•  O principal objetivo é utilizar o mote da comemoração de 80 anos da marca para fortelecer a marca com os clientes fiéis

•  Para a escolha dos colecionadores como público alvo, foi feita uma pesquisa na internet que atingiu aproximadamente 200 pessoas.

•  Colecionadores são organizados, são atualizados, possuem bom poder de aquisição, são apaixonados pelo o que colecionam e gostam de compartilhar esta experiência com outras pessoas.

•  O ato de colecionar começa por um carinho ou curiosidade despertado por um objeto ou produto. Torna-se um hábito e requer busca de conhecimento constante, além de disposição e paciência.

•  Para comemorar os 80 anos (2012) de Lego, preparamos uma ação voltada pra colecionadores, que são apaixonados pela marca.

•  Pensando na paixão dos colecionadores e no quão a sério eles levam isto, surgiu o slogan:

“Montar é coisa séria.”

•  Optamos por peças Online, por promover a interação dos clientes e entre clientes

•  Consideramos rádio e TV como peças online, pela possibilidade de interação que estes meios promovem, ainda mais com as tecnologias de TVs digitais e Rádios Online

•  Para rádio pensamos numa peça simples, para sugerir ao ouvinte a visita no site, onde ele oncontrará informações sobre a comemoração.

•  15 segundos / Rádio Atlântida (SC e RS), Mundo Livre (Curitba e RM), Rádio Globo (RJ), Band News (Brasil)

•  15 segundos / Rede Globo e SBT •  Roda em intervalos de tele-jornais, novelas e filmes

•  15 segundos / Multishow, History Chanel, Discovery, Discovery Turbo e FX

•  App/Game – Disponível para iOS e Android •  “Tetris Like a Lego” – Baseado no clássico Tetris. Os blocos de

encaixe são peças de Lego •  Conforme você avança, libera ambientes inspirados nos kits, como

Technic, Star Wars, Heróis Marvel e Senhor dos Anéis •  Os maiores acumuladores de pontos podem converter esta pontuação

e trocar por peças que lhes faltam, no site comemorativo

•  Hot Site 80 Anos de Lego •  No site o cliente pode comprar kits comemorativos exclusivos •  O cliente pode trocar sua pontuação do Tetris Like a Lego por

peças que faltam para seu kit •  Também possível interagir com outros usuários para negociar

a compra ou troca de peças ou kits