MARKETINGAV1

anah clara pacheco - DG

Sobre a Editora Ficticía Publico Alvo

Quem são?

Onde moram?

Classe Social?} editora ficticia baseada na editora anarquista

chamada faísca, tem como objetivos tornar acessiveis e com sofisticação livros de cunho político, direta ou indiretamente. Diretamente quando se tratam de artigos aca-demicos, ou autores classicos do debate politico e sociologico. indiretamente quando se trata de conteúdos que procuram embasar a luta política, como estudos comu-nicação, marketing, design, e arte.

Homens e Mulheres consumidores de livros e artigos acadêmicos de cunho políti-co; militantes de movimentos sociais e partidos políticos; pessoas idealistas; professores e estudantes da área de hu-manas.

significativamente na grande sao paulo. com menor importancia numeral, em todo o brasil.

Classe social variável, mas focada em classe média baixa,em geral caucasiana; com nível de instrução em geral superior ou acima, com poder de aquisição mode-rado, devido a baixa permissividade para aquisisões muito caras.

Pesquisa e Entrevista

Objetivo Principal:

Objetivo Secundário:

Identificando habitos de Consumo:

Motivos da Compra:Conhecer o publico alvo com o qual pre-tendo me relacionar, seus habitos de consumo relacionados a livro, suas von-tades de aquisicao.

O que te motiva a adquirir o livro? Você adquiriria um livro baseado na Capa? acredita que o design te influencia?você acha que a localização do livro na livraria te influencia a compra? você tem o costume de comprar livros on-line? frequenta sebos? feiras de livros? você tem alguma editora predileta? Qual o preço li-mite que você pagaria em um livro?

Sexo;Idade;26 anos Estado civil;Renda;Profissão.

Quais ultimos livros comprados, com qual frequencia costuma comprar livros, que lançamentos o interessa, quantos livros costuma adquirir?

Entrevista 1

Qual os ultimos livros que você leu?jogo sujo - futebol politica e economiaé sobre a fifa, de um sociologo.Freud - sociologia das massas e analise do eu.Outro livro que comprei foi circulacao dos transportes e logisticas - diferentes perspectivas o outro chama agentes econo-micos - estruturacao urbana e regionalQuantos livros você costuma comprar por mês?Ah, tem mês que eu não compro nada, tem mes que eu compro. Geralmente eu compro dois.como você fica sabendo dos livros? pro-fessor indica? você olha na internet? vou na livraria sou do metódo antigo, nao olho muito na internet não.na livraria você acha o lugar do livro te influencia?quando é lançamento sim. eu procuro mui-to por causa da mania de ir em sebo. mas quando você tá numa livraria mais comer-cial o livro que acabou de ser lançado geralmente chama mais atenção?você acha que você já comprou um livro pela capa?muito dificil, mas é por causa da rela-ção que a gente tem com a academia, muito coisa é publicada ruim.mas acho que o design do livro é muito importante, mas eu nunca comprei livro

Nome: Rafael MunizIdade: 26 anosEscolaridade: Mestrando em geo-grafiaProfissão:estudanteClasse: Média baixa(C)

exatamente pelo desin.você costuma ir em feira de livro, ou em lugares diferentes? sim.Onde tem livro eu vou, essa é a minha frase.Sou o tipo de pessoa que gosta de livro.hoje arrumei minha estante em temas.E que organização você fez?ah só eu entendo.tem os de geografia, ai tem os de marxis-mo, tem uns só sobre a cidade de são pau-lo

Entrevista 2

Você tem o costume de ler livro: BastanteQuais assuntos te interessam?Politica, Sociologia, Religiao.Onde você costuma comprar livro: Livraria e SEboVocê tem algum limite de preço que paga num livro: até uns 50 reaisVocê tem alguma frequencia na compra de livros:3/4 livros por mês E qual relação voce tem com eles, lê to-dos no mes, ou cria uma pilha dos proxi-mos livros?Faço uma pilha,mas costumo ler de 2 a 3 livros.Quais foram os ultimos livros que você Leu:olho por olho, a historia do serviço se-creto da ditadura militar, o mistério do silêncio - a historia do serviiço secreto brasileirovocê se considera uma pessoa idealista? bastanteTem alum envolvimento em movimento social ou partido politico?sim, participo de um coletivo por trans-porte publico, de um outro que chama ma-nifestacao.org e de um outro que chama armazem e memória.

