Muito além do consumo: cultura e tecnologia a serviço da base da pirâmide
109
-
Upload
willian-assis -
Category
Business
-
view
62 -
download
3
description
Apresentação realizada na ECA - USP como parte da entrega de Trabalho de Conclusão do Curso de Comunicação Social - habilitação em Publicidade e Propaganda.
Transcript of Muito além do consumo: cultura e tecnologia a serviço da base da pirâmide
SÃO PAULO: A ARENA
2
Província MegalópoleSÃO PAULO: A ARENA
3
Província MegalópoleSÃO PAULO: A ARENA
4
Proclamação da República e ciclo do café
Crescimento populacional aceleradoIndustrialização
Padrão periférico de crescimentoDécada de 1980 e perfil de cidade-global
Província MegalópoleSÃO PAULO: A ARENA
5
A ARENA É DESIGUAL
6
A ARENA É DESIGUAL67,46224,7
Fonte: World Bank.
7
A ARENA É DESIGUAL
QUANTOS SALÁRIOS MÍNIMOSO PAULISTANO GANHA POR MÊS?
Fonte: Censo Demográfico 2010. Salário mínimo considerado: R$ 510,00
67,46224,7
Fonte: World Bank.
8
A ARENA É MAL EDUCADA
10
A ARENA É MAL EDUCADA
11
ANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO
Fonte: Censo 2010
A ARENA É MAL EDUCADAANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO
Fonte: Censo 2010
Parelheiros: 5,6 anosVila Mariana: 11,2 anos
Fonte: Censo 2010
12
Alunos vindos darede pública:28,5%
A ARENA É MAL EDUCADA
Parelheiros: 5,6 anosVila Mariana: 11,2 anos
Fonte: Censo 2010
Alunos vindos darede privada:
71,5% Fonte: Fuvest 2013
ANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO
Fonte: Censo 2010
13
A ARENA É EMPERRADA
14
309 kmRecorde de trânsito
-R$ 40 biPerda causada pelo trânsito em 2012
A ARENA É EMPERRADA
15
16
A ARENA É DOENTE
17
Doenças respiratórias:
3ª maior causados óbitos
Má distribuiçãoda rede hospitalar
Apenas 50,25% do
esgoto coletado é
tratado
Fonte: Censo 2010
A ARENA É DOENTE
18
A ARENA É DOENTE
19
A ARENA É VIOLENTA
20
A ARENA É VIOLENTA
Esse desequilíbrio tem como consequência inúmeras
desigualdades, que levam a vários tipos de violência. 21
A ARENA É VIOLENTA
Esse desequilíbrio tem como consequência inúmeras
desigualdades, que levam a vários tipos de violência. 22
ESSE CENÁRIO É VIVENCIADO PELOS
23
ESSE CENÁRIO É VIVENCIADO PELOS
24
ESSE CENÁRIO É VIVENCIADO PELOS
“Moradores de cidades urbanas, que estão cada vez mais exigentes e têm a mente cada vez mais aberta – mas também são pessoas cada vez mais orgulhosas, mais conectadas, mais espontâneas e mais dispostas a experimentar”.
Trendwatching.com 25
QUE SE ORGULHAM DE SUA CIDADE
26
QUE SE ORGULHAM DE SUA CIDADE
“A identidade dos citysumers com
frequência estará muito ligada à cultura da
cidade, sua marca, sua herança cultural, ao
‘ser’ da cidade”.
Trendwatching.com27
QUE SE ORGULHAM DE SUA CIDADE
28
“A identidade dos citysumers com
frequência estará muito ligada à cultura da
cidade, sua marca, sua herança cultural, ao
‘ser’ da cidade”.
Trendwatching.com
SÃO DIVERSOS
29
SÃO DIVERSOS
30
SÃO DIVERSOS
FEIRAPRETA
FESTIVALDO JAPÃO
SALA
SÃO PAULOACHIROPITA
31
ENGAJADOS
32
ENGAJADOS
33
ENGAJADOS
34
GLOBAIS
35
GLOBAIS
36
GLOBAIS
37
GLOBAIS
38
GLOBAIS
39
A cultura possui papel fundamental no mundo globalizado, em especial nas zonas urbanas.
GLOBAIS
40
LIBERAIS
41
LIBERAIS“Totalmente expostos a um
mundo sem censura, cheio de opinião e cru, consumidores experientes já não toleram mais ser tratados como o
público do passado, que se choca com facilidade, não
tem experiência e fica sempre no meio do caminho.”
Trendwatching.com42
LIBERAIS“Totalmente expostos a um
mundo sem censura, cheio de opinião e cru, consumidores experientes já não toleram mais ser tratados como o
público do passado, que se choca com facilidade, não
tem experiência e fica sempre no meio do caminho.”
