Gestão de Presença online

eBranding, aula 05

MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva

2011

Vimos que:

A marca é o principal patrimônio de uma

organização. E a gestão estratégica da marca é uma

atividade central para toda organização que zela por

este patrimônio.

Vimos que:

Marca não é o que você diz que ela é.

É o que os outros dizem que ela é.

Vimos que:

Branding é o esforço para controlar a imagem da

marca na mente do público.

Vimos que:

eBranding é a gestão de marca nas mídias digitais e

no ambiente cultural que emerge a partir delas.

Gestão da presença online são todas as estratégias,

técnicas e ações empregadas na construção e

acompanhamento das interações de uma marca com

seu público em ambientes digitais online.

Mídia  Própria  

Mídia  Espontânea  

Mídia    Paga  

Composição

Mídia  Própria  

Site  

Hotsites  

Blog  

Perfis  em  Redes  Sociais  

Mailing  

Apps  

Mídia  Espontânea  

Mídia    Paga  

Composição

Mídia  Própria  

Site  

Hotsites  

Blog  

Perfis  em  Redes  Sociais  

Mailing  

Apps  

Mídia  Espontânea  

Blogs  

Sites  de  referência  

Redes  sociais  

Mídia    Paga  

Composição

Mídia  Própria  

Site  

Hotsites  

Blog  

Perfis  em  Redes  Sociais  

Mailing  

Apps  

Mídia  Espontânea  

Blogs  

Sites  de  referência  

Redes  sociais  

Mídia    Paga  

Mídia  display  

Links  Patrocinados  

Conteúdo  promovido  

Composição

Mídia  Própria  

Site  

Hotsites  

Blog  

Perfis  em  Redes  Sociais  

Mailing  

Apps  

Mídia  Espontânea  

Blogs  

Sites  de  referência  

Redes  sociais  

Mídia    Paga  

Mídia  display  

Links  Patrocinados  

Conteúdo  promovido  

Composição

Diálogo

Mídia  Própria  

Site  

Hotsites  

Blog  

Perfis  em  Redes  Sociais  

Mailing  

Apps  

Mídia  Espontânea  

Blogs  

Sites  de  referência  

Redes  sociais  

Mídia    Paga  

Mídia  display  

Links  Patrocinados  

Conteúdo  promovido  

Composição

Diálogo

Mídia Própria

Mídia Própria

Site Institucional

Mídia Própria

Hotsites

Mídia Própria

Blog

SEO

Principais fatores:

•  Acessibilidade

•  Originalidade do conteúdo

•  Semântica

•  Indicação

Mídia Própria

Perfis em Redes Sociais

Relevância! LinkedIn

Slideshare

Foursquare

Instagram

Vimeo

…..

Mídia Própria

Mailing, Email marketing e Newsletter

Mídia Própria

Apps

Mídia Espontânea

Mídia Espontânea

Blogs

Mídia Espontânea

Sites de referência

Mídia Espontânea

Redes Sociais

Gerar diálogo entre Mídia Própria e Espontânea

Monitoramento

Principais fatores:

•  Reputação

•  Popularidade

•  Influência

Mídia Paga

Mídia Paga

Mídia Display

Mídia Paga

Links Patrocinados (SEM)

Mídia Paga

Conteúdo Promovido

Custo

Principais fatores:

•  CPC – Custo por Clique

•  CPM – Custo por Visualização

•  CPA, CPL etc…

Usar Mídia Paga para trazer opúblico para o diálogo

Mídia  Própria  

Site  

Hotsites  

Blog  

Perfis  em  Redes  Sociais  

Mailing  

Apps  

Mídia  Espontânea  

Blogs  

Sites  de  referência  

Redes  sociais  

Mídia    Paga  

Mídia  display  

Links  Patrocinados  

Conteúdo  promovido  

Composição

Gestão de Presença online

eBranding, aula 05

MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva

2011