Gastronomia Coca-Cola

Ação Promocional para Produto de Consumo

Problema

Eventos culturais que ocupam espaços públicos estão se tornando uma característica da cidade de Brasília.

Novas relações com a cidade = novas relações de consumo.

Problema

O desafio desta ação era como inserir a Coca-Cola neste contexto, promovendo uma experiência de

consumo única e integrada com a cidade.

Estratégia

Um evento gastronômico local foi a porta de entrada da marca neste universo. E como forma

de surpreender o público nestes ambientes, foram realizados piqueniques surpresa.

Solução

Uma equipe formada por um garçom e alguns promotores surpreenderam a todos com uma ação inusitada: eles chegavam perto de um grupo que

estava sentado na grama fazendo um oba oba com pompons. Enquanto isso, o garçom estendia uma

toalha e posicionava uma cesta de piquenique com latas de Coca-Cola e bonés da marca.

Fotos

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Resultados

Durante o evento, 4 piqueniques surpresa foram realizados, encantando cerca de 15 mil pessoas

que estavam presentes no evento.