Post on 18-Jan-2015
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Branding na
Cibercultura eBranding, aula 03
MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva
2011
Vimos que:
A marca é o principal patrimônio de uma
organização. E a gestão estratégica da marca é uma
atividade central para toda organização que zela por
este patrimônio.
Vimos que:
Marca não é o que você diz que ela é.
É o que os outros dizem que ela é.
Vimos que:
Branding é o esforço para controlar a imagem da
marca na mente do público.
Vimos:
5 disciplinas do trabalho de Branding:
Diferenciar > colaborar > inovar > validar > cultivar
eBranding
Como é a gestão de marca nas mídias digitais e no
ambiente cultural que emerge a partir delas?
Cenário
Somos quase
200 milhões
de brasileiros
41% conectados
90% de
penetração e
principal fonte
de informação
na classe AB
8º pais que mais
acessa a web no
mundo
Metade já usou
ecommerce
81% usa celular
6% usa internet
no celular
Em 5 anos: mais
dispositivos
móveis do que
computadores
conectados
Passado, presente e futuro coexistem
Ciberespaço >>> Cibercultura
um para um
======================= escrita =======================
um para muitos
======================= internet =======================
muitos para muitos
Democratização do acesso a informação
Democratização do poder de produção de informação
Economia da informação em rede
3 questões para o eBranding
3 questões para o eBranding
Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
1
3 questões para o eBranding
Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
Pessoas tem cada vez mais informação sobre o
que consomem
1
2
3 questões para o eBranding
Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
Pessoas tem cada vez mais informação sobre o
que consomem
Pessoas querem e podem participar da criação
e produção daquilo que consomem
1
2
3
Cauda Longa
Pessoas tem cada vez mais opção de consumo 1
Cauda longa das marcas = nichos
Conquiste seu nicho! 1
Prosumers
Pessoas tem cada vez mais informação sobre o que
consomem
2
Professional + Consumer
Producer + Consumer
Consumidor que sabe fazer ou pelo menos sabe como se faz
Posição crítica em relação ao consumo
76% dos jovens não acreditam no que a publicidade
fala.
76% dos jovens não acreditam no que a publicidade
fala.
Como falar com eles?
Branded Utility
Branded Content
Menos propaganda, mais relevância! 2
Produção Social
Pessoas querem e podem participar da criação e
produção daquilo que consomem 3
Aumentou o custo de inovação (P&D)
Diminuiu o tempo de vida do produto
Open innovation
Funil da inovação aberta
Abra-se! 3
Cases
3 questões para o eBranding
Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
Pessoas tem cada vez mais informação sobre o
que consomem
Pessoas querem e podem participar da criação
e produção daquilo que consomem
1
2
3
3 questões para o eBranding
Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
Conquiste seu nicho!
Pessoas tem cada vez mais informação sobre o que consomem
Menos propaganda, mais relevância!
Pessoas querem e podem participar da criação e produção
daquilo que consomem
Abra-se!
1
2
3
Branding na
Cibercultura eBranding, aula 03
MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva
2011