Post on 13-Nov-2014
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CO-CRIAÇÃO E MARKETING COLABORATIVO.
Prazer em conhecer!
Gilberto Leite
Quem sou eu?
Onde estou?
O MUNDO ECONÔMICO.
ERA AGRÍCOLA ERA INDUSTRIAL ERA DA INFORMAÇÃO
Hoje em diatemos elementos
como Criatividade, Cultura, Tradição,
Meio Ambiente influenciandodiretamentea economia.
COM ISSO, ABORDAR O CONSUMIDOR TAMBÉM MUDA.
O Marketing 1.0 focado no produto, onde os 4Ps eram os pilares de influência: Praça/Preço/Produto/Promoção
Marketing 2.0 com foco no consumidor e sua experiência com
o produto.
Marketing 3.0, estamos direcionando as ações às necessidades e preocupações doser-humano, trabalhando antes da decisão de compra.Temos amigos e formadores de opinião que influenciam diretamente na decisão de compra.
3 ELEMENTOS BÁSICOS DO MARKETING 3.0
Marketing colaborativo
ConteúdoA era da participaçãoEstímulo
Marketing cultural
ContextoA era do paradoxoProblema
Marketing espiritual
A era da criatividadeSolução
CO-CRIADORES +COMPORTAMENTOCOLABORATIVO.
A co criação é uma forma de inovação que acontece quando as pessoas de fora da empresa como fornecedores, colaboradores e clientes associam-se com o negócio ou produto agregando inovação de valor, conteúdo ou marketing, e recebendo em troca os benefícios de sua contribuição, sejam eles através do acesso a produtos customizados ou da promoção de suas ideias.
“O FUTURO DA COMPETIÇÃO” C. K. Prahalad e Venkat Ramaswamy
E O MARKETINGCOLABORATIVO?
COMPARTILHAMENTO DE EXPERIÊNCIAS
DECISÃODE COMPRA
MARKETING COLABORATIVO
Nasceu da necessidade de criar relacionamento com o consumidor, para
que sua mensagem seja passada adiante de maneira verdadeira.
COMPORTAMENTOCOLABORATIVO
TECNOLOGIA
Fluxo de informações democrático e ágil.
O CONSUMIDORMUDOU!
Por algum motivo, as pessoas se baseiam
nos preços e não nos valores. Preço é o
que você paga. Valor é o que você leva.
WARREN BUFFETT
As pessoas não são fiéis às marcas, elas tem um relacionamento com elas.
POR TODOSESTES ASPECTOS,NOVAS ABORDAGENSSE FAZEMNECESSÁRIAS.
AS DUAS DEMANDAS DO MOMENTO!
É bem fácil de se entender, um viral é um vídeo com alcance estrondoso, que todo mundo que estiver no planeta vai saber do que você está falando. Quem não iria querer ter um vídeo assim, falando de seu produto?
VIRAL
VOLTANDO AOSDOIS PRINCÍPIO BÁSICOS:
CO-CRIADORESCOMPORTAMENTO COLABORATIVO
VIRAL
QUANTO MAIS VERDADE EU TRANSPARECER MAIS CONEXÕES EU CRIAREI COM O PÚBLICO.
VIRAL
92% DOS CONSUMIDORES CONFIAM MAIS NO MARKETING BOCA A BOCA E NAS RECOMENDAÇÕES DE AMIGOS E FAMÍLIAS DO QUE EM OUTRAS FORMAS DE PROPAGANDA.
Nielsen’s Global Consumer Trust Survey
EMBAIXADORES
Nos apropriamos da reputação de pessoas que já possuam bom nível de relacionamento com o target e para comunicar com um produto.
Um embaixador vai além do que esta pessoa representa, chegando até a suas escolhas pessoais.
O JOVEM EO MARKETING COLABORATIVO.
AQUI VOCÊ FICA
SABENDO DE TUDO O
QUE ROLA!
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única plataforma.Baladas, jogos universitários,
cervejadas tudo para você ficar por dentro da vida universitária.
MARKETING COLABORATIVOX INOVAÇÃO
• Quando trabalhamos com conteúdo colaborativos, temos em mente que é um processo totalmente aberto às influências externas e que a qualquer momento novos insights podem redirecionar o projeto.
• Como o objetivo final deste processo é a criação e manutenção de relacionamento, conseguir entender e adequar imputs é a melhor forma de alcançar o objetivo, pois não podemos prever de onde virão as melhores ideias.
REFLEXÕES
GILBERTO LEITEgilberto.leite@b2agencia.com.br