Post on 04-Jul-2020
B O L E T I M
Redes sociais usam conteuacutedo para serem protagonistas no Rio
O F E R E C I M E N T O
Q U A RTA - F E I R A 6 D E J U L H O D E 2 0 1 6
US$ 1100eacute o preccedilo maacuteximo do ingresso para a final da Copa do Mundo
de 2018 que seraacute na Ruacutessia
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 5 3 7
POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES
Apoacutes o teacutermino da Copa Ameacuteri-ca Centenaacuterio o argentino Lionel Messi deu uma entrevista ainda no estaacutedio que abalou o mundo o craque resolveu se aposentar de sua seleccedilatildeo Apenas dois veiacuteculos captaram suas palavras o canal TyC Sports da Argentina e a con-ta do torneio no Facebook por meio de uma transmissatildeo ao vivo
O momento foi simboacutelico para a rede social que fez parceria com a Copa Ameacuterica para maximizar a produccedilatildeo de conteuacutedo durante o torneio Naquele momento o Fa-cebook foi miacutedia e ainda protago-nista como meio de informaccedilatildeo
Natildeo por acaso a filial brasileira reuniu jornalistas em sua sede em Satildeo Paulo para explicar o uso e a importacircncia de ferramentas como o Facebook Live A compa-nhia tambeacutem apresentou o Media Curation Tool plataforma em que eacute possiacutevel selecionar e filtrar te-mas entre eles o esportivo para o acompanhamento de eventos pelo Facebook e pelo Instagram que marca pertencente agrave empre-
sa Definitivamente a rede de Mark Zucker-berg quer um status novo com o Rio-16
Em abril o Twitter tambeacutem anunciou campanha para os Jo-gos Oliacutempicos com foco em trecircs pilares miacutedia com interaccedilatildeo da plataforma na televisatildeo conteuacutedo com a aproximaccedilatildeo de marcas a influen-ciadores e a ferramenta Insights com um painel de controle com meacutetricas dos principais assuntos
Aleacutem disso a rede social pro-moveraacute accedilotildees como projeccedilotildees de mensagens em pontos do Rio de Janeiro e um ocircnibus que circularaacute a cidade com imagens de tuiacutetes
Jaacute o Linkedin resolveu convocar seus seguidores para um deba-te que envolva os negoacutecios dos Jogos Oliacutempicos A rede social abriu espaccedilo para a publicaccedilatildeo de artigos referentes a temas como ldquocarreira no esporterdquo ou ldquolegado
oliacutempicordquo Os melhores textos tecircm sido selecionados pelos edi-tores Um time de influenciadores tambeacutem estaacute em destaque Entre eles estaraacute toda a cobertura da Maacutequina do Esporte no Rio por meio de seu diretor Erich Beting
Por fim o Snapchat rede social que ganha espaccedilo no exterior faraacute a transmissatildeo dos Jogos mas apenas para os Estados Unidos A empresa fez uma parceria com a NBC detentora dos direitos do Rio para mostrar o dia a dia do evento com fotos e viacutedeos
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POR DUDA LOPES
Diretor de Novos Negoacutecios da Maacutequina do Esporte
Parece oacutebvio mas ser relevante eacute fundamental nas redes sociais E basta seguir grandes marcas para perceber que isso ainda eacute um enor-me desafio para boa parte delas Haacute alguns anos o importante agrave empre-sa era soacute estar presente e isso pouco mudou para algumas marcas Ainda hoje eacute comum ver paacuteginas de Face-book como meras reprodutoras de accedilotildees lsquoabove the linersquo o que eacute no miacute-nimo um desperdiacutecio de potencial
O desafio tornou-se ainda maior recentemente quando o Facebook mudou seu algoritmo para dar prio-
ridade a postagens de amigos e fa-miliares As paacuteginas curtidas que envolvem empresas e veiacuteculos de comunicaccedilatildeo estatildeo num segundo plano no lsquofeedrsquo do internauta Dessa maneira as marcas ficam tiacutemidas ateacute como reprodutoras de campanhas
Criar um conteuacutedo relevante que gere interaccedilatildeo e consiga perfurar as regras do Facebook natildeo eacute tarefa simples e nem tem foacutermula pronta Alguns meacutetodos apelativos como enquetes com ldquocurtir ou comparti-lharrdquo como alternativas tornaram--se enfadonhos e pouco acrescen-
tava agrave experiecircncia do consumidor com a marca Assim como outras praacuteticas pouco efetivas essa parece ter caiacutedo em desuso Ainda bem
