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PROFESSOR: DIEGO GERVAES | 2° SEMESTRE 2012 | SEGUNDA AULA

agenda SEGUNDA AULA

• Overview da primeira aula

• As marcas através dos tempos

• 2 grandes cases de sucesso

• Tipos de marcas:

- Marca guarda-chuva

- Marcas Individuais

- Marcas mistas

2° Round:

• Apresentação do Primeiro Exercício

• Conceito 2

• Exercício 2

Overview da

primeira aula

Overview da Primeira aula

Situação dos consumidores x Função das marcas As marcas iniciam um duelo com o sistema produtivo

A face objetiva das marcas (em termos numéricos) O que é marca e os diferentes tipos de nominação

1 2

3 4

A TV

DO

THIA

GO

MITOLOGIA LATENTE DA MARCA

- Marca que representa inovação

- Tecnologia

- Sofisticação

- Qualidade

5

*PANDORA (A QUE POSSUI TODOS OS DONS)

O MITO DE PANDORA

MITOLOGIA LATENTE DA MARCA

- Marca que representa inovação

- Tecnologia

- Sofisticação

- Qualidade

MITOLOGIA LATENTE DA MARCA

1 Que não se vê, que está oculto. 2 Dissimulado. 3 Subentendido. 4

Diz-se da atividade ou caráter que, em certo momento, não se manifesta, mas que é capaz de

se revelar ou desenvolver quando as circunstâncias sejam

favoráveis ou se atinja o momento próprio para isso0

Essa mitologia abrange a totalidade das percepções,

crenças, ritos, experiências e sentimentos associados com o

produto.

RRRRRRRRRESUMINDO!

As marcas através

dos tempos

As marcas através dos tempos

Dar o nome de MARCA

à um signo está

associado a ideia de:

DISTINTIVIDADE

IDENTIDADE

AUTORIA

PROPRIEDADE

Acredita-se que muito antes da escrita,

os homens já possuíam nomes

Trouxe o

isqueiro,

William?

Cê tá loco

Anderson,

carai!? já ta

torrano o

baguio!

As assinaturas têm sua origem nas tribos

nômades que utilizavam para marcar o gado

O debate / embate sobre a origem das marcas

Identificar barris de

cedro com bebidas

destiladas

Marcação de gado Artes

Hipóteses dos teóricos de comunicação, antropólogos, etc:

Arte Suméria Arte Assíria Arte Babilônica Arte Grega

Na Antiguidade era comum escultores e artistas

plásticos em geral assinarem seus trabalhos como

forma de identificação-

Afrescos pintados por Rafael (Renascimento)

Na Idade Média desapareceu a tradição de assinar

trabalhos de arte, fazendo com que artistas de

importantes obras passassem pelo completo

anônimato.

Michelangelo

Na Renascença ressurge a tradição de assinar

trabalhos artísticos, permitindo uma avaliação global

da obra e influência na avaliação comercial

A Criação de Adão - Michelangelo

Com a queda do Império Romano, o Feudalismo passou a ser o

sistema econômico dominante na Europa Ocidental, marcando

o retorno a uma economia auto-suficiente e fechada.

Com o crescimento das cidades, os encontros comerciais

se tornaram mais frequentes passando a exigir locais

permanentes de negociação (surgem as lojas varejistas)

Surgimento das guildas artesanais e comerciais, destinadas

a controlar a quantidade e a qualidade da produção

Determinação das guildas: fazer com que cada produtor colocasse uma marca em seus produtos. Ainda sem forte preocupação de

identidade, as marcas ganham importância.

As marcas modernas tiveram sua origem na Revolução industrial, a

partir da segunda metade do séc XVIII, com uso de técnicas de

promoção.

As primeiras marcas surgiram nos EUA.

Fabricação de Remédios | Alimentos | Bebidas

Qu

aker O

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87

7 p

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e ce

real

O debate / embate sobre a origem das marcas

Idade da Pedra (+ou- 2,5M de anos)

“Assinaturas, tribos nômades marcavam seus síimbolos para demarcar terrritório

Michelangelo e outros começaram a assinar

suas obras

Renascença Antiguidade

(+ou- 4mil AC)

“”Marcação em brasa nos gados, artistas

plásticos e escultores marcavam suas obras”

Idade Média (Sec V e XV)

Período da Idade das Trevas, não se

marcava mais nada.

Grandes afrescos em monastérios sem

créditos

O debate / embate sobre a origem das marcas

Feudalismo

Europeu

Fechado, agricultura de subsistência, com famílias que criavam

suas próprias sistemas de distribuição.

Surgimento do brasão.

Revolução Industrial

Desenvolvimento de técnicas promocionais

como alternativa de atrair a atenção, em vista de mercados mais competitivos..

Segundo Exercício Personificação das Marcas

Personificação das Marcas

Nome

Idade

Estado Civil

Trabalho

Hobby

Local de Interesse

Onde mora

Personalidade

Figura de Mìdia

agenda TERCEIRA AULA

•Tipos de marcas:

- Marca guarda-chuva

- Marcas Individuais

- Marcas mistas

• Conceito 2

• Out of the Box:

• Leitura e discussão do case:

Lançamento do Viagra no Brasil

• Exercício 2

• Apresentação do 2 Exercício

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