para o desenvolvimento

do turismo em portugal

Nuno Fazenda Turismo de Portugal, I.P

Sintra, 13 abril 2015

Do plano de ação turismo 2020 1

3

Associação da Rota de Vinhos da Península de Setúbal Associação para o Desenvolvimento Rural da Península de Setúbal, ADREPES Associação Portuguesa de Casinos Associação Portuguesa de Greenkeepers Associação Turismo de Lisboa – ATL Comissão de Coordenação e Desenvolvimento Regional de Lisboa e Vale do Tejo, CCDR-LVT Comissão Executiva da Área Metropolitana de Lisboa Comissão Nacional da UNESCO Comissão Vitivinícola Regional da Península de Setúbal Direção Geral do Património Cultural Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril Federação Portuguesa de Golfe Instituto da Conservação da Natureza e das Florestas – ICNF Instituto Politécnico de Setúbal Turismo de Lisboa, ERT

4ª CONFERÊNCIA PÚBLICA 4º WORKSHOP / SESSÃO DE TRABALHO

Interação e Concertação com Agentes Sintra Centro Cultural Olga Cadaval | 09 outubro 2014

ENTIDADES PARTICIPANTES WORKSHOP/ PARCERIAS PROTOCOLO COOPERAÇÃO

ENQUADRAMENTO E OBJETIVOS

TURISMO 2020: PROCESSO ABERTO E PARTICIPADO

4

ENQUADRAMENTO E OBJETIVOS

TURISMO 2020: O QUE É?

É UM PLANO DE AÇÃO DO TURISMO PARA O PORTUGAL 2020 ….

REFERENCIAL A CONSIDERAR

Promotores

GRANDES TENDÊNCIAS, TURISMO EM PORTUGAL, REGIÕES 2

6

DIAGNÓSTICO PROSPETIVO

GRANDES TENDÊNCIAS INTERNACIONAIS

DEMOGRÁFICAS E

SOCIOCULTURAIS

ECONÓMICAS

AMBIENTAIS TECNOLÓGICAS

TRANSPORTES

TENDÊNCIAS GLOBAIS

TURISMO

TURISMO TURISMO

TURISMO

TURISMO

7

DIAGNÓSTICO PROSPETIVO

TURISMO EM PORTUGAL – QUAL É O POSICIONAMENTO NO CONTEXTO INTERNACIONAL?

Ranking Mundial OMT

Ranking UE 28 Eurostat

Fórum Económico Mundial World Economic Forum (WEF) – Travel & Tourism Competitiveness Index

Em receitas turísticas 26º

Em dormidas de residentes no estrangeiro. Em receitas turísticas 09º

Dos destinos mais competitivos no mundo 20

TOP

8

DIAGNÓSTICO PROSPETIVO

TURISMO EM PORTUGAL - 2014

Mais de 16 milhões de hóspedes

46,1 milhões de dormidas

10,4 mil milhões de euros de receitas turísticas

Representa um saldo positivo da “balança turística” em 7,1 mil milhões de euros

Atividade exportadora com 14,8% das Exportações de bens e serviços do País

Fator de desenvolvimento regional

9

CENTRO

ALGARVE R.A. AÇORES

TURISMO NAS REGIÕES

NORTE

LISBOA ALENTEJO

R.A. MADEIRA

• OFERTA TURÍSTICA E RECURSOS TURÍSTICOS

• PROCURA TURÍSTICA

• INVESTIMENTOS QREN

• ANÁLISE SWOT

• RACIONAL ESTRATÉGICO

25,0%

11,7%

9,0%

35,5%

2,8% 13,7%

2,3%

DISTRIBUIÇÃO REGIONAL DAS DORMIDAS

Fonte: INE (2014)

DIAGNÓSTICO PROSPETIVO

3.3 TURISMO NAS REGIÕES

LISBOA

11

Nº de Camas / NUTS III

Até 7 270

De 7 271 a 47 575

Fonte: Turismo de Portugal (2014)

Grande Lisboa concentra 90,58% da oferta existente

Grande Lisboa 90,58%

Península de Setúbal 9,42%

CAPACIDADE EM EMPREENDIMENTOS TURÍSTICOS POR NUTS III

TURISMO NAS REGIÕES – LISBOA

OFERTA TURÍSTICA – DISTRIBUIÇÃO TERRITORIAL

12

LISBOA • Porto de Cruzeiros de

Lisboa, Docas e Marinas • Museus e Monumentos,

Centro Congressos • Gastronomia, Shopping • Atividades e Eventos de

Animação, Surf, Golfe

CASCAIS • Museus e Monumentos • Parque Natural de Sintra

Cascais, Praias, Golfe • Centro de Congressos,

Marina de Cascais • Atividades e Eventos de

Animação, Gastronomia (restaurantes high-end)

