Sebrae Pe Geor T1 2007 Artesanato Caruaru

PROJETO SEBRAE

Promoção e Fortalecimento do Artesanato Pernambucano – Caruaru

(GEOR)

Março de 2008

Sumário

1. Apresentação .................................................................................................................... 03

2. Metodologia .................................................................................................................... 04

2.1. Plano amostral .................................................................................................................... 04

2.2. Hipóteses Levantadas ............................................................................................................. 05

2.3. Etapas da Pesquisa .............................................................................................................. 05

3. Análise dos Dados .............................................................................................................. 06

3.1 Análise dos Resultados Intermediários e Finalísticos Objetivados pelo SEBRAE ............ 06

3.1.1. Resultado 01 - Finalístico ............................................................................................... 06

3.1.2. Resultado 02 - Finalístico ............................................................................................... 07

3.1.3. Resultado 03 - Intermediário ............................................................................................... 08

3.2 Perfil do Entrevistado ............................................................................................................ 10

4.0 Conclusão ......................................................................................................................... 13

1. Apresentação

A principal finalidade deste relatório é descrever as informações básicas necessárias

para avaliação e análise do projeto “Promoção e Fortalecimento do Artesanato

Pernambucano – Caruaru (GEOR)”. Este projeto foi concebido pelo SEBRAE com

objetivo geral de apoiar a comercialização dos produtos artesanais através da

profissionalização da gestão das Associações/ Cooperativas com foco na melhoria da

qualidade e produtividade, conquista de novos mercados, introdução do artesanato

nas empresas do Pólo de Confecção do agreste.

O SEBRAE-PE dividiu o projeto em resultados Intermediários e Finalísticos. Para

cada resultado foi construído um indicador capaz de mediar a situação das empresas

que fazem parte tanto do projeto quanto do grupo de controle. Esses indicadores

foram mensurados e comparados, sem perder de vista os focos estratégicos a serem

atacados durante a execução do trabalho:

Agregação de valor aos produtos;

Melhoria da qualidade e aumento da produtividade do artesanato;

Ter o artesanato agregando valor ao turismo da região;

Melhoria da Gestão nas Cooperativas/ Associações;

Aumentar o nível de vendas dos produtos artesanais.

A Compet Consultoria, Marketing, Pesquisas e Treinamentos analisa os resultados

intermediários T1 (Referente ao ano de 2006 e o 1º semestre de 2007) procurando

confrontar, na medida do possível, com os resultados obtidos na fase inicial T0

(Referente ao ano de 2005).

As informações contidas neste relatório são expressas de forma simples, visando

facilitar a compreensão dos dados analisados. O resultado final é apresentado em

forma de gráficos, quadros e tabelas.

2. Metodologia da Pesquisa

2.1. Plano Amostral

O público alvo, de onde foram sorteadas as empresas vinculadas ao projeto, é

constituído de 300 artesãos ligados entidades empresariais dos municípios de

Jataúba, Passira, Pesqueira, Caruaru, Belém de Maria, Brejo da Madre de Deus,

Poção, Gravatá, Alagoinha, Ibimirim e Bezerros.

A amostra1 é composta por 100 empresários colhidos dentre os segmentos acima

mencionados (39 do grupo de controle e 61 vinculados ao projeto), sorteados de

forma aleatória. A estratificação da amostra por município foi realizada a partir de

plano amostral probabilístico proporcional ao tamanho dos estratos (PPT), podendo

ser visualizada a seguir (Quadro A):

Quadro A Estratificação da amostra por tipo município

Município Grupo de Controle

Participante do Projeto

Total

Alagoinha 2 2 4Belém de Maria 4 7 11Bezerros 3 2 5Caruaru 5 2 7Garanhuns 2 2 4Gravatá 11 26 37Passira 6 10 16Pesqueira 6 10 16Total 39 61 100

No ano de 2005 foram realizadas 100 entrevistas. Nesta pesquisa, que avalia o ano

de 2006 e 1º semestre de 2007, 98 dos 100 entrevistados participaram da consulta.

Apenas duas entrevistas não foram realizadas, pois os estabelecimentos estavam

desativados (uma do grupo de controle e uma participante do projeto). Para verificar

1 Amostra retirada do plano amostral criado pela empresa V&Q Consultores responsável pela criação dos indicadores T0 no ano de 2005.

informações mais detalhadas sobre os motivos de não-reposta, consulte o Quadro 10

em anexo.

2.2. Hipóteses Levantadas:

Se a evolução deverá ser no geral, positiva.

Se o desempenho médio das empresas apoiadas pelo SEBRAE será

significativamente melhor do que o daquelas que fazem parte do grupo de

controle.

