QUEM SOMOS

A primeira DSP da América Latina

Vanguarda em tecnologia DSP no Brasil Única DSP pensada para o mercado Brasileiro

Como funciona?①Uma pessoa visita um site

②AdExchange é acionada e chama as DSPs

③O maior lance vence

Site ou App Segmentação por Operadora Segmentação por Aparelho

Compra de mídia programática para Mobile

Segmentação por SOLatitude e Longitude Audiência

Case – Download e uso do App do Itaú

Objetivos e Desafios

Objetivos da campanha: Downloads do aplicativo. Engajar novos e antigos usuários a utilizarem o aplicativo.

Desafios: Uma campanha cross-screen, com base na plataforma mobile para

fomentar o uso do App. Mapear o mercado mobile, entender seu comportamento em cada

plataforma e sistema operacional.

Estratégias

Taguear clientes que clicam nas peças para criar clusters de

retargeting; Trackear a campanha identificando onde o Connective Rate é alto; Veicular mix de criativos que permita otimizar a campanha

mantendo as peças com melhor performance; Otimização diária de desempenho melhorando índices de CPC e CTR.

Resultados

18/07/14

20/07/14

22/07/14

24/07/14

26/07/14

28/07/14

30/07/14

01/08/14

03/08/14

05/08/14

07/08/14

09/08/14

11/08/14

13/08/14

15/08/14

17/08/14

19/08/14

21/08/14

23/08/14

25/08/14

27/08/14

29/08/14

31/08/14

02/09/14

04/09/14

06/09/14

08/09/14

10/09/14

12/09/14

14/09/140.00%

0.20%

0.40%

0.60%

0.80%

1.00%

1.20%

CTR

Notamos que as peças criavam efeito de paisagem após 15 dias e por isso utilizamos mais de 50 peças

nos últimos 60 dias

Plataforma acelera otimização de CTR após amostragem de dados

Analisamos junto a DPZ e percebemos que o Connective Rate caiu bastante em função de fontes

de tráfego que derrubavam a qualidadeCTR Médio da campanha: 0.57%

Resultados

Usamos mais de 50 peças, com o Luciano Hulk e sem o Luciano

O CTR com Luciano Hulk foi 5.4% maior

Resultados

O custo por download foi 48% menor que a meta estabelecida; O custo por clique foi 53% menor em comparação com a média das

campanhas não programáticas; O CTR foi 11% acima da média das campanhas não programáticas.Conclusão Basear-se no CTR ou CPC para alcançar melhores resultados de CPA

pode não ser uma boa pratica. O fundamental para se alcançar bons resultados é analisar CTR versus qualidade do tráfego.

Obrigado!

Mais informações:falecom@meltdsp.com