SINTRA • Museus e Monumentos

/Património Mundial • Gastronomia Típica,

Eventos de Animação • Serra de Sintra, Parque

da Pena, Cabo da Roca • Enologia (Vinho de

Colares), Golfe

Fonte: ERT Lisboa (2014) e Turismo de Portugal (2007)

TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA

OFERTA TURÍSTICA – RECURSOS TURÍSTICOS

CONCELHOS LIMÍTROFES A LISBOA (Mafra, Oeiras e Almada) • Oferta Complementar

Museus e Monumentos • Surf • Festas e Romarias • Gastronomia

13

ARCO DO TEJO (V. F. Xira, Montijo, Alcochete, Seixal, Moita e Barreiro)

• Reserva do Estuário do Tejo • Salinas do Samouco e Arrozais • Turismo Equestre • Turismo Náutico no Estuário do Tejo (Docas e

Embarcações Tradicionais)

TURISMO NAS REGIÕES – LISBOA

OFERTA TURÍSTICA – RECURSOS TURÍSTICOS

ARRÁBIDA (Setúbal, Sesimbra e Palmela)

• Parque Natural Arrábida, Parque Marinho da Arrábida • Reserva do Estuário do Tejo, Cabo Espichel • Turismo Equestre, Desportos Náuticos, Golfe • Enoturismo (Rota dos Vinhos da Península de Setúbal)

Fonte: ERT Lisboa (2014) e Turismo de Portugal (2007)

14

Taxa de Variação 2013/2014

15,0%

(11,0% PT) MERCADO INTERNACIONAL

(dormidas de residentes no estrangeiro)

+ 15,4%

MERCADO INTERNO (dormidas de residentes)

+13,8% + +

TURISMO NAS REGIÕES – LISBOA

PROCURA TURÍSTICA – EVOLUÇÃO

Fonte: Instituto Nacional de Estatística

15

Grande Lisboa representa mais de 92% das dormidas

Nº de Camas / NUTS III

De 500 000 a 2 500 000

De 2 500 001 a 9 000 000

Fonte: Instituto Nacional de Estatística

Grande Lisboa 92,6%

Península de Setúbal 7,4%

DORMIDAS1 POR NUTS III

Nota 1: Inclui Hotéis, Hotéis-apartamentos, Pousadas, Apartamentos e Aldeamentos turísticos

TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA

PROCURA TURÍSTICA – DISTRIBUIÇÃO TERRITORIAL

16

2013 2007

TOP 5 em 2013 1º Espanha 2º França 3º Brasil 4º Alemanha 5º Reino Unido Variação 2007/2013 Brasil passa de 8º para 4º

DORMIDAS DE RESIDENTES: 24,37% DORMIDAS DE NÃO RESIDENTES: 75,63%

TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA

PROCURA TURÍSTICA – PRINCIPAIS MERCADOS

Espanha França Brasil Alemanha Reino Unido

-24,9%

+50,0% +105,6% +21,5%

-15,7%

Fonte: Instituto Nacional de Estatística

17

Atividade Turística Nº projetos Euros %

Alojamento Hoteleiro 2 18.984.542,54 88,53

Turismo no Espaço Rural

0 0,00 0,00

Restauração 0 0,00 0,00

Agências de viagem 1 376.689,92 1,76

Animação Turística 4 2.083.703,62 9,72

Outras atividades 0 0,00 0,00

TOTAL 7 21.444.936,08 100,00

88,53% do investimento foi em Alojamento

35,2%

29,7%

10%

Fonte: Turismo de Portugal, (Junho 2014); AICEP(Junho 2014)

1,5% 7 projetos

21,4M€

INVESTIMENTO POR ATIVIDADES TURÍSTICAS

TERRITORIALIZAÇÃO DO INVESTIMENTO POR NUTS III

Península de Setúbal

3.6%

Grande Lisboa 96.4%

Grande Lisboa concentrou 96,4% do investimento total

23,7%

TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA

INVESTIMENTO PRIVADO NO TURISMO – QREN 2007-2013

18

TURISMO NAS REGIÕES - LISBOA

RACIONAL ESTRATÉGICO

A proposta de valor do Turismo na Região de Lisboa ”assenta na sua diversidade e alavanca nos seus principais fatores de identidade”

Fonte: ERT Lisboa (2014)

