PhotodermCampanha Verão 2015/2016
Portfolio Photoderm
Objetivos
Conquista do espaço
Sazonalidade x alavancar
vendas
ENGAJAR CONSUMIDORAS
RESUMOMARCA POSICIONAMENTO
SKUs FPS TOQUE COLOR LINHA SITE/BLOG
REDES
ROSTO RANGE SECO CORPO SOCIAIS
ANTHELIOS A LINHA DE PROTETORES SOLARES ESCOLHIDA POR QUEM ENTENDE DE PELE, OS DERMATOLOGISTAS.
15 30-60 SIM SIM LA ROCHE LA ROCHE
MINESOL ESPECIALISTA EM PROTEÇÃO SOLAR FACIAL 6 30-70 SIM NÃO NÃO ROC/J&J NÃOEPISOL EVOLUÇÃO EM FOTOPROTEÇÃO 15 30-100 SIM SIM SIM SIM SIMSUNMAX PROTEÇÃO SOLAR INDICADA POR DERMATOLOGISTAS
(OIL CONTROL/TOQUE SECO)12 30-70 SIM SIM SIM SIM NÃO
DESENVOLVIDO NO BRASIL PARA A PELE BRASILEIRA (SENSITIVE)
SOLAR EXPERTISE
CIÊNCIA AVANCADA CONTRA OS DANOS SOLARES MAIS PROFUNDOS PARA PROTEGER A BELEZA DA SUA
PELE
15 30-60 SIM SIM SIM L'OREAL PARIS
L'OREAL PARIS
DigitalMidia | Redes Sociais
CENÁRIO DIGITAL DO PHOTODERM
A marca tem um trabalho de branding mais forte nos EUA, França, Espanha e, por último, Brasil.
No Brasil o produto costuma ser anunciado apenas pelas farmácias e lojas de cosméticos que o comercializam via e-commerce.
Essas são as palavras-chave que remetem ao produto. Percebam que ele está muito ligado a proteção solar fator 100. Embora inexpressivo no Brasil, o posicionamento da marca aqui é esse.
PHOTODERM E A CONCORRÊNCIA
Episol tem feito um trabalho de mídia online agressivo e está concorrendo de igual para igual com o Anthelios.
ANTHELIOS
EPISOL
MINESOL
SUNMAX
O trabalho de branding do Episol vem surtindo efeito nos internautas. Atualmente ele é o mais buscado na Internet. Quanto aos picos de buscas, além de janeiro existe uma demanda alta em julho, outubro e novembro.
PROTETOR SOLAR lidera o
ranking de buscas seguido de
CÂNCER DE PELE, PROTETOR
SOLAR FT 50 E PROTETOR SOLAR
FT 100. Máxima proteção é o que
os internautas buscam com maior
frequência.
CENÁRIO BRASILEIRO DE BUSCAS POR PROTETOR SOLAR NA INTERNET
Quando usamos termos genéricos percebemos um aumento exponencial de buscas no período de outubro a janeiro. O que corresponde a primavera e verão.
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR EM SUA JORNADA DE DECISÃO DE COMPRAS
COMO IREMOS IMPACTAR AS POTENCIAIS
CONSUMIDORAS DURANTE ESSA
JORNADA DE DECISÃO E INCENTIVÁ-LAS
A COMPARECER NO PDV?
