Tendencias ana del mar

TENDÊNCIAS 2013|2014

Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br

S!br" Ana Del Mar: Formada em Economia pela Faap, atuou na área de marketing de empresas como Unilever, Globo.com e Coca-Cola. No mercado de Live Marketing, foi diretora de planejamento da Momentum Worldwide, gerente sênior de planejamento estratégico da Bferraz e diretora de atendimento na Aktuell. Atualmente é socia-diretora da Omelete Inteligência Integrada, e responsável pela área de planejamento e pesquisa da sua empresa.

T"#$ê#%&' #ã! ( ' )'b&*&$'$" $" *"r ! +,-r! ". -.' b!*' $" %r/,'*

É ter um olhar muito amplo sobre tudo o que acontece ao nosso redor.

Ao agruparmos estes cenários percebemos um movimento comum, e aí detectamos a possibilidade de mudanças no comportamento das pessoas e

consequentemente a nossa forma de trabalhar.

Cases apontam o movimento, e unidos concluem uma tendência. E nem sempre todos os cases são novidades. É A ORGANIZAÇÃO DE FATOS QUE COMEÇAM A SE REPETIR.

U. P!#,! $" V/,' 0!br" T"#$ê#%&1

Pensar em tendências é organizar de uma forma racional informações disponíveis no mercado, e traduzi-las em um denominador comum.

Pensamentos organizados ajudam a identificar riscos e oportunidades, informar o desenvolvimento da estratégia, e estimular a inovação.

P!#,! $" P'r,&$' Analisar tendências é viajar no tempo E tentar aproveitar o que ainda está por acontecer.

T"#$ê#%&1 0&2#&3%'. '*2! ". .!v&."#,!. É traçar um caminho, com dados variáveis. Visão Ampla.

T"#$ê#%&1 0&2#&3%'. $&r"%&!#'."#,! $1 p"r%"pçõ4

E saber observar sinais que podem nos dar uma visão melhor de algo que está se movendo.

T"#$ê#%&1 0ã! p"r%"pçõ4 q-" 0" .'#&f4,'. %!.! %!.p!r,'."#,!.

E ! q-" 0"r5 ! '.'#)ã? Nossa visão do futuro é limitada ao nosso universo

T"#$ê#%&1 0ã! %!*'b!r',&v1

Nenhuma tendência é válida para todos os consumidores e todos os

mercados ao mesmo tempo.

! Ana Del Mar

ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br

P'r' q-" 0"rv".

,"#$ê#%&1?

Explorar nichos de mercado Explorar novas oportunidades de mercado Entender, através do comportamento, o rumo do mercado consumidor Se antecipar perante seu concorrente e atender a necessidade do mercado/cliente

O N!v! C!#0-.&$!r

As famílias estão mudando. Nossa geração tem a bagagem da tradição dos antepassados, e o desafio de lidar com novas características humanas e novos valores. Religião nem sempre vem de família. Novas famílias quebram tabus.

O N!v! C!#0-.&$!r

Para novas formas de trabalho, materializar ideias sem medo L&b"r$'$"

2 milhões de patentes foram registradas em

1,4 foram registradas em 2000.

Fonte: Organização Mundial da Propriedade Intelectual Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br

Henry Patterson: aos 9 anos ele tem a sua empresa. L&b"r$'$"

Moziah Briedges: 11 anos. Vende online as gravatas que cria e faturou US$ 30 mil em 2 anos

L&b"r$'$" Ana Del Mar

Pais passam para filhos talvez em um primeiro momento, mas as escolhas são mais pessoais do que nunca.

R"*&2&ã! Ana Del Mar

Seja qual for seu produto ou serviço, e seja qual for a escolha religiosa do seu cliente, simpatia se conquista por um vasto conhecimento do seu comprador.

C!#0-.&$!r Ana Del Mar

N!v' F'.6*&'

Tentamos perceber como os consumidores se comportam em relação ao consumo mas não como indivíduos como um todo. As novas famílias são exemplo de como detalhes mais importantes nem sempre retém nossa atenção. E são eles que formam tendências. É preciso entender o ser humano como indivíduo, e depois como consumidor.

Novas famílias que consomem tanto quanto aquelas que conhecemos. O*)'r

Não é questão de “ter coragem”mas de pensar em quanto tempo ficaremos perdendo consumidores.

P&!#"&r/.! Ana Del Mar

C'p&,'* S!%&'*

Os indivíduos são e tem, mas cada vez mais tudo se mistura.

Eu sou o que eu digo e também o que eu tenho. Quanto mais eu sou, mais demonstro. Quanto mais eu tenho, mais exponho.

