Consolidação do posicionamento – Kolmea.me

Início:

O movimento de crowdfunding (financiamento colaborativo) vem  tornando-­‐se  cada  

vez  mais  conceituado em relação ao acesso ao crédito, sendo utilizado por políticos e

grande movimentos para obtenção de créditos, porém sem vínculos financeiros,

como os investimentos.

Este movimento consiste no financiamento de projetos por meio de doações feitas

através da internet, de pessoas que acreditam que as ideais do projetista darão certo.

Os valores doados são pequenos e acredita-se na quantidade de doadores e não na

quantia a ser doada. Hoje, no Brasil, existem grandes players que já utilizam desse

fator para sua atuação, como os sites Catarse.me e Benfeitoria.com.br.

Analisando as tendências mundiais e dos players que atuam no Brasil, identificou-

se uma oportunidade de atuar na área de sustentabilidade e meio ambiente. O

processo aconteceria de forma semelhante a utilizada atualmente por tais players,

porém os trabalhos a serem financiados devem ter um viés sustentável.

Alma da empresa

Na área de doações e ajuda ao próximo o fator coletivo é mais relevante, além de

ser uma ótima forma de agir. de agir. Portando, entende-se que uma empresa que

atua nesta área deve ter, desde seu interior, o espírito de ajudar ao próximo e do

trabalho em grupo. Sendo assim, acreditando que isso é certo e aceitável, nasce a

ideia de que podemos fazer a diferença. Que queremos fazer parte da mudança do

mundo e também que todos possam ter a chance de ajudar, da forma que

conseguirem, seja com projetos ou com doações.

Sendo assim, Kolmea acredita que todos podem fazer sua parte e que com o

trabalho e ajuda de todos, consegue-se alcançar objetivos maiores e construir

grande “kolmeas”.

Criação do conceito

Com base na ideologia pensada o conceito do projeto se estrutura da seguinte

forma:

“Os brasileiros estão mais ligados na sustentabilidade e no movimento para ajudar

o mundo a ser melhor, não só com ações no dia a dia, mas também pela escolha

projetos e ideias que ajudem ou promovam melhorias para o meio ambiente.”

“Eles querem ter uma parte nessa ajuda, mas não sabem como, e se sabem

acreditam que sozinhos não podem fazer a diferença.”

A Kolmea nasce para ser a catalisadora dessa mudança e a plataforma para que

todos tenham acesso ao conhecimento de projetos e ideias sustentáveis. Para tanto,

entende-se que deve existir uma campanha ativa de conscientização de todos sobre

a existência de tal plataforma.

Logo, acreditamos que a Kolmea deverá ser ativa em suas campanhas para espalhar

a ideia que todos podem fazer a diferença.

Conceito para teste:

Kolmea.me: A plataforma online para um mundo melhor

É muito ruim ouvir todos os problemas do mundo, como aquecimento

global, excesso de lixo entre tantas coisas que o homem causa e não poder fazer

nada. Eu sozinho não consigo mudar o mundo e não conheço ninguém que tenha

ideias que façam a diferença e que eu possa contribuir.

Seria tão bom ter algum lugar onde tivesse vários projetos e pessoas

interessadas e que minha ajuda pudesse, de alguma forma, fazer a diferença no

mundo; não somente fazendo minha parte, mas também ajudando aqueles que

querem algo melhor para o mundo.

Chegou o site kolmea.me, uma plataforma online de financiamento

colaborativo que permite que você doe para vários projetos sustentáveis ou financie

o seu próprio projeto.

A kolmea.me conta com uma variedade de projetos voltados para a

sustentabilidade que vão de aplicativos para promover o reflorestamento até

criação de produtos inovadores. Com um filtro de qualidade, compromisso com o

projeto, sistema de pagamento seguro, pessoas e parceiros interessados em

sustentabilidade, a kolmea.me proporciona o financiamento de projetos que fazem

a diferença.

Conceito resumido: (alterar após testes)

“Kolmea.me é a plataforma online para que todos possam ter acesso às ideias

e aos projetos sustentáveis e, assim, poder fazer parte criação de uma

‘Kolmea’ melhor, seja doando ou criando um projeto!”

Valores

• Vontade de mudar

• Coletivismo

• Vontade de Ajudar

• Preocupação com o mundo

• Engajamento

• Amizade

• Transparência

• Descontração

Missão

O que a empresa deve fazer?

Financiar projetos sustentáveis e voltados ao meio ambiente

Para quem deve fazer?

Para todos aqueles que querem ajudar o mundo a ser mais sustentável, seja doando

quantias financeiras ou fazendo projetos.

Para quê deve fazer?