Se o cenaacuterio eacute difiacutecil para as mar-cas haacute um segmento fundamental para facilitar a vida o esporte Ele desperta interesse paixatildeo Estar em contato com conteuacutedo que aproxi-me o consumidor de algo que lhe encanta seraacute sempre um trunfo para a empresa patrocinadora ou natildeo E natildeo haacute momento mais rico para isso do que a Olimpiacuteada Pode ser a hora da virada das marcas no digital
Jogos podem transformar marcas nas redes sociais
Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo
POR REDACcedilAtildeO
Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu
Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fizeram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs
No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com partici-paccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no horaacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resul-tado do futebol os nuacutemeros se devem ao baixo
rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro
TV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga
Nelsinho Piquet valoriza redes sociais em busca de patrocinadores
POR REDACcedilAtildeO
Em evento fechado para jornalistas o Face-book fez um workshop sobre suas ferramentas com foco na produccedilatildeo de conteuacutedo na rede so-cial E para exemplificar o bom uso da platafor-ma a empresa convocou o piloto Nelson Piquet Jr ex-Foacutermula 1 e que hoje disputa a Foacutermula E Ele ressaltou a importacircncia das redes sociais
ldquoQuando eu converso com as empresas eles perguntam na hora qual eacute o seu nuacutemero de seguidores Eles querem sempre saber qual eacute o seu engajamento na rederdquo disse o piloto brasi-leiro em pequena entrevista coletiva agrave imprensa
Nelsinho contou que nos uacuteltimos anos tem aprendido a valorizar e a usar mais as redes sociais muitas vezes de forma espontacircnea Seu primeiro viacutedeo ao vivo no Facebook foi com um celular colado no capacete Durante uma volta na pista o acelerocircmetro do aparelho se manteve ligado o que fez com que a imagem ficasse na
vertical durante as curvasQuem acompanha a paacutegina do piloto percebe
que houve aprendi-zado com os erros mas os viacutedeos per-manecem informais e espontacircneos Sua uacuteltima gravaccedilatildeo ao vivo tem 25 mil visualizaccedilotildees algo consideraacutevel para quem tem aproxi-madamente 60 mil seguidores no Facebook
Piquet ainda ressaltou outra importacircncia em manter a popularidade alta nos meios sociais
ldquoConseguir mais seguidores eacute sim um modo de ter mais patrocinadores Mas eacute tambeacutem um modo de atrair mais categorias do automobilis-mo que querem uma maior visibilidaderdquo disse
A Panasonic ativou o patrociacutenio aos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempi-cos do Rio de Janeiro em campa-nha global usando Neymar um de seus principais embaixadores
Nos dois filmes em espanhol com versatildeo de legendas em in-glecircs a empresa escala o brasilei-ro para enfrentar desafios diferen-tes No primeiro deles Neymar ganha aula raacutepida e joga uma partida de duplas de badminton
O jogador erra alguns lances faacuteceis como deixar cair a peteca em um saque Mas aos poucos comeccedila a assimilar a teacutecnica ldquoCansa muito Mais que futebolrdquo
No outro viacutedeo o desafio eacute pa-raliacutempico Neymar disputa lances de futebol para deficientes visu-ais Para isso eacute vendado e joga com uma bola com guizos que
fazem barulho e servem de guia aos jogadores
Como atacante Ney-mar eacute um desastre per-de a bola e natildeo acerta o gol em sua uacutenica conclu-satildeo Na defesa o desem-penho eacute ainda pior e o brasileiro natildeo evita que seu goleiro leve um gol
ldquoSou mais um fatilde de vocecircs Que experiecircncia boa pas-sei com vocecircs Muito obrigadordquo afirma Neymar para seus colegas de jogo apoacutes a partida
Ambos os anuacutencios procuram passar uma imagem de espon-taneidade nas reaccedilotildees do atleta A mensagem da companhia eacute ldquoNovos desafios abrem novos mundosrdquo O comercial eacute finaliza-do com outro slogan ldquoViva seu
sonho Mude o mundordquoA empresa japonesa de ele-
