IAB Brasil - Indicadores Mercado 2014

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Hoje o IAB é representado em 47 países.

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Já são mais de 105 milhões de brasileiros com acesso a internet

Mais de 50% dos usuários ativos em casa e trabalho são pessoas entre 25 e 49 anos que utilizam a internet, em média, mais de uma hora por dia

As barreiras sociais também vão sumindo, 62% da classe C já tem acesso a internet

60% já declara uso de internet nos últimos 7 dias

Online já é mídia massiva

Usuários Internet no Brasil

85.348.80783.484.223

86.478.565 87.897.56394.219.642 92.217.659

102.333.944105.123.882

3º trim. 2012 4º trim. 2012 1º trim. 2013 2º trim. 2013

16+ 2+16 anos + 2 anos +

Fonte: Nielsen IBOPE | 2o Trim 2013 | 2 anos + | Todos os locais

84,6 milhões já têm acesso em casa (*)

(*) Fonte: Nielsen IBOPE | NetView | fevereiro de 2014 | Trabalho e domicílios

Fonte: Nielsen IBOPE | NetView | fevereiro de 2014 | Trabalho e domicílios

Perfil demográfico do Usuário Internet Brasil

10%9%

12%

25%

28%

14%

2%

2 a 11anos

12 a 17anos

18 a 24anos

25 a 34anos

35 a 49anos

50 a 64anos

65 + anos

53% homens47% mulheres

Fonte:Nielsen IBOPE | NetView | fevereiro de 2014 | Domicílios

39:54:32

34:49:47

35:38:09

29:17:08

24:02:10

15:28:032 a 11 anos

12 a 17 anos

18 a 24 anos

Tempo médio de uso da internet mês - por faixaetária

Adultos e idosos superam os jovens em tempo médio de uso mês de computador

com internet em domicílio

25 a 34 anos

39 a 49 anos

50 anos +

Fonte: IBOPE Media | 25º Internet POP | Campo: 9 a 22/09/2013

Alcance da Internet por classe

90%

73%

48%

27%

55%

92%

79%

54%

25%

60%

95%

85%

62%

33%

68%

Classe A Classe B Classe C Classe DE Total

2011 2012 2013

62% da classe C já acessa internet

Fonte: Target Group Index |11 mercados | Ano 14 onda 1 + Ano 14 onda 2 | 20.736 entrevistas | jul12/ago13 .

10

Consumo dos meios

Acesso recente

TV aberta – últ 7 dias 96%

Rádio – últ 7 dias 71%

Internet – últ 7 dias 60%

Tv por assinatura – últ 7 dias 44%

Revista - recente 32%

Jornal - recente 39%

Cinema – últ 30 dias 17%

60% acessou internet nos últimos 7 dias

O elevado número de usuários, a amplitude do perfil e as diferentes formas de acesso, a frequência de utilização são sinais de uso da internet como um hábito estável do usuário.

A variedade do tipo de conteúdo acessado, buscas realizadas, consumo de vídeo, sustentados por melhor qualidade de conexão mostram que a internet torna-se cada vez mais um facilitador, um forma de viver o dia-a-dia e não mais um fim em si mesma.

Online mais maduro

12

Fonte: Target Group Index |11 mercados | Ano 14 onda 1 + Ano 14 onda 2 | 20.736 entrevistas | jul12/ago13 .

Evolução dos principais dispositivos de acesso

90%84%

76% 72%

61%

15%22%

31%38%

49%

0 1% 3%8%

16%

1% 1% 2% 5% 6%

2009 2010 2011 2012 2013

Computador de Mesa Notebook/ Laptop Smartphone Celular convencional Tablet

Mais dispositivos mostram que a forma de acesso online vai se ajustando ao contexto

Smartphone no Brasil

Fonte: eMarketer Inc | Smartphone users in Brasil 2012 -2017 | dezembro de 2013

41 milhõesde usuários

de smartphone no Brasil em 2014

21,6

30,3

41,2

52,4

60,7

70,5

11%

15%

20%

26%

30%

34%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2012 2013 2014 2015 2016 2017

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Mil

hõ

es

de

bra

sile

iro

s

% d

a p

op

ula

çao

Usuários de Smartphone no BrasilEm milhões de pessoas e % população

Usuários (milhões) % pop

Smartphone como principal acesso Internet

Fonte: Nielsen IBOPE | Mobile Report | fevereiro de 2014

33%

48%45%

26% 25%

13%

Total 10 a 17 anos 18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 49 anos 50 anos +

