Carolina Costa Luiz Nicole N. Brusantin Prof. Dr. Marcos Fava Neves Março/2008 Remédio e...
Transcript of Carolina Costa Luiz Nicole N. Brusantin Prof. Dr. Marcos Fava Neves Março/2008 Remédio e...
Carolina Costa LuizNicole N. Brusantin
Prof. Dr. Marcos Fava Neves
Março/2008
“Remédio e cosméticos estão no radar da Hypermarcas”
MONTE CRISTALINA
1996
2000
2000
2002
2007
““Nossa estratégia é comprar o que o Junior (ex-Nossa estratégia é comprar o que o Junior (ex-
chefe da Arisco) gosta de chamar de ‘marcas chefe da Arisco) gosta de chamar de ‘marcas adormecidas’: empresas com bons nomes, adormecidas’: empresas com bons nomes,
bons produtos, mas com baixa performance bons produtos, mas com baixa performance de mercado ou boa atuação apenas em de mercado ou boa atuação apenas em
nichosnichos” Nelson Mello,diretor-presidente da ” Nelson Mello,diretor-presidente da Hypermarcas. Hypermarcas.
Alimentos
Higiene e limpeza
Higiene Pessoal
Medicamentos
• Há rumores de que a Hypermarcas apresente interesse em adquirir a Niasa e a Farmasa, dona do Rinosoro, Tamarine, Lisador e Lucretin.
• Buscam investir em segmentos de bens de consumo atrativos que apresentem oportunidades de crescimento acelerado, margens elevadas, lacunas de inovação e/ou concentrações de mercado.
CADEConselho Administrativo de Defesa Econômica
Com a aquisição da DM, a Hypermarcas incorporou os adoçantes Adocyl e Zero-Cal sendo obrigada a assinar um acordo para manter separados os negócios nessa área.
Hypermarcas em números
Resultado Líquido
58,5
-2,9
-20
0
20
40
60
80
2006 2007
(R$ milhões)
Despesas com Marketing
20,7
124,3
0
50
100
150
2006 2007
(R$ milhões)
2007: R$ 750 milhões. 2008: R$ 900 milhões. US$ 1 bilhão é a meta de vendas da
Hypermarcas em 2010. “Queremos ser reconhecidos pelo varejo e
pelo consumidor como a melhor opção de marcas e produtos no segmento de bens de consumo”
Futuro
PropagandasEstratégia de Marketing: utilizar famosos em propagandas
Xuxa: Monange, Supra SumoSandy: Óleo de Amêndoas PaixãoFernanda Vasconcelos: AtroveranLuigi Baricelli: Fluviral Banda Calypso: AssolanClaudia Leite: Cenoura e BronzeGiovana Antonelli: Leite de Colônia
Bibliografia
• Jornal Valor sexta-feira e fim de semana 8,9 e 10 fevereiro de 2008
• ISTOÉ Dinheiro 14 de fevereiro de 2007• Site: www.hypermarcas.com.br