trocircnicos eacute uma das mais antigas patrocinadoras de Neymar A multinacional assinou com o jo-gador em 2010 No ano seguinte o contrato foi renovado e Ney-mar passou a integrar a lista de embaixadores globais da marca
O compromisso entre o jogador e a Panasonic foi renovado em 2013 e vai ateacute o ano que vem
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Panasonic cria campanha em que ativa Neymar e Jogos no Rio
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A NFL (liga de futebol americano) eacute a liacuteder em faturamento no mundo com arrecadaccedilatildeo de US$ 13 bilhotildees por temporada O levantamento feito pelo site Howmuchnet listou as principais ligas do mundo em arrecadaccedilatildeo e descobriu que os Estados Unidos dominam a lista quatro dos cinco principais torneios mundiais ficam no paiacutes
A vice-lideranccedila eacute da MLB (beisebol) com US$ 95 bilhotildees A NBA (basquete) arrecada US$ 48 bilhotildees e a NHL (hoacutequei) US$ 37 bilhotildees Elas ocupam respectivamente quarto e quinto lugares
O uacutenico intruso do ranking eacute a Premier League de futebol da Inglaterra Ela eacute a terceira liga que
mais acumula dinheiro com US$ 53 bilhotildees de arrecadaccedilatildeo Apoacutes as grandes ligas americanas o futebol finalmente comeccedila a aparecer no ranking A Bundesliga ocupa a sexta posiccedilatildeo com US$ 28 bilhotildees Os alematildees satildeo seguidos pela liga espa-nhola (US$ 22 bilhotildees) a Seacuterie A italiana (US$ 19 bilhatildeo) e a Ligue 1 francesa (US$ 15 bilhatildeo)
O top ten eacute completado pela liga profissional de beisebol do Japatildeo com US$ 11 bilhatildeo O Campeonato Brasileiro de futebol aparece na 11ordf posiccedilatildeo com US$ 1 bilhatildeo de faturamento
Em todas essas ligas a principal fonte de arre-cadaccedilatildeo satildeo os contratos de direitos de miacutedia
EUA tem quatro das cinco maiores ligas do mundo
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Em entrevista coletiva que mar-cou os 30 dias para o iniacutecio dos Jogos Oliacutempicos o prefeito da cidade Eduardo Paes pediu para que o Rio de Janeiro natildeo seja com Nova York ou Londres
ldquoComparem o Rio com o RiordquoPaes refutou criacuteticas em relaccedilatildeo
agrave natildeo-entrega de projetos que constavam no dossiecirc de candi-datura da cidade que venceu a eleiccedilatildeo do COI em 2009 A prometida despoluiccedilatildeo da Baiacutea de Guanabara bem como das la-goas na cidade natildeo foi entregue
ldquoEstamos fazendo os Jogos mais baratos e com muito mais legado O que acho mais fantaacutes-tico eacute a oportunidade para nosso paiacutes Posso afirmar que nenhuma dessas obras ultrapassou o preccedilo Todas essas obras tirando o Ve-loacutedromo terminaram dentro do prazordquo completou o prefeito
O Veloacutedromo foi a uacuteltima ins-talaccedilatildeo esportiva entregue no marco de 40 dias para os Jogos
A instalaccedilatildeo poreacutem estava ina-cabada com 97 da obra concluiacuteda Eacute um alento em relaccedilatildeo agrave Copa do Mundo quando a Arena Corinthians e a Arena da Baixada correram risco de natildeo serem com-pletadas a tempo Os Jogos Pan--Americanos em 2007 padeceram do mesmo problema Na ocasiatildeo o Veloacutedromo tambeacutem havia sido o calcanhar-de-aquiles
Outro fator de preocupaccedilatildeo eacute a conclusatildeo das obras do metrocirc ateacute a Barra da Tijuca local do Parque Oliacutempico A estaccedilatildeo deve ser inaugurada soacute em 1ordm de agosto
ldquoEacute um milagre que o governo do Estado tenha conseguido concluir a linha 4 do metrocircrdquo disse Eduardo Paes em sua palestra
ldquoEntatildeo estaacute atrasado [o metrocirc] Estaacute atrasado nada Estaacute atrasado cem anos Cinquenta anos que estaacute atrasado o metrocirc do Riordquo
O prefeito preferiu exaltar a conclusatildeo de 12 tuacuteneis que to-talizam 16 km segundo a apre-sentaccedilatildeo ldquoPor causa do periacuteodo oliacutempico se construiu 18 km de tuacutenel no Rio de Janeiro Eacute mais do que o dobro do que tinhardquo disse inflando a quilometragem
POR REDACcedilAtildeO
Prefeito do Rio diz que obra de metrocirc foi lsquomilagrersquo dos Jogos
