O “Inspirideia” é uma apresentação (em slides) sobre determinado tema que contenha no máximo 15 slides que inspiram e ensinam, criados exclusivamente pela equipe Ideia de Marketing ou por quem, algum dia, passou pelo blog de alguma forma.

sobre o Inspirideia

O ‘‘Números, pra quê’’ é um compilado que mostra a importância dos números no marketing atual, a partir de citações de 8 profissionais renomados no mercado.

sobre este Inspirideia

Publicitário, Consultor de Marketing e Mídias Sociais. Gestor de Marketing da

Academia Washington, Franquia Cursos de Inglês. Consultor na AYN Consultoria e

Assessoria. Curioso apaixonado pelo mundo da comunicação, design e

tecnologia. Portfólio: behance.net/robertorochamkt

robertorochamkt@gmail.com

@robertorochamktsobre Roberto Rocha

“Se você não pode medir,

você não pode gerenciar.”

Peter Drucker, pesquisador de gestão de empresas.

#1

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“Durante anos, os profissionais de marketing das corporações compareceram às reuniões orçamentárias

como os drogados do bairro. Não conseguiam justificar como tinham gasto os recursos, nem que diferença isso fazia. Só queriam saber de mais dinheiro – para anúncios

espalhafatosos de TV, para grandes eventos, para passar sua mensagem e construir marca. Mas esses tempos precipitados de aumentos irracionais de orçamentos estão rapidamente sendo substituídos por

um novo mantra: a mensuração e a responsabilidade.” Phillip Bendle, Métricas de Marketing.

#2

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#3

“Metade do dinheiro que gasto em publicidade é desperdiçado. O problema é que eu não sei qual metade.”

John Wanamaker, fundador das lojas de Departamento Wanamaker.

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“Caso os profissionais não desenvolvam conhecimentos sobre métodos de avaliação, mensuração e ROI em comunicação,

dificilmente terão o devido reconhecimento em suas empresas. Continuarão sem reação diante de cobranças no sentido de

‘fazer mais com menos recursos’ e de perguntas simples como

‘por que aumentar o seu orçamento de comunicação?’.”

Mitsuru Yanaze, professor e doutor em comunicação.

#4

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“Muitas pessoas dizem que a maioria das coisas é imensurável. Mas dizem isso porque erram ao definir mensuração como uma certeza. (...) Algumas ações e resultados parecem imensuráveis porque não sabemos fazer a pergunta certa.” Mitsuru Yanaze, professor e doutor em comunicação.

#5

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“Embora possa parecer um paradoxo, toda ciência exata se baseia na ideia de aproximação. Se um homem lhe afirmar que conhece algo exatamente, você pode ter certeza ao inferir que está falando com um homem inexato.” Bertrand Russel, matemático e filósofo inglês.

#6

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“Quando você consegue medir algo sobre o qual está falando e expressá-lo em números, você sabe alguma coisa sobre isso;

mas quando não consegue medir, quando não consegue expressar algo em números, seu

conhecimento é escasso e insatisfatório: pode ser o início do conhecimento mas você mal

avançou para o estágio da ciência.” William Thomsom, Lord Kelvin.

#7

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“No Google, usamos com frequência o seguinte ditado:

‘Os dados superam a opinião’. Na prática, isso significa que antes de

qualquer esforço, primeiro determinamos nossas principais

métricas de sucesso e depois medimos como estamos nos saindo

em comparação a elas.”Jim Lecinski – Diretor Administrativo, Vendas e

Atendimento do Google nos EUA.

#8

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