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8/18/2019 los recursos combinatorios del grafismo funcional.pdf

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Grafismo Funcional

-Abraham Moles-Joan Costa

Editorial Ceac -Barcelona - España

1990

Profesora Viviana Holakowicz


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Los recursos combinatorios del Grafismo Funcional(JOAN COSTA)

El espacio gráfico o soporte:El soporte físico de la inscripción gráfica es, en definitiva, una superficie: la capa últimaque recubre ese soporte y que en el grafismo es en su mayoría la superficie del papel .En los estadios sucesivos del impreso, el espacio gráfico cambia radicalmente su valor y sufunción que están determinados por la funcionalidad de la recepción y utilización delmensaje -lo cual es función de su destinatario- en términos de ergonomía y decomunicación.Entonces, ese soporte-espacio será definido por la forma última que adquiere, ya sea laformal bidimensional y estática de un cartel o de un volante, o la forma secuencial de las

páginas de un libro, de una revista, de un periódico, de un catálogo, de un folletodesplegable, o en la corporalidad de un embalaje, (en ese caso deja de ser hoja de papel

para convertirse en objeto). - El espacio gráfico es en sí mismo una variable del mensaje bi-media en la medida quevaría el tamaño del soporte, el grosor, el color, el peso y la textura, así como el número dehojas o de páginas que integran un impreso más o menos complejo.

Esto determina su capacidad de ser manipulado, transportado y utilizado por losindividuos.Gráfico 1

La Imagen. Variables de la representación-Todas las definiciones de “imagen” son definiciones de la imagen naturalista, de la imagenfigurativa, considerada como un artificio para la representación-un simulacro-. La imagen

es por tanto, de naturaleza analógica : la imagen representa cosas (las vuelve a hacer presentes) y se parece a lo que representa. Sin embargo, la similitud perceptiva entre unaimagen y su modelo sabemos que es una cuestión de grados.Mas allá del grado de iconicidad que represente la imagen, ésta admite diferentestratamientos técnicos.El trazo y la trama son los dos primeros en el ámbito de las artes gráficas.

-Lineas homogéneas o enfatizadas-Mancha monocromática o cromática-Texturas realizadas manualmente

-Imágenes quemadas

-Toda imagen resuelta por una técnica mecánica para representar diferentes valoresmonocromático o cromático.(puntos, líneas, tipografías, etc)Gráficos 2 y 3

Texto.Escritura espontánea. (Manual)La escritura manual es la que pone de relieve la libertad del gesto, del trazo directo sobre elsoporte categorizándolas en:

Trazo:

Trama:



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-Graffiti

-Rotulación.

-Caligrafía

-Letra ilustrada o de fantasía-

mecanográficaletras transferibles caracteres informáticos.

-Estructurantes

-Emblemáticos

-Señaléticos

-Identidad.

-Texturales

Denotativo (icónico)

Forma espontánea utilizando diversos materiales, herramientas y soportes.

Se emplea generalmente de forma espontánea pero más controlada que el graffiti , sueleaparecer en los globos de diálogo de las historietas.

La caligrafía presenta dos grandes facetas interesantes, que confluyen en el texto. Cada unade ellas se caracteriza por la “voluntad de legibilidad” y por la “voluntad estética”, donde elornamento y el grafismo puro adquieren importancia en el sentido de connotación

Iniciales ornamentadas o alfabetos elaborados con la incorporación de diferentes imágenes

Escritura normalizada (industrial).Es decir, una tipografía que obedece a ciertas normas ya definidas.(un cuerpo, grosor, etc,etc)

Tomamos como ejemplo aquí por media de la tipografía, la escritura , lasy los

Gráficos 4 y 5

Grafismos del mensaje

Esta idea de ordenación conforme a un mensaje que se debe comunicar, supone en símisma la idea de compaginación o composición. El grafista es una especie de arquitectodel espacio gráfico y debe distribuir los elementos gráficos de la pieza.Estas estructuras delimitan espacios, sugieren zonas, construyen agrupaciones yoposiciones, separan figuras y textos, en fin, facilitan toda esta estrategia de la

visualización que subyace en el mensaje bi-mediaInformacionales.