Para que todos possam ter a oportunidade de contribuir para que o mundo seja mais

sustentável e assim conseguir fazer a diferença

Como deve fazer?

Por meio da arrecadação de doações para os projetos, assim como a prospecção de

projetos relacionados à sustentabilidade.

Onde deve fazer?

Por meio de uma plataforma online de financiamento colaborativo.

Qual a responsabilidade social deve ter?

Ajudar da forma possível a propagação das ideias sustentáveis que são relevantes

para todos.

Traduzindo a missão:

O que a empresa deve fazer?

Promover a possibilidade ... Financiamento de projetos sustentáveis e voltados para

o meio ambiente ...

Para quem deve fazer?

...de todos ajudarem o mundo...

Para quê deve fazer?

Promover a possibilidade de todos ajudarem

Como deve fazer?

... seja com projetos ou doações, ... por uma plataforma online de financiamento

coletivo;

Onde deve fazer?

... plataforma online ... (internet)

Qual a responsabilidade social deve ter?

Assim propagando a sustentabilidade tornando-a mais acessível.

Montando as partes da missão:

“Promover a possibilidade que aqueles que acreditam em um mundo melhor

possam ajudar o mundo, seja com projetos ou com apoios, por meio do

financiamento de projetos sustentáveis por uma plataforma online de

financiamento coletivo; assim propagando a sustentabilidade e tornando-a

mais acessível.”

Visão

“Ser a empresa referência no financiamento e na propagação de ideias e

projetos sustentáveis e voltados para o meio ambiente”

Definição do posicionamento

1. Qual é a sua empresa?

Kolmea

2. Qual é o negócio dela?

Financiamento colaborativo de projetos sustentáveis

3. A quem sua empresa serve?

Às pessoas que possuem engajamento para a sustentabilidade e que visam realizar

projetos sustentáveis ou auxilia-los por meio de doação.

4. Quais os benefícios que esse público espera obter da sua empresa?

Para os projetistas: oferece a possibilidade de financiar seus projetos e torná-los

reais, além de contatos para futuros projetos.

Para a sociedade doadora: oferece o conhecimento de projetos que fazem que têm

um viés mais sustentável, além da sensação de poder ajudar o planeta.

5. Quem são os seus competidores?

O Kolmea concorre por doadores e projetistas. Ambos concorrem diretamente com

o Catarse.me, Bemfeitoria.com.br e Vakinha.com.br, sendo estes os mais

relevantes. Em relação aos projetistas, Kolmea concorre com bancos, institutos de

pesquisa, corretoras de investimentos e o próprio projetista que pode financiar seu

próprio projeto.

6. O que faz a sua empresa diferente das demais empresas concorrentes,

sob o ponto de vista dos seus clientes potenciais?

Os projetistas terão um mundo voltado para a sustentabilidade com troca de ideias

e opiniões, possibilitando networking de pessoas interessadas neste assunto,

diferente dos demais, que possuem um foco mais amplo e se tornam a concentração

da atenção muito baixa.

7. O que faz a sua empresa única, sob o ponto de vista dos seus clientes

potenciais?

Hoje o Kolmea é a única plataforma online de financiamento coletivo totalmente

voltada para sustentabilidade e meio ambiente.

Montando o posicionamento

Segmentação do público alvo:

Nome: Rodrigo

Idade: 27 anos

Ocupação: Publicitário

Rodrigo é um publicitário começando sua vida profissional e com planos para se

casar com sua namorada, que está com ele faz 3 anos. Ele dedica-se ao seu

trabalho, mas sabe curtir a vida com os amigos, ir ao parque andar de bicicleta e

somente usa seu carro para situações necessárias. Rodrigo acredita que usar menos

carro e mais transportes limpos pode sim fazer a diferença e ainda que não vale a

pena trabalhar tanto se não se pode curtir a vida. Trabalhos super-competitivos e a

briga por status na sociedade não agradam Rodrigo, ele prefere ajudar o próximo,

compartilhar ideias e viver em sociedade, em vez de viver competindo e guardando

tudo para si. Em seus momentos vagos, Rodrigo faz parte de projetos sociais e

como hobby gosta de fazer artes de materiais que encontra, além de acompanhar

este mundo que o atrai.

Declaração de posicionamento

Kolmea é a plataforma online para que todos possam fazer a diferença e ajudar o

mundo ser mais sustentável, pois conta com diversos projetos relevantes para a

sustentabilidade e a dedicação para que seja possível a mudança. Sendo assim,

todos aqueles que acreditam ou tem vontade de melhorar o mundo podem doar para

os projetos e também por seus projetos para arrecadação através da internet.