1. Descrio do produto Origem, processo de fabrico,

performance, necessidades que

satisfaz

2. Histrico da comunicao de marca Campanhas anteriores realizadas

3. Descrio da concorrnciaProdutos concorrentes (pontos fortes e

fracos) e sua actuao em termos de

comunicao

4. Anlise do mercado Dimenso, tendncias de evoluo,

sazonalidade...

5. Comportamentos dos

consumidores e prescritores

Motivaes, atitudes, critrios de

escolha...

A. Contexto do produto/mercado

1. Alvos publicitrios Conjunto de pessoas a quem se dirige a campanha

2. Objectivos de publicidadeEfeitos esperados da campanha

nos alvos visados

3. Eventuais limitaesOramento, limitaes jurdicas,

carta de comunicao da empresa,

etc.

C. Orientaes Gerais da

Campanha

a rubrica mais importante do briefing que resulta de uma

reflexo possvel entre o anunciante e a agncia.

1. Objectivos de marketing Volume de vendas, quotas de mercado, etc.

2. Opes estratgicasPosicionamento, segmentos-alvo,

fontes de mercado

3. Mix de comunicaoRP, patrocnios, mecenato, marketing

directo, aces promocionais, fora

de vendas...

B. Estratgias de Marketing do

anunciante