O que NÃO é Planejamento

de Mídia!

Um pouco de MídiaOps... De Mim...

Sou Fernando CoelhoBacharel em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e PropagandaPós-Graduando em Administração EstratégicaEstou Coordenador de Comunicação e MarketingBlogueiro Articulista de Temas de Comunicação e Gestão

ANTES DE MAIS NADA...O QUE É PLANEJAMENTO?

PLANEJAMENTO É...

Projetar, estruturar, programar;Definir objetivos ou resultados a

serem alcançados;Definir os meios que viabilizam

alcançar os objetivos;Trabalhar com o que temos;

O contrário de planejar é improvisar

O PLANEJADOR É UM POLVO

ADMINISTRADOR

LETRAS

JORNALISTA

FILOSOFIA MARKETING

HISTÓRIA

TURISMO

PSICOLOGIA

CONTADOR

PEDAGOGIA

GEOGRAFIA

AFINAL....O QUE É MESMO PLANEJAMENTO DE MÍDIA?

“O PLANEJAMENTO É DEFINIDO COMO O PROCESSO ORGANIZADO PELO QUAL SE BUSCA ALCANÇAR

UMA SITUAÇÃO DESEJADA OU UM OBJETIVO PRETENDIDO, DE MANEIRA

EFICIENTE, EFETIVA, E RENTÁVEL”(PAULO TAMANHA – LIVRO

PLANEJAMENTO DE MÍDIA )

ANTES...

Era muito fácil fazer um plano de mídia

Novela das 20h...(Hoje novela das 21h)

AOS POUCOS A HISTÓRIA COMEÇOU A MUDAR...

Marketing de Patrocínio

Concorrência Internet Convergência

E O QUE ERA JÁ NÃO É MAIS...

PORTANTO...

Hoje o Planejamento de Mídia é fundamental para alcançarmos de

forma eficiente nossos consumidores, lembrando que...

CONSUMIDOR = GENTE

O MUNDO MUDOU, O MÍDIA MUDOU

Os MEIOS de comunicação evoluíram, o AVANÇO TECNOLÓGICO, e as mudanças no COMPORTAMENTO

DO CONSUMIDOR obrigaram o departamento de mídia a inovar suas estratégias e forma de pensar. É

preciso planejá-la com foco, atenção aos resultados e criatividade para se diferenciar nesse cenário de

rápida transformação

HOJÉ O MÍDIA É MÍDIA-CRIATIVO

QUER UMA PROVA???VAMOS VER UM VIDEOZINHO???

LEMBRA DO POLVO???O Planejador de Mídia deve ser MULTI.

Precisamos entender e conhecer o passado para prever o futuro.

O profissional de mídia tem de ser técnico para realmente entender

quais são os públicos-alvo e os mercados foco

+empresa

Mercado /

concorrência

públicopessoas

ANTES ERA ASSIM...Década de 60

Na década de 60, depois da fundação do IVC (Instituto

Verificador de Circulação), foi criado o Grupo de Mídia

de São Paulo para disseminar conhecimentos técnicos

e ajudar na formação de profissionais da área

Primeiro período da década de 70

A introdução da técnica de GRP, que tornou o

planejamento de mídia uma atividade técnica e a

introdução do tevêmetro, aparelho de medição de

audiência

Segundo período da década de 70

Divisão do departamento de mídia em planejamento,

pesquisa e compras. Planilhas de programação com a

introdução do uso do computador.

Década de 80

Instabilidade econômica em virtude da inflação, fez

com que a mídia técnica fosse substituída pela mídia

negociadora, pois era necessário negociar bem e

quanto antes para não perder da inflação, que era

medida diariamente

Década de 90

Houve a estabilização da moeda com a criação do Plano Real, e os

anunciantes passaram a exigir que as veiculações voltassem a ser

planejadas.

ANTES ERA ASSIM...

O foco era programar os meios e definir um alvo-específico

HOJÉ É ASSIM

Hoje é preciso criar uma relação entre os meios para que a mensagem seja

relevante ao consumidor.

