Larissa Lima | Apresentação www.emcontexto.com Maceió, Alagoas, Brasil Jornalista, arquiteta da informação e apaixonada por

histórias. Diretora de projetos na Em Contexto.

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/// Marketing de conteúdo

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/// Marketing de conteúdo

Método focado na geração de conteúdo relevante para atrair e fidelizar clientes.

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/// Marketing de conteúdo

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Principais objetivos

Fonte: Tracto BR, 2014| http://bit.ly/1u6jUEO

Aquisição de clientes

68% 66% 53% 39%

Consciência da marca

Engajamento Geração de lides

Planejamento

/// Planejamento

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• Objetivo (porque)

• Personas (pra quem)

• Linha editorial (sobre o que)

• Táticas (como)

/// Os erros

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» Falar demais sobre si própria. » Não criar história em séries, o que obriga a empresa a gerar muito conteúdo. » Não distribuir a história por diferentes canais e formatos.

» Mirar no público-alvo errado. » Esquecer-se de abordar o conflito central numa história. Esse conflito representa o problema que o cliente enfrenta — e que sua empresa pode sanar. » Falar sobre a empresa em terceira pessoa.

/// Personas

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/// Linha editorial

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• Categorias • Subcategorias

• Títulos prováveis

• Referências (fontes de pesquisa)

• Canais

• Periodicidade

• Calendário editorial (após as táticas)

Táticas de de comunicação

/// Táticas

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/// Táticas

Mídias sociais

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/// Táticas

Blog

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/// Táticas

Podcast

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/// Táticas

Vídeo

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/// Táticas

Infográfico

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/// Táticas

Índice

Newsletter

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/// Táticas

Ebook

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/// Táticas

Apresentações

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/// Táticas

Eventos presenciais

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Divulgação

/// Táticas

Apresentações

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é rei, mas a divulgação é a rainha.

conteúdo

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/// Canais de distribuição

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Publicidade

digital -----

Google Adwords Facebook Ads Publieditorial

Guestpost

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Linkbuilding

/// Canais de distribuição

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Mensuração

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/// Mensuração

Mídias sociais Visualizações totais, conexões, menções, atividade, interação, conversão, atitude em relação à marca.

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Facebook

Youtube

Twitter

Soundcloud

Slideshare

Linkedin

/// Mensuração

Anúncios Online Impressões, custo por clique (CPC), custo por milhar (CPM), custo por conversão, custo por ação.

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Obrigada ;)

Larissa Lima www.emcontexto.com

falecom@emcontexto.com (82) 3327-7673