Governo do Estado do Rio Grande do Sul

Secretaria de Estado da Cultura Instituto Estadual de Cinema Cinemateca Paulo Amorim

Pesquisa de perfil de público da Cinemateca Paulo Amorim

Audiovisual

2013

Porto Alegre

2013

Cinemateca Paulo Amorim Rua dos Andradas, 736 – Centro Histórico - CEP 90020-004. Porto Alegre – RS – Brasil Elaboração do questionário Vinícius Backes Fritzen Luiz Alberto Cassol Tabulação de dados Vinícius Backes Fritzen Revisão ortográfica e gramatical Vera Inês Stracke Elaboração do arquivo PDF Suélen Fernanda Bavaresco Coordenação Geral Instituto Estadual de Cinema

Sumário Apresentação ..................................................................................................................................... 3

Introdução .......................................................................................................................................... 4

Notas Técnicas.................................................................................................................................... 4

Objetivos ............................................................................................................................................ 4

Unidade de Investigação .................................................................................................................... 4

Período de referência da pesquisa ..................................................................................................... 5

Instrumento de coleta ........................................................................................................................ 5

Coleta dos dados e apuração ............................................................................................................. 5

Disseminação dos resultados ............................................................................................................. 5

1. Aderência à pesquisa ............................................................................................................. 5

2. Cidade de residência .............................................................................................................. 6

3. Gênero e Faixa Etária ............................................................................................................. 6

4. Escolaridade ........................................................................................................................... 7

5. Profissão ................................................................................................................................. 7

6. Renda ..................................................................................................................................... 7

7. Gênero cinematográfico de preferência ................................................................................ 8

8. Considerações Finais .............................................................................................................. 8

Tabelas de Resultados .................................................................................................................... 9

Referências ................................................................................................................................... 13

Anexo - Formulário ....................................................................................................................... 14

Apresentação

Com o objetivo de conhecer o público frequentador das três salas de cinema

localizadas na Casa de Cultura Mario Quintana, a Cinemateca Paulo Amorim apresenta os

resultados da Pesquisa de Perfil de Público 2012.

O levantamento foi realizado com a aplicação de questionários antes e após as

sessões de cinema, durante o mês de agosto de 2012 e investigou prioritariamente a faixa etária,

escolaridade, profissão e renda dos frequentadores.

A pesquisa faz parte de um conjunto de ações que visam à ampliação da

interlocução entre a entidade gestora e o público da Cinemateca Paulo Amorim. Espera-se que os

resultados contribuam para a constante qualificação da programação e do atendimento da

Cinemateca.

Luiz Alberto Cassol Diretor da Cinemateca Paulo Amorim

Diretor do Instituto Estadual de Cinema

Introdução

A Cinemateca Paulo Amorim, composta por três salas comerciais de cinema, faz parte do complexo cultural Casa de Cultura Mario Quintana, localizado no Centro Histórico da capital do estado do Rio Grande do Sul, Porto Alegre. As salas são mantidas e administradas pela Secretaria de Estado da Cultura – SEDAC, em conjunto com a Associação de Amigos da Cinemateca Paulo Amorim, associação privada sem fins lucrativos, e tem o apoio cultural do Banco do Estado do Rio Grande do Sul, BANRISUL.

A Cinemateca tem capacidade para 284 espectadores, sendo 148 lugares na Sala Paulo Amorim, 51 lugares na Sala Norberto Lubisco e 85 lugares na Sala Eduardo Hirtz. Sua programação é composta por produções independentes, filmografia não comercial e filmes do circuito que estejam identificados com a produção autoral e/ou de arte.

A presente pesquisa está em sua primeira edição e foi a campo com o objetivo de identificar o perfil do público frequentador da Cinemateca e utilizar as informações levantadas para qualificar a programação e implementar ações para a constante melhoria do atendimento ao público.

Notas Técnicas

A Pesquisa de Perfil de Público investiga o frequentador da Cinemateca Paulo Amorim, três salas de cinema localizadas no Centro Histórico de Porto Alegre que integram o Complexo Cultural Casa de Cultura Mario Quintana.

Sendo esta sua primeira edição, apresenta o resultado da análise de 628 formulários coletados no ano de 2012.

O instrumento de pesquisa teve seu planejamento, apuração e análise sob a responsabilidade da Cinemateca Paulo Amorim e do Instituto Estadual de Cinema do Rio Grande do Sul, instituições vinculadas à Sedac.

