Mobile MarketingRENATO MELO - 2015

O ANODO MOBILE

DE NOVO?

PÚBLICOCONECTADO

EMPREENDEDORPERDIDO

INTERPRETANDOOS NÚMEROS

BRASIL

275 MIde linhas =+ LINHAS DO QUE PESSOASFONTE: TELECO – DADOS AGO/15

72 MILHÕESPÓS PAGO

Crescimento de11,5% no ano

FONTE: TELECO – DADOS AGO 15

203 MILHÕESPRÉ PAGO

Queda de 4,4%no ano

213 MILHÕESPRÉ PAGO

SET 2014

FONTE: TELECO – DADOS SET 15

203 MILHÕESPRÉ PAGO

SET 2015

LIDERADAS PELA TIM, AS COMPANHIAS OFERECEM TENTADORES PLANOS PRÉ-PAGO

ESTE FATO MASCARA O NÚMERO DE USUÁRIOS DE 3G NO BRASIL

TIM:PRÉ PAGO =

R$0,50/DIA PARA UTILIZAR 10MB

10 MEGAS NÃO DÁ PARA NADA!

SEGUNDO O FACEBOOK, 1 LIKE GASTA 66K DE

BANDA

O VILÃO NO BRASIL:USUÁRIO (não paga)

CONEXÃO (ruim)

PRÉ 74%

PÓS 26%

USUÁRIO

FONTE: TELECO

SIM,AINDA SOMOS REFÉNS...

“3G É MUITO RUIM” resultado da

pesquisa da PROTESTE,

associação brasileira de defesa do consumidor.

CONEXÃO

E = TECNOLOGIA EDGE COM VELOCIDADE 364KBPS

3G = TECNOLOGIA UMTS COM VELOCIDADE 2MB/S

H = TECNOLOGIA HSPA COM VELOCIDADE 14MB/S

COMO FUNCIONA

É INSTÁVEL!

FALHA DE COBERTURA E OSCILAÇÃO DE VELOCIDADE!

AVALIAÇÃO FEITA EM 21 BAIRROS DE

SP

TESTE DA FOLHA

MERCADO: 168 BICOM PREVISÃO DE AMPLIAR PARA 353

BI EM 2017

APPS

75% DA RECEITA: BENS FÍSICOS E SERVIÇOS

25% DA RECEITA: DOWNLOADS PAGOS, PUBLICIDADE E VENDAS IN APP. NESTE GRUPO ESTÃO VIDAS DO CANDY CRUSH, POR EXEMPLO...

MAS E AI...COMO TRABALHO NO MOBILE?

REGRA Nº1Mobile Marketing é

sobre pessoas e comportamentos.

E O SMARTPHONE TORNOU-SE UM VÍCIO DO SER

HUMANO

TESTES NEUROLÓGICOS MOSTRAM QUE A REAÇÃO CEREBRAL DAS PESSOAS AO OUVIR SONS DO

iPHONE, É SEMELHANTE À REAÇÃO DE OUVIR A PESSOA OU ANIMAL QUE AMA.

AS EMPRESAS PRECISAM SE ADAPTAR AO NOVO PERFIL DE CONSUMIDOR QUE HOJE NÃO TEM APENAS NOVAS TELAS E SIM NOVAS POSSIBILIDADES.

REGRA Nº2NÃO TENTE CRIAR UM NOVO CANAL PARA TER AUDIÊNCIA. SAIBA UTILIZAR OS CANAIS EXISTENTES COM CRIATIVIDADE.

ESTRATÉGIA #1COMO TRABALHO NO MOBILE?

MOBILE SITE

O IDEAL É A PRODUÇÃO DE UM SITE RESPONSIVO. O PRÓPRIO CSS ADAPTA A VISUALIZAÇÃO PARA QUALQUER TIPO DE TELA

ONDE O CONSUMIDOR VAI ACESSAR?

WORDPRESSPOSSUI INÚMEROS TEMAS (ALGUNS GRATUITOS) RESPONSIVOS.