Trendwatching.com43
E TEM A TELA EM SUA CULTURA
44
E TEM A TELA EM SUA CULTURA
45
80,9 milhões de usuários de internet
139,8 milhões de usuários de celular
Destes, 24% usam internet móvel
E TEM A TELA EM SUA CULTURA
46
80,9 milhões de usuários de internet
139,8 milhões de usuários de celular
Destes, 24% usam internet móvel
E TEM A TELA EM SUA CULTURA
“SCREEN CULTURE é menos uma
tendência em si e mais o meio
pelo qual muitas tendências
vão se manifestar.”
Trendwatching.com
47
ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS
48
ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS
49
ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS
50
73%dos internautas utilizamalguma rede social
Fonte: TIC domicílios 2012
9,3média de horas gastasem redes sociais
43 miusuários únicos do Facebook
73%dos internautas utilizamalguma rede social
Fonte: TIC domicílios 2012
ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS
OPINIÃOCONEXÃO
GLOBALIZAÇÃOMANIFESTAÇÃO
9,3média de horas gastasem redes sociais
43 miusuários únicos do Facebook
51
O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE
52
O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE
53
O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE
4,3%fatia de investimento publicitário
Fonte: Blog do e-commerce Brasil
35,5 mipedidos no 1º semestre de 2013
R$ 12,7 bimovimentação financeira no período
54
4,3%fatia de investimento publicitário
Fonte: Blog do e-commerce Brasil
35,5 mipedidos no 1º semestre de 2013
R$ 12,7 bimovimentação financeira no período
O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE
CONFIANÇACOMODIDADEPRATICIDADE
55
NÃO PODEMOS ESQUECER DA
56
NÃO PODEMOS ESQUECER DA
57
NÃO PODEMOS ESQUECER DA
A base da pirâmide é a parcela da população que tem pouco dinheiro e dificuldade de acesso a serviços básicos.
A base da pirâmide paulistana é ampla. São pessoas que vivem na
pele os problemas apontados anteriormente.
58
QUE É CONSERVADORA
59
QUE É CONSERVADORA
60
Tolerância zero contra o crime
QUE É CONSERVADORA
Manutenção da ordem
Apego à família
Ranço da Ditadura Militar 61
Tolerância zero contra o crime
QUE É CONSERVADORA
Manutenção da ordem
Apego à família
Ranço da Ditadura Militar
Fonte: Datafolha
62
É RELIGIOSA
63
É RELIGIOSA“O pentecostalismo alcançou os imigrantes e marginalizados urbanos, permanecendo entre os pobres, seus fiéis e pastores, em bairros periféricos construindo seus templos.”
Emiliano Macedo64
É RELIGIOSA“O pentecostalismo alcançou os imigrantes e marginalizados urbanos, permanecendo entre os pobres, seus fiéis e pastores, em bairros periféricos construindo seus templos.”
Emiliano Macedo65
TEM AUTOESTIMA BAIXA
66
TEM AUTOESTIMA BAIXA“A percepção sobre determinados bairros, como violentos leva a
exclusões. Uma sociedade excludente classifica como ‘marginais’ os
pobres.”
Mary Castro e Miriam Abramovay
67
TEM AUTOESTIMA BAIXA“A percepção sobre determinados bairros, como violentos leva a
exclusões. Uma sociedade excludente classifica como ‘marginais’ os
pobres.”
Mary Castro e Miriam Abramovay
68
E PREZA PELA CONFIANÇA
69
E PREZA PELA CONFIANÇA“As mulheres pobres sempre contaram com apoio de outras mulheres pobres como elas no cuidado com seus filhos.”
Verônica Azeredo70
E PREZA PELA CONFIANÇA“As mulheres pobres sempre contaram com apoio de outras mulheres pobres como elas no cuidado com seus filhos.”
Verônica Azeredo71
ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA
72
14%dos internautas brasileiros são das classes D e E
Fonte: TIC Domicílios 2012
ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA
73
14%dos internautas brasileiros são das classes D e E
Fonte: TIC Domicílios 2012
ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA
X9%domicílios de classes D e E
que possuem computador
46%total de domicílios
que possuem computador
74
14%dos internautas brasileiros são das classes D e E
Fonte: TIC Domicílios 2012
ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA
X9%domicílios de classes D e E
que possuem computador
46%total de domicílios
que possuem computador
X6%domicílios de classes D e E
que possuem acesso à internet
48%total de domicílios
que possuem acesso à internet75
DEPENDE DAS LAN HOUSES
76
Fonte: TIC Domicílios 2012
DEPENDE DAS LAN HOUSES
77
DEPENDE DAS LAN HOUSES
78
Fonte: TIC Domicílios 2012
DEPENDE DAS LAN HOUSES
79
Fonte: TIC Domicílios 2012
SOCIALIZAÇÃOINCLUSÃODIVERSIFICAÇÃO
USA A INTERNET PARASE DIVERTIR E SE COMUNICAR
80
USA A INTERNET PARASE DIVERTIR E SE COMUNICAR
“A base da pirâmide encontrou sua voz na internet e esse
processo de inclusão democratiza o acesso, bem como
amplia a geração de informação.”
