Comportamento do Consumidor

Alunos:Bruno Rocha

Fernando CardosoEverton

Sebastião AlvesMauri Alves

A Mulher e o Consumo

Modelos de Identidades FemininasCinderela: Casa, Casamento e

Família.

Modelos de Identidades FemininasCarmem: Sedutora, desperta

sentimentos afetivos e eróticos. Arma de conquista social.

Propaganda da Hope

Modelos de Identidades FemininasJane Fonda: Profissional, luta

por um lugar na sociedade, transformação contínua.

Modelos de Identidades FemininasAs campanhas de marketing

devem se utilizar de um misto dos três modelos. Dessa forma haverá êxito na comunicação com as consumidoras. Entretanto, o mais comum é focar em um único modelo.

A mulher e sua vida afetiva e sexual

Afetividade Sexualidade

AfetividadeDiferenças entre homem e mulher:

AfetividadeÉ o conjunto de fenômenos psíquicos que

se manifestam sob a forma de afeto (emoções, sentimentos e paixões);

Afetividade = “Óculos que vemos o mundo”;

Afeto (Sentimento ≠ Emoção):Sentimento: estado afetivo mais atenuado

e durável.Emoção: estado afetivo momentâneo.

SexualidadeÉ a capacidade de responder a estímulos

eróticos e obter prazer em atividades sexuais;

Teoria Psicanalítica (id, ego e superego):Libido - Energia Sexual (EROS);Erotismo - Prazer pelo prazer;Sublimação - canalização do libido;Narcisismo - amor dirigido ao

indivíduo.

Sexualidade Desejo Sexual: Biologia, Psicologia e

Socialização; “As pessoas gastam dinheiro para serem olhadas e

não tocadas.”, (J. Gaiarsa); Construção da identidade social:

Identidade sexual; “Homem da Nova Era” - Prioriza suavidade e

carinho; Saúde Sexual: obtenção de bem estar físico,

psicológico e sociocultural relacionado com a sexualidade (OMS).

A mulher e a sexualidadeAs vezes é isso que acontece:

A maternidade e a famíliaCriar e educar filhos, cuidar da

casa, do marido e da família são papéis sociais tradicionais da mulher. São atribuições que dão sentido a vida da mulher.

A transformação da família47% dos lares brasileiros conta

com um dos pais ausentes;Crescente inserção da mulher no

mundo do trabalho;Diminuição de casamentos e

aumento de uniões consensuais;Modelo igualitário na família.

O significado da maternidade

“ A maternidade é uma experiência inserida em uma rede de significações que lhe confere sentido.”

Alternativa de construção de um projeto de vida para a mulher.

O nascimento de um filho implica no “nascimento” de uma mãe para um filho.

A mulher e a belezaÉ concebida através de um

padrão de beleza, um ideal.

A mulher e a belezaQuanto mais próximo a mulher

estiver do padrão de beleza, maior será sua satisfação.

“O corpo funciona como uma metáfora da cultura” (Susan Bordo)

Motivação para cirurgia estética: “auto-estima,” “sentir bem consigo mesma”, “gostar de seu corpo”. (Liliane Ribeiro)

A mulher e a moda

A moda representa para as mulheres um meio de transformar seu corpo e sua aparência física, bem como de construir sua identidade, através das múltiplas alternativas de vestuário, adereços e tratamentos estéticos oferecidos pela indústria de moda e beleza.

A mulher e a modaCultur

aPropagandaSistema de moda

Produtos

Rituais

Indivíduo

A mulher e a modaO sistema de moda representado

anteriormente, é o processo de transferência de significados culturais para os produtos de consumo e, em seguida, para o consumidor, ou seja, ao consumir produtos o consumidor pretende demonstrar para si mesmo e para os outros que possui as qualidades associadas aos produtos pela propaganda.

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