Nome: Pedro Guilherme BrandãoIdade: 26 anosEscolaridade: Ensino Superiorem ciências sociaisProfissão: EducadorsocialClasse: Média baixa(C)

Link da entrevista:http://tinyurl.com/5uovjcz

voce acha que para esse coletivo de transporte existem livros que abordam bem essa tematica? simvocê consume livros nela? bastantevocê lembra de algum especifico? guerra da tarifavoce acha que o posicionamento do livro influencia na aquisição do mesmo?depende, a maioria das vezes que eu vou na livraria eu já vou sabendo o que eu quero. as vezes algum livro me chama atenção.você já consumiu algum livro porque ele tinha o design bonito?não, eu nao julgo o livro pela capa.você nao se importa com o design então?não, eu prefiro livros encadernados em espiral porque eu posso virar a pagina completamente.você tem alguma editora predileta?sou, a editora faísca - publicações li-bertárias.alguma outra?pensamento.você compra livros on-line?já comprei, mas nao é um hábito.

Entrevista 3

Você tem o costume de ler livro: Sim muitoQuais assuntos te interessam?O universo das Artes.Onde você costuma comprar livro: LivrariaVocê tem algum limite de preço que paga num livro: até 250Você tem alguma frequencia na compra de livros:2/3 livros por mês. E qual relação voce tem com eles, lê to-dos no mes, ou cria uma pilha dos proxi-mos livros?Como vários livros são de imagem, a rela-ção que estabeleço é de ficar sempre ven-do, folheado...Quais foram os ultimos livros que você Leu:Ordinário - Rafael SiCa, e Obscena Sr. D - HIlda HIlstvocê se considera uma pessoa idealista? Sim.Tem alum envolvimento em movimento social ou partido politico?Eu acredito no livre acesso da cultura, mas nao acompanho muito a política. Mas acredito que a arte pode mudar o mundo.voce acha que o posicionamento do livro na livraria influencia na aquisição do mesmo?Não, as vezes eu vou atrás de um

Nome: MarcosAlmeiraIdade: 26 anosEscolaridade: Superior Cursando - Design GráficoProfissão:estudanteClasse: Alta

livro,mas muitas vezes eu vou na livraria disposto a vasculhar muitas estantes.você já consumiu algum livro porque ele tinha o design bonito?Sem duvúvida. O desginc conta muito. Eu só aceito pagar mais caro num livro quan-do ele tem um design diferente.você tem alguma editora predileta?Gosto de tuod que a Taschen publica, por-que ao mesmo tempo que ela tem uma veia classica ela tambem tem uma veia under-ground muito forte.você compra livros on-line?Sim. mas assim, qunado eu vou comprar um livro on line eu já tenho ele em mente, não vou ficar procurando...

Entrevista 4

Quais os ultimos livros que você tem com-prado?um do joe sacco - quadrinhos, o Só garo-tos da e um outro.Esses são livros de design?um deles é quadrinho, mas nenhum é design diretamente.Algum deles tem cunho politico? tem. o do Joe sacco tem, aborda a questão da palestina. E o é só garotos tem tam-bém mais indiretamente porque ele fala da decada de 60.quantos livros por mês você costuma com-prar? você compra todo mes?depende, se eu tenho dinhiero eu compro, se não não. Apesar que as vezeseu acabo comprando mesmo sem ter dinheiro.você acha que o design do livro te in-fluencia na compra?influencia depende do que que eu vou com-prar. se é um romance não influencia tan-to nao. tem coisas que eu compro muito em sebo e aí eu nao vou pensando na estética da capa e tal, vou pensando mais no con-teúdo. mas se é um livro mais direcionado a arte aí sim.e você costuma ir em livraria ou em sebo?eu vou mais na livraria do que em Sebo.você acha que a localização do livro na livraria te influencia na compra? Influência, mas, é que eu geralmente já vou com alguns livros na cabeça, se eu

Nome: JuliaIdade: 20 anosEscolaridade:Ensino Superior em Letras e DesignProfissão: DesignerClasse: Média baixa(C)

