FACULDADE DO SUL DA BAHIA – FASBCURSO DE ADM. COM HABILITAÇÃO EM

MARKETING

A CONTRIBUIÇÃO DAS FERRAMENTAS DE MARKETING NO PROCESSO ELEITORAL

ADMINISTRAÇÃO COM HABILITAÇÃO EM MARKETING

ORIENTADOR: Wilson Alves de Araújo

CO-ORIENTADOR: Alexandre Segóvia da Silveira

ACADÊMICO: Vilsione Alves Serra

o FAORO, Raymundo. o ITEN, Marco; KOBAYASHI, Sérgio.o MANHANELLI, Carlos Augusto.o MAQUIAVEL, Nicolau.o KOTLER, Philip.o RICHERS, Raimar.o LAS CASAS, Alexandre.o SARTORI, Giovanni.o UNGER, Roberto Mangabeira.o TZU, Sun.o VERGARA, Sylvia Constant.

REFERENCIAL TEÓRICO

O PROBLEMA:

Se refere ao empirismo e desorganização que ainda permeiam algumas campanhas eleitorais no Brasil, fazendo com que haja falhas graves no processo democrático.

OBJETIVO:

Destacar a importância da utilização do marketing em uma campanha eleitoral, e demonstrar a contribuição desta ferramenta na otimização e controle dos recursos disponíveis no processo eleitoral.

RELEVÂNCIA:

Sendo o Brasil uma democracia que investiu milhões na tecnologia das urnas eletrônicas para a melhoria de seu processo eleitoral.

MARKETING POLÍTICO

É o marketing realizado pelo político ou governante durante todo o tempo que durar o seu mandato, com o objetivo específico de criar uma imagem positiva junto à população.

Marketing Político Eleitoral

É o marketing realizado pelo candidato por ocasião das eleições com o objetivo específico de vencer o pleito eleitoral.

ESTRATÉGIAS

“Em política a estratégia deve ser utilizada como se utilizam os generais em tempo de guerra [...]” (Manhanelli, 1988).

“ O general que domina a arte da guerra é o árbitro do destino do povo e dos rumos da vitória [...]” ( Sun Tzu. 2000).

PROCESSO ELEITORAL

É um momento especial para a classe política que pode utilizar de técnicas e estratégias de comunicação para reformular sua imagem pública.

É durante o processo eleitoral que o uso das ferramentas de marketing se torna importante diferencial para a campanha do candidato.

PLANEJAMENTO DA CAMPANHA

AÇÕES DE RUA

O CANDIDATO É O PRODUTO

A MÍDIA DURANTE A CAMPANHA

Collor e a Eleição Presidencial

Um fenômeno do marketing político, e não um fenômeno político.

Programas eleitorais dos pequenos partidos

O anti-político. O caçador de marajás

O DESTEMIDO, O JOVEM, O AVENTUREIRO, O CAÇADOR, O PROTETOR... MAS E O

POLÍTICO ???

NA OCASIÃO QUAL GANHARIA SEU VOTO ?

O LULA SINDICALISTA

O JOVEM AVENTUREIRO DE

ALAGOAS

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Com base nos estudos realizados para a elaboração deste trabalho, observou-se que a utilização das ferramentas de marketing no processo eleitoral constitui-se fator chave para o sucesso de uma campanha política. E de melhora sensível na participação dos cidadãos no processo democrático do país.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Porém o sucesso de uma campanha eleitoral, não depende só do Marketing, e sim da capacidade do candidato em somar forças, desenvolver uma campanha que tenha foco, objetivos concretos e muita determinação para motivar seus colaboradores e eleitores.

ADMINISTRAÇÃO COM HABILITAÇÃO EM MARKETING

ORIENTADOR: Wilson Alves de Araújo

CO-ORIENTADOR: Alexandre Segóvia da Silveira

ACADÊMICO: Vilsione Alves Serra