Trabalho 1
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1. Descrio do produto Origem, processo de fabrico,
performance, necessidades que
satisfaz
2. Histrico da comunicao de marca Campanhas anteriores realizadas
3. Descrio da concorrnciaProdutos concorrentes (pontos fortes e
fracos) e sua actuao em termos de
comunicao
4. Anlise do mercado Dimenso, tendncias de evoluo,
sazonalidade...
5. Comportamentos dos
consumidores e prescritores
Motivaes, atitudes, critrios de
escolha...
A. Contexto do produto/mercado
1. Alvos publicitrios Conjunto de pessoas a quem se dirige a campanha
2. Objectivos de publicidadeEfeitos esperados da campanha
nos alvos visados
3. Eventuais limitaesOramento, limitaes jurdicas,
carta de comunicao da empresa,
etc.
C. Orientaes Gerais da
Campanha
a rubrica mais importante do briefing que resulta de uma
reflexo possvel entre o anunciante e a agncia.
1. Objectivos de marketing Volume de vendas, quotas de mercado, etc.
2. Opes estratgicasPosicionamento, segmentos-alvo,
fontes de mercado
3. Mix de comunicaoRP, patrocnios, mecenato, marketing
directo, aces promocionais, fora
de vendas...
B. Estratgias de Marketing do
anunciante