Link da entrevista:http://tinyurl.com/5uovjcz

compro outro no meio do caminho é que ele tá disposto de um jeito que eu vi e me interessei.você compra livros on-line?Raramente, mas eu compro.você tem alguma editora predileta?Eu gosto da Cosac, mas geralmente não é a primeira coisa que eu vejo. acho que algumas editoras tem propostas mais inte-ressantes.Você não tem uma fidelidade a alguma edi-tora entao? não.você tem algum limite de preço para esses livros? Sim, principalemte nos livros de arte, por exemplos 200 reais eu acho um absur-do, aí eu acabo não comprando e vou atrás de feira de livro na usp.Então qual a faixa de preço que você cos-tuma gastar em livro? Se eu vou comprar um romance nao vou gas-tar mais do que 50 reais, mas se eu saio pra comprar um livro de arte, então eu estabeleço outro padrão porque eu já sei que esses são mais caros, acaba sendo mais do que 100 as vezes.você tem alguma opnião política mais for-te? Eu nunca fui militante mas eu tenho op-nioes politicas fortes.você se considera uma pessoa idealista?sim.

negativo positivo

Quadro Swot

postivo

tendência ambiente socioculturaltendências

s sw

oo t

mic

rom

ac

ro

mODISMO DE MANIFESTA-ÇÕESON-LINE E DE RUA, PROPORCIONADOS PELAS NOVAS MIDIAS DIGI-TAIS, COMO FACEBOOK E O TWITTER, AUMENTANOD O PUBLICO DE POTEN-CIAIS CONSUMIDORES

publicacções contem-porâneas em afinidade com a proposta, sendo feitas voluntaria-mente com intuito de CopyLeft

concorrentes com maior infraestrutura, e poder financeiro.

público com fidelida-de a editora, devido a questões sociocul-turais.

INSTAURAÇÃO DE NOVOS PONTOS DE CULTURA, EMPRESARIAIS, COM CA-PACIDADES ECONOMICAS ESTRATOSFÉRICAS, QUE SE ARTICULAM COM O MESMO PUBLICO CONSU-MIDOR.

trabalha com ideais de copyleft que agre-gam valor a matéria, através de crenças e ideias.

positivonegativo negativo

ambiente politico legal ambiente econômicoambiente demográfico

w

tpublico alvo com bai-xo poder aquisitivo, ou baixa predisposi-ção para gastar. mo-nitorar crises para evitar quedas de ven-das.

publico alvo com com escolaridade superior ou acima.

possíveis problemas com regulamentos es-pecíficos em relação a copyrights a serem monitorados.

Analise M Ambiental

Macro Ambiental

Tendências - Negativa

artigo que confirma:

Tendências - Positiva

musica e video que confirma

uma tendencia a ser monitorada é instalação e expansão de pontos de cultura no brasil. As novas casas de cultura, que permeiam o mundo digital, tem se demonstrado tanto como uma ameaça quanto um possível companheiro de traba-lho - de maneira cautelosa. Tomando como exemplo a casa fora do eixo, que é uma nova organização que se instalou em são paulo, podemos perceber que existe nela al-gumas afinidades com a editora em potencial, como temas e publico alvo. uma vez que o fde (fora do eixo) tem um largo poder financeiro e de diversas formas atua com o mesmo público é necessário o monitoramento continuo. até o momento a produção cultural gerencia-da pelo grupo não trabalha com o mercado edi-torial, no entanto, é uma possibilidade; tanto para a casa fora do eixo, como para outras em-presas de cultura ( que trabalham sob este novo paradigma) que tem começad - este ano - a se instalar em são paulo.

http://passapalavra.info/?p=41221

A super tendência que tem se aprensetado com o advento da tecnologia, que parte do prin-cipio do uso da internet para organizar manifes-tações e passeatas de cunho político tem sido exponencial. Essa tendência, demarca um território da atuação da editora, além de ter alargado expo-nencialmente o público alvo, devido ao alarga-mento no interesse de se conhecer sobre ide-ologias e pensamentos políticos e se estudar tátaicas de agitação e propaganda.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=lf3N-b_Qroohttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=e3YqHgkg-UU

Analise Macro Ambiental Analise Micro Ambiental

site que confirma

Ambiente Socio-Cultural Trabalhar com a ideologia de copyleft é tanto complicada quanto libertadora, e agrega um publico que cria um vinculo fiel com a editora, uma vez que também atua diretamente com o perfil de pessoas com crenças e ideias muito consolida-dos.

http://www.derechoaleer.org/

Positvo

post que confirma

Negativo

publicacções contemporâneas em afinidade com a proposta, sendo feitas voluntariamente com in-tuito de CopyLeft

Concorrentes com maior infraestrutura, exemplo: Boitempo.

http://alquimidia.org/faisca/index.php?mod=pagina&id=1138