Renova - Resumo

2014/2015 SEMINÁRIOS – ARTIGO DE OPINIÃO

Marina Brandão

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Resumo Seminário apresentado pelo Dr. Pedro Fernandes, diretor comercial da empresa Renova,

instalada em Torres Vedras. A Renova fabrica e comercializa produtos de papel tissue,

nomeadamente papel higiénico, guardanapos e lenços, rolos de cozinha, bem como papel

para escrever e imprimir e papel para embalagens. No seu sector, em todos os segmentos de

produtos descartáveis de papel para consumo doméstico, a Renova continua a ser a marca

líder no nosso país. Na cena internacional, um dos fatores decisivos para a implantação da

Renova tem sido o papel higiénico preto e a linha de produtos associada (designada Renova

Black).

A empresa utiliza o grande sucesso e visibilidade deste produto para dinamizar as

exportações e obter maiores volumes de negócio com outros produtos inovadores, que nem

sempre são tão fáceis de comunicar.

A Renova foi reconhecida em Fevereiro de 2014 como uma das «Next Generation Brands»,

pelo autor do livro Gamechangers, um best seller que distingue as 100 marcas e 100 ideias

que procuram a diferenciação e as melhores ideias de negócio para criar valor para os

diferentes “stakeholders”.

Única marca portuguesa distinguida - a par de marcas como a Apple, Lego, IBM, Nike, entre

outras – a Renova foi considerada por Peter Fisk como uma das 100 marcas de próxima

geração – uma marca de futuro, "pela sua constante aposta em inovação, irreverência e pela

sua estratégia global e disruptiva.

Para tal contaram vários feitos da marca, nomeadamente a Renova Black Label, The Sexiest

WC on Earth, a presença da marca no museu do Louvre, a utilização das Pop-up Stores, as

compras através de lojas QR Code, bem como a ação de marketing direto com os Presidentes

dos clubes Atlético e Real de Madrid.

Por seu turno, a especificidade e diferenciação da abordagem da empresa aos mercados

internacionais constituiu motivo de interesse da INSEAD, uma das maiores e mais

prestigiadas escolas de negócios do Mundo, o INSEAD - Escola de Negócios Mundia, que

elaborou um case study sobre a marca, que venceu o prémio internacional Ecch Case Awards,

na categoria "Overall Winner" e entrou no plano curricular do MBA da mesma.

Uma das ideias mais aclamadas da Renova foi o lançamento do papel higiénico negro e, mais

tarde, de várias outras cores. Com esta iniciativa a companhia nacional rapidamente deixou

de estar apenas associada ao papel higiénico vendido em supermercados, para passar a

constar da decoração de hotéis luxuosos e até de desfiles de moda.