Marketing Esportivo:

Aprendizado com os Jogos Olimpícos Rio 2016

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Líbia Macedo

Marketing esportivo como "a aplicação específica dos princípios

e processos de marketing aos produtos esportivos e ao

marketing de produtos não-esportivos por meio da associação

com o esporte” + integração em nossas vidas.

(Morgan e Summers, 2008 p.5)

Assim, pode-se afirmar que o marketing esportivo tem como

objetivos principais aumentar o reconhecimento público, reforçar a

imagem corporativa, estabelecer identificação com segmentos

específicos do mercado, combater ou antecipar-se a ações da

concorrência, envolver a empresa com a comunidade, conferir

credibilidade ao produto com a associação à qualidade e

emoção do esporte, entre outros.

(ARAÚJO, 2002).

Compreendendo Termos .....................................................................................................................................................

Líbia Macedo

MARKETING DO ESPORTE

MARKETING pelo ESPORTE

A B O R D A G E N S .....................................................................................................................................................

Líbia Macedo

Casas com ações fechadas: Estados

Unidos, Itália, China, Rússia e Grã-

Bretanha

Casas Abertas ou semi-abertas:

Rio de Janeiro

Brasil

Japão (Tokyo2020/ 2 unidades)

PyeongChang (olimpíada de inverno)

Panasonic

Banco Original

Casas : espaço de contato e experiência

MKT

pelo esport

e

Líbia Macedo

Casas Abertas ou semi-abertas:

Suiça

Jamaica

Holanda

França

Dinamarca (lego e bikes)

Catar (Copa 2022)

Áustria

Alemanha

Rep Tcheca

Eslováquia

África

Portugal

México

Finlândia

Colômbia

Brasil

Austrália

Casas : espaço de contato e experiência

MKT

pelo esport

e

Líbia Macedo

Adidas: Creators Base Rio2016

Objetivo:

Tem atletas patrocinados, mas não é

patrocinadora do evento

Geração de conteúdo e relacionamento e se

fazer presente

Vendas

Atividades:

Coletivas

Lançamento

Convidados

* Shopping mais próximo do parque olimpico

MKT

DO esport

e

Líbia Macedo

Alguns elementos á se considerar:

Luta por Superação de limites

U$ 1,2 bilhões em publicidade,

audiência de 4,5 bilhões

42 esportes

Rule 40 (15 dias

antes/durante/depois)

Planejamento estratégico

longitudinal (4 anos)

5 P´s

MKT esportivo Olimpíadas .....................................................................................................................................................

Líbia Macedo

Coca Cola :

Desde 1928

Pode chegar U$ 300 milhões por ciclo

Itens mais saudáveis

Sempre a marca mais lembrada

Evento Teaser

GE:

2005-2020

Iluminação, saúde e energia (60% das

arenas lâmpadas LED, websérie Tíbio e

Perônio

Patrocínio atletas (mantidos...)

Líbia Macedo

Investimentos de estatais no esporte brasileiro – Folha SP 19.12.16

CICLOS BANCO DO

BRASIL CORREIOS CAIXA PETROBRAS FURNAS

Para o próximo ciclo Vôlei: 218; Handebol: 15,5 (até 2018)

Tênis: 2 (até 2018) Os contratos com os Desportos Aquáticos e o Handebol estão em fase de negociação

O planejamento para 2017 e para o próximo ciclo olímpico será definido até janeiro

A Petrobras está analisando todo o programa de patrocínio esportivo das modalidades olímpicas

A estrutura de apoio de Furnas ao esporte está sendo revista e será comunicada à sociedade

Quanto foi investidono ciclo Londres-Rio (nas confed. brasileiras)

Vôlei: 302,7; Handebol: 16,3

Desportos Aquáticos: 94,8; Tênis: 32,9; Handebol: 23,7

Atletismo: 90; Ginástica: 35;Lutas Associadas: 11,2; Ciclismo: 17; Comitê Paralímpico: 120

Time Petrobras: 52,5 (boxe, esgrima, judô, levantamento de peso, remo e taekwondo e também atletas de 15 modalidades)

Time Furnas: 2(50 atletas olímpicos, paralímpicos ou não olímpicos)

Líbia Macedo

PANORAMA INDÚSTRIA DO ESPORTE

Confederações Olímpicas

Nossa cultura é centralizada em

futebol e certas modalidades

Rio de Janeiro : estado com

problemas de gestão pública

Investimentos centralizados no

esporte 4 anos, tenderiam a

diminuir nessa área;

Planejamento estratégico e

longitudinal do Esporte – falho

Corrupção em Confederações

Patrocínio como ação pontual

Paralímpico pouco explorado

Ìdolos surgiram em modallidades como

canoagem, vela, salto com vara

Taekwondo, ....

Temos espaços para candidaturas de

outros eventos : esportivos, culturais, ...

Mais profissionais capacitados e

experientes;

Marcas que visualizaram o Esporte como

plataforma / vínculo;

Olhar diferente aos paralímpicos pelo

público

Líbia Macedo

Mais gente competente atuando nesse setor

A imprensa cobrando, porém apoiando mais as

diversas modalidades

Fim do “coronelismo” nas confederações &

federações

Política pública efetiva com relação ao Esporte

Projetos esportivos com envolvimento mais

constantes de marcas patrocinadoras

GENTE QUE PENSE, ESTUDE, FAÇA UM CENÁRIO

ESPORTIVO DIFERENTE

Líbia Macedo

Valeu !!!!!

libia@conceitolazer.com.br

DicaEvento

Gestão & Marketing Esportivo