Elementos da proposta de Valor

DIVERSIDADE

MODERNIDADE

ESCALA HUMANA AUTENTICIDADE

LUZ

CLIMA

SEGURANÇA

Lisboa

Marca internacional forte, bem posicionada em city / short break, com uma oferta diversificada complementada pelos concelhos limítrofes - alavanca das restantes centralidades

Cascais

Marca internacional, enquanto resort, com uma oferta diversa e posicionamento forte no segmento premium

Sintra

Marca com notoriedade, enfocada no seu ambiente único enquanto ícone do Romantismo

Arrábida

Concelhos cujo elemento agregador é a Serra da Arrábida e cujo potencial enfoque deverá ser a natureza

Arco do Tejo

Concelhos que têm o Estuário do Tejo como elemento agregador, e potencial de desenvolvimento nas atividades náuticas

As 5 centralidades e o seu desenvolvimento turístico

ciclo de programação comunitária 2014-2020 3

20

PORTUGAL 2020

TURISMO 2020: PLANO DE AÇÃO PARA O DESENVOLVIMENTO DO TURISMO EM PORTUGAL

Plano de Ação para o Desenvolvimento do Turismo em Portugal

PORTUGAL 2020

TURISMO 2020

21

TURISMO 2020

VISÃO E VALORES DE SUPORTE

País acolhedor

Hospitalidade As pessoas

País com História, cultura e

modernidade

História e Cultura

O património cultural

País com serviços de excelência

Serviços turísticos

As empresas

País de Mar, Sol, Praia e Natureza

Mar e Natureza O património

natural

País com excelência de serviço e na vanguarda do

conhecimento em turismo

Conhecimento As instituições de ensino e de

I&D Diversidade Concentrada | Autenticidade

VISÃO TURISMO 2020

Portugal quer ser o destino com maior crescimento turístico na Europa,

suportado na sustentabilidade e na competitividade de uma oferta turística diversificada,

autêntica e inovadora, consolidando o turismo como uma atividade central para

o desenvolvimento económico do país e para a sua coesão territorial.

PORTUGAL

22

TURISMO 2020

VISÃO E OBJETIVOS ESTRATÉGICOS

COMPETIR

COMUNICAR

COOPERAR

ATRAIR

CAPACITAR

Qualificação e valorização do

território e dos seus recursos turísticos

distintivos

Reforço da competitividade e

internacionalização das empresas do

turismo

Capacitação, Formação e

I&D+I em Turismo

Promoção e comercialização

da oferta turística do país e

das regiões

Reforço da cooperação

internacional

VISÃO Concursos Portugal 2020 Competitividade e Internacionalização

23

TURISMO 2020

VISÃO E OBJETIVOS ESTRATÉGICOS

1 Requalificação e inovação da oferta de alojamento

2 Desenvolvimento de atividades económicas inovadoras nas áreas da animação turística, dos eventos e da restauração de interesse para o turismo

3 Fomento do empreendedorismo na geração e desenvolvimento de novas ideias e novos negócios turísticos

4 Reforço do acesso das PME do Turismo às TIC

5 Melhoria das competências estratégicas das PME

6 Certificação de qualidade e eficiência energética

II. COMPETIR Reforço da

competitividade e internacionalização

das empresas do turismo

PRIORIDADES DE INVESTIMENTO

24

TURISMO 2020

OBJETIVOS TEMÁTICOS E ESTRATÉGICOS

OT1 Reforço da investigação, do desenvolvimento tecnológico e da inovação ✔ ✔ ✔ ✔

OT2 Melhoria do acesso às TIC, bem como a sua utilização e qualidade ✔ ✔ ✔

OT3 Melhorar a Competitividade das PME [3.1][3.2][3.3] ✔ ✔

OT4 Apoio à transição para uma economia de baixo teor de carbono em todos os setores ✔

OT5 Promoção da adaptação às alterações climáticas e prevenção e gestão dos riscos ✔

OT6 Proteger o ambiente e promover a eficiência de recursos [6.3][6.4][6.5] ✔ ✔

OT7 Promoção de transportes sustentáveis e melhoria de infraestruturas ✔ ✔ ✔

OT8 Promover o emprego e apoiar a mobilidade do trabalho [8.9] ✔ ✔

OT9 Promoção da inclusão social e combate à pobreza e à descriminação ✔

OT10 Investir na educação, competências e aprendizagem ao longo da vida [10.4] ✔

OT11 Reforçar a capacidade institucional e administração pública eficiente [11.2] ✔ ✔ ✔ ✔

Correspondência entre os Objetivos Temáticos do PORTUGAL 2020 com os Objetivos Estratégicos do TURISMO 2020

PROJETOS REFERENCIADOS

26

TURISMO 2020

PROJETOS REFERENCIADOS

É A ARTICULAÇÃO DE PEQUENOS E GRANDES PROJETOS, NUMA LÓGICA DE VARIEDADE RELACIONADA, QUE PROMOVEM A QUALIFICAÇÃO E O REFORÇO

DA COMPETITIVIDADE DO TURISMO DO PAÍS E DAS REGIÕES.