Objetivos

A Pesquisa de Perfil de Público da Cinemateca Paulo Amorim é uma pesquisa institucional e de levantamento de dados. Trata-se, basicamente, de um levantamento das informações básicas acerca do público frequentador de cinema e das preferências de gênero cinematográfico.

Seu principal objetivo é identificar o público frequentador e suas preferências na escolha entre as opções de filmes em cartaz.

Unidade de Investigação

A unidade de investigação da Pesquisa de Perfil de Público da Cinemateca Paulo Amorim é o frequentador das salas de cinema da Cinemateca Paulo Amorim.

Período de referência da pesquisa

A coleta das informações da Pesquisa de Perfil de Público da Cinemateca Paulo Amorim ocorreu entre 01 a 31 de agosto de 2012, sendo realizada através de preenchimento voluntário de formulários nas antessalas do cinema.

Instrumento de coleta

A pesquisa de perfil de público da Cinemateca Paulo Amorim, em sua primeira edição tendo como referência o ano de 2012, foi a campo com um questionário, composto por oito questões, sendo três de múltipla escolha. Dada a objetividade das questões não foi necessário desenvolver um manual de instruções de preenchimento. Ainda havia a disponibilidade da equipe receptiva da Cinemateca, caso houvesse dúvidas.

Coleta dos dados e apuração

Em julho de 2012 foram realizadas reuniões entre os integrantes da equipe responsável pela apuração e a equipe diretiva da Cinemateca com o objetivo de identificar as variáveis a serem investigadas. Dos referidos encontros foram definidas as questões que iriam compor o formulário.

Antes do início do processo de coleta, o responsável pela apuração realizou uma reunião para informar à equipe a metodologia e os objetivos da pesquisa. A equipe do receptivo foi responsável por divulgar a ação de pesquisa aos frequentadores, sanar eventuais dúvidas e indicar as urnas de coleta.

Após o preenchimento, os formulários foram depositados em urnas localizadas nas antessalas e semanalmente a equipe da Cinemateca retirava os formulários dando início à tabulação dos dados.

Disseminação dos resultados

É necessário ressaltar que as informações acerca do público da Cinemateca são de natureza pública, configurando assim, um conjunto de informações a serem divulgadas em sua totalidade. Neste contexto cabe destacar que as informações aqui levantadas serão utilizadas no aprimoramento das ferramentas de gestão da Instituição.

Os dados da Pesquisa de Perfil de Público serão disponibilizados nos portais da Cinemateca e do Iecine e as tabelas em formato aberto ainda poderão ser solicitadas para utilização em publicações futuras.

1. Aderência à pesquisa

Durante o período de coleta dos formulários, as salas da Cinemateca tiveram um público de 5.622 pessoas, o que significa que 11% do público frequentador optou por participar da pesquisa.

2. Cidade de residência

O primeiro tópico analisado foi a cidade de residência do público frequentador. Foram citadas 46 cidades, sendo 13 delas de outros estados brasileiros. Este dado revela que 8% do público da Cinemateca é composto por turistas ou pessoas que estão de passagem pela capital. O gráfico abaixo demonstra a distribuição entre residentes de Porto Alegre e outras regiões.

3. Gênero e Faixa Etária

Nesta sondagem verificou-se que 60% do público frequentador da Cinemateca são do sexo feminino. Também constatou-se que 22% dos frequentadores têm entre 50 a 59 anos, 18% têm entre 18 a 29 anos e apenas 1% é menor de idade, conforme demonstra o gráfico abaixo.

1%

18%

15%

13%22%

15%

11%

5%

Faixa Etária

0 a 17 anos

18 a 29 anos

30 a 39 anos

40 a 49 anos

50 a 59 anos

60 a 69 anos

mais de 70 anos

sem resposta

78%

10%

8%4%

Porto Alegre

Região metropolitana de Porto Alegre

outras cidades

sem resposta

4. Escolaridade

Quanto ao nível de instrução, foi verificado que 66% dos frequentadores das salas de cinema têm nível superior completo, conforme demonstra o gráfico.

5. Profissão

O levantamento identificou 76 profissões. Para a presente análise foi feito um recorte das ocupações com representatividade superior a 3%. Entre as seis ocupações mais citadas estão os professores, com 19%, os aposentados, com 14% e os estudantes com 10%.

6. Renda

Neste item foi observado que 45% dos participantes da pesquisa recebe entre 4 a 10 salários mínimos, seguido por 34% com renda de até 3 salários mínimos, conforme demonstra o gráfico que segue.

