EMPREENDIMENTO E GESTÃO DE AGÊNCIA

Aula #6

Prof. Me. Alexandre Rodriguez

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Aula de hoje:

-  Como definir a agência do futuro?

-  Quais as principais transformações que ocorrem hoje?

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KEVIN ROBERTS – CEO DA S&S - 2008 “Não somos mais uma agência de publicidade.

Somos uma empresa de ideias”

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Ideias = moeda do futuro

Papel da Publicidade = conectar emocionalmente uma marca a uma pessoa (lealdade acima da própria razão)

Publicitários = responsáveis pela conexão legítima de seus clientes com seu público, através do conteúdo que produzem, das ideias que geram.

A mensagem é o meio = o consumidor escolhe o meio que quiser, à vontade e no contexto em que vive. Pode consumir o conteúdo que lhe interessar independentemente do meio.

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Já não se impõe conteúdos e meios ao consumidor.

A nova agência de publicidade deverá ser capaz de praticar um olhar local, particular,

individualizado sobre o consumidor. Isso é o que fará a diferença na hora da compra.

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Agências mais enxutas, com novos cargos

redução do tamanho e mudança na composição do poder e nas

prioridades;

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Análise no lugar de sala de troféusresultados e ROI = única medida do sucesso.

A análise de dados comandará a estratégia.#

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Tecnologia não será terceirizada a tecnologia proprietária será um grande diferencial

e as agências que tiverem os melhores desenvolvedores serão as novas líderes. #

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PLATAFORMAS DE MÍDIA

- Coexistência e potencial de crescimento.

- Impactos das novas tecnologias.

- Disponibilidade Regional de Plataformas.

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Relevância – sem encantamento não há engajamento#

Agência será gestora holística das marcas – será? #

Mídia paga continuará protagonista – alcance de massa em pouco tempo – tempo é dinheiro, velocidade é fundamental #

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PREVISÕES PARA A PRÓXIMA DÉCADA

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Fornecedores e clientes integrados

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Habilidade com análise de estatísticas

Inteligência plena

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Atividade

1.  A partir do vídeo apresentado, como você considera que a agência do futuro deverá trabalhar?

2.  Você acredita que já há alguma agência (mundo ou Brasil) que segue essas tendências? Aponte e justifique.

3.  Como você pode incorporar tais práticas na sua agência do projeto?