27

TURISMO 2020

RECONHECIMENTO DOS PROJETOS – CRITÉRIOS GERAIS

Critérios Gerais de Reconhecimento de Mérito e Integração no Plano de Ação

para o Desenvolvimento do Turismo de Portugal 2014-2020

– Turismo 2020

ENQUADRAMENTO ESTRATÉGICO

VALOR INTRÍNSECO DO PROJETO

PROMOTOR E PARCEIROS

Os critérios indicados não dispensam o estabelecido nos Programas Operacionais, na regulamentação específica e nos Avisos de concurso (condições de admissibilidade e elegibilidade e dos critérios de seleção)

do Portugal 2020, a que os diversos projetos estão sujeitos em sede de candidatura.

28

Desenvolvimento da microcentralidade Mafra

Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Associação de Turismo de Lisboa, Municípios de Lisboa e de Mafra

Desenvolvimento da microcentralidade Oeiras

Promotores: Associação de Turismo de Lisboa e Município de Oeiras

Desenvolvimento da microcentralidade Almada

Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Associação de Turismo de Lisboa e Município de Almada

Desenvolvimento de uma oferta Marítimo - Turística e desenvolvimento de uma oferta de Náutica de Recreio | Arco do Tejo

Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Municípios de Alcochete, Barreiro, Moita, Montijo, Seixal e Vila Franca de Xira

Desenvolvimento de ofertas de Turismo Equestre | Arco do Tejo

Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Municípios de Alcochete, Barreiro, Moita, Montijo, Seixal e Vila Franca de Xira

Desenvolvimento de uma oferta de Turismo de Natureza | Arco do Tejo

Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa, Municípios de Alcochete, Barreiro, Moita, Montijo, Seixal e Vila Franca de Xira

Desenvolvimento do Enoturismo |Arrábida

Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa e Municípios de Palmela, Sesimbra e Setúbal

Desenvolvimento de uma oferta de Turismo de Natureza | Arrábida

Promotores: Entidade Regional de Turismo de Lisboa e Municípios de Palmela, Sesimbra e Setúbal

I. ATRAIR Qualificação e valorização do território e dos seus recursos

turísticos distintivos

PROMOTORES E PARCEIROS PROJETO

TURISMO 2020

PROJETOS

Alguns exemplos

29

Museu Nacional Soares dos Reis Promotor: Direção Geral do Património Cultural

Sé Metropolitana de Lisboa Promotor: Direção Geral do Património Cultural

Palácio Nacional da Ajuda Promotor: Direção Geral do Património Cultural

Museu do Chiado | Convento de S. Francisco Promotor: Direção Geral do Património Cultural

Dinamização integrada do turismo de golfe a nível nacional

Promotor: Federação Portuguesa de Golfe (FPG) Parceiros: Agências regionais de promoção do Turismo, Associações de municípios, Autarquias, Associados da FPG, Associados do Conselho Nacional do Golfe, Associação Portuguesa de Greenkeepers

Desenvolvimento da microcentralidade Colina do Castelo de Lisboa (Alfama/ Castelo / Mouraria

Promotor: Associação de Turismo de Lisboa e Município de Lisboa

Desenvolvimento da microcentralidade Eixo Ribeirinho de Lisboa

Promotor: Associação de Turismo de Lisboa e Município de Lisboa

Portugal Náutico Promotor: AEP – Associação Empresarial de Portugal Parceiro: Oceano XXI – Associação para o Conhecimento e Economia do Mar

Prove Portugal Promotores: Direção Geral da Agricultura e Desenvolvimento Rural e Turismo de Portugal

I. ATRAIR Qualificação e valorização do território e dos seus recursos

turísticos distintivos

PROMOTORES E PARCEIROS PROJETO

TURISMO 2020

PROJETOS

Alguns exemplos

30

SI – INOVAÇÃO PRODUTIVA : Regime Contratual de Investimento [RCI] (AVISO N.º 1/SI/2015)

De 17 -03 -2015 a 31-12-2015

SI - INVESTIGAÇÃO E DESENVOLVIMENTO TECNOLÓGICO (SI I&DT) (AVISO N.º 2/SI/2015)

