PA R Q U E D E C I N C I A E

T E C N O LO G I A E M S A D E

Manual de Identidade Visual

ClienteVitae Park

Autor do ManualMara Vilela Anna Belaciano

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arka Sabe-se que uma marca deve

ser forte e que deve possuir uma base slida com conceitos agregados, pois a marca no apenas um logo. Atravs dela seus clientes a escutam, a enxergam e sentem algo por ela. A marca, alm de divulgar e expressar o tipo de trabalho ou servio, deve transmitir conana, seriedade, comprometimento, solidez, satisfao e pretenes. Este manual de identidade visual procura demonstrar conceito e valores na construo da marca e as formas de aplicaes. Este documento consta orientaes que visam rmar um padro de produo grca no sentido de assegurar uniformidade nos elementos de comunicao visual da empresa.

18 de Julho de 2013

A Identidade Visual

Aps detalhado estudo de todo material de anlise enviado pela Vitae Park, foi elaborado o brieng para a construo da marca. Baseado no estudo, do brieng, foi escolhido o "V" como foco, pois corresponde ao marco, ao ponto de referncia que a marca ir representar e ser conhecida como a cidade do conhecimento. O V representa a seta que marca o territrio, de forma subliminar, indica que aqui comeam os esforos.

Escolhida a forma inicial, aplicou-se a juno de trs formas bsicas: O tringulo, o quadrado e o crculo.

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O tringulo: Figura geomtrica de base slida que signica objetivo, harmonia e proporo. Sua representao invertida signica gua, logo gua vida, Vitae.

O Crculo: Considerado, no apenas como a totalidade Universal, mas tambm como o absoluto, o innito, e a completude, etc. A imagem do todo, e do autoconhecimento e meditao sobre si prprio e seus atos. O crculo uma tendncia desejada e consciente em direo a uma meta e um objetivo. No caso, ser conhecido como a cidade do conhecimento.Como diz uma frase de Francis Picabia (poeta e pintor Francs): Nossa cabea redonda para permitir aos pensamentos, mudar de direo.

O quadrado: forma rica em arestas, pode ser associado ao domnio da racionalidade, da impessoalidade e da neutralidade. Por sua gura angulosa e contrastante a forma mais ligada ao mundo tridimensional e ao plano objetivo. O quadrado agrega signicados como rmeza, organizao, solidez, estrutura, clculo, perfeio matemtica, etc. Representa o smbolo da terra e do universo criador e da matria e se identica com o poder e o domnio, o controle e a fora. a forma da inteligncia, da razo e da capacidade de denir, dissecar e digitalizar. Pode-se tambm observar que os instrumentos de orientao tm quatro pontos cardeais, sendo assim estar implcito que a marca queira ser conhecida nos quatro cantos do mundo. CO

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No h uxo, nem equilbrio, simetria, estabilidade, simplicidade e regularidade. O problema foi resolvidoCriando um Gestalt na marca, que trouxe, novamente, todas essas caractersticas.

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O incio de tudo, o ponto que a referncia e o indicador de espao.

Indica direcionamento, sendo impulsionada para cima.

A curva possui carter racionalizante.

Os ngulos so energticos e plenos de energia, mas tambm so passivos e relaxados, exalandoconforto e segurana.

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ark Smbolo Universal do conhecimento: a rvore.

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A partir da Tipograa utilizada, Museo Sans, foi criada uma juno das letras a e e.Atravs dessa combinao, que faz remeter a copa de uma rvore, onde a h aste da letra k seria o tronco, est includo no conceito da rvore do conhecimento e sabedoria.

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Esta verso tem como objetivo representar o modelo padro de aplicao da identidade visual Vitae Park .

Ela dever ser utilizada quando no houver nenhuma das excees previstas neste manual.

Essas verses so para apresentar o uso da chamada cor institucional. Ela apresentada sem qualquer efeito de gradiente ou outras matizes cromticos.

Deve ser util izada quando a aplicao da marca for feita com apenas uma tinta, em serigraa, o-set monocromtico etc.

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Nesta verso com fundo institucional, a marca aplicada sobre a cor padro.

O cdigo cromtico da cor institucional es t del imitado mais a f rente neste manual .

A verso em negativo, prev o uso da marca sobre fundo preto ou outra cor com tom muito escuro.

Aconselha-se neste caso o uso do contorno no smbolo e que a tipograa venha em branco, garantindo sua integridade e legibilidade.

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A verso em preto e branco tem como objetivo, primariamente, atender fotocopiadoras, que necessitam de um alto contraste para uma cpia de qualidade.

Pode-se usar esse padro de cores, tambm, para a produo de carimbos ou serigraa.

A verso em negativo utilizada, basicamente, em serigraas que utilizem um fundo preto ou muito escuro.

Pode-se utilizar, ainda, para aumentar a legibilidade e aplicabilidade em superfcies cromticas de cor escura.

A Marca tambm pode ser utilizada comsombreamento. A sombra representaria o seu tamanho, onde envolve a qualidade e trabalho que desenvolvem.

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k O uso da malha construtiva tem o objetivo de estabelecer propores para a construo apropriada da marca.

Seu uso necessrio quando feita pintura manual ou outra aplicao que no seja passvel de reproduo digital.

Deve-se observar atentamente as propores da construo original da marca, estabelecidas aqui em propores X por X, das verses com contorno e sem contorno.

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k Nas aplicaes da marca, deve-se car atento na reduo da mesma.

Para no comprometer sua legibilidade, a marca no deve ser reproduzida com uma altura inferior a 4cm.

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4cm

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O padro cromtico dene a cor institucional e as cores que constituem a marca e suas verses.

A escolha do turqueza como cor principal foi escolhida, atravs da anlise do material de pesquisa enviado.

Por que a cor Turquesa? Essa cor a combinao de duas cores: o verde e o azul. O verde pode ser considerado como vida, verde vida que a cor da vida na terra e da conscincia humana. importante saber que o fsforo e o enxofre estimulam o crebro e ambos se encontram no limo, que possui tonalidade verde. O azul possui grande poder de atrao, sendo favorvel quando aplicado na publicidade. A cor turquesa combina a ao puricadora do verde e o efeito calmante do azul.

C: 75 M: 9 Y:33 K:0

R:106 G:168 B:174

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C:0 M:0 Y:0 K:100

R:0 G:0 B:0

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O alfabeto institucional de uma empresa um dos elementos de maior importncia para se ter uma identidade visual bem estruturada.

Para a construo desta marca, as fontes foram adaptadas de forma que no h um alfabeto que possa ser utilizado em sua substituio, e sua utilizao exclusiva da empresa.

Como alfabeto padro, estabelece-se aqui as famlias de fontes:

- Museo Sans 300

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O alfabeto institucional de uma empresa um dos elementos de maior importncia para se ter uma identidade visual bem estruturada.

Para a construo desta marca, as fontes foram adaptadas de forma que no h um alfabeto que possa ser utilizado em sua substituio, e sua utilizao exclusiva da empresa.

Como alfabeto padro, estabelece-se aqui as famlias de fontes:

- Museo Sans 300

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Formato 9x5cm, 4x4 cores na escala CMYK. Deve ser impresso em papel reciclato 270grs.Com laminao fosca frente e verso, verniz localizado frente e verso.

Parque de Cincia eTecnologia em Sade

www.vitaepark.com.br

Verniz localizado

Verniz localizado

Verniz localizado

Anna Valentina Belaciano