Branding e novas mídias

28 de maio de 2015

A reação do chefe

Renato Cruz – Senac2

Momento zero da verdade

Renato Cruz – Senac3

Fonte: ZMOT: conquistando o Momento Zero de Verdade. Google, dez. 2011.

Estímulo

Renato Cruz – Senac4

Fonte: ZMOT: conquistando o Momento Zero de Verdade. Google, dez. 2011.

ZMOT

Renato Cruz – Senac5

Fonte: ZMOT: conquistando o Momento Zero de Verdade. Google, dez. 2011.

FMOT

Renato Cruz – Senac6

Fonte: ZMOT: conquistando o Momento Zero de Verdade. Google, dez. 2011.

Marketing de conteúdo

Renato Cruz – Senac7

O marketing de conteúdo oferece conteúdo útil e engajador que leve em conta a forma com que o consumidor se comporta para tomar suas decisões.

Geralmente, o marketing de conteúdo oferece valor além daquele que o produto oferece diretamente.

O marketing de conteúdo permite apresentar ao mercado a proposta de valor do produto de forma interativa.

Por exemplo, uma empresa de hospedagem de sites pode oferecer tutoriais sobre tecnologias da web.

Fonte: Rowles, Daniel. Digital branding: a complete step-by-step guide to strategy, tactics and measurement. London: Kogan Page, 2014.

Empresas precisam de escritores

Renato Cruz – Senac8

O escritor paquistanês Mohsin Hamid é autor de O fundamentalista relutante, que retrata o relacionamento difícil dos EUA com muçulmanos depois do 11 de setembro. O livro vendeu mais de 1 milhão de cópias no mundo.

Ele foi contratado pela consultoria de marcas Wolff Olins para o cargo de chief storytelling officer.

Fonte: “Why companies need novelists”, Fast Company, May 1, 2015. Foto: Mr. Choppers / Creative Commons.

Cinco dicas de Hamid

Renato Cruz – Senac9

Seja verdadeiro – um história poderosa tem como base a realidade.

É sobre “você”, e não sobre você – Não fale “eu” e “nós” ou “ele” e “eles”.

Não tenha medo da emoção – Vá além das planilhas de Excel e do pensamento racional.

Seja simples – Uma boa histórias não precisa ser complicada. Foque na essência.

Contrate um ficcionista – Existem vários, e muitos estão atrás de uma renda extra.

Fonte: “Why companies need novelists”, Fast Company, May 1, 2015.

23 Stories

Renato Cruz – Senac10

A editora Condé Nast lançou o estúdio 23 Stories, em que coloca a equipe editorial em contato com profissionais de marketing para desenvolver branded content.

Os títulos da editora incluem: Vogue, Vanity Fair, Glamour, Brides, Self, GQ, The New Yorker, Details, Architectural Digest, Bon Appétit, Wired e Ars Technica.

Fonte: “New Branded Content Studio 23 Stories by Condé Nast Debuts”, Condé Nast, Jan 26, 2015.

Palavras

Renato Cruz – Senac11

“Toda vez que encontro uma palavra fora do lugar, ou seja, uma palavra que poderia ser usada pelos clássicos espanhóis ou uma palavra usada nas favelas de Buenos Aires, quer dizer, uma palavra que é diferente das outras, então eu a substituo, e uso uma palavra comum. Lembro que Stevenson escreveu que, numa página bem escrita, todas as palavras devem parecer iguais.”

Fonte: Jorge Luis Borges, The Art of Fiction No. 39. In: The Paris Review, Winter-Spring 1967 No. 40.

Interação

Renato Cruz – Senac – 7/3/201412

O webwriter é mais do que um curador virtual.

Ele precisa saber participar de conversas ou como iniciar uma.

Além de interessante, o conteúdo deve incentivar a interação e o engajamento.

O usuário deve se sentir incentivado a compartilhar, comentar e curtir.

Fonte: Maioli, Lisandra. “Webwriting”. In: Brambilla, Ana. Para entender as mídias sociais – Volume 2. Salvador: Edições VNI, 2012.

Seja breve e conciso

Renato Cruz – Senac – 7/3/201413

“Quando acordou, o dinossauro ainda estava lá” – Augusto Monterroso (1959)

Mas há exceções

Renato Cruz – Senac14

A biografia da presidente do Yahoo publicada pela Business Insider poderia ser um pequeno livro.

Leitura em F

Renato Cruz – Senac15

Fonte: Maioli, Lisandra. “Webwriting”. In: Brambilla, Ana. Para entender as mídias sociais – Volume 2. Salvador: Edições VNI, 2012.

Como fazer com os (não) leitores

Renato Cruz – Senac – 7/3/201416

Palavras-chave em destaque;

Intertítulos com significado;

Listas;

Uma ideia por parágrafo;

Estilo pirâmide invertida;

Metade do tamanho (ou menos).

Fonte: Nielsen, Jakob. “How users read the web”, Oct. 1 1997. Disponível em: http://www.nngroup.com/articles/how-users-read-on-the-web/

Antes

Renato Cruz – Senac – 7/3/201417

“Nebraska is filled with internationally recognized attractions that draw large crowds of people every year, without fail. In 1996, some of the most popular places were Fort Robinson State Park (355,000 visitors), Scotts Bluff National Monument (132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000), Carhenge (86,598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).”

Fonte: Nielsen, Jakob. “How users read the web”, Oct. 1 1997. Disponível em: http://www.nngroup.com/articles/how-users-read-on-the-web/

Depois

Renato Cruz – Senac – 7/3/201418

“In 1996, six of the most-visited places in Nebraska were:

• Fort Robinson State Park• Scotts Bluff National Monument• Arbor Lodge State Historical Park &

Museum• Carhenge• Stuhr Museum of the Prairie Pioneer• Buffalo Bill Ranch State Historical Park”

Fonte: Nielsen, Jakob. “How users read the web”, Oct. 1 1997. Disponível em: http://www.nngroup.com/articles/how-users-read-on-the-web/

Escala dos dados

Renato Cruz – Senac – 7/3/201419

1 Bit = Binary Digit 8 Bits = 1 Byte 1024 Bytes = 1 Kilobyte 1024 Kilobytes = 1 Megabyte 1024 Megabytes = 1 Gigabyte 1024 Gigabytes = 1 Terabyte 1024 Terabytes = 1 Petabyte 1024 Petabytes = 1 Exabyte 1024 Exabytes = 1 Zettabyte 1024 Zettabytes = 1 Yottabyte 1024 Yottabytes = 1 Brontobyte 1024 Brontobytes = 1 Geopbyte