FAST TRACK: O Mercado Digital no Brasil: um panorama de negócios e direcionamentos

DIGITALKS 2017Projeto de Desenvolvimento de Negócios de Marketing

Digital

PROPÓSITOS

O mercado digital

Espaços de inovação, troca

de ideias e experiências

Um setor mais profissional, maior e mais

forte para todos

DESENVOLVER GERAR CRIAR

Mais negócios e verba para o setor

Emprego

Investimentos internacionais

Aumento do PIB brasileiro

Oportunidades para os

profissionais da área

Um ambiente mais saudável de

concorrência

Um ambiente ético nos negócios

MERCADO DIGITAL GLOBAL

7,476 bilhões

54%(urbanizaçã

o)

POPULAÇÃO TOTAL

3,773 bi

50%(penetração

)

USUÁRIOS INTERNET

2,789 bi

37%(penetração)

USUÁRIOS ATIVOS SOCIAL

4,917 bi

66%(penetração)

USUÁRIOS ÚNICOS MOBILE

2,549 bi

34%(penetração)

USUÁRIOS ATIVOS MOBILE SOCIAL

FONTE: WE ARE SOCIAL

CRESCIMENTO ANUAL GLOBAL

+10%(desde

jan/2016)

+ 354 mi

USUÁRIOS INTERNET

+21%(desde jan/2016)

+482 milhões


+5%(desde feb/2016)

+222 milhões


+30% (desde jan/2016)

+531 milhões



FOCOS MKT - GLOBAL

Digital e Social como centro de estratégias

• ALCANCE CONTEXTUALQuais sites, plataformas, aplicativos e serviços conectados a sua audiência utiliza? Qual a que mais tem relevância para a sua marca e suas atividades?

• ENGAJAMENTOO que motiva sua audiência a usar essas propriedades digitais?Como você pode usar conteúdo para informar, educar e entreter de forma que isso agregue valor às suas vidas?

• CONVERSÃOComo você pode aproveitar oportunidades como o e-commerce e o “social selling” para ajudar audiências a completar sua jornada de compra, e ajudar a sua marca a se beneficiar quando e onde eles quiserem?


MERCADO DIGITAL - BRASIL

210,4 milhões

86%(urbanizaçã

o)

POPULAÇÃO TOTAL

139,1 mi

66%(penetração

)

USUÁRIOS INTERNET

122 mi

58%(penetração)


239,5 mi

114%(penetração)


110 mi

52%(penetração)



CRESCIMENTO ANUAL - BRASIL

+16%(desde

jan/2016)

+ 19 mi

USUÁRIOS INTERNET

+18%(desde jan/2016)

+19 milhões


-10%(desde jan/2016)

-28 milhões


+25% (desde jan/2016)

+22 milhões



USO DE DISPOSITIVOS - BRASIL


TEMPO GASTO EM CADA MÍDIA - BRASIL

8h 56min

PC OU TABLET

3h 56min

MOBILE

*Média diária de uso

3h 43min

SOCIAL MEDIA (qualquer dispositivo)

2h 37min

TELEVISÃO


USO DA INTERNET - BRASIL


USO DE SOCIAL MEDIA - BRASIL

122 milhões

TOTAL DE USUÁRIOS ATIVOS EM SOCIAL

58% da população total brasileira

*Média diária de uso

110 milhões

TOTAL QUE ACESSA VIA MOBILE

52% da população total

brasileira



• Youtube: 63%• Facebook: 62%• Whatsapp: 53%• Facebook Messenger: 42%• Instagram: 40%• Google +: 38%


• Twitter: 36% • LinkedIn: 29%• Skype: 25%• Pinterest: 21%• Snapchat: 21%• Tumblr: 17%

YOUTUBE é a rede mais acessada no Brasil


Facebook é segunda rede mais acessada no Brasil

• 90% acessam via Mobile• 66% acessam todos os dias• 54% dos perfis são femininos• 46% dos perfis são masculinos


TOTAL USUÁRIOS

122 milhões

USO DO MOBILE - BRASIL

136,8 milhões

TOTAL DE USUÁRIOS ÚNICOS

65% Penetração - população

total brasileira


USO DO MOBILE - BRASIL


E-COMMERCE - BRASIL


*Atividades nos últimos 30 dias

• Procuraram online por produto ou serviço para comprar > 58%• Visitaram uma loja virtual > 59%• Compraram um produto ou serviço online > 45%• Fizeram uma compra online via desktop ou laptop >

35%• Fizeram uma compra online via dispositivo móvel >

26%

FOCOS MKT - BRASIL• Marketing Cloud • Inbound Marketing • Analytics • Business Inteligence • E-mail Marketing• Planejamento Estratégico• Content Marketing • Mobile • Links Patrocinados


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