Post on 25-Jan-2015
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MARKETING
ESPORTIVO
Larissa Queiroz@larissaqueiiroz
www.acervomkt.blogspot.com / @acervomkt
MARKETING ESPORTIVO
• DEFINIÇÃO DE MARKETING Conjunto de estratégias e ações que provêem o desenvolvimento, o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor.
(Dicionário Novo Aurélio)
• MARKETING ESPORTIVO Conjunto de ações voltadas à pratica e à divulgação de modalidades esportivas, clubes e associações, seja pe- la promoção de eventos e torneios ou pelo patrocínio de equipes e clubes esportivos.(Bertoldo 2000)
• ITÁLIA 1952
A produtora de conhaque Stock, investiu em anúnci- os uma quota de US$ 30.000, em todos os estados do país, a cada clube da série A.
• BRASIL - ANOS DE 70 E 80
Através do vôlei, automobolismo, atletismo, natação basquete, futebol. Destacou-se o Banco Nacional que investiu U$ 700 mil, patrocinado ambos os times que disputaram a final.
Até 1979 a FIFA impedia que os times utilizassem qualquer marca desse tipo de produto nos seus
uniformes, não sendo contudo vedado que utilizassem a logomarca de seus fabricantes.
SURGIMENTO DO
MARKETING ESPORTIVO
PROFISSIONAL DE MARKETING ESPORTIVO
• Formação Básica
Graduação em Marketing, Publicidade ou Administração de Empresas. Graduados em Ed. Física precisam de Especialização em Marketing.
• Descrição do Cargo
Atua em empresas públicas ou privadas ligadas à produção de bens ou prestação de serviçosesportivao, recreativas ou de lazer. Além dos conhecimentos de marketing comuns para qual- quer empresa, este profissional precisa conhecer a dinâmica e as demandas das diversas atividades físicas com as quais se relaciona.
• Formação AdicionalPós-graduação lato-sensu, cursos de extensão ou MBA em Marketing e/ou Marketing Esportivo.
• Mercado de TrabalhoEm franca expansão. O Marketing Esportivo é uma das áreas que mais cresce atualmente, permeando as ações de marketing de empresas de diversos segmentos.
PROFISSIONAL DE MARKETING ESPORTIVO
• Aspectos Favoráveis: As competições esportivas atraem um número cada vez maior de consumidores espectadores, através das diversas mídias (eventos, televisão, rádio, internet, etc...) tornando quase ilimitado o leque de possibilidades de atuação do profissional de marketing esportivo.
Aspectos Desfavoráveis: No Brasil, ainda há uma concentração enorme de investimentos relacionados ao esporte para o futebol, o que dificulta o trabalho com outras modalidades esportivas de menor visibilidade.
• Estratégias de carreiraVida acadêmica: Hoje há um número crescente de cursos de pós-graduação ou extensão voltados especificamente para o marketing esportivo. Pelo desenvolvimento da área, é provável que em breve tenhamos cursos de graduação na matéria.
PROFISSIONAL DE MARKETING ESPORTIVO
OS 4P’S NO MKT ESPORTIVO
• PRODUTO Atletas, equipes, clubes, academias, torneios, palestras esportivas, workshops, etc.
• PREÇO Variável, de acordo com maior ou menor comunicação com o público. Preço = Custo + Lucro Desejado.
• PRAÇA Canais de distribuição utilizados pelas entidades esportivas. Franqueados, lojas próprias, estandes nos locais dos even- tos, etc.
• PROMOÇÃO Propaganda, merchandisig, venda direta, acessoria de imprensa e relações públicas.
O Patrocínio é uma das ferramentas de MKT mais
conhecidas. As marcas que dedicam uma grande
verba para aparecer em algum "acontecimento"
tem dois ganhos:
• Exposição: lembrança da marca;
• Associação: da marca ao produto que está envolvido no patrocínio.
PATROCÍNIO
AÇÕES DE MARKETING
ESPORTIVO
AÇÕES DE MARKETING
ESPORTIVO
AÇÕES DE MARKETING
ESPORTIVO
Eu vivo a Seleção
Patrocinadora Oficial da Seleção Brasileira a VIVO fez a ação “Eu Vivo a seleção”, durante a Copa do Mundo em 2010
AÇÕES DE MARKETING
ESPORTIVO
AÇÕES DE MARKETING
ESPORTIVOGuarani e Ponte ganham estampa em Cerveja
*Na Lata da Ponte Preta está estampada o nº110, em ho-menagem a idade do clube.
*Para o Guarani, a marca a-Presenta a lendária Camisa10, resgatando a história dosgrandes craques do clube.
É ERRANDO QUE SE APRENDE, POIS
CADA ERRO TRAZ UM APRENDIZADO!
http://errosdemarketing.blogspot.com/
ERROS DE MARKETING
ESPORTIVO
ERROS DE MARKETING
ESPORTIVO
HELLMANN’S
E se foi mais uma... Copa do Mundo!
A seleção perdeu para a Holanda!
E por azar, adivinha qual era um dos
país “homenageados” na nova campanha da maionese?
ERROS DE MARKETING
ESPORTIVO
TOPPER
Patrocinadora da seleção brasileira de futebol de sa- lão, resolveu fazer campa- nha forçando o jargão "mas neeeem se o Brasil perder no futsal".
Tudo a ver, já que a equi- pe estava há invicta há quase 160 jogos!
TOPPER Mas.... foi a Topper lançar a Campanha e... a seleção perdeu!
HONDA
A idéia até que foi boa,
o futebol arte foi bonito. Mas erraram na escolha do craque.
Será que eles pensavam que o Ronaldinho Gaúcho seria
convocado??
ERRO NA COPA DO MUNDO