O NAR Nuacutecleo de Alto Rendimento oacutergatildeo bancado pelo Instituto Peniacutensula e responsaacute-vel por anaacutelise de atletas de alto rendimento aproveitou a marca de um mecircs para o iniacutecio das Olimpiacuteadas para lanccedilar uma webseacuterie que valoriza ideais do esporte e tambeacutem os atletas oliacutempicos
Ailson Feitosa Diogo Silva Yohansson Nasci-
mento Fernando Fernandes e Verocircnica Hipoacutelito satildeo alguns dos atletas oliacutempicos e paraliacutempicos usados na campanha digital AbraceoEsporte
Determinaccedilatildeo Disciplina Resiliecircncia Superaccedilatildeo e Humildade aleacutem de um viacutedeo de encerramen-to compotildeem e webseacuterie que aposta na viraliza-ccedilatildeo em redes sociais para ganhar popularidade
NAR cria webseacuterie para valorizar atletas oliacutempicos
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POR DUDA LOPES
Diretor de Novos Negoacutecios da Maacutequina do Esporte
Parece oacutebvio mas ser relevante eacute fundamental nas redes sociais E basta seguir grandes marcas para perceber que isso ainda eacute um enor-me desafio para boa parte delas Haacute alguns anos o importante agrave empre-sa era soacute estar presente e isso pouco mudou para algumas marcas Ainda hoje eacute comum ver paacuteginas de Face-book como meras reprodutoras de accedilotildees lsquoabove the linersquo o que eacute no miacute-nimo um desperdiacutecio de potencial
O desafio tornou-se ainda maior recentemente quando o Facebook mudou seu algoritmo para dar prio-
ridade a postagens de amigos e fa-miliares As paacuteginas curtidas que envolvem empresas e veiacuteculos de comunicaccedilatildeo estatildeo num segundo plano no lsquofeedrsquo do internauta Dessa maneira as marcas ficam tiacutemidas ateacute como reprodutoras de campanhas
Criar um conteuacutedo relevante que gere interaccedilatildeo e consiga perfurar as regras do Facebook natildeo eacute tarefa simples e nem tem foacutermula pronta Alguns meacutetodos apelativos como enquetes com ldquocurtir ou comparti-lharrdquo como alternativas tornaram--se enfadonhos e pouco acrescen-
tava agrave experiecircncia do consumidor com a marca Assim como outras praacuteticas pouco efetivas essa parece ter caiacutedo em desuso Ainda bem
Se o cenaacuterio eacute difiacutecil para as mar-cas haacute um segmento fundamental para facilitar a vida o esporte Ele desperta interesse paixatildeo Estar em contato com conteuacutedo que aproxi-me o consumidor de algo que lhe encanta seraacute sempre um trunfo para a empresa patrocinadora ou natildeo E natildeo haacute momento mais rico para isso do que a Olimpiacuteada Pode ser a hora da virada das marcas no digital
Jogos podem transformar marcas nas redes sociais
Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo
POR REDACcedilAtildeO
Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu
Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fizeram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs
No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com partici-paccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no horaacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resul-tado do futebol os nuacutemeros se devem ao baixo
rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro
TV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga
Nelsinho Piquet valoriza redes sociais em busca de patrocinadores
POR REDACcedilAtildeO
Em evento fechado para jornalistas o Face-book fez um workshop sobre suas ferramentas com foco na produccedilatildeo de conteuacutedo na rede so-cial E para exemplificar o bom uso da platafor-ma a empresa convocou o piloto Nelson Piquet Jr ex-Foacutermula 1 e que hoje disputa a Foacutermula E Ele ressaltou a importacircncia das redes sociais
ldquoQuando eu converso com as empresas eles perguntam na hora qual eacute o seu nuacutemero de seguidores Eles querem sempre saber qual eacute o seu engajamento na rederdquo disse o piloto brasi-leiro em pequena entrevista coletiva agrave imprensa
Nelsinho contou que nos uacuteltimos anos tem aprendido a valorizar e a usar mais as redes sociais muitas vezes de forma espontacircnea Seu primeiro viacutedeo ao vivo no Facebook foi com um celular colado no capacete Durante uma volta na pista o acelerocircmetro do aparelho se manteve ligado o que fez com que a imagem ficasse na
