Post on 07-Jul-2015
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Shoppings Centers: o design de interiores como instrumento para atração de consumo.
O conceito de shopping
Um Shopping Center é um espaço, local ou estrutura que reúne váriosestabelecimentos comerciais de diversos segmentos e com estruturas deespaços públicos, como área de cinema, alimentação e descanso.
Portanto, podemos dizer que os shoppings que serviram desde sempre parareunir lojas e facilitar a vida do consumidor, hoje em dia faz bem mais queisso, eles buscam dar lazer, prazer e principalmente a segurança que nãoencontramos nas lojas das ruas.
Atualmente, os shoppings centers tornaram-se referência na vida de grandeparte da sociedade, tornando-se o que Pintaudi (1992) coloca como uma “ilhada fantasia”, ou seja, um espaço fantasioso, construído com o propósito dereproduzir o capital, um mundo onde o consumo é estimulado, e onde sepodem encontrar tudo que é necessário, desde restaurantes, até bancos eteatros. No shopping center os indivíduos que tem capacidade de consumosentem-se mais protegidos, para realizar suas compras, além de se sentiremnum lugar confortável, o que estimula o consumo.
Shopping e o consumo
Classe socioeconômica: 79% são da classe AB e a classe C possui 14% do consumo;
Renda média familiar: R$ 6.550,00;
Gênero: A maioria dos consumidores dos shoppings são mulheres, cerca de 53%, contra 47%
de homens. Quanto maior a região (mais de 600 mil habitantes) esse índice feminino se
acentua; Localização: Para a localização considera-se a escolha pela proximidade de acesso, sendo que
cerca de 70% das vendas se dá pela localização da loja;
Meio de Transporte: O veículo particular é o principal meio de transporte nas regiões
metropolitanas (51%), seguido de 24%, nas regiões metropolitanas, que vão a pé e de
transporte público (19%).
Consumo e o projeto de interiores
Criar uma interligação entre público, espaço e objetivo da marca.
Mobília agradável aos olhos e confortável;
Boa iluminação para que os consumidores permanecem o tempo necessário parasatisfazer seu consumo
Bons espaços para alimentação;
Paisagismo impecável e de fácil manutenção;
Localização.
Os shoppings, por tratarem-se de malls de consumo, têm a necessidade depossuírem esses espaços públicos bem elaborados e que sejam condizentes aoperfil de consumidor esperado.
Shopping Eldorado
Localizado entre ruas e avenidas de grande importância econômica;
Renda per capita da população residente na região, que ultrapassa o valorde R$ 5.400,00;
Costumam priorizar o atendimento diferenciado, com acompanhamentode segurança, salas de apoio para compras privativas e entrega àdomicílio;
Para criarem um ambiente suntuoso e elegante, fazendo jus ao públicofrequentador, sua arquitetura possui dois átrios, com fachada de vidro euma construção diagonal;
Público conservador.
Shopping Eldorado
Piso
Piso em tons nude e terrosos, com recortes e utilização de mármore e granito.
Shopping Eldorado
Iluminação
Natural Janelas altas e largas em praticamente todos os andares.
Shopping Eldorado
Artificial Luminárias pêndulos, com tonalidade amarela dando destaque aos corredores.
Shopping Eldorado
Espaço de alimentação e cinema
Shopping Eldorado
Espaço de Convivência
Mobiliário: utiliza de madeiras com tonalidade diversas que vão de claro ao escuro
Shopping Eldorado
Paisagismo
Shopping JK Iguatemi
Esse shopping marca a estratégia de querer o público AA, mas também deatrair os jovens AA, para tal, conta com as capas de sua revista VIP, nomescomo Sarah Jessica Parker e Neymar, além de ter como trilha sonora de suasalamedas músicas escolhidas pelo presidente da rádio Jovem Pan;
Possui arquitetura minimalista, formada de cubos e vidros;
Para a construção desse shopping, foi utilizado o que de mais recente haviaem termos de beleza, textura e tecnologia.
Suas lojas, auto denominadas de lojas-conceito, trazem uma gama enorme demarcas conceituadas.
Todo o mobiliário é assinado por designers conceituados e tanto o mobiliário,quanto o paisagismo foi planejado para não consumir a visão, deixando claroo conceito de shopping vitrine.
Shopping JK Iguatemi
Piso Escada
Shopping JK Iguatemi
Iluminação
Natural: Artificial:
Shopping JK Iguatemi
Espaço convivência
Shopping JK Iguatemi
Espaço de alimentação e Cinema
Shopping JK Iguatemi
Paisagismo
Shopping Cidade Jardim
Estilo arquitetônico neoclássico;
Perfil do consumidor com a renda per capita mais alta dentre os três shoppings;
Possui como principal característica a reprodução das principais ruas deconsumo do mundo;
Além disso, fazendo jus ao nome, possui um paisagismo impecável e a escolhado mobiliário, é contemporânea, com a escolha de móveis em madeira camarucompondo com o piso em tom claro;
Sua localização privilegiada e com difícil acesso, torna o shopping voltado a umpúblico mais seleto e por isso o interior do shopping privilegia as lojas, por issomesmo o átrio central é aberto, composto com um belo paisagismo,favorecendo a iluminação e ventilação natural;
“Placas de drywall são utilizadas na vedação interna e nas sancas comiluminação embutida. A circulação do ar é garantida por ventiladores com pásde madeira que pontuam o teto das galerias e os banheiros receberamambientação em madeira e pedra limestone.
Shopping Cidade Jardim
Piso
Shopping Cidade Jardim
Iluminação
Natural
Shopping Cidade Jardim
Iluminação
Artificial
Shopping Cidade Jardim
Espaço de alimentação e cinema
Shopping Cidade Jardim
Espaço de convivência
Shopping Cidade Jardim
Paisagismo