34%

45%

16%

5%até 3 salários mínimos

de 4 a10 salários mínimos

a partir de 11 salários mínimos

sem resposta

5%

1%

1%

5%

59%

13%

1%

13%

1%

1%

0%

sem resposta

Doutorado

Mestrado

Pós-Graduação

Superior Completo

Superior Incompleto

Ensino Técnico

Ensino Médio Completo

Ensino Médio Incompleto

Fundamental Completo

Fundamental Incompleto

7. Gênero cinematográfico de preferência

Na questão referente à preferência de gênero cinematográfico, o gênero mais citado foi o drama, com 39%, seguido pela comédia e documentário com 17% e 15% respectivamente, conforme demonstra o gráfico abaixo.

8. Considerações Finais

A Pesquisa de Perfil de Público da Cinemateca Paulo Amorim trouxe um conjunto de informações de grande relevância para o conhecimento do público frequentador.

Partindo de uma amostragem de 11% do público efetivo no mês de agosto de 2012, constatou-se que 88% reside em Porto Alegre ou em cidades de até 82 km de distância da capital.

Quanto ao gênero, verificou-se que as mulheres representam a maioria, com 60%. A faixa etária de menor representatividade é a de 0 a 17 anos. No restante das faixas etárias a distribuição é equilibrada.

Verificou-se que mais da metade dos participantes concluíram o ensino superior. O dado está em consonância com o percentual de 29% de professores e estudantes. Quanto ao gênero de preferência o mais citado foi o drama e o menos citado foi o terror.

Espera-se que os resultados trazidos e as próximas edições da pesquisa contribuam para instrumentalizar a equipe gestora da Cinemateca, otimizando suas ações.

