| O

utd

oor

|

05A U L

A

Aula 05 – Mídia Exterior - Outdoor26/02/20104PPANProf. Ney Queiroz de Azevedo

www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz

MídiaMídia

| O

utd

oor

|

05A U L

A

[Ney Queiroz de Azevedo]

• Formado em Comunicação Social e Direito;• Mestre pela PUC-PR;• Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;• Professor do MBA em Marketing da OPET;• Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na

UniBrasil;• Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; • Editor do Blog Mídia&ConsumoMídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas);Chamada;Disciplina = respeito.

Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br

Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...

Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

| O

utd

oor

|

05A U L

A

[Avaliação]

Provas................... 7,0

Trabalhos.............. 2,0

Presença............... 1,0

Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Aula Data Tema

01 08/02 Apresentação - introdução

02 12/02 Mídia – Conceitos Básicos - PI

03 19/02 Conceitos Básicos e Mídia Exterior

04 22/02 Debate

05 26/02 Mídia exterior - outdoor

06 01/03 Mídia exterior – mobiliário urbano

07 05/03 Mídia exterior – novos formatos

08 08/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0)

09 12/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0)

10 15/03 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos

11 19/03 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências

12 22/03 Debate – novas tendências do meio rádio

13 26/03 Mídia eletrônica – Televisão - histórico

14 29/03 Mídia eletrônica – Televisão - formatos

15 05/04 Mídia eletrônica – TV digital - tendências

16 09/04 Revisão

17 12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0)

18 16/04 Devolutiva

[Até - Notas lançadas no sistema]

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Mas afinal o que é Outdoor?Mas afinal o que é Outdoor?

| O

utd

oor

|

05A U L

A

| O

utd

oor

|

05A U L

A

A Central de Outdoor

• Histórico;Histórico;

• Diversidade de formatos, valores...Diversidade de formatos, valores...

• Necessidade de profissionalização;Necessidade de profissionalização;

• Regulamentação do meio;Regulamentação do meio;

• 1977 – São Paulo;1977 – São Paulo;

• Hoje: + de 1.300 afiliadas;Hoje: + de 1.300 afiliadas;

| O

utd

oor

|

05A U L

A

A Central de OutdoorA Central de Outdoor• Legislação aplicada

1) LEGISLAÇÃO E AUTO-REGULAMENTAÇÃO

• CONAR: a Central de Outdoor, como membro do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, e suas Exibidoras Afiliadas acompanham as resoluções do CONAR quanto ao cumprimento das normas éticas do Código Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, inclusive quanto à suspensão da veiculação de cartazes que estejam em desacordo com o Código.

• Código de Proteção e Defesa do Consumidor: por determinação do Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o material a ser exibido deve identificar o anunciante responsável pela mensagem publicitária de tal forma que o consumidor fácil e imediatamente a identifique como tal. Pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor, o cartaz pode ter sua exibição suspensa, caso seja julgado enganoso ou abusivo.

• CENP: : a Central de Outdoor também é signatária da constituição do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, estando suas afiliadas condicionadas a operar segundo suas normas-padrão.

• As exibidoras responsabilizam-se por quaisquer autuações lavradas por órgãos públicos.

2) PRINCÍPIOS ÉTICOS

• As Exibidoras Afiliadas reservam-se o direito de não exibir peças que atentem contra os princípios éticos defendidos pela Central de Outdoor, pelo CONAR, pelo Código de Proteção e Defesa do Consumidor e pela sociedade brasileira.

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Outdoor• Formato: 3x9 m;• Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16;• Produção: Papel ou lona;• Período: bi-semana• Padronização de molduras;

| O

utd

oor

|

05A U L

A

FORMATO PADRÃO

•Tamanho do cartaz: total com 16 ou 32 folhas = 8,80 m x 2,9 m.

•Arte-final: formato mínimo de 48,0 cm x 16,0 cm.

GABARITO DAS FOLHAS DO CARTAZ

•Cartaz de 32 folhas:

•Cada folha: 1,12 x 0,76 m.

1 2 3 4 5 6 7 8

9 10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23 24

25 26 27 28 29 30 31 32

| O

utd

oor

|

05A U L

A

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Outdoor é mídia por natureza. Enquanto nos demais veículos de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo - razão de existência do próprio meio.

