publicidade!

As escolas e o consumismo!

O efeito dos anúncios de Natal da tua mente!

Logótipos da Academia Media Smart!

O efeito da publicidade nas crianças!

Os melhores jardins para ir com as crianças!

O intervalo nos teus desenhos animados favoritos não é assim tão bom!

Notícias e novidades!

O efeito da publicidade nas decisões alimentares das crianças!

Eventos, exposições e atividades grátis para crianças!

O que fazer quando os meus pais dizem que não!

Eventos e resultados Academia Media Smart!

As questões legais da publicidade!

10 livros que deverá ler sobre a publicidade e as crianças!

O que queres ser quando fores grande?! Parceiros do Programa!

Proposta de novo website (responsive)!

III/VI!

Plataforma de e-learning customizada e interativa!Área de registo e login!

IV/VI!

Plataforma de e-learning customizada e interativa!Área de seleção de temas!

V/VI!

Plataforma de e-learning customizada e interativa!Área de aprendizagem!

VI/VI!