39%

17%

15%

13%

5%

2%9% Drama

Comédia

Documentário

Aventura/Ação

Ficção Científica

Terror

Indiferente

Tabelas de Resultados

Paulo

Amorim

Eduardo

Hirtz

Norberto

Lubisco

Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622

Total - participante da pesquisa 329 230 69 628

Feminino 195 137 44 376

Masculino 96 91 25 212

sem resposta 38 2 0 40

Sala

Tabela 1 - Gênero TOTAL

Paulo

Amorim

Eduardo

Hirtz

Norberto

Lubisco

Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622

Total - participante da pesquisa 329 230 69 628

0 a 17 anos 3 6 0 9

18 a 29 anos 36 58 17 111

30 a 39 anos 41 37 14 92

40 a 49 anos 37 38 9 84

50 a 59 anos 79 46 12 137

60 a 69 anos 59 28 8 95

mais de 70 anos 47 14 8 69

sem resposta 27 3 1 31

Tabela 2 - Faixa etária

Sala

TOTAL

Paulo

Amorim

Eduardo

Hirtz

Norberto

Lubisco

Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622

Total - participante da pesquisa 329 230 69 628

Porto Alegre 252 185 53 490

Região metropolitana de Porto Alegre 22 28 11 61

Outras cidades 28 16 4 48

sem resposta 27 1 1 29

Total: cidades 46

Sala

TOTALTabela 3 - Cidade de residência

Paulo

Amorim

Eduardo

Hirtz

Norberto

Lubisco

Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622

Total - participante da pesquisa 329 230 69 628

Fundamental Incompleto 1 0 0 1

Fundamental Completo 2 2 0 4

Ensino Médio Incompleto 3 6 0 9

Ensino Médio Completo 47 26 10 83

Técnico 2 0 1 3

Superior Incompleto 30 44 10 84

Superior Completo 195 134 39 368

Pós-Graduação 19 10 5 34

Mestrado 1 7 0 8

Doutorado 3 0 1 4

sem resposta 26 1 3 30

Tabela 4 - Escolaridade

Sala

TOTAL

Paulo

Amorim

Eduardo

Hirtz

Norberto

Lubisco

Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622

Total - participante da pesquisa 329 230 69 628

até 3 salários mínimos 98 93 27 218

de 4 a10 salários mínimos 147 104 30 281

acima de 11 salários mínimos 59 30 10 99

sem resposta 25 3 2 30

Tabela 5 - Renda

Sala

TOTAL

Paulo

Amorim

Eduardo

Hirtz

Norberto

Lubisco

Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622

Total - participante da pesquisa 329 230 69 628

Administrador(a) 6 5 2 13

Advogado(a) 9 9 0 18

Aeroviário(a) 1 0 0 1

Agente de viagens 1 0 0 1

Agricultor(a) 1 1 1 3

Analista de Sistemas 1 5 0 6

Arquiteto(a) 3 2 1 6

Artista Plástico(a) 2 0 0 2

Assessor(a) Político(a) 1 0 0 1

Assistente Social 4 3 1 8

Ator/Atriz 0 1 1 2

Bancário(a) 10 4 1 15

Bibliotecário(a) 2 2 1 5

Biólogo(a) 3 1 1 5

Biomédico(a) 0 1 0 1

Cabeleireiro(a) 1 0 0 1

Comerciante 2 3 1 6

Comunicador(a) Digital 0 0 1 1

Construtor(a) 1 0 0 1

Contador(a) 0 2 1 3

Corretor(a) 1 0 0 1

Costureiro(a) 0 1 0 1

Cozinheiro(a) 2 3 0 5

Cuidador(a) de criança 1 1 0 2

Decorador(a) 1 0 0 1

Dentista 3 3 0 6

Designer 2 4 0 6

Diretor(a) Educacional 0 0 1 1

Dona de Casa 1 2 0 3

Educador(a) Socio Ambiental 0 1 0 1

Empresário(a) 2 4 0 6

Enfermeiro(a) 2 2 1 5

Engenheiro(a) 10 3 1 14

Escritor(a) 0 0 1 1

Escultor(a) 1 0 0 1

Estudante 26 27 8 61

Eventos 0 1 0 1

Farmacêutico(a) 3 0 0 3

Fiscal 0 1 0 1

Fisioterapeuta 1 0 0 1

Fonoaudiólogo(a) 2 0 0 2

Fotógrafo(a) 0 1 2 3

Funcionário(a) Público(a) 17 16 8 41

(continua)

Tabela 6 - Profissões

Sala

TOTAL

Paulo

Amorim

Eduardo

Hirtz

Norberto

Lubisco

Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622

Total - participante da pesquisa 329 230 69 628

Gari 1 0 0 1

Geólogo(a) 0 1 0 1

Gerente 0 1 1 2

Guia de Turismo 1 0 0 1

Historiador(a) 1 0 0 1

Ilustrador(a) 0 1 0 1

Intrutor(a) de Yoga 1 0 0 1

Investidor(a) 0 1 0 1

Jornalista 6 7 1 14

Marceneiro(a) 1 0 0 1

Massoterapeuta 2 0 0 2

Médico(a) 7 4 0 11

Militar 1 0 0 1

Músico(a) 1 1 0 2

Nutricionista 1 0 0 1

Pedagogo(a) 1 1 1 3

Pintor(a) 0 1 0 1

Porteiro(a) 0 1 0 1

Procurador(a) 2 0 0 2

Produtor(a) 1 0 0 1

Produtor(a) de TV 0 2 1 3

Professor(a) 58 44 15 117

Psicólogo(a) 5 11 2 18

Publicitário(a) 2 3 2 7

Radialista 0 1 0 1

Recepcionista 3 3 0 6

Segurança 0 1 0 1

Sociólogo(a) 3 0 1 4

Técnico(a) em eletrônica 2 0 0 2

Técnico(a) em informática 1 0 0 1

Telefonista 1 2 0 3

Terapeuta 1 0 0 1

Tradutor(a) 1 1 0 2

Vendedor(a) 2 2 0 4

Autônomo(a) 0 1 0 1

Aposentado(a) 61 21 8 90

Profissão - sem resposta 39 33 25 47

Total: Profissões 79

(conclusão)

Tabela 6 - Profissões

Sala

TOTAL

Referências

BRASIL. IBGE. Perfil dos Municípios Brasileiros. Cultura, 2006.

Paulo

Amorim

Eduardo

Hirtz

Norberto

Lubisco

Total - Público 08/2012 2546 1765 1311 5622

Total - participante da pesquisa 329 230 69 628

Aventura/Ação 38 30 18 86

Documentário 54 20 27 101

Ficção Científica 11 10 14 35

Comédia 52 30 35 117

Drama 118 101 49 268

Terror 1 7 9 17

Indiferente 30 32 3 65

Tabela 7 - Gênero cinematográfico de preferência

Sala

TOTAL

Anexo - Formulário

Filme:

Cidade em que reside:

Idade:

Escolaridade:

Profissão:

Remuneração:

1 a 3 salários mínimos

3 a 10 salários mínimos

acima de 10 salários mínimos

Sexo:

Feminino Masculino

Gênero preferido de filme:

Aventura/Ação Comédia

Documentário Drama

Ficção Científica Terror/Horror

Cinemateca Paulo Amorim

Amostragem de Público