GVpec Aula 12.Maio.2010
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M O B I L E MARKETING
GVpec :: SP 12.maio.10
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AULA ANTERIOR
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ENQUANTO ISSO, O CELULAR SE TORNA A
MÍDIA PREFERIDA DO PÚBLICO JOVEM...
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COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA
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O CELULAR É NOSSO AMIGO NO 1 NOS MOMENTOS DE MICRO TÉDIO
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PENSE EM CONQUISTAR SHARE OF HARDWARE
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CELULAR É
MEIO
CONEXÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES
CONCENTRADOR
AUDIÊNCIA
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NO ENTANTO,
1% DA BASE REPRESENTA
1.780.000 DE CELULARES
O PODER DOS MILHÕES QUANTO MAIS SOFISTICADA A INTERATIVIDADE, MENOR A BASE HABILITADA
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ECOSSISTEMA MOBILE IDEAL
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COMO DECIDIR QUEM PAGA A CONTA?
CONSUMIDOR FINAL MERCADO PUBLICITÁRIO
• Modelo corrente nos grupos de mídia e integradores
• Limitação: bolso consumidor
• 81% Pré-Pagos com gasto < R$ 8,00/mês
• Vocação Cross-Media
• Inventário adicional mídia online
• Tendência de ações integradas
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VAMOS VER COMO SE FAZ MOBILE MARKETING?
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A REVOLUÇÃO DAS APP STORES
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APLICATIVOS//SERVIÇO E DIVERSÃO
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NIVEA SUN // SERVIÇO E RELEVÂNCIA
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MTV //MEU VJ
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OBAOBA DOUBLE DRINK // GPS E SERVIÇO
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OBAOBA DOUBLE DRINK // GPS E SERVIÇO
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EM MOBILE, A MELHOR OPÇÃO É DAR OPÇÕES AO CONSUMIDOR
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LG LABS // CONTA DE BAR ANDROID
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MOBILE ADVERGAME
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INDÚSTRIA GAMES EXPLODE...
• PRINCIPAL MERCADO DE ENTRETENIMENTO MUNDIAL
• MOBILE GAMES É SEGMENTO QUE MAIS CRESCE EM VAS
• MOBILE GAMER BR: 29 ANOS E 55% MULHERES
• MAIS DE 60 MILHÕES DE AARELHOS COMPATÍVEIS
• MAIS DE MEIO MILHÃO DE DOWNLOADS/MÊS NO BR
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MOBILE ADVERGAMES
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LUFTAL // ENVOLVIMENTO
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A INTERNET É UMA SÓ E ELA SE MOVE
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EXTRA // CONTEÚDO, SERVIÇO E ATIVAÇÃO
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DOVE MEN+CARE // CONTEÚDO E SERVIÇO
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MOBILE ADVERTISING
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O Extra convida para o lancamento mundial do Windows 7. Seja um dos
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Cachoeira, 899. Hoje 22h.
MOBILE ADVERTISING, EXTRA
GERAÇÃO DE TRÁFEGO
Segmentação Geográfica
Pós-pagos que moram no Itaim Bibi em SP
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Click-to-Call
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MOBILE ADVERTISING // SUL AMERICA
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BANCO DO BRASIL // MÍDIA EM APLICATIVOS E GAMES
CLIQUE E ARRASTE
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NÍVEA SUN // MÍDIA EM APLICATIVOS E GAMES
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TV MÓVEL
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA
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MOBILE TV // ASSINATURA, MOBILE WEB TV E TV DIGITAL
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TIM TV// BLACK LABEL
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BLUETOOTH MARKETING
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GUIA DE COMPRAS MOBILE SHOPPING ANALIA FRANCO
SINALIZAÇÃO EM PONTOS ESTRATÉGICOS DO SHOPPING, TOTENS BLUETOOTH COM TELAS VEICULANDO VÍDEOS TUTORIAIS E ENTREGA DE CONTEÚDO RELEVANTE
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ENTREGA BLUETOOTH, QR-CODE E MOBILE WEB
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CONTEÚDO PATROCINADO BLUETOOTH
PRODUÇÃO DE CONTEÚDOS EXCLUSIVOS E RELEVANTES PARA PÚBLICO QUE FREQUENTA SASSA SUSHI. PATROCINIO DAS MARCAS: SAKURA, MASTERCARD E NETUNO.
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VOZ E SMS DE VOLTA AO BÁSICO
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INTEGRAÇÃO COM MÍDIA OFFLINE
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MTV + SMS // SPRITE
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MTV+SPRITE // SECOND SKIN
Para: 30120
SPRITE LEO
Oi Leo! Acesse sprite.com.br e jogue o Game 2.Zero de realidade aumentada! Vc vai adorar! Bj, Dani Calabresa
O que achou da ligação da Dani? 1)Maneirissima! 2)Boa. 3)Normal. 4)Não curti. Responda gratis com num 1 a 4.
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MOBILE COMO HYPERLINK
DA MÍDIA OFFLINE
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MOBILE AUMENTA A PERCEPÇÃO DE VALOR
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INTEGRAÇÃO COM MÍDIA OUT-OF-HOME
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HELLMANN’S METRÔ//RECEITAS SMS
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CLARO // QUAL A MAIOR TORCIDA?
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INTEGRAÇÃO COM MUNDO FÍSICO
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SAMPLING MACHINE // CAREFREE
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CARNAVAL INTERATIVO//PORTELA
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Pessoas podiam interagir com projeções em paredes de pontos movimentados nos EUA. Público enviava SMS com frases para diálogos entre figuras políBcas.
CYBER BRONZE 2008
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INTEGRAÇÃO COM MÍDIA ONLINE
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MOBILE É ENERGIZADOR DE MEIOS DIGITAIS
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CASE BRADESCO :: TORPEDO VOZ
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CLOSE-UP: QUANTO MAIS PERTO MELHOR
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SMS COM CONTEÚDO PATROCINADO
Corinthians 2 X 0 AtleBco-‐MG na ulBma rodada do primeiro turno do Brasileiro. Timao sobe para 8º lugar. Por Ford Transit
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DOVE
// A
LERT
AS S
MS
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CASE TODDY :: SMS GRÁTIS
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WEB VIDEO CALL//ANHANGUERA
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ATIVAÇÃO PROMOÇÕES PIN-CODE
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MAGAZINE LUIZA // PROMOÇÕES PIN-CODE
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NEVE // PROMOÇÕES PIN-CODE
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O QUE VAI ACONTECER
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QR-CODES
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REALIDADE AUMENTADA
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M M S S M S VITAMINADO
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AINDA NÃO É FATO... • LIMITAÇÃO NA INTEROPERABILIDADE • CUSTO ELEVADO PARA USUÁRIO FINAL • NÃO HÁ GRATUIDADE PARA
CONSUMIDOR • NÃO HÁ MODELO PARA BROADCAST
...MAS É PODEROSÍSSIMO • GERAÇÃO CONTEÚDO MULTIMÍDIA PELO
CONSUMIDOR • INTERAÇÕES MUITO MAIS RICAS
• SIMILARIDADE DE USO SMS: BAIXA BARREIRA
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OUTDOOR E TV INCENTIVAM ENVIO DE SUA FOTO VIA MMS PARA RECEBER UMA SIMULAÇÃO DE COMO FICARÁ AOS 70 ANOS. CRIADA PELA SUECA FORSMAN&BODENFORS.
GRANDPRIX MEDIA 2008
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