VENDA:WWW.THEMEFOREST.NET

OCIOSIDADE:

SÓ EM 2014 NA CIDADE DE SÃO PAULO, 3,4 BILHÕES DE PESSOAS FORAM TRANSPORTADAS DE ÔNIBUS (ISTO SEM CONTAR METRÔ, TAXI, ETC...)

FONTE: PREFEITURA DE SP

MOBILE SITE:QUEM TEM COMÉRCIO

DE RUA DEVE INVESTIR!

ESTRATÉGIA #2SMS E TORPEDO DE VOZ

TORPEDO DE VOZ: LIGAÇÃO ELETRÔNICA GRAVADA. PODE SER ENVIADA COMO PROPAGANDA PARA UMA LISTA OU SER INTEGRADA A UM SITE.

NÃO É NECESSÁRIA A AUTORIZAÇÃO DO USUÁRIO.

CASE

TRIVELA: QUEM SE CADASTRASSE PARA O SORTEIO DE ABADÁS DO EVENTO, RECEBIA UMA LIGAÇÃO DO DURVAL (ASA DE ÁGUIA)

CASE NEXTEL

SITE CRIAVA UM VÍDEO PERSONALIZADO E INTEGRADO AO FACEBOOK. NO FINAL, VOCÊ RECEBIA UMA LIGAÇÃO DO FÁBIO ASSUNÇÃO PARA AVISAR SOBRE A SEQUÊNCIA DA AÇÃO.

SMSSMS PRECISA DE AUTORIZAÇÃO DA PESSOA, CABÍVEL A PUNIÇÃO PARA EMPRESA.

AS AÇÕES MAIS COMUNS SÃO COM FOCO PARA QUE O USUÁRIO ENVIE UM SMS.

ESTA TECNOLOGIA REQUER UM SHORTCODE E POSSUI UM ALTO CUSTO PARA IMPLEMENTAÇÃO.

ESTRATÉGIA #3QR CODE

CÓDIGO PARA LEITURA EM CELULARES

OFFLINEENVIAR SMS

FAZER LIGAÇÃO

LER UM TEXTO

ADICIONAR NÚMERO NA AGENDA DE CONTATOS

ONLINETUDO QUE FOR RELACIONADO COM A INTERNET, COMO SITES, VÍDEOS, REDE SOCIAL, ETC...

QR CODE: NÃO VINGOU NO

BRASIL!

PONTO 1: EMPRESASNÃO CRIARAM CONTEÚDO MOBILE;

CRIARAM CONTEÚDOS INSTITUCIONAIS NÃO INTERESSANTES;

RESULTADO = FRUSTRAÇÃO DO USUÁRIO

PONTO 2: BRASILCONEXÃO RUIM PARA CONTEÚDOS PESADOS;

COMPLEXIDADE DE LEITURA;

INCAPACIDADE DE ALGUNS APARELHOS;

OBRIGATORIEDADE DE APLICATIVO DE LEITURA;

CASE: TESCOREDE DE SUPERMERCADO FEZ UM SUPERMERCADO VIRTUAL NO METRÔ. COM A AÇÃO, PASSOU A SER O SUPERMERCADO Nº1 EM VENDAS NA CORÉIA DO SUL.

NO BRASIL...PÃO DE AÇÚCAR TENTOU REPLICAR A AÇÃO NO SHOPPING CIDADE JARDIM. A AÇÃO NÃO VINGOU E NÃO TEVE CONTINUIDADE.

REI DO MATECRIAMOS A MAIOR AÇÃO DE QR-CODE EM COPOS DO MUNDO PARA O CONCURSO CULTURAL DO REI DO MATE COM O ALVIN E OS ESQUILOS 3. FORAM PREMIADAS AS 500 MELHORES FRASES.

CRIATIVIDADECRIAMOS A PRIMEIRA AÇÃO DE QR-CODE EM UM ESTÁDIO DE FUTEBOL. UMA BATALHA NAVAL PROMOVIDA PELA PEPSI, PATROCINADORA DO CEARÁ.

