TRABALHO DE ECONOMIAESTRUTURA DE MERCADO

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

EQUIPE 1:

Amanda AraújoAndréa Duenas

Nívea AlvesPriscila OliveiraVânia Amazonas

Intercâmbio entre compradores e vendedores (realização de compras e vendas de bens e serviços).

MERCADO

ESTRUTURA DE MERCADO

É a classificação do mercado mediante as suas características. Mercados de concorrência perfeita. Mercados de concorrência imperfeita.

CONCORRÊNCIA

Situação de mercado em que diferentes empresas de bens /serviço atuam face aos consumidores. Objetivo: lucros/vendas Preço, qualidade dos produtos, os serviços após venda.

3 CARACTERÍSTICAS

Número de empresas que compõem. Tipo do produto. Se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado.

1. Grande número de vendedores e compradores.

2. Produtos homogêneos.3. Não existem barreiras à entrada no

mercado. 4. Transparência do mercado.5. A não intervenção do Estado.

CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA

CONCORRÊNCIA IMPERFEITA

Subdivi-se em:1.Concorrência Monopolística;2.Monopólio ; 3.Oligopólio.

MONOPÓLIO

Uma empresa detém o mercado de um determinado produto ou serviço, impondo preços aos que comercializam.Não existe nenhum bem substituto próximo.Existência de barreiras à entrada.

Resultado de imposição do legislador.

Características do mercado levam a que seja economicamente mais eficiente.

Existência de economias de escala, associadas à produção do bem.

Possibilidade de abuso de posição dominante.

CAUSAS

RAZÕES Inovações tecnológicas: produção de

um novo produto patenteado; Nacionalizações: concentração numa

empresa estatal de várias empresas do ramo;

Impossibilidade de duplicação de custos fixos: é inviável que haja mais de uma empresa a fornecer um bem ou serviço.

BARREIRAS DE ENTRADA

Economias de escala.Proteção Legal.Propriedade exclusiva de matéria-prima.

EXEMPLO MONOPÓLIO NATURAL

EXEMPLO MONOPÓLIO

Oligopólio

Grupo de empresas promove o domínio de determinada oferta de produtos/serviços. Consideram comportamentos/ reações das outras quando tomam decisões de mercado. Barreiras à entrada de potenciais concorrentes.

EXEMPLOS

Empresas de mineração, alumínio, aço, construtores automóveis, cimentos, laboratórios farmacêuticos, aviação, comunicação e bancos.

IRREGULARIDADES

Quando há algum tipo de acerto referente ao preço que será praticado, o oligopólio caracteriza-se como um cartel.

Quando há uma união das empresas com o objetivo de dividir o mercado, ele caracteriza-se com um truste.

CARACTERÍSTICA

Tipicamente, a concorrência incide em características dos produtos distintas do preço.

EXEMPLO: qualidade, imagem, fidelização, etc.

CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICAS Corresponde maioria das situações reais.

Possibilidade de vendedores influenciarem a procura/preços por: diferenciação de produtos, publicidade, localização e dumping.

Numerosas empresas.

CARACTERÍSTICASQuanto maior a diferenciação do produto

mais a empresa, que o produz, pode controlar o preço.

Mercado de acesso fácil. Cada empresa possui algum poder de

mercado para influenciar o preço dos seus próprios produtos/serviços.

Produtos/serviços não totalmente homogêneos/substituíveis.

EXEMPLO

No mercado, existem as batatas com sabor de queijo, as lisas, as onduladas, as com brindes, entre outras. Outros fatores que as distinguem são os pacotes, a marca, o peso e o tamanho da embalagem.

CARTEL

Acordo explícito ou implícito. Fixação de preços ou cotas de produção, divisão de clientes e de mercados. Ação coordenada afim de eliminar a concorrência e aumentar os preços dos produto. Obter maiores lucros = prejuízo do consumidor.

CARACTERÍSTICAS Ocorrem em mercados oligopolísticos

e normalmente envolve produtos homogêneos.

Geram sobre preço estimado entre 10 e 20% comparado ao preço em um mercado competitivo, causando prejuízos de centenas de bilhões de reais aos consumidores anualmente.

