2014

Módulo IV – Generalidades sobre

Administração Estratégica

Módulo 4.2 – Objetivos da Administração Estratégica -

Vantagem Competitiva

Objetivo Final do Processo da Administração Estratégica

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É permitir que a empresa escolha e implemente uma estratégia, que gere uma vantagem competitiva.

O que é vantagem competitiva

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Genericamente, uma empresa possui vantagem competitiva quando é capaz de gerar maior valoreconômico do que as suas rivais.

Barney J.B.; Hesterly. Administração Estratégica e Vantagem Competitiva. 31ª ed. São

Paulo: Pearson, 2013

Mensuração da Vantagem Competitiva

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Não é fácil fazer a mensuração de uma Vantagem

Competitiva.

Para isso surgiram duas abordagens:

1. Exame do desempenho econômico – Valor

econômico

2. Exame do desempenho contábil

O Valor Econômico

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Valor Econômico é simplesmente a diferença entre os

benefícios percebidos, ganhos por um cliente que compra

produtos ou serviços de uma empresa e custo econômico

total

desses produtos ou serviços.

Desempenho Econômico

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Eventos A BQuantidades vendidas 50 50

Benefício total percebido pelo cliente

3.100 3.500

Custo total 2.200 2.200

Valor econômico gerado 900 1.300

Tamanho da Vantagem competitiva de A sobre B

400

Desempenho Contábil

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É uma medida de vantagem competitiva feita através das

Informações contábeis pelas quais, vários indicadores de análise

podem ser apurados e comparados com determinados padrões.

1. Indicadores de lucratividade / Rentabilidade

2. Indicadores de capacidade de pagamento

3. Indicadores de alavancagem

4. Indicadores de atividade

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Indicadores de Lucratividade / Rentabilidade

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Titulo FórmulaRetorno AtivoTotal - ROA

Lucro líquido após os tributos

Ativo total médio

Retorno s/P. Líquido - ROE

Lucro liquido após os tributos

Patrimônio líquido médio

Margem Operacional Bruta

Lucro Operacional BrutoReceita operacional

Líquida

Margem líquida Lucro Liquido após tributos

Receita operacional liquida

Lucro por ação (LPA) Lucro à disposição da assembleia

Número de ações no mercado

Índice de preço / lucro p/ação

Valor de mercado da ação (tipo)

Lucro líquido por ação

Indicadores de Lucratividade / Rentabilidade

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Indicadores de Financeiros

EBITDA- Lucro antes dos juros, impostos, depreciações e amortizações – “Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortizacion

1 + Lucro líquido final 3.010.040

2 + Depreciações 210.440

3 + Amortizações de investimentos 1.260.160

4 + Juros pagos 350.400 1.821.000

5 = EBITDA (1+......+4) 4.831.040

6 = Receita líquida do período 2.160.000

7 = Taxa da EBITDA (5:6) 39,7%

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Indicadores de liquidez

Fórmula

Liquidez corrente Ativo CirculantePassivo Circulante

Liquidez seca Ativo circulante – estoques

Passivo circulante

Liquidez geral AC+RLExigível total

Indicadores de Liquidez

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Titulo Fórmula

Endividamento total Exigível totalAtivo total

Estrutura do endividamento

Passivo circulanteExigível total

Participação de capitais

Exigível totalPatrimônio Líquido

Alavancagem Capitais 3ºs

Lucro antes dos impostos

Custo total dos juros

Indicadores de Alavancagem

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Indicadores de Atividades

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Titulo Fórmula

Giro dos estoques Custo das vendasEstoques médios

produtos

Giro das contas a receber

Vendas a prazoSdo médio contas a

receber

Produtividade do imobilizado

Custo Produtos fabricados

Média do imobilizado

Giro dos ativos totais

Receitas totaisAtivo total médio

Giro dos passivos totais

Amortizações de passivos

Saldo médio passivos

Indicadores de Atividades

Desenho do Processo da AE

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Desenho do Processo da AE

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1. BARNEY, Jay B.; HESTERLY, William S. Administração estratégica e vantagem competitiva. São Paulo: Pearson, 2007.

2. CERTO, Samuel C; et al. Administração Estratégica; Planejamento e Implantação da Estratégia. 2ª Ed. São Paulo, Pearson, 2005, 512 p

3. OLIVEIRA, Djalma de Pinho Rebouças. Planejamento estratégico. Conceitos, metodologias e práticas. 30 ed. São Paulo: Atlas, 31ª ed. 2013

4. PORTER, Michel E. Estratégias Competitivas; Técnicas para Análise de Indústrias e da Concorrência. 16 ª Rio de Janeiro, Campus, 1997

4. ASSAF NETO, Alexandre. Estrutura e análise de balanços: um enfoque

econômico financeiro. 9. ed. São Paulo: Atlas, 2010.

5. MARION, José Carlos. Análise das demonstrações contábeis: contabilidade empresarial. 4. ed.São Paulo: Atlas, 2009. 298 p. ISBN 85 224 5222

Bibliografia