2.3. Etapas da Pesquisa

Determinação do espaço amostral, delimitação da amostra e sua respectiva

estratificação;

Elaboração do questionário com base na identificação das variáveis relevantes à

pesquisa;

Aplicação dos questionários;

Lançamento, tabulação, análise estatística (no programa estatístico SPSS) e

elaboração do relatório;

Elaboração da Apresentação do Relatório.

3. Análise dos Dados

3.1.Análise dos Resultados Intermediários e Finalísticos Objetivados pelo

SEBRAE

3.1.1. Resultado 01 (Finalístico) – Aumentar 40% as vendas do artesanato

produzido nas cooperativas/associações dos municípios trabalhados, sendo

10% em 2006, 25% em 2007 e 40% em 2008.

O faturamento médio mensal das empresas pesquisadas no ano de 2006 foi de R$

1.326,95. No entanto, entre as participantes de projeto a média chegou a R$

1.798,58, mais que o triplo do valor apresentado no ano de 2005 (R$ 562,76). A

média de faturamento mensal das empresas do grupo de controle decresceu

significativamente se compararmos o ano de 2006 com o de 2005 (Gráfico 01).

Gráfico 01 – Faturamento médio mensal com artesanato produzido nas Cooperativas/ Associações (em R$) - Artesanato Pernambucano, Caruaru – GEOR.

Fonte: Compet Consultoria, Marketing, Pesquisas e Treinamentos, jan 2008.

Mais que 70% das empresas pesquisadas faturaram em média, tanto em 2006 quanto

no 1º semestre de 2007, abaixo de R$ 1.500,00 com a comercialização de artesanato

produzidos pelas Associações/Cooperativas (Tabela 01).

Tabela 01 – Faturamento mensal com artesanato produzido nas Cooperativas/ Associações (em R$) - Artesanato Pernambucano, Caruaru – GEOR.

ClasseAno de 2006 1º Semestre de 2007

Grupo de Controle


TotalGrupo de Controle


Total

Até 1.500,00 96,2% 71,2% 78,8% 100,0% 76,3% 83,5%De 1.500,01 a 3.000,00 3,8% 6,8% 5,9% - 3,4% 2,4%De 3.000,01 a 4.500,00 - 5,1% 3,5% - 6,8% 4,7%De 4.500,01 a 6.000,00 - 5,1% 3,5% - 3,4% 2,4%De 6.000,01 a 7.500,00 - 1,7% 1,2% - 1,7% 1,2%Acima de 7.500,00 - 10,2% 7,1% - 8,5% 5,9%Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%


3.1.2 Resultado 02 (Intermediário) – Inserir o artesanto em 04 pontos de vandas

(lojas, soppings e pólos comerciais), sendo 01 em 2006, 02 em 2007 e 04 em

2008.

No ano de 2006, assim como no 1º semestre de 2007, os artesãos entrevistados

utilizaram todos os 08 canais de comercializações questionados na entrevista, sendo

que em ambos os períodos os locais de comercializações mais apontados foram

feiras livres, associações/cooperativas e locais intermediários. Os locais menos

utilizados pelos artesãos do projeto e do grupo de controle no ano de 2006 foram os

pólos comerciais e shoppings. Tais informações podem ser visualizadas no quadro a

seguir (Quadro 01).

Quadro 01 – Canais de Comercialização de produtos artesanais utilizados pelos artesãos, Artesanato Caruaru, Pernambuco – GEOR.

Canais de ComercializaçãoAno de 2006 1º Semestre de 2007

Grupo de Controle




Total

Feiras locaisSim 61,5% 62,7% 62,4% 61,5% 62,7% 62,4%Não 38,5% 37,3% 37,6% 38,5% 37,3% 37,6%Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Lojas de terceirosSim 34,6% 15,3% 21,2% 30,8% 15,3% 20,0%Não 65,4% 84,7% 78,8% 69,2% 84,7% 80,0%Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

ShoppingsSim 11,5% 8,5% 9,4% 11,5% 8,5% 9,4%Não 88,5% 91,5% 90,6% 88,5% 91,5% 90,6%Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Associações/ Cooperativas

Sim 61,5% 66,1% 64,7% 61,5% 66,1% 64,7%Não 38,5% 33,9% 35,3% 38,5% 33,9% 35,3%Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

IntermediáriosSim 50,0% 52,5% 51,8% 50,0% 52,5% 51,8%Não 50,0% 47,5% 48,2% 50,0% 47,5% 48,2%Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Pólos comerciaisSim 11,5% 8,5% 9,4% 11,5% 10,2% 10,6%Não 88,5% 91,5% 90,6% 88,5% 89,8% 89,4%Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Lojas própriasSim 23,1% 15,3% 17,6% 23,1% 15,3% 17,6%Não 76,9% 84,7% 82,4% 76,9% 84,7% 82,4%Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

CongressosSim 23,1% 47,5% 40,0% 23,1% 47,5% 40,0%Não 76,9% 52,5% 60,0% 76,9% 52,5% 60,0%Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Média de Utilização de Canais de Comercialização 34,60% 34,55% 34,56% 34,13% 34,76% 34,56%


3.1.3 – Resultado 03 (Intermediário) – Inserir o artesanato de renda e bordado em 12

empresas do Pólo de Confecções do Agreste, sendo 04 em 2006, 08 em 2007 e

12 em 2008.