vertical durante as curvasQuem acompanha a paacutegina do piloto percebe
que houve aprendi-zado com os erros mas os viacutedeos per-manecem informais e espontacircneos Sua uacuteltima gravaccedilatildeo ao vivo tem 25 mil visualizaccedilotildees algo consideraacutevel para quem tem aproxi-madamente 60 mil seguidores no Facebook
Piquet ainda ressaltou outra importacircncia em manter a popularidade alta nos meios sociais
ldquoConseguir mais seguidores eacute sim um modo de ter mais patrocinadores Mas eacute tambeacutem um modo de atrair mais categorias do automobilis-mo que querem uma maior visibilidaderdquo disse
A Panasonic ativou o patrociacutenio aos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempi-cos do Rio de Janeiro em campa-nha global usando Neymar um de seus principais embaixadores
Nos dois filmes em espanhol com versatildeo de legendas em in-glecircs a empresa escala o brasilei-ro para enfrentar desafios diferen-tes No primeiro deles Neymar ganha aula raacutepida e joga uma partida de duplas de badminton
O jogador erra alguns lances faacuteceis como deixar cair a peteca em um saque Mas aos poucos comeccedila a assimilar a teacutecnica ldquoCansa muito Mais que futebolrdquo
No outro viacutedeo o desafio eacute pa-raliacutempico Neymar disputa lances de futebol para deficientes visu-ais Para isso eacute vendado e joga com uma bola com guizos que
fazem barulho e servem de guia aos jogadores
Como atacante Ney-mar eacute um desastre per-de a bola e natildeo acerta o gol em sua uacutenica conclu-satildeo Na defesa o desem-penho eacute ainda pior e o brasileiro natildeo evita que seu goleiro leve um gol
ldquoSou mais um fatilde de vocecircs Que experiecircncia boa pas-sei com vocecircs Muito obrigadordquo afirma Neymar para seus colegas de jogo apoacutes a partida
Ambos os anuacutencios procuram passar uma imagem de espon-taneidade nas reaccedilotildees do atleta A mensagem da companhia eacute ldquoNovos desafios abrem novos mundosrdquo O comercial eacute finaliza-do com outro slogan ldquoViva seu
sonho Mude o mundordquoA empresa japonesa de ele-
trocircnicos eacute uma das mais antigas patrocinadoras de Neymar A multinacional assinou com o jo-gador em 2010 No ano seguinte o contrato foi renovado e Ney-mar passou a integrar a lista de embaixadores globais da marca
O compromisso entre o jogador e a Panasonic foi renovado em 2013 e vai ateacute o ano que vem
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Panasonic cria campanha em que ativa Neymar e Jogos no Rio
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A NFL (liga de futebol americano) eacute a liacuteder em faturamento no mundo com arrecadaccedilatildeo de US$ 13 bilhotildees por temporada O levantamento feito pelo site Howmuchnet listou as principais ligas do mundo em arrecadaccedilatildeo e descobriu que os Estados Unidos dominam a lista quatro dos cinco principais torneios mundiais ficam no paiacutes
A vice-lideranccedila eacute da MLB (beisebol) com US$ 95 bilhotildees A NBA (basquete) arrecada US$ 48 bilhotildees e a NHL (hoacutequei) US$ 37 bilhotildees Elas ocupam respectivamente quarto e quinto lugares
O uacutenico intruso do ranking eacute a Premier League de futebol da Inglaterra Ela eacute a terceira liga que
mais acumula dinheiro com US$ 53 bilhotildees de arrecadaccedilatildeo Apoacutes as grandes ligas americanas o futebol finalmente comeccedila a aparecer no ranking A Bundesliga ocupa a sexta posiccedilatildeo com US$ 28 bilhotildees Os alematildees satildeo seguidos pela liga espa-nhola (US$ 22 bilhotildees) a Seacuterie A italiana (US$ 19 bilhatildeo) e a Ligue 1 francesa (US$ 15 bilhatildeo)
O top ten eacute completado pela liga profissional de beisebol do Japatildeo com US$ 11 bilhatildeo O Campeonato Brasileiro de futebol aparece na 11ordf posiccedilatildeo com US$ 1 bilhatildeo de faturamento
Em todas essas ligas a principal fonte de arre-cadaccedilatildeo satildeo os contratos de direitos de miacutedia
EUA tem quatro das cinco maiores ligas do mundo