PUNIÇÃO - Lei nº 8.884 (1994). Multa de 1 a 30% de seu faturamento bruto no ano anterior ao início do processo administrativo. Os administradores da empresa envolvidos podem ser condenados a pagar uma multa de 10 a 50% daquela aplicada à empresa. Outras penas: proibição de contratar com instituições financeiras oficiais e de parcelar débitos fiscais e participar de licitação por prazo não inferior a cinco anos.

PUNIÇÃO - Lei de Crimes Contra a Ordem Econômica nº 8.137, 1990

Multa ou prisão de 2 a 5 anos em regime de reclusão. Pode aumentar em até 50% se o crime causar:

1.grave dano à coletividade.2.for cometido por um servidor

público.3.relacionar a bens ou serviços

essenciais para a vida ou para a saúde.

TRUSTE

Uso do poder de mercado para restringir a produção e aumentar preços, de modo a não atrair novos competidores, ou eliminar a concorrência. Preços predatórios e cartéis. Acordos de exclusividade, vendas casadas e discriminação de preços

LEI ANTITRUSTE

Destina a punir estas práticas, que por sinal são comuns em pequenos e grandes mercados de negócios. Na informática existem várias ações contra empresas grandes por essa prática, a mais atual ação é da AMD contra a Intel.

DUMPINGPrática comercial onde uma ou mais empresas de um país venderem seus produtos por preços extraordinariamente abaixo de seu valor justo para outro país. Por um tempo: tempo determinado. Objetivo: prejudicar e eliminar os fabricantes de produtos similares concorrentes no local, passando então a dominar o mercado e impondo preços altos.

EXEMPLO

Levando em consideração a existência de condições comparáveis de comercialização (volume, estágio de comercialização, prazo de pagamento etc.).

A empresa X localizada no país Y, vende um produto nesse país por US$ 100 .

Exporta para o Brasil por US$ 80.

ANTIDUMPING Têm como objetivo neutralizar os efeitos danosos à indústria nacional causados pelas importações objeto de dumping. Por meio da aplicação de alíquotas específicas (fixadas em dólares dos EUA e convertidas em moeda nacional), ad valorem (sobre o valor aduaneiro da mercadoria em base FOB, no Brasil) ou de uma combinação de ambas.

HOLDINGSociedade gestora de participações sociais .Objetivo : administrar um grupo delas (conglomerado). Possui a maioria das ações ou quotas das empresas componentes de determinado grupo de empresas. Muito utilizada por médias e grandes corporações e normalmente visa melhorar a estrutura de capital da empresa ou alguma parceria com outras empresas.

EXEMPLO

A empresa Acme fabrica e vende sapatos no Brasil. Ela acha que pode ganhar dinheiro se vender tênis também, mas ela não tem nenhuma experiência na fabricação de tênis.

A empresa alemã Beta faz ótimos tênis e gostaria de vender seus produtos no Brasil, mas ela não tem uma rede de varejistas (Brasil) para distribuí-los.

Acme e Beta então fecham uma parceria para distribuir seus produtos no país. Uma maneira de formalizar o acordo seria a criação da AB Importadora e Distribuidora Ltda. Acme criaria a Acme Holding que seria dona de 100% do capital da antiga empresa Acme Sapatos e de 51% do capital da AB. Beta seria dona dos outros 49% do capital da AB.

+ =

CONGLOMERADOé uma forma de oligopólio na qual várias empresas que atuam em setores diversos se unem para tentar dominar determinada oferta de produtos e/ou serviços, Geral mente administradas por uma holding. Exemplo: grandes corporações que dominam desde a extração da matéria-prima até o transporte de seu produto já industrializado.

EXEMPLO

1.Mitsubishi fabrica desde carros até canetas. 2.LG Group fabrica de celulares, notebooks e televisores, até eletrodomésticos e produtos petroquímicos. 3.General Electric fabrica uma grande variedade de produtos: Lâmpadas, fogões, geladeiras etc.

CÓDIGO DE DEFESA DO CONSUMIDOR Considera o consumidor como hipossuficiente, uma vez que entre fornecedor e consumidor há um desequilíbrio que favorece o primeiro. Crime contra relação de consumo: É todo aquele que definido como tal, por lei, atinge de forma direta ou indireta os interesses e necessidades dos consumidores, bem como sua dignidade, saúde, segurança e interesses econômicos.

PROCON MANAUS PROCON ESTADUAL AM Rua Afonso Pena, 8 - Praça 14 de Janeiro (92) 3215-4000

Muito Obrigada pela Atenção!

Boa Noite!