C'p&,'* S!%&'*

EU SOU Busca por conhecimento de qualquer espécie, sem data de validade. Ana Del Mar

EU SOU A conquista da sabedoria. Joaquim Barbosa, ministro do STF.

HISTÓRIA

EU SOU Quem eu sou, o que eu faço, com quem eu ando, no que eu acredito.

HISTÓRIA

EU SEI Cursos livres, EAD, cerveja, pedras,

etc. STATUS Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br

EU SEI Redes Educativas Ana Del Mar

EU SOU Empowerment! agora Ana Del Mar

T'.'#)! R4!*v"

Em um mundo cada vez mais efêmero, o importante é ter ideias/soluções e ajustá-las durante o percurso. Não espere a BIG idea ou o projeto perfeito. Tamanho não é mais documento. Tempo é.

T'.'#)! R4!*v"

S%!,) Br&,"

P5, P-.! Usar as ferramentas disponíveis totalmente a seu favor

P5, P-.! Consumidor decide a compra em 1,6s no PDV. No design, cresce a busca pela simplicidade. Ana Del Mar

SIMPLES Alex Atala: prêmio melhor trivial com arroz, feijão e bife. Ana Del Mar

Democratização Reversa

Não basta entender a baixa ou a alta renda. Entenda ambas juntas. Os hábitos não se inverteram, se misturaram. D".!%r',7'çã! R"v"r0'

Os hábitos não se inverteram, se misturaram. É preciso inverter a forma de observar as coisas. Sair do mainstream e previsível. Não basta entender a baixa ou a alta renda. Entenda ambas -

juntas.

D".!%r',7'çã! R"v"r0'

DO C pr! 8 Baile Funk: violência, pobreza, drogas e armas Ana Del Mar

DO C pr! 8 Novelas Avenida Brasil e Amor a Vida: espontaneidade da classe C - curiosidade ou vontade? Ana Del Mar

Renner e C&A: inspiram a classe C e vendem para a classe A. DO C pr! 8

Música Sertaneja DO C pr! 8 Ana Del Mar

Brasilidade

Ser brasileiro é mais legal do que nunca. Ainda não conhecemos bem a nossa origem, mas conhecemos muito bem o que está por vir, e temos muito orgulho disso!

Br1&*&$'$"

Nem sempre tivemos orgulhos de ser brasileiros. A hora e a chance chegaram. Vamos levar nossa cultura para o mundo e trazê-los para ver o que os brasileiros têm de melhor.

Br1&*&$'$"

O B'%'#' ( S"r Br1&*"&r! Ana Del Mar

É $! Br1&* Mais de orgulho pelo que temos a oferecer Ana Del Mar

É $! Br1&* Michel Teló, Ivete: do Brasil para o mundo!

Havaianas. O Brasil tem lá seu preço. Quanto ela custa na Europa?

É $! Br1&* Ana Del Mar

2 P’0

Não existe mais vida pessoal separada da vida profissional. Finalmente somos um só, e já não dá para controlar quem conhece só uma parte de nós.

2P’0

Ninguém mais fala “Eu separo a minha vida profissional da minha vida pessoal”

8)#? Ana Del Mar

Home Office, crescimento de delivery e DIY DELIVERY

Seu chefe está no seu Facebook? O&? Ana Del Mar

Kleenex: pacotes anti gripe pelo Facebook N90'!

D" B'#$":'

As marcas já chegaram na porta da casa dos consumidores. Agora é a hora de conhecer dentro delas, e de entregar as coisas ainda mais mastigadas, de bandeja.

T5 #' .ã! Vending Machine Sprinkles Cupcakes Ana Del Mar

Nutricionistas felizes: dieta de 3 em 3h, por mais difícil que seja, está garantida!

T5 '6 Ana Del Mar

C!%)&*! Porque rodo mundo precisa dormir Ana Del Mar

U#&$9 V"#%"r".9

Os consumidores ajudam com muito engajamento na criação de produtos e suas marcas. Eles tornaram-se porta vozes gratuitos, com mais força do que nunca, e com muito conhecimento de causa.

U#&$9 V"#%"r".9

Nutella: lembrança da marca e desejo de consumo full time. L".br'#ç'

C!. ' p'*'vr': O %!#0-.&$!r

E%! $! F-,-r!

A linha entre o eco chato e o eco responsável é fina. Mas é questão de sobrevivência entender exatamente o que significa ser Eco alguma coisa, e como agir.

Tudo eco: bike transporte, detergente biodegradável, moradores trabalham. T-$! E%!

Obr&2'$'! ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br

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