Administração de Marketing II: Administração de Marketing II: Introdução ao CursoIntrodução ao Curso
Faculdade INESP, 6 de fevereiro de 2009
ApresentaçãoApresentação
Docente: Gustavo Mendonça.
Duração: 72 horas-aula.
Avaliação: Bimestral, através de provas e trabalhos presenciais.
Objetivos: Capacitar profissionais de administração de empresas a definir estratégias e conduzir processos de planejamento estratégico de marketing que assegurem a competitividade de organizações dentro do mercado.
ProgramaPrograma
Revisão dos conceitos básicos de marketing.
Planejamento estratégico de marketing (PEM).
Decisões de canal, preço e comunicação.
Gestão integrada de marketing.
AvaliaçãoAvaliação
A cada bimestre serão aplicados 4 trabalhos presenciais, com o intuito de treinar a capacidade analítica dos alunos.
Em conjunto com os trabalhos presenciais, será aplicada uma avaliação sobre os conceitos apresentados em cada bimestre.
A nota bimestral será a soma das notas dos trabalhos com a nota da avaliação.
MetodologiaMetodologia
Aulas expositivas.
Apresentação de filmes para análise e discussão, inclusive para trabalhos presenciais.
Palestras com profissionais convidados (a confirmar).
BibliografiaBibliografia
Básica:“Estratégia de Marketing e Posicionamento Competitivo”; Hooley, Saunders, Piercy“Planejamento Estratégico”; Rebouças
Recomendada:“Administração de Marketing”; Kotler“Administração de Marketing”; Baker (org.)“Competição”; Porter“Safari de Estratégia”; Mintzberg
Revisão de Adm Mkt I - DefiniçõesRevisão de Adm Mkt I - Definições
O que é marketing?
“É uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a
administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público
interessado”
Revisão de Adm Mkt I - DefiniçõesRevisão de Adm Mkt I - Definições
O que é administração de marketing?
“A arte e a ciência da escolha de mercados-alvo e da captação, manutenção e fidelização de clientes por meio da criação, da entrega e da comunicação de
um valor superior para o cliente”
Revisão de Adm Mkt I – Tarefas de MktRevisão de Adm Mkt I – Tarefas de Mkt
Sustentabilidade,
Captura de oportunidades de marketing,
Conexão com os clientes,
Desenvolvimento de marcas fortes,
Desenvolvimento das ofertas ao mercado,
Desenvolvimento de estratégias e planos de marketing.
Top Related