O MÍDIA PRECISA SER TÉCNICOO MÍDIA PRECISA SER ESPECIALISTA EM COMUNICAÇÃO

Isso garante o direcionamento dos investimentos nos mercados e alvos estratégicos

O MÍDIA NÃO PODE ERRA O

ALVO!

E A TAL DA AUDIÊNCIA???

Significa a quantidade de domicílios com TV ou rádios sintonizados num

determinado programa. Expresso em percentual.

COMO FUNCIONA??? (A AUDIÊNCIA)

Domicílios com TV aud. %Universo 3.925.000 100 Jornal nacional 1.550.000 39Audiência domiciliar 39%

a) Televisão

População aud. %Universo 13.707.000 100Jovem Pan 283.700 2,07Mirante FM 185.000 1,35

b) Rádio

E A PENETRAÇÃO???CALMA, CALMA, MUITA CALMA NESSA HORA

Audiência ou penetração.Termo utilizado em mídia impressa e significa a quantidade de pessoas que lê um título de revista ou jornal, de acordo com o

universo considerado. Expresso em percentual.

Ambos os sexos PenetraçãoAB, de 25 a 34 anos %

UNIVERSO 1.731.000 100 Veja 646.000 37 Claudia 258.000 15 Isto 165.000 10

Papel do Mídia1º - Atingir a quantidade ideal de

pessoasdo público-alvo.

2º - Aplicar a intensidade necessária(nº de vezes).

3º - Utilizar os meios adequados.

Agora vai dificultar um pouquinho! É a hora do GRP

É a hora do GRP

Índice de audiência bruta

GRP Gross Rating Points

É a hora do GRP

Como calcular?

Soma-se a audiência do programa, de acordo com o

número de inserções programadas.

Para o resultado desta soma, se dá o nome de GRP.

COMO É MESMO ESSE TAL DE GRP???

O GRP é a equação matemática.

Alcance x Freqüência = GRP

VAMOS PRATICAR

Programa Aud. dom. % Nº ins. GRP Custo

1ª AlternativaJornal Nacional 46 5 230 66.870,00

2ª AlternativaJornal Nacional 46 3 138 40.122,00 Aquele Beijo 28 2 56 11.836,00Supercine 23 2 46 10.672,00Total 240 62.630,00

PORQUE O GRP É IMPORTANTE??? TAN NAN NAN...

A diferença entre a 1ª e a 2ª alternativa é que:

•Na primeira, o público do Jornal Nacional terá a oportunidade de assistir ao comercial 5 vezes.

•Na segunda, um público maior será atingido, porém a oportunidade de se assistir 5 vezes ao comercial é menor, mas o

impacto é MAIOR.

SÓ PRA TERMINAR... (ESSE ASSUNTO) DE GRP

Não existe GRP ideal, sem considerar as variáveis Alcance e Freqüência-média.

O Alcance desejado é em relação ao público-alvo da

praça, independente do tamanho.

Não se pode somar GRP de praças diferentes.

CONTINUIDADE. COMO FUNCIONA???

Continuidade Distribuição dos flights ao longo

do tempo

Flight Semanas contínuas de veiculação.

ULTIMAS DICASJá vamos acabar!!!

planejar não é nada fácilé preciso muita vontade, trabalho duro e

muita persistência.

seja inquieto, curioso, antenado

entenda as pessoas, busque saber o que elas querem

saiba onde buscar informações;investigue, pergunte, questione tudo

Seja influentetraga novidades, crie aliados, parceiros para ajudar a realizar o trabalho e fazer

as coisas – de fato - acontecerem.

se abasteça de cultura pop e seja felizmúsica, cinema, seriados, teatro, dança, arte, esculturas, arquitetura, engenharia, filosofia,

história, literatura, blogs, bbb, futebol, youtube, redes sociais, programa do ratinho, e por aí vai...

se divirtatrabalhar é só uma parte do processo, você

precisa estar feliz, animado e energizado para terbons resultados

seja socialfaça o seu network, seja interessante para as pessoas com quem você se relaciona;

planejar é entender de pessoas

goste do que faza qualidade do seu trabalho final está

intimamente ligada ao quanto você gostade fazer aquilo que está fazendo

PERGUNTAS?????????

FIQUEM A VONTADE!!!!!

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