Uma emissora de rádio ou TV, um jornal, uma revista ou um cinema podem sobreviver sem publicidade. O outdoor não; ele é a própria propaganda em si.

Apenas este dado já seria suficiente para provar que o outdoor é uma mídia muito específica em relação às demais, mas o veículo ainda possui outras particularidades que devem ser levadas em conta na hora da elaboração de um plano de mídia:

| O

utd

oor

|

05A U L

A

1. TV e outdoor - O outdoor penetra em áreas onde a veiculação em televisão não é adequada, reforçando a campanha. O impacto visual proporcionado pelo outdoor explica a imagem transmitida pela TV, incrementando a freqüência da mensagem.

| O

utd

oor

|

05A U L

A

2. Rádio e outdoor -Se, como dizem, o rádio é o teatro da mente, o outdoor fornece à mensagem radiofônica uma poderosa associação gráfica visual. Combinando as significativas qualidades de alcance e freqüência de ambos os meios, a eficiência da campanha fica multiplicada.

| O

utd

oor

|

05A U L

A

3. Revista e outdoor - O alcance seletivo das revista é excelente, mas freqüência é limitada. O outdoor incrementa significativamente a freqüência, dentro de uma audiência segmentada precisa. E adiciona também uma espécie de "sabor do local" junto aos pontos de venda do produto ou serviço.

Os avanços tecnológicos da produção gráfica possibilitam ao outdoor comunicar sua mensagem com a mesma qualidade da revista.

| O

utd

oor

|

05A U L

A

4. Jornal e outdoor - A imagem gráfica do outdoor combina com o jornal, gera um audacioso impacto visual, que se soma aos benefícios das explanações detalhadas. O outdoor direciona o consumidor ao anúncio de jornal.

Como o jornal é um veículo de vida curta, o outdoor irá estender a vida útil do anúncio, reforçando "quilometragem" da mídia.

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Técnicas:

““TEASER”TEASER”

| O

utd

oor

|

05A U L

A

| O

utd

oor

|

05A U L

A

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Técnicas: Aplique

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Técnicas: Aplique

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Técnicas: Aplique

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Técnicas: Aplique

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Técnicas: Aplique

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Peculiaridades do meio…Peculiaridades do meio…

Exposto às ações do tempoExposto às ações do tempo

Ventos, chuvas…Ventos, chuvas…

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Técnicas: Aplique

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Técnicas: Aplique

| O

utd

oor

|

05A U L

A

A Negociação de CompraA Negociação de Compra

1- Pedido de disponibilidade;1- Pedido de disponibilidade;

2- Escolha dos pontos;2- Escolha dos pontos;

3- Reserva dos pontos;3- Reserva dos pontos;

4- Confirmação da reserva;4- Confirmação da reserva;

5- Envio do P.I. / Autorização.5- Envio do P.I. / Autorização.

| O

utd

oor

|

05A U L

A

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Dados do P.I.:

•Dados da agência;Dados da agência;•Dados do veículo;Dados do veículo;•Dados do cliente;Dados do cliente;•Nome da campanha / motivo;Nome da campanha / motivo;

•Período de veiculação;Período de veiculação;•Pontos/locais;Pontos/locais;•Valor unitário / total / líquido;Valor unitário / total / líquido;•Data de vencimento;Data de vencimento;•Forma de cobrança.Forma de cobrança.

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Exibidoras de Outdoor em Curitiba:Exibidoras de Outdoor em Curitiba:

•Filiadas à Central de Outdoor;Filiadas à Central de Outdoor;•Não filiadas à Central de Outdoor.Não filiadas à Central de Outdoor.

| O

utd

oor

|

05A U L

A

Trabalho (1,5)

•Cliente: Loja de Esportes – Cliente: Loja de Esportes – Park Shopping BariguiPark Shopping Barigui•Verba: R$ 10.000,00Verba: R$ 10.000,00•Campanha: Promoção de Campanha: Promoção de Verão, que será de 20/03 a Verão, que será de 20/03 a 01/04.01/04.

•Pesquisar disponibilidade de pontos; (internet e/ou in loco);•Escolher os pontos e a bi-semana.•Preencher o P.I. com todos os dados básicos.•Utilizar pelo menos 2 exibidoras.•JUSTIFICAR A CAMPANHA.