% smartphone como principal forma de acesso à internet, por faixa etária

Para 1/3 dos possuidores de smartphone, aparelho é principal

forma de acesso à internet

Fonte: comScore VideoMetrix | Total Audience | Total Videos | Top 100 Video Properties (undup.) | Fevereiro de 2014

Consumo de Vídeos online

11%

26% 26%

18%

11%

7%

6 a 14 anos 15 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 54 anos 55 anos +

Mais de 69 Milhões de

Viewers Únicos

51% homens49% mulheres

86% da população

online156,2 vídeos por viewer/ mês4,2 min média por vídeo

Fonte: Nielsen IBOPE | NetSpeed Report| fevereiro de 2014 | Domicílios

Qualidade de conexão

47,8 Milhões pessoas

com acesso a conexão

de 2Mb ou mais.

56% do total% Pessoas (000)

até 128 Kb 1% 613

128Kb - 512 Kb 6% 5189

512Kb - 2 Mb 35% 29530

2Mb - 8Mb 35% 29744

Acima de 8Mb 21% 18106

nao identificado 2% 1407

Maturidade do online se traduz em usuários que utilizam cada vez mais o meio para conhecer, pesquisar e comprar produtos.

Como consequência, crescem investimentos em publicidade e surgem novas combinações de comportamento de compra e também novos modelos de negócio online.

Online influencia as decisões de compra

Evolução do e-commerce

Fonte: e-bit Informação | WebShoppers | 29ª edição | 2014

18,7

22,5

28,8

2011 2012 2013

Faturamento ano em R$ Bilhões

Categoria

1

2

3

4

5

Moda e Acessórios

Eletrodomésticos

Livros, assinaturas, revistas

19%

18%

10%

9%

7%

Cosméticos e Perfumaria, saúde

Informática

Top categoaias em pedidos

+ 28%

Fonte: IBOPE Media | Monitor Evolution | Trimestral Outubro a Dezembro – 2013(*) Considera apenas investimentos realizados nos principais portais(**) Transporte aereo, Ensino Escolar e Universitário, Outros serviços Consumidor, refeições rápidas, Empresas Públicas e ou concess

Top 5 concentram

aproximadamente 64% do

investimento online total (*)

23

Top 5 Segmentos em Investimento online (*)

1. Serviços de Telecomunicação

2. Higiene Pessoal e Beleza

3. Serviços ao consumidor (**)

4. Veículo, peças e acessórios

5. Mercado Financeiro e Seguros

Referências Técnicas

Hitwise (Serasa Experian)Dados coletados a partir de uma amostra de usuários de internet sendo 1 milhão de pessoas no Brasil. Suas análises

permitem entender o comportamento dos consumidores e desempenho dos concorrentes na internet.

Periodicidade: Diária, semanal e mensal (variável conforme o tipo de relatório)

comScore Media Metrix (comScore)A partir de uma amostra representativa da população online brasileira é observado passivamente o comportamento

de pessoas com 6 anos ou + que acessam seus computadores tanto de casa como do trabalho. Adicional ao

comportamento do painel descrito acima, são combinados números de webanalytics de sites que fazem parte da

iniciativa unificada (UDM), fornecendo então representatividade do ambiente de trabalho e também do uso de

computadores públicos (como cyber-cafés, universidades, etc) e acessos mobile como celulares e tablets.

Periodicidade: Mensal

comScore Video Metrix (comScore)Mesma metodologia de painel + tags + cookies do MediaMetrix, porém, mede streams em vez de páginas. Unique

visitors aqui sao Unique viewers e, para ser considerado um unique viewer, o internauta precisa ter assistido no

mínimo 3 segundos do vídeo. São captados os dados de requests enviados por streaming servers, bem como por

métodos de download. A metodologia analisa cada media request via painel e projeta estes insights para dados de

census (tags + cookies) de visualização de vídeos generalizada.


Internet POP (IBOPE Media)A Internet POP é um levantamento de dados relacionados à utilização da internet.

Universo Pesquisado: A 25ª edição contou com mais de 18 mil entrevistas com a população acima de 10 anos.