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Em entrevista coletiva que mar-cou os 30 dias para o iniacutecio dos Jogos Oliacutempicos o prefeito da cidade Eduardo Paes pediu para que o Rio de Janeiro natildeo seja com Nova York ou Londres
ldquoComparem o Rio com o RiordquoPaes refutou criacuteticas em relaccedilatildeo
agrave natildeo-entrega de projetos que constavam no dossiecirc de candi-datura da cidade que venceu a eleiccedilatildeo do COI em 2009 A prometida despoluiccedilatildeo da Baiacutea de Guanabara bem como das la-goas na cidade natildeo foi entregue
ldquoEstamos fazendo os Jogos mais baratos e com muito mais legado O que acho mais fantaacutes-tico eacute a oportunidade para nosso paiacutes Posso afirmar que nenhuma dessas obras ultrapassou o preccedilo Todas essas obras tirando o Ve-loacutedromo terminaram dentro do prazordquo completou o prefeito
O Veloacutedromo foi a uacuteltima ins-talaccedilatildeo esportiva entregue no marco de 40 dias para os Jogos
A instalaccedilatildeo poreacutem estava ina-cabada com 97 da obra concluiacuteda Eacute um alento em relaccedilatildeo agrave Copa do Mundo quando a Arena Corinthians e a Arena da Baixada correram risco de natildeo serem com-pletadas a tempo Os Jogos Pan--Americanos em 2007 padeceram do mesmo problema Na ocasiatildeo o Veloacutedromo tambeacutem havia sido o calcanhar-de-aquiles
Outro fator de preocupaccedilatildeo eacute a conclusatildeo das obras do metrocirc ateacute a Barra da Tijuca local do Parque Oliacutempico A estaccedilatildeo deve ser inaugurada soacute em 1ordm de agosto
ldquoEacute um milagre que o governo do Estado tenha conseguido concluir a linha 4 do metrocircrdquo disse Eduardo Paes em sua palestra
ldquoEntatildeo estaacute atrasado [o metrocirc] Estaacute atrasado nada Estaacute atrasado cem anos Cinquenta anos que estaacute atrasado o metrocirc do Riordquo
O prefeito preferiu exaltar a conclusatildeo de 12 tuacuteneis que to-talizam 16 km segundo a apre-sentaccedilatildeo ldquoPor causa do periacuteodo oliacutempico se construiu 18 km de tuacutenel no Rio de Janeiro Eacute mais do que o dobro do que tinhardquo disse inflando a quilometragem
POR REDACcedilAtildeO
Prefeito do Rio diz que obra de metrocirc foi lsquomilagrersquo dos Jogos
O NAR Nuacutecleo de Alto Rendimento oacutergatildeo bancado pelo Instituto Peniacutensula e responsaacute-vel por anaacutelise de atletas de alto rendimento aproveitou a marca de um mecircs para o iniacutecio das Olimpiacuteadas para lanccedilar uma webseacuterie que valoriza ideais do esporte e tambeacutem os atletas oliacutempicos
Ailson Feitosa Diogo Silva Yohansson Nasci-
mento Fernando Fernandes e Verocircnica Hipoacutelito satildeo alguns dos atletas oliacutempicos e paraliacutempicos usados na campanha digital AbraceoEsporte
Determinaccedilatildeo Disciplina Resiliecircncia Superaccedilatildeo e Humildade aleacutem de um viacutedeo de encerramen-to compotildeem e webseacuterie que aposta na viraliza-ccedilatildeo em redes sociais para ganhar popularidade
NAR cria webseacuterie para valorizar atletas oliacutempicos
A Panasonic ativou o patrociacutenio aos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempi-cos do Rio de Janeiro em campa-nha global usando Neymar um de seus principais embaixadores
Nos dois filmes em espanhol com versatildeo de legendas em in-glecircs a empresa escala o brasilei-ro para enfrentar desafios diferen-tes No primeiro deles Neymar ganha aula raacutepida e joga uma partida de duplas de badminton
O jogador erra alguns lances faacuteceis como deixar cair a peteca em um saque Mas aos poucos comeccedila a assimilar a teacutecnica ldquoCansa muito Mais que futebolrdquo
No outro viacutedeo o desafio eacute pa-raliacutempico Neymar disputa lances de futebol para deficientes visu-ais Para isso eacute vendado e joga com uma bola com guizos que
fazem barulho e servem de guia aos jogadores
Como atacante Ney-mar eacute um desastre per-de a bola e natildeo acerta o gol em sua uacutenica conclu-satildeo Na defesa o desem-penho eacute ainda pior e o brasileiro natildeo evita que seu goleiro leve um gol
ldquoSou mais um fatilde de vocecircs Que experiecircncia boa pas-sei com vocecircs Muito obrigadordquo afirma Neymar para seus colegas de jogo apoacutes a partida