La figuras emblemáticas (no imágenes) que se emplean con frecuencia en el impreso.Entre estas figuras están los signos convencionales (cruz roja, peso, dólar, infinito, etc, etc)

Generalmente de rasgo espontáneo, como los subrayados vigorosos en color para destacaruna frase, el trazo oval que encierra una frase, flechas, etc, etc

Son reconocidos por una amplio grupo de personas como las banderas, el círculo estrelladode la comunidad europea, las marcas de los productos y de las empresas.

Diferente a la trama tipográfica, llenan espacios y modulan elementos de la comunicaciónvisual.

Color.

Cuando el color es utilizado en su capacidad de representación figurativa, esto es,incorporado a las imágenes realistas de la fotografía o la ilustración, se está tratando con elcolor en tanto que atributo natural de las cosas: El color como atributo de la forma realistaEn las tres gradaciones de esta primera categoría del color (icónico, saturado y fantasioso)se reconoce siempre la iconicidad de la forma



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Icónico (realista)

Saturado.

Fantasioso.

Connotativo.

Psicológico

La expresividad cromática ejerce aquí una función de aceleración identificadora, quecorresponde al hecho empírico de que “cada cosa tiene su color” y por medio de éste se

pueden identificar mejor: la vegetación es verde, el cielo es azul, etc, etc.Aparece también un punto de fascinación que es cuando logramos que la realidad sea “másreal”. Una gota de agua en la copa de cristal en primer plano con un tratamiento adecuadodel color logrará apelar a los diferentes registros de la sensación óptica.

Una segunda variable del color denotativo o realista es el color saturado. Se trata de uncromatismo exaltado de la realidad, más brillante y por eso más pregnante. Los colores sonahora más densos, más puros, más luminosos y contrastados que en la realidad.Gráfico 6

La fantasía o la manipulación emerge como una nueva dimensión expresiva. No se altera laforma pero si el color, hay un choque, el color contradice la forma de la que él mismo

depende. La forma permanece mientras el color se alteraGráfico 7

Tanto en su vertiente psicológica como en la simbólica - que son variables del colorconnotativo- éste provoca sensaciones internas. Estas sensaciones que podríamos llamar -con reservas - “universales” fueron estudiadas por Goethe en 1805.

.Es, por ejemplo, la impresión que uno experimenta en un entorno determinado: un pequeñoo un gran habitáculo, un espacio abierto, natural o artificial, lo que transmiten a través delcolor: calma, violencia, opresión.

Recordaremos algunos aspectos principales.Blanco: expresa paz y pureza, crea una impresión luminosa de vacío y de infinito.

Negro: por oposición al blanco, el símbolo del silencio, confiere nobleza y elegancia.

Gris: neutro y pasivo, indecisión y ausencia de energía, expresa duda y melancolía.

Amarillo: es el color más luminoso, cálido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de laluz y del oro y como tal es violento, intenso y agudo.

Naranja: posee una fuerza radiante y expansiva. Tiene un carácter acogedor, cálido,

estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética.

Rojo: vitalidad, color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y el fuego, ligado al principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad y la energía, es exaltante yagresivo.

Azul: profundidad, sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma oreposo terrestres, propio del verde.

Violeta: color de la templanza, lucidez y reflexión, es místico, melancólico y puederepresentar también la introversión. Cuando tiende al magenta proyecta sensación de

majestad.



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Verde: es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación, el frescor acuático y elmundo natural. El verde que tiende al amarillo, cobra una fuerza activa y soleada, si

predomina el azul, deviene sobrio y más sofisticado.

Marrón: es masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoñal y da laimpresión de gravedad y equilibrio.

Entre los usos funcionales del color psicológico debemos mencionar u aplicación a losambientes de trabajo de fábricas, oficinas y estudios técnicos. Un código de colores suaves,relajantes y también estimulantes, se aplica de modo bastante normalizado para crearambientes frescos o cálidos.