Ian de Freitas e Daniel de Carvalho
81
USA A INTERNET PARASE DIVERTIR E SE COMUNICAR
FALTA DEOPÇÃOVALOR ÀAMIZADELIBERDADE DEEXPRESSÃO
FALTA DEDINHEIRO
“A base da pirâmide encontrou sua voz na internet e esse
processo de inclusão democratiza o acesso, bem como
amplia a geração de informação.”
Ian de Freitas e Daniel de Carvalho
82
PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO
83
PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO
Fonte: TIC Domicílios 2012
84
PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO
MENOR GRAU DE INSTRUÇÃOVS.
ACESSO À EDUCAÇÃO RESTRITO
Fonte: TIC Domicílios 2012
85
PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO
FALTA DINHEIRO OU CONHECIMENTO?
MENOR GRAU DE INSTRUÇÃOVS.
ACESSO À EDUCAÇÃO RESTRITO
Fonte: TIC Domicílios 2012
86
E ESTÃO CADA VEZ MAISUSANDO SMARTPHONES
87
E ESTÃO CADA VEZ MAISUSANDO SMARTPHONES
88
“A população de baixa renda não adota rapidamente novos produtos de alta tecnologia porque raramente são desenvolvidos bens e
serviços com inovações tecnológicas para esse consumidor até então esquecido pelas
organizações, o que o torna, de certa forma incapaz de interagir com a economia global”
Karen Prado
E ESTÃO CADA VEZ MAISUSANDO SMARTPHONES
89
A QUALIDADE DE VIDA ESTÁ MUITO ALÉM DO PODER DE CONSUMO.
É PRECISO PENSAR EM SOLUÇÕES EFETIVAS PARA A MELHORIA DA VIDA
DESSAS PESSOAS.
90
A QUALIDADE DE VIDA ESTÁ MUITO ALÉM DO PODER DE CONSUMO.
É PRECISO PENSAR EM SOLUÇÕES EFETIVAS PARA A MELHORIA DA VIDA
DESSAS PESSOAS.
A TECNOLOGIAPODE AJUDAR.
91
92
A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO
13%dos brasileiros
frequentam cinema
Fonte: Mais Cultura
A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO
92%dos brasileiros nunca
foram a museus
1,3média de livros lidos pelo
brasileiro anualmente
93
ESPAÇOS PRIVADOSMAIS CULTURA
REDES SOCIAISEAD
MÚSICAS E FILMES94
A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO13%
dos brasileirosfrequentam cinema
Fonte: Mais Cultura
92%dos brasileiros nunca
foram a museus
1,3média de livros lidos pelo
brasileiro anualmente
ESPAÇOS PRIVADOSMAIS CULTURA
REDES SOCIAISEAD
MÚSICAS E FILMES95
A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO13%
dos brasileirosfrequentam cinema
Fonte: Mais Cultura
92%dos brasileiros nunca
foram a museus
1,3média de livros lidos pelo
brasileiro anualmente
Cabe aos responsáveis pela democratização das plataformas
facilitar o acesso, tanto por meio da inclusão digital como pela
divulgação dos caminhos existentes em outros meios, de outras formas.
PODE ALAVANCAR AINTEGRAÇÃO URBANA
96
PODE ALAVANCAR AINTEGRAÇÃO URBANA
97
PODE ALAVANCAR AINTEGRAÇÃO URBANA
98
E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
99
E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
100
E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
101
“Organizações ou empreendimentos que geram transformação social por meio de atividades de mercado”.
Fernando Assad.
E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
102
“Organizações ou empreendimentos que geram transformação social por meio de atividades de mercado”.
Fernando Assad.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
103
CONSIDERAÇÕES FINAIS
104
Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas
105
Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas
Deve-se evitar a armadilha da liberdade condicionada
106
Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas
Deve-se evitar a armadilha da liberdade condicionada
Os esforços devem ser realizados por todas as partes envolvidas
107
Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas
Deve-se evitar a armadilha da liberdade condicionada
Os esforços devem ser realizados por todas as partes envolvidas
A base da pirâmide é livre para escolher como melhorar sua vida 108
Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados
OBRIGADOOBRIGADOWILLIAN OLIVEIRA DE ASSISWILLIAN OLIVEIRA DE ASSISECA – USPECA – USP20132013