Ambos os anuacutencios procuram passar uma imagem de espon-taneidade nas reaccedilotildees do atleta A mensagem da companhia eacute ldquoNovos desafios abrem novos mundosrdquo O comercial eacute finaliza-do com outro slogan ldquoViva seu
sonho Mude o mundordquoA empresa japonesa de ele-
trocircnicos eacute uma das mais antigas patrocinadoras de Neymar A multinacional assinou com o jo-gador em 2010 No ano seguinte o contrato foi renovado e Ney-mar passou a integrar a lista de embaixadores globais da marca
O compromisso entre o jogador e a Panasonic foi renovado em 2013 e vai ateacute o ano que vem
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Panasonic cria campanha em que ativa Neymar e Jogos no Rio
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A NFL (liga de futebol americano) eacute a liacuteder em faturamento no mundo com arrecadaccedilatildeo de US$ 13 bilhotildees por temporada O levantamento feito pelo site Howmuchnet listou as principais ligas do mundo em arrecadaccedilatildeo e descobriu que os Estados Unidos dominam a lista quatro dos cinco principais torneios mundiais ficam no paiacutes
A vice-lideranccedila eacute da MLB (beisebol) com US$ 95 bilhotildees A NBA (basquete) arrecada US$ 48 bilhotildees e a NHL (hoacutequei) US$ 37 bilhotildees Elas ocupam respectivamente quarto e quinto lugares
O uacutenico intruso do ranking eacute a Premier League de futebol da Inglaterra Ela eacute a terceira liga que
mais acumula dinheiro com US$ 53 bilhotildees de arrecadaccedilatildeo Apoacutes as grandes ligas americanas o futebol finalmente comeccedila a aparecer no ranking A Bundesliga ocupa a sexta posiccedilatildeo com US$ 28 bilhotildees Os alematildees satildeo seguidos pela liga espa-nhola (US$ 22 bilhotildees) a Seacuterie A italiana (US$ 19 bilhatildeo) e a Ligue 1 francesa (US$ 15 bilhatildeo)
O top ten eacute completado pela liga profissional de beisebol do Japatildeo com US$ 11 bilhatildeo O Campeonato Brasileiro de futebol aparece na 11ordf posiccedilatildeo com US$ 1 bilhatildeo de faturamento
Em todas essas ligas a principal fonte de arre-cadaccedilatildeo satildeo os contratos de direitos de miacutedia
EUA tem quatro das cinco maiores ligas do mundo
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Em entrevista coletiva que mar-cou os 30 dias para o iniacutecio dos Jogos Oliacutempicos o prefeito da cidade Eduardo Paes pediu para que o Rio de Janeiro natildeo seja com Nova York ou Londres
ldquoComparem o Rio com o RiordquoPaes refutou criacuteticas em relaccedilatildeo
agrave natildeo-entrega de projetos que constavam no dossiecirc de candi-datura da cidade que venceu a eleiccedilatildeo do COI em 2009 A prometida despoluiccedilatildeo da Baiacutea de Guanabara bem como das la-goas na cidade natildeo foi entregue
ldquoEstamos fazendo os Jogos mais baratos e com muito mais legado O que acho mais fantaacutes-tico eacute a oportunidade para nosso paiacutes Posso afirmar que nenhuma dessas obras ultrapassou o preccedilo Todas essas obras tirando o Ve-loacutedromo terminaram dentro do prazordquo completou o prefeito
O Veloacutedromo foi a uacuteltima ins-talaccedilatildeo esportiva entregue no marco de 40 dias para os Jogos
A instalaccedilatildeo poreacutem estava ina-cabada com 97 da obra concluiacuteda Eacute um alento em relaccedilatildeo agrave Copa do Mundo quando a Arena Corinthians e a Arena da Baixada correram risco de natildeo serem com-pletadas a tempo Os Jogos Pan--Americanos em 2007 padeceram do mesmo problema Na ocasiatildeo o Veloacutedromo tambeacutem havia sido o calcanhar-de-aquiles
Outro fator de preocupaccedilatildeo eacute a conclusatildeo das obras do metrocirc ateacute a Barra da Tijuca local do Parque Oliacutempico A estaccedilatildeo deve ser inaugurada soacute em 1ordm de agosto
ldquoEacute um milagre que o governo do Estado tenha conseguido concluir a linha 4 do metrocircrdquo disse Eduardo Paes em sua palestra
ldquoEntatildeo estaacute atrasado [o metrocirc] Estaacute atrasado nada Estaacute atrasado cem anos Cinquenta anos que estaacute atrasado o metrocirc do Riordquo