De 17 -03 -2015 a 31-12-2015

SI - INOVAÇÃO PRODUTIVA (AVISO N.º 3/SI/2015)

De 20 -03 -2015 a 24-04-2015

SI – EMPREENDEDORISMO QUALIFICADO E CRIATIVO (AVISO N.º4/SI/2015)

De 20 -03 -2015 a 24-04-2015

CONCURSOS ABERTOS

CALENDÁRIO DE CANDIDATURA

II. COMPETIR Reforço da

competitividade e internacionalização

das empresas do turismo

Fonte: POCI, 2014

TURISMO 2020

PROJETOS

PLANO DE AVISOS DE ABERTURA DE CANDIDATURAS

31

Plataforma de Gestão do Conhecimento em Turismo

Promotor: Turismo de Portugal Parceiros: Associações Empresariais; Entidades Regionais de Turismo; Agências Regionais de Promoção Turística; Sistema Científico e Tecnológico Nacional

Programa de Estímulo do Empreendedorismo no Turismo

Promotor: Turismo de Portugal Parceiros: Aceleradoras, Incubadoras, Universidades, Associações empresariais, Instituições de Financiamento e outros agentes do ecossistema empreendedor

Centro de Inovação e Competências para a Restauração, Hotelaria e Turismo

Promotor: AHRESP – Associação da Hotelaria, Restauração e Similares de Portugal

Programa de Qualificação e Formação dos Recursos Humanos para o Turismo

Promotor: Turismo de Portugal e Escolas de Hotelaria e Turismo) Parceiros: Associações Empresariais (AHRESP, CTP, AHP, AIHSA, etc), Empresas do setor, ERT, Associações Internacionais (EURHODIP, AEHT, Etc) Universidades, Estabelecimentos de Ensino congéneres nacionais e internacionais, Organismos de Estado Nacional e Internacional (DGES, ANQEP, IEFP; Ministério da Educação, Comissão Europeia, OCDE, …)

Criação do Laboratório Nacional de Turismo

Promotor: Universidades com Centros de Investigação classificados pela FCT – com uma classificação mínima de muito bom – e associações empresariais Parceiro: Turismo de Portugal

PROMOTORES E PARCEIROS

III. CAPACITAR Capacitação,

Formação e I&D+I

em Turismo

PROJETO

TURISMO 2020

PROJETOS

Alguns exemplos

32

Promoção externa de Portugal

Implementação da estratégia de promoção turística internacional de Portugal

Turismo de Portugal, Confederação do Turismo Português

Promoção externa Lisboa

Implementação da estratégia de promoção turística internacional da Região de Lisboa

Associação de Turismo de Lisboa, Empresas

PROGRAMA INTEGRADO DE PROMOÇÃO EXTERNA DO PAÍS E DAS REGIÕES PROMOTORES

IV. COMUNICAR Promoção e

comercialização da oferta turística do país e das regiões

TURISMO 2020

PROJETOS

Promoção interna Lisboa

Implementação da estratégia de promoção turística da ERT no país e no mercado espanhol Turismo de Lisboa

PROMOTORES PROJETO

33

TURISMO 2020

TURISMO 2020: PROJETOS – VISÃO HOLÍSTICA

MAR AMBIENTE

INVESTIGAÇÃO & DESENVOLVIMENTO

PROMOÇÃO MOBILIDADE

PATRIMÓNIO E CULTURA INDÚSTRIAS CRIATIVAS

TECNOLOGIAS AGRO-ALIMENTAR

EDUCAÇÃO & FORMAÇÃO

TURISMO 2020

EMPRESAS SISTEMA CIENTÍFICO E TECNOLÓGICO NACIONAL

INSTITUIÇÕES DE SUPORTE

34

TURISMO 2020 NOTAS FINAIS

Intensificar a cooperação com as Autoridades de Gestão do Portugal

2020 – concursos.

Reforçar a interação e o esclarecimento junto de promotores .

Promover o reconhecimento de uma Estratégia de Eficiência Coletiva

no Portugal 2020 - o Cluster Estratégico Turismo 2020.

OPERACIONALIZAÇÃO DO PLANO

35

TURISMO 2020 NOTAS FINAIS

Turismo 2020: Plano “Vivo”

PLANO ABERTO À INTEGRAÇÃO DE OUTROS PROJETOS

para o desenvolvimento

do turismo em portugal

Nuno Fazenda Turismo de Portugal, I.P.

turismo2020.turismodeportugal.pt