Entre as empresas pesquisadas, 03 empresas participantes do projeto (5,1%) e 4 do

grupo de controle (7,7%) produziram ou comercializaram rendas e bordados no ano

de 2006 (Gráfico 2 e Quadro 2).

Gráfico 02 – Percentual de empresas que comercializam ou produzem renda e bordados - Artesanato Pernambucano, Caruaru – GEOR.


Quadro 02 - Empresas do Pólo de Confecção do Agreste segundo comercialização de renda e bordado Artesanato Caruaru, Pernambuco – GEOR.


Grupo de Controle




Total

Sim 7,7% 5,1% 5,9% 7,7% 5,1% 5,9%Não 88,5% 89,8% 89,4% 88,5% 89,8% 89,4%Não respondeu 3,8% 5,1% 4,7% 3,8% 5,1% 4,7%Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%


3.2 Perfil dos Entrevistados

Quadro 03 – Empresas segundo algumas variáveis socioeconômicas, Artesanato Caruaru, Pernambuco – GEOR.

Variáveis SocioeconômicasTipo de Empresa

Grupo de Controle


Total

Sex

o

Masculino 42,3% 18,6% 25,9%

Feminino 57,7% 81,4% 74,1%

Total 100,0% 100,0% 100,0%

Esc

olar

ida

de

Ensino Fundamental 69,2% 54,2% 58,8%

Ensino Médio 26,9% 39,0% 35,3%

Ensino Superior 3,8% 6,8% 5,9%

Pós-Graduação - - -

Total 100,0% 100,0% 100,0%

Ativ

idad

e E

xerc

ida

Ant

erio

rmen

te

Empregado de micro e pequena empresa - 13,6% 9,4%

Empregado de média ou grande empresa de outra atividade 7,7% 5,1% 5,9%

Empregado de micro ou pequena empresa do setor - - -

Empregado de média ou grande empresa do setor - 1,7% 1,2%

Funcionário público 7,7% 15,3% 12,9%

Empresário em outra localidade - - -

Atuou em setor rural 42,3% 39,0% 40,0%

Não exerce outra atividade 42,3% 22,0% 28,2%

Outra (Autônomo) - 3,4%* 2,4%

Total 100,0% 100,0% 100,0%

Fonte: Compet Consultoria, Marketing, Pesquisas e Treinamentos, jan 2008. * Comerciante 1,7% e Costureira 1,7%

Quadro 04 - Empresas empresa segundo tempo de atuação no ramo, Artesanato Caruaru, Pernambuco – GEOR.

ClassesGrupo de Controle


Total

Até 5 anos 7,7% 30,5% 23,5%De 6 a 10 anos 3,8% 23,7% 17,6%De 11 a 15 anos 3,8% 10,2% 8,2%De 16 a 20 anos 15,4% 6,8% 9,4%De 21 a 25 anos 26,9% 10,2% 15,3%De 26 a 30 anos 30,8% 1,7% 10,6%Acima de 30 anos 11,5% 16,9% 15,3%Total 100,0% 100,0% 100,0%


Quadro 05 - Empresas segundo quantidade de funcionários com ou sem carteira assinada, Artesanato Caruaru, Pernambuco – GEOR.


Grupo de Controle




Total

Nenhum 88,5% 83,1% 84,7% 88,5% 81,4% 83,5%Um 3,8% 3,4% 3,5% 3,8% 5,1% 4,7%Dois 3,8% 5,1% 4,7% 3,8% 5,1% 4,7%Três 3,8% 3,4% 3,5% 3,8% 1,7% 2,4%Quatro - 1,7% 1,2% - 1,7% 1,2%Cinco - 1,7% 1,2% - 1,7% 1,2%Acima de cinco - 1,7% 1,2% - 3,4% 2,4%Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%


Quadro 06 – Empresas segundo quantidade de empregados e os cargos que ocupam Artesanato Caruaru, Pernambuco – GEOR.