Cobertura: Mercados Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande Porto Alegre,

Grande Curitiba, Grande Recife, Grande Fortaleza, Grande Salvador, Distrito Federal, Campinas, Grande

Florianópolis, Grande Goiânia e Grande Vitória.

Periodicidade: Anual

TGNet (IBOPE Media)Universo Pesquisado: pesquisa online, realizada com 3.155 internautas de 15 a 75 anos no Brasil. Fusionada com

a base regular do Target Group Index, permite análises diferenciadas em um único banco.

Cobertura: O levantamento foi realizado entre março e abril de 2013, nos mercados de São Paulo, Rio de

Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba e Distrito Federal, além de Goiânia, Nordeste, São Paulo interior

e interior do Sul e Sudeste.

Periodicidade: Anual

NetView (IBOPE Media)Monitoramento de todas as atividades de uma amostra de indivíduos de 2 anos ou +, que representa o universo

dos internautas brasileiros com acesso à Web em domicílios e/ou ambiente de trabalho.

O painel é composto por pessoas recrutadas aleatoriamente, através da técnica Randon Digital Dial - RDD (por

telefone), de acordo com a estratificação por composição geográfica com base na Pesquisa Nacional por

Amostra de Domicílios (PNAD) do IBGE. O RDD clássico é enriquecido com um recrutamento via Web. A este

recrutamento integrado, dá-se o nome RDD//Online.


Nielsen IBOPEUniverso: Definido a partir de PNAD + Internet POP + GNetT

Cobertura: Os lugares de acesso considerados na pesquisa são domicílios, ambiente de trabalho,

instituições educacionais (escola, universidade, faculdade, etc) e quaisquer outros lugares públicos, como

biblioteca pública, lan houses e internet café.

Universo Pesquisado: Esse número considera as pessoas de 16 anos ou mais de idade com acesso em

qualquer ambiente e as crianças e adolescentes (de 2 a 15 anos de idade) que têm acesso em domicílios.

Periodicidade: Trimestral

NetSpeed Report Nielsen IBOPEEstudo produzido pela Nielsen nos países em que é realizada a pesquisa NetView. O relatório apresenta os

dados do NetView domiciliar separados por seis faixas de velocidade. Para identificar a velocidade, a

Nielsen testa a a conexão do painelista no início de cada sessão. Os números são apresentados em

categorias, subcategorias, parents, brands e channels, além de informações de perfil demográfico. O

relatório entrega números de usuários únicos, tempo de uso, total de sessões e quantidade de páginas

vistas separados por faixas de velocidade. Apenas cerca de 1% dos usuários não tem a velocidade da

conexão identificada.


Mobile ReportPesquisa regular sobre o comportamento online do usuário de smartphone no Brasil. A partir de um

questionário estruturado, traz informações sobre os aparelhos utilizados para acessar, os sistemas

operacionais, as operadoras, além de uma série de indicadores sobre conteúdos e serviços consumidos

por meio mobile, como portais e tipos de aplicativos acessados.


WebShoppers (e-bit)Em sua 29ª edição, utiliza informações provenientes das pesquisas realizadas pela e-bit junto de mais de 8.000 lojas virtuais e ao seu painel de e-consumidores.Os dados da e-bit são coletados junto aos compradores online, imediatamente após sua experiência de compra. Periodicidade: Semestral

Monitor Internet (IBOPE Media)Monitoramento do investimento publicitário online declarado pelos 6 (seis) principais portais (Globo.com, IG,

MSN, Terra, UOL, e Yahoo). Os dados são estruturados em setor, categoria, item, marca e anunciante,

permitindo o acompanhamento de investimentos por sites e anunciantes. Possibilita análises estratégicas e

táticas tais como sazonalidade, priorização de mercados, rentabilidade, share of voice e share of spending,

entre outros.


Target Group IndexCobertura: entrevistas realizadas nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba,

Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília e nos interiores de São Paulo e das regiões sul e sudeste.

Universo Pesquisado: pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE com idades entre 12 e 75 anos e, também,

total de domicílios das regiões pesquisadas.

Representatividade: 49% da população brasileira entre 12 e 75 anos. 74 milhões de pessoas. Na análise domiciliar,

representa aproximadamente 29 milhões de domicílios.

Periodicidade: Semestral

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cel.: 55 11 98031 4411

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