O prefeito preferiu exaltar a conclusatildeo de 12 tuacuteneis que to-talizam 16 km segundo a apre-sentaccedilatildeo ldquoPor causa do periacuteodo oliacutempico se construiu 18 km de tuacutenel no Rio de Janeiro Eacute mais do que o dobro do que tinhardquo disse inflando a quilometragem
POR REDACcedilAtildeO
Prefeito do Rio diz que obra de metrocirc foi lsquomilagrersquo dos Jogos
O NAR Nuacutecleo de Alto Rendimento oacutergatildeo bancado pelo Instituto Peniacutensula e responsaacute-vel por anaacutelise de atletas de alto rendimento aproveitou a marca de um mecircs para o iniacutecio das Olimpiacuteadas para lanccedilar uma webseacuterie que valoriza ideais do esporte e tambeacutem os atletas oliacutempicos
Ailson Feitosa Diogo Silva Yohansson Nasci-
mento Fernando Fernandes e Verocircnica Hipoacutelito satildeo alguns dos atletas oliacutempicos e paraliacutempicos usados na campanha digital AbraceoEsporte
Determinaccedilatildeo Disciplina Resiliecircncia Superaccedilatildeo e Humildade aleacutem de um viacutedeo de encerramen-to compotildeem e webseacuterie que aposta na viraliza-ccedilatildeo em redes sociais para ganhar popularidade
NAR cria webseacuterie para valorizar atletas oliacutempicos
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Em entrevista coletiva que mar-cou os 30 dias para o iniacutecio dos Jogos Oliacutempicos o prefeito da cidade Eduardo Paes pediu para que o Rio de Janeiro natildeo seja com Nova York ou Londres
ldquoComparem o Rio com o RiordquoPaes refutou criacuteticas em relaccedilatildeo
agrave natildeo-entrega de projetos que constavam no dossiecirc de candi-datura da cidade que venceu a eleiccedilatildeo do COI em 2009 A prometida despoluiccedilatildeo da Baiacutea de Guanabara bem como das la-goas na cidade natildeo foi entregue
ldquoEstamos fazendo os Jogos mais baratos e com muito mais legado O que acho mais fantaacutes-tico eacute a oportunidade para nosso paiacutes Posso afirmar que nenhuma dessas obras ultrapassou o preccedilo Todas essas obras tirando o Ve-loacutedromo terminaram dentro do prazordquo completou o prefeito
O Veloacutedromo foi a uacuteltima ins-talaccedilatildeo esportiva entregue no marco de 40 dias para os Jogos
A instalaccedilatildeo poreacutem estava ina-cabada com 97 da obra concluiacuteda Eacute um alento em relaccedilatildeo agrave Copa do Mundo quando a Arena Corinthians e a Arena da Baixada correram risco de natildeo serem com-pletadas a tempo Os Jogos Pan--Americanos em 2007 padeceram do mesmo problema Na ocasiatildeo o Veloacutedromo tambeacutem havia sido o calcanhar-de-aquiles
Outro fator de preocupaccedilatildeo eacute a conclusatildeo das obras do metrocirc ateacute a Barra da Tijuca local do Parque Oliacutempico A estaccedilatildeo deve ser inaugurada soacute em 1ordm de agosto
ldquoEacute um milagre que o governo do Estado tenha conseguido concluir a linha 4 do metrocircrdquo disse Eduardo Paes em sua palestra
ldquoEntatildeo estaacute atrasado [o metrocirc] Estaacute atrasado nada Estaacute atrasado cem anos Cinquenta anos que estaacute atrasado o metrocirc do Riordquo
O prefeito preferiu exaltar a conclusatildeo de 12 tuacuteneis que to-talizam 16 km segundo a apre-sentaccedilatildeo ldquoPor causa do periacuteodo oliacutempico se construiu 18 km de tuacutenel no Rio de Janeiro Eacute mais do que o dobro do que tinhardquo disse inflando a quilometragem
POR REDACcedilAtildeO
Prefeito do Rio diz que obra de metrocirc foi lsquomilagrersquo dos Jogos
O NAR Nuacutecleo de Alto Rendimento oacutergatildeo bancado pelo Instituto Peniacutensula e responsaacute-vel por anaacutelise de atletas de alto rendimento aproveitou a marca de um mecircs para o iniacutecio das Olimpiacuteadas para lanccedilar uma webseacuterie que valoriza ideais do esporte e tambeacutem os atletas oliacutempicos
Ailson Feitosa Diogo Silva Yohansson Nasci-
mento Fernando Fernandes e Verocircnica Hipoacutelito satildeo alguns dos atletas oliacutempicos e paraliacutempicos usados na campanha digital AbraceoEsporte
Determinaccedilatildeo Disciplina Resiliecircncia Superaccedilatildeo e Humildade aleacutem de um viacutedeo de encerramen-to compotildeem e webseacuterie que aposta na viraliza-ccedilatildeo em redes sociais para ganhar popularidade
NAR cria webseacuterie para valorizar atletas oliacutempicos