CRACHÁSREDE SOCIAL REAL PARA O EVENTO TEDx AUMENTOU A INTERAÇÃO ENTRE OS PARTICIPANTES.

OFFLINEHEINEKEN FAZ QR-CODE EM FESTIVAL COM FRASES CRIADAS PELAS PESSOAS.

ESTRATÉGIA #4APLICATIVOS

CUIDADO!!!

MOBILE SITE OU

APLICATIVO?

MOBILE SITEVERSÃO DE UM SITE PARA AS TELAS DE SMARTPHONE E TABLET. É COMPATÍVEL COM QUALQUER SISTEMA OPERACIONAL.

APLICATIVOÉ UM SOFTWARE, QUE PRECISA SER INSTALADO, E RESOLVE UM PROBLEMA DO USUÁRIO. É COMPATÍVEL APENAS COM O SISTEMA OPERACIONAL NO QUAL FOI FEITO.

MAIS USUÁRIOS

MAIS DOWNLOADS E LUCRATIVIDADE

ESTUDO DE CASO: EMPRESAS

O APP MEDIDA CERTA, DA GLOBO, FOI PRODUZIDO PELA PONTOMOBI.

FOI O PRIMEIRO APLICATIVO BRASILEIRO A ALCANÇAR O PRIMEIRO LUGAR NA APPSTORE E GOOGLE PLAY AO MESMO TEMPO.

FORAM MAIS 500K DE DOWNLOADS

APLICATIVO EX-LOVER BLOQUEIA O NÚMERO DA(O) EX-NAMORADA(O) EVITANDO LIGAÇÕES.

O APP POSTAVA UMA MENSAGEM NOFACEBOOK E ALERTAVA OS AMIGOS.

PREMIUM CAREO APLICATIVO TRAZ 6 JOGOS QUE, ALÉM DE ENTRETER OS BEBÊS, SÃO CONTEXTUALIZADOS ATRAVÉS DE CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO.

BOCA DE URNAAPP DAS ELEIÇÕES – R$0 INVESTIDOS

• 67.550 downloads• Top4 da AppStore na categoria Social atrás

apenas de Facebook e WhatsApp• Top40 da Google Play na categoria Social• 2.900 fãs na página oficial no Facebook• Notícia em mais de 100 sites como Adnews,

Exame, Tecmundo, Baixaki, entre outros:

SP+928 MIL DOWNLOADS DURANTE O JORNAL NACIONAL

SEMPRE QUE POSSÍVEL!

APOSTE EM APLICATIVOS MULTI-LANGUAGE COM SUPORTE AO INGLÊS PARA ABOCANHAR O MERCADO INTERNACIONAL.

DOPAMINA

JOGOS LIBERAM UMA SUBSTÂNCIA CHAMADA DOPAMINA, RESPONSÁVEL PELO VÍCIO.

MUITOS APLICATIVOS USAM JOGOS EM SEGUNDO PLANO, COMO O FOURSQUARE.

PREMIUM CAREO APLICATIVO TRAZ 6 JOGOS QUE, ALÉM DE ENTRETER OS BEBÊS, SÃO CONTEXTUALIZADOS ATRAVÉS DE CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO.

EMPRESAS

AO CRIAR UM JOGO RELACIONADO A UMA EMPRESA, ELA SE BENEFICIA DA EXPERIÊNCIA DO JOGO PARA SE RELACIONAR DE MANEIRA MAIS EFETIVA COM O SEU PÚBLICO ALVO.

PREMIUM CAREO APLICATIVO TRAZ 6 JOGOS QUE, ALÉM DE ENTRETER OS BEBÊS, SÃO CONTEXTUALIZADOS ATRAVÉS DE CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO.GP DE CANNES 2014

FACEBOOK.COM/RENATOMELOMKT

renato@iskadigital.com.br