blogCONTEÚDO
Básico• Campanha Verão
• Linha Photoderm
• Fotoproteção
• Beleza E Saúde Da Pele
• Bioderma
• Onde Encontrar
Complementar• Biotecnologia e Mimetismo Bioderma• Video: Bioproteção Celular• Infográfico: níveis de radição solar (por época do ano,
regiões, horários)• Infográfico: tipos de pele, escalas, tabelas,
infográficos• DNA no combate ao envelhecimento: a genética a
seu favor• Infográfico câncer de pele - Causas e fatores de risco• Dicas diversas sobre hidratação, fotoproteção,
limpeza, make, etc. com blogueiros, famosos e influenciadores
• Entrevistas com Dermatologistas• Points do Verão: Brasil & Exterior
Blog
Banner campanha viva o verão photoderm
LINHA PHOTODERM FOTOPROTEÇÃO BELEZA E SAÚDE DA PELE BIODERMA ONDE ENCONTRAR
Bioproteção Celular [Infográfico]Raios UVA/UVB (escalas, índices de radiação x riscos)
Os 3 passos1. Limpar2. Hidratar3. Proteger
Biotecnologia a serviço da Dermatologia
Mapa das redes/farmácias
1 produto para cada necessidade
Câncer de Pele: o mais comum e o de maior índice de cura*
Makes para o Verão** Marcas líderes PROMO VIVA O VERÃO
PHOTODERM ***
DNA X fotoenvelhecimento
* - post entrevista com Dermatologista** - post blogueira de make-up*** - HASHTAG para puxar imagens no instagram
VIVA O VERÃO PHOTODERM
BLOG + PDV
REDES SOCIAIS
PDV(Produto com código) Cadastro/Blog Sorteio Linha
de Produtos
*Regulamento*Registro na Caixa Econômica Federal
Mídias Sociais
Faremos anúncios na rede de pesquisa do Google com o objetivo de posicionar algumas palavras-chaves em primeiro lugar nas buscas:
Protetor solarCâncer de peleMaquiagem com protetor solarProtetor solar verãoProtetor solar 30Protetor solar 50Protetor solar 90Protetor solar de máxima proteçãoEpisolSunmaxAntheliosRoc Minesol
Portais /Sites de Referência
Portais /Sites de Referência
Variedades Ana de Cesaro www.taedai.com.br moda/beleza Brega &Chique http://www.bregaechique.com.br/ moda/beleza The Self Made Girl www.theselfmadegirl.com.br moda/beleza El Ropero www.elropero.com moda/beleza We fashion trends www.wefashiontrends.com moda/beleza Frescurinha www.frescurinha.com.br moda/beleza Levitando www.lucianalevy.com/ moda/beleza Umbigo sem Fundo www.umbigosemfundo.com.br/ moda/beleza Shampoo de laranja www.shampoodelaranja.com/ moda/beleza Claudinha Stoco www.claudinhastocco.com moda/beleza Just Lia www.justlia.com.br moda/beleza 2 Beauty www.2beauty.com.br moda/beleza Jana Makeup www.janamakeup.com.br moda/beleza Juro Valendo www.jurovalendo.com.br moda/beleza Eu Capricho www.eucapricho.com.br moda/beleza Gostei e agora www.gosteieagora.com moda/beleza Borboletas na carteira www.borboletasnacarteira.com.br moda/beleza Chata de Galocha www.chatadegalocha.com.br moda/beleza Crie Moda www.criemoda.com Variedades Dela Rosa www.delarosa.com.br
moda/beleza E ai Beleza? www.eaibeleza.com.br moda/beleza É do babado www.edobabado.com.br moda/beleza Karol Pinheiro www.karolpinheiro.com.br moda/beleza Passando Blush www.passandoblush.com.br moda/beleza Pausa para feminices www.pausaparafeminices.com.br moda/beleza Radioctive Unicorns www.radioctiveunicorns.com
Portais /Sites de Referência
Para trabalhar o branding Photoderm,
que será reforçado com o remarketing
que trará a internauta para o
blog da ação.
VIVA O VERÃO PHOTODERM
Patrocínio de vídeos com blogueiras e criação de
vídeos próprios da linha.
Ação Media Kits Blogueiras (Sites de Referência #VivaoverãoPhotoderm)
http://passandoblush.com.br/http://agentecurte.com/http://juliapetit.com.br/beleza/http://blogdamimis.com.br/2015/08/19/beauty-news/http://www.modait.com.br/blog-de-moda/helena-bordon/http://claudinhastoco.com/http://www.belezateen.com.br/http://www.espelhorosachoque.com.br/
http://www.coisasdediva.com.br/http://www.belezacomprada.com/http://eaibeleza.com/http://www.justlia.com.br/http://www.derepente40.com/
COMO IREMOS MENSURAR OS RESULTADOS DA CAMPANHA DIGITAL?
Inve
stim
ento
sDe
zem
bro/
2015
a M
arço
/201
6Dez/2015 Jan/2016 Ferv/2016 Març/2016
Google DisplayR$ 20.000,00
Google DisplayR$ 20.000,00
Google DisplayR$ 20.000,00
Google DisplayR$ 20.000,00
Google AdwordsR$ 8.000,00
Google AdwordsR$ 8.000,00
Google AdwordsR$ 8.000,00
Google AdwordsR$ 8.000,00
Facebook AdsR$ 10.000,00
Facebook AdsR$ 10.000,00
Facebook AdsR$ 10.000,00
Facebook AdsR$ 10.000,00
Youtube AdsR$ 10.000,00
Youtube AdsR$ 10.000,00
Youtube AdsR$ 10.000,00
Youtube AdsR$ 10.000,00
Bolsa de MulherR$ 20.000,00
InstamissionR$ 30.500,00
Anúncios BlogueirasR$ 20.000,00
Anúncios BlogueirasR$ 20.000,00
Anúncios BlogueirasR$ 20.000,00
Anúncios BlogueirasR$ 20.000,00
Total de Dez/2015R$ 68.000,00
Total de Jan/2016R$ 118.50,00
Total de Fev/2016R$ 68.000,00
Total de Març/2016R$ 68.000,00
*O valor dos media kits assim como a logística de envio não estão inclusos na tabela.*O valor de 20% de gerenciamento de mídia on da agência + 6,7% de IOF do Facebook também não estão inclusos.*O valor de SEO para criação de textos do blog não está incluso na tabela de mídia, assim como o fee mensal de mídias sociais.