Quantidade de EmpregadosAno de 2006 1º Semestre de 2007

Grupo de Controle




Total

Menor Aprendiz

Nenhum 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Estagiário

Nenhum 100,0% 96,6% 97,6% 100,0% 96,6% 97,6%

Dois - 3,4% 2,4% - 3,4% 2,4%

Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%Em fase de experiência

Nenhum 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Tem função de chefe

Nenhum 100,0% 94,9% 96,5% 100,0% 94,9% 96,5%

Um - 5,1% 3,5% - 5,1% 3,5%

Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Vendedores

Nenhum 100,0% 94,9% 96,5% 100,0% 93,2% 95,3%

Um - 1,7% 1,2% - 3,4% 2,4%

Dois - 3,4% 2,4% - 3,4% 2,4%

Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%Fonte: Compet Consultoria, Marketing, Pesquisas e Treinamentos, jan 2008.

Quadro 07 – Empresas segundo opção pelo Super Simples, Artesanato Caruaru, Pernambuco – GEOR.

OpiniãoAno de 2006 1º Semestre de 2007

Grupo de Controle




Total

Sim - 13,6% 9,4% - 13,6% 9,4%Não 100,0% 86,4% 90,6% 100,0% 86,4% 90,6%Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Fonte: Compet Consultoria, Marketing, Pesquisas e Treinamentos, jan 2008

Quadro 08 – Empresas segundo grau de satisfação com os serviços oferecidos pelo SEBARE-PE, Artesanato Caruaru, Pernambuco – GEOR.

OpiniãoAno de 2006 1º Semestre de 2007

Grupo de Controle




Total

Ótimo 19,2% 11,9% 14,1% 15,4% 6,8% 9,4%Bom 50,0% 66,1% 61,2% 53,8% 66,1% 62,4%Regular 7,7% 22,0% 17,6% 7,7% 8,5% 8,2%Ruim - - - - 3,4% 2,4%Péssimo 15,4% - 4,7% 15,4% 15,3% 15,3%Não respondeu 7,7% - 2,4% 7,7% - 2,4%Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%


Quadro 09 - Empresas segundo participação em entidades associativas, Artesanato Caruaru, Pernambuco – GEOR.

ClasseAno de 2006

Grupo de Controle


Total

Sindicato 7,7% 15,3% 12,9%Cooperativa 7,7% 3,4% 4,7%Outras Associações 53,8% 71,2% 65,9%Não Participa de Associações 26,9% 8,5% 14,1%Não respondeu 3,8% 1,7% 2,4%Total 100,0% 100,0% 100,0%


Anexo do Quadro 09

* Outras Associações Grupo de Controle


Total

Associação das Bordadeiras de Passira 3,8% - 1,2%Associação das Comunidades Indígenas - 15,3% 10,6%Associação dos Artesãos de Bezerros 11,5% 1,7% 4,7%Associação dos Artesãos de Caruaru 3,8% 1,7% 2,4%Associação dos Artesãos de Gravatá 3,8% 39,0% 28,2%Associação dos Artesãos e Moradores do Alto do Moura 3,8% 1,7% 2,4%Centro Comunitário das Rendeiras de Xucuru 19,2% - 5,9%Círculo dos Trabalhadores de Gravatá - 1,7% 1,2%Clube de Mães - 10,2% 7,1%Participa de mais de uma associação ao mesmo tempo - 8,5% 5,9%Total 45,90% 79,80% 69,60%

OBS: O total de outras associações diverge do total do quadro anexo devido à existência de empresas que participam de mais e uma associação ao mesmo tempo.

4. Conclusão

O projeto “Promoção e Fortalecimento do Artesanato Pernambucano – Caruaru

(GEOR)”, idealizado pelo SEBRAE, está fundamentado nas hipóteses levantadas no

início do trabalho que visa verificar se evolução deverá ser, no geral, positiva e se o

desempenho médio das empresas apoiadas pelo SEBRAE-PE será significativamente

melhor do que o daquelas que fazem parte do grupo de controle. Com base nessas

hipóteses concluímos que:

Em 2006, o valor do faturamento médio com venda de produtos artesanais das

empresas vinculadas ao projeto foi acima do esperado, entretanto a média do

grupo de controle apresentou queda significativa;

As empresas, de ambos os grupos estudados, utilizaram todos os 08 canais de

comercialização: feiras livres, lojas de terceiros, shoppings, associações/

cooperativas, pólos comerciais, lojas próprias e congressos (2006 e 1º

semestre de 2007).

Embora tenha havido queda na quantidade de empresas que comercializam

rendas e bordados no ano de 2006 em relação a 2005, a quantidade de

empresas participantes do projeto (público alvo – 15 no total) continua acima

do resultado esperado de 04 empresas em 2006.

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