El (psicológico) crea estados del espíritu, evoca sentimientos de unmodo generalizado en el inconsciente colectivo.Gráfico 9

Si el color psicológico hemos dicho que es una sensación, se comprenderá que éste apela ala percepción sensitiva -que es un modo de conocimiento diferente, pero complementario,de la percepción racional - Por su parte el color simbólico, aún tan ligado a la psicología,constituye a diferencia del anterior, una codificación. En este sentido ha pasado de ser unfenómeno sensitivo, espontáneo y generalizado (psicología colectiva), a ser un fenómenocultural.Sabemos que un símbolo es un elemento sensible que está en lugar de algo ausente, y queno hay entre ambos relación causal, hay una relación convencional.Tanto en diseño como en publicidad encontramos varios ejemplos.

Kodak: amarillo (significa luz)

Si esquematizar es simplificar la multiplicidad de rasgos de un sujeto, hasta obtener unasíntesis, admitiremos que el color se puede extraer de su contexto, por ejemplo icónico odenotativo -con sus matices, medias tintas, valores, claroscuros, efectos de relieve, reflejos,texturas, etc, etc- y llevarlo al estado “puro”. Esto significa dejar de considerar el color ensu cualidad física -luz coloreada- y transformarlo en cualidad química - materia cromática.El color deviene así una propiedad autónoma, una materia utilizable para los objetos dediseño y los mensajes gráficos. El color esquemático es, pues, el material manejable,combinable infinitamente con todos sus tonos y matices, pero siempre color plano, porque

se extiende sobre la bidimensionalidad del soporte gráfico o la superficie de los objetostridimensionales del diseño industrial.

El color esquemático, en el sentido funcional que orienta esta obra, proviene de laheráldica, en la época de las armaduras, donde el color “distintivo” de los escudos permitíaidentificar a los caballeros en la multitud. La heráldica tomó un gran auge en la EdadMedia, con el uso de escudos y blasones, cuando fueron establecidos los cinco colores o“esmaltes” principales, y otros colores llamados de “figuración”: el azul cobalto puro, elrojo vivo, el verde, el púrpura y el negro. Otros dos colores completaban los anteriores: eloro y el plata, que generalmente eran los colores del propio metal.

color connotativo

Color Simbólico:

Esquemático



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Emblemático:

Señalético:

Convencional:

Sabemos que un emblema es una figura con su color, que ha ido codificada para su usosocial, el emblema está muy extendido y así se incorpora a la cultura cotidiana junto cn unrepertorio de signos utilitarios. Los colores emblemáticos conservan sus significados pormedio de la tradición.Los colores de los 5 aros olímpicos son emblemáticos, la cruz roja, las banderas nacionalesy los colores institucionales de los uniformes

El color utilizado de esta manera, con un simbolismo práctico, utilitario, creado bajo elespíritu corporativista, sirve para ayudar a identificar y memorizar, a través del emblemacromático, las organizaciones, los servicios públicos y las instituciones del entorno social.

La variable señalética extrae del color toda su potencia esquemática, toda su pregnancia, para convertirse ne la base del repertorio sígnico de un código fuertemente sensitivo: el

código señalético.Esta variable del color se aplica exactamente para “señalizar”, es decir, incluir señales almensaje gráfico para centrar la atención en determinados puntos-clave que obedecen a unaestrategia muy precisa del diseñador.

Los colores base de seguridad codificados universalmente para la industria son:Amarillo= peligro.Rojo= Parada absoluta, material de incendio.Verde= vía libre. Puestos de socorro.Blanco y negro= Trazados de recorrido.El azul se usa para atraer la atención.

En el diseño gráfico, el color señalético, colabora normalmente con los gráficos que hellamado “informacionales”, en su especificidad señalética y de identidad. Es en estos casosdonde el color requiere su máxima saturación, su mayor intensidad y donde se precisa elcontraste.

No es la representación mimética ni la función señalizadora sobre unos puntos -clave delmensaje- o del espacio- sino que se aplica para colorear diferentes superficies o grafismosdel mensaje visual: las masas cromáticas en la relación figura-fondo, donde las primerasson figuras generalmente geométricas, por ejemplo, en el caso de esquemas, los gráficos,

organigramas y otras figuras de la funcionalidad que buscan un efecto de imapcto o unvalor decorativo.



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Gráficos

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