REDES SOCIAISCONTEÚDO
Canais(em quais redes sociais a marca pode estar presente)
53% Mulheres;
50% tem entre 20 e 39 anos;
+60% nas classes A e B.
49% Mulheres
64% tem entre 20 e 39 anos;
+70% nas classes A e B.
68% Mulheres;
45% tem entre 18 e 34 anos;
50 milhões de usuários ao todo.
Territórios (sobre o que a marca pode falar nas redes sociais)
Produto/Institucional: Criação de branding a partir da divulgação do Photoderm e seus diferencias, assim como associação do produto à marca Bioderma.
Dicas para a pele: Dicas ligadas aos cuidados que a pele merece durante o verão e também dados e informações sobre o câncer de pele.
Make todo dia: Dicas de maquiagem no estilo “Do-it-yourself” que mostrem truques que valorizem diversos tons e tipos de pele.
Bonita do meu jeito: Fotos e depoimentos de mulheres que valorizem a diversidade da beleza da mulher brasileira e atuem no empoderamento feminino.
PDV: Divulgação dos locais de venda do produto.
Posts
Produto/Institucional: Bonita do meu jeito: Texto (legenda):
Todos os produtos da linha Photoderm tem a BIOproteção
celular na sua composição. Isso é tecnologia, proporcionando
uma proteção muito mais profunda!
Peça: Imagem de uma mulher
mergulhando (foto debaixo dágua) mais o texto: “Proteção profunda” (se possível, inserir algum produto da Photoderm)
Texto (legenda):Isadora tem 23 anos e é atriz e
estudante de Publicidade. Conversamos com ela e
descobrimos que o cabelo dela é o que faz ela se sentir #bonitadoseujeito
Peça: Usar uma foto que pareça natural e espontânea (e não retirada de banco de imagens) de uma moça negra, cabelos crespos em uma
situação bastante feliz. Incluir na peça, o texto: “O que eu acho mais bonito em mim? O meu
cabelo. Eu amo o meu cabelo!”
Posts
PDV: Dicas para a pele: Texto (legenda):
Encontre todos os produtos da linha Photoderm na farmácia
mais próxima de você. Conheça nossos pontos de
venda na Vila Mariana. Peça:Algum
mapa que mostre as farmácias do bairro. Utilizar
alguns pins pra mostrar
as farmácias
Texto (legenda):Os termômetros do Rio de Janeiro atingiram os 40º nessa tarde. Mais
do que nunca, é importante se proteger e utilizar o protetor solar todos os dias! E não se esqueça,
ao longo do dia, é importante realizar pelo menos uma segunda
aplicação.
Peça: RIO 40º
Proteção máxima
PROJETOS ESPECIAIS
Awareness Fotoproteção
App Bioderma: awareness e diagnóstico
◦ Inspirado em aplicativos já existentes (em Inglês, no Brasil ainda não)
◦ Checagem de pintas/manchas suspeitas
◦ Análise prévia de acordo com os padrões de consenso. Em caso suspeito a recomendação imediata é de procurar um/a dermatologista
◦ O lançamento será no “Dia Mundial de Combate ao Câncer de Pele”, último sábado de Novembro
DERMASPOT
INSIGHTS
Projeto Peles BrasileirasInspirado no “Poderosas do Brasil”, da C&A, a marca poderia mostrar uma
preocupação com a mulher brasileira, e com os diferentes tipos de pele e clima que
temos no país. Poderíamos trabalhar uma série de posts que desse dicas específicas
para essas localidades, apontando qual produto da linha Photoderm seria o mais
interessante pra essa mulher.
CLAUDE TROISGOIS(Bioderma)• Inovação, simpatia e criatividade que tornarão o
discurso bem humorado, reforçando a parceria França & Brasil e com um personagem que já agrada todas as brasileiras.
• Vinheta - Relacionamento Médico
• Jantar de Relacionamento RJ (em um de seus restaurantes)|SP (Rest. Francês à definir)
• Brinde: livro autografado de Claude ou receitas de verão - alimentos para uma pele mais saudável
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