Dalton Pastore Jr.“A massa e a midia”

“A Massa e a Midia”Dalton Pastore Jr.

A midia de massa está com os dias contados?

“A Massa e a Midia”Dalton Pastore Jr.

A midia de massa está com osdias contados?

Esta resposta, para ficar apenas no Brasil, vale cerca de R$.30 bilhões.

E ninguém sabe a resposta.

“A Massa e a Midia”Dalton Pastore Jr.

A Internet vai acabar com a TV, os jornais e as revistas?.

“A Massa e a Midia”Dalton Pastore Jr.

A Internet vai acabar com a TV, os jornais e as revistas?O rádio não acabou com o jornal.

A revista não acabou com nenhum outro meio.

A TV não acabou com o rádio.

A TV por assinatura não acabou com a TV aberta.

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As novas tecnologias digitais encantam

demonstrando “as coisas que o consumidor poderá fazer”.Mas esta não é a pergunta certa. A pergunta é

“A Massa e a Midia”Dalton Pastore Jr.

As novas tecnologias digitais encantam

demonstrando “as coisas que o consumidor poderá fazer”.Mas esta não é a pergunta certa. A pergunta é

“o que ele vai querer fazer”!

“A Massa e a Midia”Dalton Pastore Jr.

Alguns dados atuais sobre a midia no Brasil.

843 emissoras de TV abertas e fechadas3.893 emissoras de rádio2.399 empresas de edição/impressão de jornais1.547 empresas de edição/impressão de revistas 1.087 empresas de midia exterior

482 portais e provedores de conteúdo on line

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Brasileiro gosta de TV.Tempo médio gasto por dia assistindo TV

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7,1

7,3

12,8

50,5

16,0

20,6

23,4

25,3

25,5

35,0

35,1

50,5

51,7

112,7

399,0

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450

Holanda

Austrália

Canadá

Coréia do Sul

Espanha

México

Itália

França

Reino Unido

Alemanha

Rússia

Brasil

Japão

EUA

China

Domicilioscom TV Em milhões

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País Canal HorárioNobre

Audiência doHorário Nobre

(milhões)

Adultos

Horário NobreCPM(US$)

Adultos

Brasil Globo 18:00-23:00 21,4 6,13

EUA CBS 20:00-23:00 8,3 20,34

China (*) CCTV 1 19:30-20:00 8,8 3,65

Itália RAI 1 20:00-20:30 7,5 21,01

França TF1 20:00-22:00 7,2 10,61

Reino Unido Multichannel 20:00-22:59 5,2 13,73

Rússia Pervy Kanal 19:00-24:00 4,6 11,53

Espanha Tele 5 22:30-23:00 4,3 12,19

Holanda Ned 1 20:00-2230 1,2 8,61

Canadá CTV 18:00-23:00 1,1 25,25

Austrália Seven 18:00-22:30 1,0 23,00

Coréia do Sul SBS 20:00-23:59 0,9 30,27

(1)

Audiência e CPMHorário nobre

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10 programas líderes de audiência nos EUA e Brasil

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Evolução de Circulação de Revistas - Média por edição (em mil exs)

-

200

400

600

800

1.000

1.200

2004 2005 2006 2007 2008VEJA CARAS CLAUDIA EXAME QUATRO RODAS

Evolução de Circulação de Revistas –Média por edição (em mil exs)

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CONCLUSÃOSe o passado pode nos ensinar alguma coisa,

é que todas as midias continuarão existindo.

Mas passarão a existir de uma nova forma, com diferentes poderes para influenciar o consumidor.

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Qualquer que seja a midia,Quem anuncia quer:Vender maisVender por preço mais altoFidelizar clientesValorizar a empresaFortalecer a marca

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A alma do negócio.- Cria marcas- Fortalece marcas . E marcas fortes:

- vendem mais - vendem por preço mais alto - respondem melhor às promoções - sofrem menos com a chegada de concorrentes - sentem menos as crises econômicas - e se beneficiam antes e mais dos bons momentos econômicos

- Incentiva vendas- Aumenta o valor da empresa

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Uma mensagem publicitária tem que ser acertiva em 4 frentes:

O que Para quem

Onde Como

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O queDefinição e ELEIÇÃO da sua

mensagem básica, se possível, única.1

“A Massa e a Midia”Dalton Pastore Jr.

O queDefinição e ELEIÇÃO da sua

mensagem básica, se possível, única.

VerdadeiraOferecer um diferencial

Relevante para o consumidorPercebido e Valorizado por ele

Que possa ser entregue

1

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Faça apenas ofertas pelas quais você próprio

se interessaria como consumidor.

Consumidores não são idiotas.Eles são os seus amigos, a sua

família e você próprio.

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Set. 2009

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Out. 2009

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Nov. 2009

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Jan. 2010

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Para quemDefinição e ELEIÇÃO de seu público alvo:2

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Para quemGrupos que possam ter interesse real em seu

produto/serviço.

Que tenham necessidade ou desejo deles. Quepossam e estejam dispostos a pagar por eles.

E grupos que você tenha meios e recursospara cobrir corretamente.

2

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OndeEscolha do meio de comunicação.

a) TécnicaCPM, GRP e outras formas de avaliação

a) QualidadeAmbiente editorial

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Técnica

a. CPM

b. GRP

c. FREQUENCIA

d. COBERTURA

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Cuidado com a “Midia Esperta”

• Midia Compulsória (sua marca na marra)

• Marketing Viral (sua marca se torna uma epidemia)

• Marketing Inoportuno (sua marca se torna chata)

• Marketing Invasivo (sua marca se torna bandida)

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Ambiente Editorial

a. Ambiente editorial NEGATIVO, que desprestigia, diminui e desvaloriza.

b. Ambiente editorial POSITIVO, que agrega, prestigia e valoriza.

c. Ambiente editorial NENHUM

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Ambiente Editorial Negativo

Programa de TV, revista ou jornal de baixo nível : pode até atrair “audiência”, mas gera desprestígio, descredito, desconfiança para as marcas e produtos anunciados.

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Ambiente Editorial Positivo

Custa mais caro e vale cada centavo:

Agrega prestígio, credito, confiança e preferência para as marcas e produtos anunciados.

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Ausência de Ambiente Editorial

-Tablóides de ofertas enfiados por baixo das portas das casas

-Volantezinhos colocados por baixo do limpador de parabrisas

-Carros de som passando pelas ruas berrando ofertas

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Ninguém gosta de um chato!

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ComoA forma da mensagem:

-Criatividade-Beleza/atratividade

-Qualidade

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A Publicidade que não funciona custa o mesmo preço daquela

que funciona bem.

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A publicidade de varejo não é a melhor publicidade que se faz no Brasil.

Ninguém vende mais por ser chato.

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Agência. O ambiente propício à criatividade

•toda a agência é dedicada à criação•agência realiza pesquisas que subsidiam a criação

•agência mantém biblioteca e videoteca que estimulam a criação•agência mantém grupo de profissionais criativos trabalhando em

conjunto e sob orientação de sua diretoria•agência promove brainstorms constantes

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O gerente ficou louco.

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Confira.

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É isso mesmo !!!

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Apresentador gritando e tentando ser engraçado

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Propaganda de Varejo não precisa e não pode ser sinônimo de propaganda ruim.